Frumusețea este o industrie total suprasaturată. Acolo, am spus-o. În ultimii ani, cu ceea ce par a fi sute de noi, mărci independente a apărut pe scenă și conglomerate de frumusețe de miliarde de lire aruncând fiecare bănuț disponibil pe care îl au în marketing competitiv, a spune că este o luptă pentru a-ți face un nume ar fi enorm afirmație modestă. Dar apoi, auzi povești precum cea a lui Jo Malone CBE și credința este restaurată.
Adevărat, înainte de Jo Malone (atât femeia, cât și marca), parfumul era condus de împărați. Gândiți-vă la nume mari ca Chanel, Guerlain, Dior și Yves Saint Laurent. Numele de parfum pe care acum le considerăm mainstream au fost cândva, pentru majoritatea oamenilor, singura alegere când a venit vorba de parfumuri de lux. Cu excepția cazului în care aveai niște bani serioși de cheltuit, mărcile independente de parfum pur și simplu nu existau, iar câinilor mari le plăcea așa. Vedeți, în frumusețe, parfumul conduce jocul. Cu volume de vânzări uriașe și marje de profit și mai mari (când produci în masă la scară globală, costurile pot fi menținute foarte scăzute), parfumurile și parfumurile sunt o modalitate sigură de a câștiga bani mari.
Dacă ești o marcă independentă de parfumuri, totuși, lucrurile nu sunt chiar atât de clare. Materiile prime costă o avere, marketingul înseamnă a fi nevoit să concureze cu campaniile TV și, cel mai important, crearea unui Mirosul plăcut mulțimii este incredibil de dificil atunci când nu ai bani pentru un „nas”. (Da, asta este o muncă adevărată și asta ia ani de formare). Dar acesta este un risc pe care Jo Malone CBE a fost dispus să și-l asume. Fără o pregătire formală privind parfumurile (lucrase cu florari și ca medic facial la domiciliu), Malone a început să facă produse de înfrumusețare parfumate în bucătăria ei și a fondat Jo Malone Londra. După ce și-a deschis primul magazin în 1994, până în 1999, succesul mărcii a fost atât de copleșitor încât a fost vândut gigantului de frumusețe Estée Lauder. Astfel, s-a născut o nouă eră a parfumului.
În curând, Jo Malone London a devenit unul dintre cele mai recunoscute mărci de frumusețe. (Te provoc să găsești un feed Instagram care să nu prezinte o sticlă din emblematica sa colonie.) De atunci, Malone a părăsit compania omonimă, a creat un alt brand, Jo iubeșteși a colaborat cu gigantul Zara pentru a crea o linie de parfumuri accesibile, Emoții.
De-a lungul carierei mele, am petrecut mult timp intervievând parfumieri, „nasuri” și fondatori de mărci și este sigur să spun că nimeni nu înțelege ce dorim de la parfum la fel ca Malone. Având în vedere că fața frumuseții s-a schimbat atât de drastic în ultimul an, mulți dintre noi ne-am simțit în pierdere când vine vorba de parfum. Parfumuri la care am apelat cândva înălțător împuternicirea nu-și are locul în rutinele noastre modeste, înflăcărate produse pentru corp care ne aminteau cândva de evadările însorite, acum vin cu un plus de nostalgie dornică și, pe deasupra, este mai greu ca niciodată să găsim o modalitate de a cumpăra parfumuri care să se încadreze în noua noastră normalitate.
Ca un dur iubitor de parfumuri, M-am simțit oarecum nesigur cu privire la care va fi viitorul parfumului. Așa că, în încercarea de a-mi găsi din nou mojo-ul parfumului, m-am așezat cu Malone însăși pentru a discuta despre ce înseamnă parfumul pentru ea și pentru a-i afla părerile despre cum vom folosi parfumul pe măsură ce intrăm într-o lume post-lockdown. De la descoperirea parfumurilor ei preferate până la intrarea în mirosurile care au ajuns să o definească, asta a avut de spus. Dacă cineva ne poate scoate din drumul nostru de parfumuri, este Jo Malone CBE, nu?
„Am făcut această colecție minunată cu Zara numită Emotions. Unul dintre preferatele fiului meu este Ebony Wood și îmi amintește doar de el. Când a mers la universitate, i-am spus soțului meu: „Nu-i spăla halatul de baie! O să-l spăl când știu că se întoarce! Uneori, când simt că mi-e dor de el sau că mi-e frică, mă duc și mă așez în camera lui și simt mirosul de lemn de abanos. Mă face să mă simt aproape de el.”
„Sunt dislexic, așa că simțul mirosului este simțul meu predominant. Aș putea să mă întorc aproape în fiecare an și să vă spun momente specifice. Îmi amintesc că tatăl meu obișnuia să poarte Guerlain Vetiver. Tatăl meu avea 6'2" și era un fost jucător de rugby, dar un artist strălucit care purta și cămăși de mătase. Acolo unde am locuit pe o proprietate a consiliului, arăta mereu ca și cum a ieșit dintr-un film. Îl simt mirosul chiar acum – senzația aceea cremoasă de tutun a Vetiverului lui Guerlain.”
„Mama mea ar purta Ma Griffe de la Carven la serviciu și, așa cum am spus asta, tocmai am primit o bucată de ea. O văd chiar în fața mea. Ar purta Je Reviens by Worth dacă iese la cină cu tatăl meu sau făcea ceva seara. Joy de Jean Patou a fost preferata ei mai târziu în viață, când și-a dorit cu adevărat măreție. Toate parfumurile s-au schimbat acum. Nu mai e ca înainte. Întotdeauna îmi puteam da seama în ce stare de spirit era după ce purta. Sunt foarte diferit. Folosesc parfumul ca limbaj. Este ca cel mai bun prieten al meu.”
„Pe tot parcursul blocării, am făcut puține ore de spa de două ori pe săptămână pentru a-mi menține pielea să arate bine. Această mască îmi amintește de când eram mică și mama lucra pentru o femeie pe nume Contesa Lubatti. Ea lucra într-un laborator alb și mirosea mereu a camfor. M-am simțit mereu în siguranță acolo. Așa că acum, mirosul de camfor mă face să mă simt în siguranță și asta a rămas cu mine toată viața. Ori de câte ori folosesc această mască de argilă Eve Lom, care are un parfum foarte puternic de camfor, mă simt foarte bine. Mă simt curat și de parcă am făcut ceva bun pentru mine. Este acel miros de curățenie. Când îl miros, văd cearșafuri albe, curate ca amidon”.
„Parfumul readuce la viață culoarea, textura și vibrația, care s-au simțit foarte gri de mult timp. Cred că vom continua cu asta. Am început să îmbrățișez un sentiment mult mai vibrant. Parfumul pe care tocmai l-am lansat este foarte diferit. Nu am mai făcut așa ceva de ani de zile, dar este exact ceea ce am simțit. Mergeam pe Mount Street din Londra înainte de pandemie și era un cer senin și albastru, iar soarele lovea cărămizile de teracotă. În timp ce stăteam la o cafea, un domn în vârstă a trecut pe lângă mine și a avut această colonie persistentă. A fost ceea ce eu numesc un moment cu cerul albastru – unde totul este perfect. Dacă a existat vreodată un moment pentru noi să ne uităm la cerul albastru, acesta este acum.”
„Lime Basil & Mandarin a fost un adevărat punct de cotitură în Jo Malone London. Îi spuneam fondul de pensii. A fost unul dintre primele parfumuri pe care le-am lansat, care a atras cu adevărat atenția și a adus lumea la ușa noastră (cu Estée Lauder cumpărând compania). Fără Lime Basil & Mandarin, nu sunt sigur că s-ar fi întâmplat nimic din toate acestea.”
„Pomelo are un loc cu adevărat puternic în inima mea. După ce am părăsit Jo Malone London, nu am creat parfum timp de cinci ani. Când m-am întors la el, nu am putut să o fac atât de natural pe cât credeam, iar Pomelo m-a convins să intru înapoi. De câte ori îl simt miros, îmi amintesc că am avut o a doua șansă și că a trebuit să muncesc din greu pentru acea a doua șansă. Nu a venit de la sine.”
„Parfumul cu care mă simt cel mai în siguranță este Jo by Jo Loves pentru că l-am creat pentru mine. Îl port în fiecare zi. Este un meze de grapefruit, care este una dintre notele mele preferate din toate timpurile. Aș putea crea un parfum diferit cu grapefruit în fiecare zi pentru tot restul vieții mele. Tocmai am făcut o lumânare în ea și am avut una mare de lux inventată pentru mine. Închid ochii și stau pe cea mai albă plajă cu un pahar de vin în mână și aud oceanul. Totul este alb și curat și am costumul de baie Eres pe mine și pielea mea este toată bronzată. Asta înseamnă pentru mine Jo de Jo Loves.”
„Când mă uit înapoi la parfumurile pe care le-am iubit, Chanel No.19 iese în evidență. L-am purtat când aveam 20 de ani și îmi place foarte mult acel fel de muşchi de stejar, parfum chypre.”
„Nu sunt niciodată invidios sau gelos pe creativitatea altora. Dar spunând asta, în timpul vieții mele, mi-ar plăcea să creez un parfum pentru Chanel. Îmi plac doar parfumurile pe care le creează. Mirosuri precum No.5 și Cristalle sunt atât de minunate. Mi-ar plăcea să-mi aduc creativitatea în casa Chanel la un moment dat, dar am aproape 60 de ani, așa că nu mai am timp. Visele sunt importante. Uneori, când vizualizăm și verbalizăm vise, ele se întâmplă. Uneori, nu, dar sunt totuși visul tău și nimeni nu îți poate lua asta.”
