Bine ați venit la cea mai recentă parte foarte interesantă din Who What Wear UK’s Cele mai bune dulapuri din Marea Britanie. Aici facem exact ceea ce scrie pe cutie: aruncați-vă în cele mai fantastice, uimitoare și de-a dreptul influente garderobe din această țară frumoasă a noastră. Ne concentrăm pe femeile care îi determină pe fotografii de stil de stradă să apese obloanele la fel de mult ca și personaje pe care încă nu le cunoașteți — cele care zboară sub radar cu colecții de haine incredibile în secret.

În centrul industriei modei se află o fascinație pentru noutate, iar acest lucru nu a fost niciodată mai evident decât în ​​septembrie. Acesta este un mesaj care se adresează celor din interiorul și din afara industriei. În luna modei, cumpărătorii și editorii se gândesc acum la 2020, deoarece în fiecare zi din luna septembrie designerii prezintă tendințele pe care le vor susține pentru anul viitor. Acesta este, de asemenea, unul dintre cele mai mari momente de „scădere” din an, ceea ce înseamnă că suntem cu toții încurajați să investim în noi tendințe.

În această lună, totuși, am observat o schimbare de la concentrarea asupra noutății, deoarece durabilitatea a devenit unul dintre cuvintele cele mai folosite în modă. Una dintre cele mai bune modalități de a fi sustenabil este să te îndrepti către un model de modă mai circular, cumpărând și închiriind, mai degrabă decât să utilizezi întotdeauna ceva nepurtat anterior. Secondhand septembrie este o inițiativă Oxfam în care promiți să spui nu hainelor noi, iar peste 40.000 de persoane au folosit acest hashtag pe Instagram.

Acest lucru s-ar putea simți ca în primul septembrie când un mesaj la mâna a doua a făcut titluri, dar consultant creativ Emma Slade Edmondson a fost prima persoană care a pus un unghi de magazin caritabil în săptămâna modei – ea a lansat Moda de caritate în direct, unde ea recreează look-uri de piste într-un magazin de caritate. Nu există reclamă mai bună pentru magazinele de caritate britanice decât garderoba Emmei - șinele ei au atât de multă personalitate încât sunt contagioase și sunt pline de comori pe care le-a vânat de la oameni ca Traid sau Cancer Cercetare.

În 2017, s-a estimat că există 10.500 de magazine de caritate în Marea Britanie – pentru a pune acest număr în context, există doar 530 de magazine Prets și 64 de magazine Zara în toată țara. Vom trece cu toții pe lângă un magazin de caritate în fiecare zi, dar câți dintre noi fac cumpărături acolo pentru o nuntă sau pentru acel mare moment de lucru? Nu mi-am cumpărat niciodată haine (de la bar one Freshers fancy dress outfit) de la un magazin de caritate, dar văzând mini geanta verde mentă pe care Emma a găsit-o într-un Barnado’s, a trebuit să-mi pun la îndoială obiceiurile de cumpărături. Emma este o campioană a durabilității în modă de peste un deceniu, așa că înainte de a te grăbi la Oxfam local, vezi colecția ei incredibilă la mâna a doua și sfaturile ei pentru a regândi modul în care faci cumpărături.

Când a început dragostea pentru cumpărăturile de caritate?

Întotdeauna am fost pasionat de vintage și secondhand, pentru că mama mea și nanica mea obișnuiau să-mi transmită partea lor, iar mama era foarte interesată să meargă la aceste târguri de designeri. Mergea și lua lucruri fie de la designeri necunoscuți, fie de la oameni pe care îi cunoștea, dar le păstra pe toate pentru mine. Așa că, când aveam 13 sau 14 ani, mama mi-a dat lucrurile pe care le purta la 20 de ani, pentru că sunt de rasă mixtă. iar mama mea era foarte, foarte slabă când era mai mică, iar eu am un corp complet diferit formă. Practic, am putut să port acele lucruri când aveam 13 sau 14 ani – unele dintre ele erau puțin îndrăznețe sau doar puțin adulte. Mi-a plăcut să arăt diferit și să am lucruri pe care alții nu le aveau. Am părut întotdeauna adult, așa că de aici dragostea mea pentru piese vintage, second-hand și interesante, de la care alții nu ar fi venit.

Și cum ai transformat această dragoste pentru îmbrăcămintea second-hand într-o carieră?

Lucrez în modă de mult timp, dar la început, eram foarte interesat de modul în care aș putea da voce unui ONG sau unui brand sustenabil în timpul săptămânii modei. Așa că mi-a venit această idee nebunească numită Charity Fashion Live, care a recreat look-uri în timp real pe măsură ce ieșeau pe podium, folosind doar ceea ce aș găsi într-un singur magazin de caritate.

În primul an, nu știam dacă va funcționa – era pilot și m-am dus la Trinity Hospice. Am făcut doar trei priviri, dar a funcționat și a fost uimitor. Presupun că acolo a devenit un lucru și o parte a carierei mele. În urma asta, acum lucrez cu diferite organizații caritabile care creează mărci de retail de caritate. Este ca și cum ai crea un brand pentru orice - este despre a înțelege despre ce este acea organizație de caritate și despre ce ei trebuie să ofere dintr-o capacitate de vânzare cu amănuntul și să încercăm să preia asta și să transforme un brand într-un astfel de oameni recunoaşte.

Pentru Love Not Landfill, misiunea mea a fost să îi fac pe tineri cu vârste între 16 și 24 de ani să facă cumpărături în magazine de caritate și să creez un spațiu în care ar dori să petreacă și colecții care să le vorbească. Așa că ideea mea a fost să îi pun pe influenceri să organizeze diferite capsule pentru magazine de caritate pentru un pop-up. Este vorba despre experiența, aspectul, experiența de marketing și crearea de mărci pentru organizații caritabile.

Care sunt sfaturile tale pentru a găsi cele mai bune piese în magazinele caritabile?

Adesea iau o bucată cu mine, iar în zilele noastre merg adesea să caut ceva. Poate că nu este modalitatea de a proceda dacă ești începător, dar îmi place să intru și să cred că merg la o nuntă sau am o cină, sau orice ar fi, și îmi voi lua ceva din garderoba și îmi voi face o idee despre stilul de lucru pe care îl caut. Poate este sentimentul sau atmosfera.

Trebuie să o tratezi ca și cum ai face orice fel de cumpărături, în sensul că te gândești la locația ta. Dacă doriți o piesă de designer pentru o nuntă care doriți să fie în stare impecabilă, mergeți mai degrabă la Portobello decât la Dalston. Este de bun simț din punct de vedere geografic când te gândești la asta: dacă vreau retro, voi merge la Dalston sau la un Trade in Shepherd's Bush. Înseamnă să cunoaștem magazinele și să le vizitezi des - să te obișnuiești să intri în drum spre casă.

De asemenea, trebuie să te bucuri de ea și să te bucuri de ea, spre deosebire de fast fashion, în care oamenii nu se bucură la fel de mult de experiențele lor de modă pentru că este tranzacțională. Este vorba de a simți materialele și de a încerca lucruri. Fă-ți o zi și acordă-ți timp să te relaxezi în ea. Cu toate acestea, este necesară o abordare diferită. Te afli la vânătoare, iar când intri în talentul asta, este foarte interesant, pentru că sunteți în permanență capabil să adunați look-uri noi și interesante, pentru că acesta este modul dvs cumpărături.

Cât din garderoba ta provine din magazine de caritate?

Nu știu, procentual, dar modul în care lucrez este că nu cumpăr multe lucruri noi. Încerc să cumpăr la mâna a doua, împrumut și dacă sunt anumite piese pe care le doresc cu adevărat, voi economisi pentru ele. De exemplu, rochiile Mara Hoffman sau Sleeper pe care le port astăzi. De obicei, voi alege mărcile pe care le consider a fi conștiente. Dar, în mod similar, cred că ar trebui să-ți iubești și să ai grijă de hainele tale. Chiar și lucruri de la branduri de fast fashion pe care le-am purtat cu ani și ani în urmă, încă le păstrez și le port. Pentru mine, este vorba despre uzura cât mai mult posibil a lucrurilor.

Cum s-a schimbat stilul tău de-a lungul anilor?

A devenit nebun rafinat. Stilul meu a fost întotdeauna eclectic și iubesc multă culoare, așa cum puteți vedea din sufrageria mea, dar a devenit mai rafinat. O iubesc pe Mara Hoffman pentru că exact asta este: culoare rafinată. Există întotdeauna ceva interesant cu modelele ei cu model, culoare sau textură, dar arată totuși șic și rafinat cu croieli clasice.

Care este cea mai veche amintire de modă a ta?

Mama mea mi-a dat o rochie neagră cu corset cu oase când aveam 14 ani și am purtat-o ​​într-un spectacol de cântat la școală și îmi amintesc că m-am simțit atât de plin de farmec și ca o vedetă. Era cu adevărat adult și o rochie potrivită, potrivită. Nimeni altcineva nu a avut așa ceva. Eram îngrozit să o fac, dar simțeam că mă potrivesc cu adevărat în rolul.

Care sunt piesele la care esti cel mai sentimental?

Am multe lucruri vechi ale mamei mele — mama mea nu mai este cu noi — așa că sunt cu adevărat speciale pentru mine. Îmi place, de asemenea, să am lucrurile bunei mele; ea este încă cu noi. Am o haină pe care a schimbat-o pe care și-a cumpărat-o în anii ’30; a făcut-o mai elegantă adăugând revere de blană și gulere. Am atât de multe rochii ale mamei mele — întreaga ei colecție. Nu m-am gândit niciodată la nanica mea ca la o fashionistă, dar are și un ochi. A purtat aceeași rochie la nunta mamei și a tatălui meu ca și la nunta mea, așa că are talent pentru piese atemporale. Ea este Sfântul Graal al durabilității modei.

Care este cel mai bun lucru pe care l-ai găsit vreodată într-un magazin de caritate?

Am avut atâtea descoperiri uimitoare. Am găsit odată o pelerină de lână Saint Laurent, cu aplicație și glugă, care era bolnavă, dar ieșise din buget, și mi-au ținut-o un an în spate, dar nu am cumpărat-o niciodată. Asta a fost cu ani în urmă; a dispărut de mult și încă mă gândesc la asta.

Mulțumim că ne-ați primit, Emma!