Os melhores guarda-roupas da Grã-Bretanha: Ida Petersson

Bem-vindo à mais recente e emocionante edição de Who What Wear UK's Os melhores guarda-roupas da Grã-Bretanha. É onde fazemos exatamente o que diz na lata: mergulhar nos guarda-roupas mais fantásticos, inspiradores e absolutamente influentes neste nosso belo país. Estamos trabalhando para ajudar as mulheres que fazem com que os fotógrafos de rua pressionem suas venezianas tanto quanto personagens que você ainda não conhece - aqueles que voam sob o radar com coleções de roupas secretamente incríveis.

Pode haver um equívoco de que trabalhar com moda envolve apenas almoços movidos a Veuve Clicquot e posar com um iPhone fora da semana da moda, mas há certos empregos que exigem um sério enxerto. Depois de trabalhar no setor da moda por nove anos, acredito que comprar é o trabalho mais difícil da moda. Os compradores de luxo passam pelo menos seis meses do ano vivendo com uma mala, onde cada minuto é preenchido com shows e comprando compromissos. Eles precisam não apenas descobrir os itens que todos vão querer comprar daqui a seis meses, mas também tomar grandes decisões de negócios, escolhendo em quais tendências investir pesado e quais designers abandonar. Planilhas, orçamentos e resultados financeiros são parte integrante desse trabalho, assim como ter um nível de sabor impecavelmente alto.

Não é por acaso que as compradoras de moda são agora algumas das mulheres mais fotografadas durante a semana de moda. Eles não apenas conhecem o próximo grande item de culto antes de qualquer outra pessoa, mas também têm uma ideia clara do peças em que vale a pena investir, o que significa que desenvolvem um sentido muito forte de estilo pessoal. Ida Petersson, diretora de compras da Browns Fashion, não usa as roupas que você vê em todo o Instagram. Para ela, vestir-se é brincar de se vestir e usar coisas que vão melhorar seu humor. A maneira como ela fala sobre roupas é realmente contagiante. Sua empolgação se reflete em seu guarda-roupa alegre, que é um protesto ao minimalismo com o qual ela cresceu na Suécia. Entrar em seu guarda-roupa é como descobrir a boutique escondida mais eclética. Os trilhos estão cheios de estampas selvagens e sua prateleira de sapatos tem ainda mais personalidade do que um show da Versace.

Continue procurando por um dos guarda-roupas mais felizes que já vi e a visão de Petersson sobre as tendências que realmente importam no 2020.

Você sempre se interessou por moda?

Meu avô tinha uma grande empresa de móveis, então eles viajavam muito, e minha avó era como eu e adorava cores e tinha os itens mais fantásticos. Eu sempre entrei em seu guarda-roupa e brinquei de se vestir. Ela tinha jaquetas Chanel coloridas incríveis e Pucci da velha guarda. Eu estaria lá com suas estampas coloridas, brincos, andando por aí! Crescer na Suécia não tive muito acesso à moda. Tive a sorte de Copenhagen estar bem perto. Eu sempre gastava meu dinheiro de doces no fim de semana em revistas estrangeiras, mas elas costumavam ser muito caras. Eu sentava lá com as revistas brilhantes e simplesmente ficava tão animado com tudo isso.

Você sempre quis trabalhar com moda?

Eu sabia que não era bom o suficiente para ser designer e, na área onde cresci, você se torna um médico ou um advogado ou você trabalha com finanças, e eu estava tão longe de saber sobre as outras coisas que você poderia fazer em moda. Meu primeiro diploma é em direito e meu ensaio final foi em prostituição infantil, para o qual fiz um projeto de pesquisa na Tailândia. Percebi então que não posso não seja 100% quando eu trabalhar em algo, e se você trabalhar com algo tão angustiante, você precisa ser capaz de se destacar, e eu simplesmente não consegui. Tenho muito respeito pelas pessoas que podem fazer isso. Viajei por alguns meses depois disso e conheci uma garota na praia em Bali que estava desenhando. Falei com ela, como você faz quando faz uma mochila, e ela me disse que era compradora de moda e estudou no London College of Fashion, então eu "É isso que eu quero fazer". Liguei para a LCF e disse "Estou indo!" e eles disseram "Erm, você precisa se inscrever." Eu me inscrevi e fiz o diploma de gerenciamento de moda na LCF, e depois ganhei experiência de trabalho na Harvey Nichols, e eles me contrataram quando me formei. Foi a ocupação mais mal vendida para mim. Sentado na praia de biquíni! Eu nem sei o nome dela, mas aquela garota mudou todo o caminho da minha vida. Quando fiz a experiência de trabalho, eu tinha certeza de que comprar era o que eu queria fazer.

O que faltava na lei era aquele elemento criativo. Parte da compra é muito matemática. Todo mundo sempre ri de mim porque eu digo, “Você precisa construir um plano de alcance! Um plano de alcance! ” Mas então você obtém criatividade na seleção de produtos, sonhando com cápsulas e vendo coisas bonitas que outras pessoas criam. De uma forma egoísta, isso me abastece de energia, especialmente conhecendo os jovens designers que não estão cansados ​​e têm tantas novas ideias.

Como seu estilo mudou ao longo dos anos?

Se você começar a vasculhar meus arquivos, com certeza encontrará algumas personalidades diferentes lá. Eu passei por fases e sempre há fases que eu também revisito. Eu cresci com esse tipo de vibe skatista, hip-hop, e sempre volto a isso nas minhas férias e fins de semana. Eu adoro usar tênis e moletom. A moda se move, e eu trabalho com moda, então tentarei 100% tendências. Mas eu faço isso um pouco menos quanto mais velho fico. Tudo o que usei foi muito divertido. Posso olhar as fotos e pensar que pareço histérica, mas, naquele ponto, estava feliz com isso. A moda muda muito, desde que você consiga rir de si mesma.

Quais tendências você está realmente interessado no momento e acha que serão grandes em 2020?

Amo esse retorno aos anos 90, e esse gênero é o que mais explorarei. A coisa minimalista é linda, mas sendo Scandi, toda a minha infância foi cercada por pessoas vestidas assim, então eu realmente não posso aceitar porque é muito perto do meu coração. Eu nunca me vesti minimamente. Eu me vesti como o club kid em leggings, PVC, meia-calça estampada. Como todo mundo na moda, sou obcecado pela Bottega Veneta, então é onde vou abrir uma exceção para o minimalismo. O jeito que ele faz é lindo e usa muitas cores. Também gosto muito de alfaiataria novamente. Quando entro no showroom, quero ver algo um pouco mais nítido, em vez de roupas esportivas que me dominam.

Parece que estamos vendo um retorno ao design forte. Ninguém desenhou um item se for um logotipo impresso em uma camiseta. Mas é interessante quando você vê as pessoas brincando com silhuetas, padrões e como uma roupa fica em um corpo. Quando você entra em marcas como a Versace, é incrível ver o verdadeiro talento do que elas fazem.

As pessoas agora estão tirando fotos do que os compradores estão vestindo mais. Como isso mudou a semana de moda para você?

Comprar foi provavelmente a última parte da indústria que entrou no mundo do estilo de rua, e agora é uma grande coisa. Isso coloca mais pressão sobre os compradores. Sempre me arrumei para a semana de moda e compromissos de mercado. É quando meus sapatos elegantes saem. Especialmente porque temos reuniões com muitos CEOs e diretores comerciais, então você tem que se parecer com a versão fashion do smart. Você precisa estar na "moda" porque é o que eles esperam. Muito do nosso mundo é infelizmente julgado pela aparência nesse sentido, mas é interessante observar todos os trajes divertidos. Adoro quando as pessoas não são escravas da estação. Essa é a parte que talvez tenha ido longe demais. Todos agora vão a um showroom e pegam emprestado um look e cinco para usar no show. Eu gosto quando as pessoas estilizam as coisas de maneira realmente individual, com sua própria visão sobre como se vestir. Eu sempre me vesti para a semana da moda, mas sempre foi sobre ter a melhor versão de si mesma e o que você normalmente usaria.

Qual é a coisa mais difícil de ser comprador?

Antigamente, ter aquele instinto era a única coisa em um comprador que você não podia treinar, mas hoje a habilidade cada vez mais difícil é saber e prever quando algo vai cair. Há tanto por aí agora, então se trata de filtragem, em vez de procurar mais do mesmo. Se tivermos Bottega, não preciso ter outras 10 pessoas fazendo suas versões de Bottega. Eu quero que as coisas sejam feitas de maneira diferente. Fico assustado para os designers que as coisas aumentem tão rápido e depois diminuam tão rapidamente também. Chega a um ponto em que as pessoas ficam tipo, ‘Bottega acabou?’ E eu fico tipo ‘ainda nem está no chão de fábrica!’. Se for uma marca menor, fico preocupado com o designer e seu sustento. Para os grandes, é aí que pode ser complicado do ponto de vista financeiro em nossos empregos - porque pode crescer e crescer e, de repente, todos decidem ‘Não, não quero mais isso’. A melhor maneira de lidar com essa parte é ter um relacionamento em que você conversa regularmente para que as marcas saibam como está seu desempenho, de modo que, se houver um rompimento, eles estarão preparados para isso. Você sempre tenta ajudá-los antes de cortar os cordões, mas obviamente isso acontece.

A velocidade mudou mais o trabalho?

Há o ritmo, mas também o quanto viajamos. Antes era um foco de passarela, mas agora, se você compra roupas femininas, viaja por cerca de 11 meses no ano. Você viaja a trabalho por centenas e centenas de dias. Seria maravilhoso se você apenas sentasse lá e olhasse as coisas - mas nós negociamos um negócio. A forma como os compradores trabalham é incrível. Você coloca 15 ou 18 compradores por meses a fio, com marcações das 9 às 9. Eles ainda estão lá e aparecem com suas melhores roupas em poucos minutos para ficarem prontos.

Onde você descobre novos designers?

Fico tão animado quando encontro algo que será o próximo grande sucesso. Os shows e destinos fora do horário têm sido importantes para nós, como Copenhague, Japão e Xangai. Xangai, em particular, está começando a ter nomes realmente novos e fortes. Os designers georgianos atingiram esse preço contemporâneo, mas a qualidade e a forma como isso é feito estão um nível acima, então quando você encontra uma qualidade como essa e um ponto de diferença, você sabe que vai entregar.

A mídia social também é muito importante. Há muitos problemas com isso, mas uma coisa que tem feito para jovens designers é permitir a eles uma plataforma que eles não teriam antes. Eles não precisam de dinheiro para fazer uma grande campanha. Eles podem estar em um porão na Sibéria e alcançar o mundo. Você quer ser a pessoa que os descobre primeiro. Às vezes, encontrar alguém que está começando e que tenha apenas algumas centenas de pessoas seguindo-o pode ser o melhor.

O que você mais compra no seu guarda-roupa?

Cor! Eu sempre quis ser aquela pessoa que tem a base perfeita do guarda-roupa, mas eu sou uma pega e sou tipo “coisas brilhantes! coisas brilhantes! ” Sempre faço o que aconselho as pessoas a não fazerem. Vou comprar alguma coisa, voltar para casa e ficar tipo “Ah, não combina com nada. Agora eu tenho que comprar isso e isso. ” Mas de uma forma superficial, isso me deixa feliz porque é tão brilhante e colorido. Foi assim que construí meu guarda-roupa muito eclético.

Você faz sua própria lista de compras na hora de comprar para a próxima temporada?

Normalmente tenho uma lista de desejos quando estamos comprando. Eu, então, assino todos os pedidos, então fico tipo "este, este, este!" Mas a única coisa positiva para o meu saldo bancário é que no momento em que as coisas acontecem, eu já estou vendo a próxima temporada, então vou substituir as coisas porque vou estar de olho na próxima coisa. Eu sou um comprador bastante emocional, e é tudo sobre como me sinto naquela época e lugar, então minha lista de desejos às vezes muda quando eles chegam na loja.

O que você mais valoriza no seu guarda-roupa?

Tenho sorte de, pelo que faço, obter um desconto ou ter um subsídio para guarda-roupa, mas as coisas mais sentimentais que tenho são as jaquetas Chanel da minha avó. Passei por um período em que os usava muito. Agora, quando eu os uso, eles me envelhecem, então eu preciso esperar 10 anos, e então acho que posso usá-los novamente. Um está no freezer! Eu os tinha guardado e fiquei com medo das mariposas, então agora tenho Chanel armazenado no freezer!

Você planeja suas roupas para quando estiver viajando?

Antes do mês da moda, fazemos o pré-mercado. Portanto, você tem cerca de três meses de sólida viagem. Quando chega a semana da moda, você está tão cansado que precisa se organizar. Eu fiz um modelo de embalagem e, em seguida, analiso a lista quando estou fazendo as malas. Mas, apesar disso, um dia antes de viajar, sempre acabo correndo pela South Molton Street dizendo: "Ahhhhh, preciso encontrar coisas para vestir!"

Você é claramente uma pessoa grande em calçados. Por que você os ama tanto?

Acho que sapatos são a única coisa que sempre te faz feliz. Eles nunca vão caber, então você nunca ficará chateado com sapatos. Eles também podem fazer uma roupa. Você pode estar totalmente vestido de preto e, em seguida, colocar um par de sapatos incríveis, e eles podem simplesmente transformar sua roupa.