Indiferent dacă este marcat ca mișcarea slow-fashion sau ascensiunea pieselor făcute la comandă, nu se poate nega că moda constienta mărcile care oferă servicii personalizate au devenit din ce în ce mai proeminente în ultimii ani. „În ceea ce privește sustenabilitatea, este cel mai responsabil mod de fabricație”, mi-a spus un designer săptămâna aceasta. Și este adevărat. Oferirea unui model de afaceri la comandă înseamnă că mărcile creează doar ceea ce vând de fapt, minimizând posibilitatea deșeurilor și supraoferta — unul dintre cei mai mari contributori ai industriei atunci când vine vorba de impactul negativ asupra mediului.
Din punct de vedere istoric, noțiunea de făcut la comandă ar fi putut evoca imagini de rochii de mireasă complicate sau costume demne de Savile Row. Cu toate acestea, recent, am văzut o listă din ce în ce mai mare de etichete contemporane care oferă mai multe servicii personalizate la un pret mai rezonabil și creează genul de articole pe care veți dori să le purtați în fiecare zi, nu doar la special ocazii.
Săptămâna aceasta, am vorbit cu nouă designeri din Marea Britanie din spatele acestui nou gardian al mărcilor făcute la comandă și am fost încântat de cât de pasionați a fost fiecare dintre ei. Nu numai că fiecare creativ de pe această listă ia în mod constant decizii având în vedere sustenabilitatea, ci dar toți sunt, de asemenea, motivați să creeze piese speciale pe care clienții le vor prețui în anii următori, oferind cel antidotul perfect la conceptul de wear-once fast fashion.
Fie că ești un minimalist, un maximalist sau undeva la mijloc, am găsit o etichetă făcută la comandă care se va potrivi cu o gamă largă de estetici. Așa că derulați mai departe pentru a descoperi o marcă pe care o veți iubi. Nu uitați să vă urmăriți preferatele și amintiți-vă, înainte de a vă lăsa dus de cap, mărcile de mai jos își lansează adesea colecțiile în picături treptate. Acest lucru le oferă designerilor și echipelor lor timp să confecționeze manual articolele de îmbrăcăminte înainte de a-și redeschide magazinele pentru mai multe achiziții. Aceasta înseamnă că de multe ori trebuie să fii rapid să achiziționezi o piesă pe care o iubești, așa că urmărirea mărcii pe IG este cea mai bună modalitate de a fi la curent.
Fotografie:
Curtoazie de @wearekin.co„Ca femeie, știu cum este să te chinui să găsești piese care să funcționeze pentru tine și pentru corpul tău”, explică Ngoni Chikwenengere, fondatorul We Are Kin, când a fost întrebat de ce a ales să-i adauge un model la comandă Afaceri. „Nu corpul tău nu este niciodată greșit, ci îmbrăcămintea”, a continuat ea.
Toate piesele lui Ngoni sunt create local într-o fabrică din Bow, Londra și sunt făcute pentru a rezista, devenind produse de bază îndrăgite pentru sezoanele viitoare. „Cred că este important să arătăm ceva care este atemporal, frumos și modern, dar care este și durabil. Avem o singură planetă.”
Urma: @wearekin.co
Fotografie:
Curtoazie de @molbythelabelCând și-a creat afacerea, Karina Molby, de la Molby the Label, știa că fast fashion nu a fost niciodată o cale pe care ar fi vrut să o urmeze. „Mi s-a părut frustrant procesul de a aduce o îmbrăcăminte pe piață în industria fast-fashion, iar cantitatea de deșeuri a fost astronomică”, spune ea. „Ceva este proiectat, creat în masă și apoi, dacă consumatorului nu-i place, este vândut pentru o fracțiune. din preț, probabil purtat o dată și apoi ajunge la fundul garderobei tale, pentru a nu fi purtat niciodată din nou."
Desigur, din acest motiv Molby găsește mult mai atrăgător modelul făcut la comandă. „Ideea că aș putea să creez o rochie, să o confectionez, să o modelez și să o propun urmăritorilor mei pentru a vedea răspunsul lor este incredibil de plină de satisfacții. Dacă urmăritorilor mei le place, atunci le pot face la comandă. Și dacă nu este atât de popular, nu am un depozit plin de rochii nevândute”, spune ea.
Cu toate acestea, mă îndoiesc că designerul ar fi vreodată blocat cu un depozit de haine nevândute. Rochiile lui Molby— care sunt recunoscute instantaneu datorită imprimeului lor cu carouri contrastante și a culorilor vibrante — au devenit extrem de populare cu setul de modă. De fapt, recent, abia am reușit să parcurg Instagram fără să dau peste unul dintre modelele ei.
Fiecare piesă creată de Molby The Label este făcută pentru a fi prețuită. „Scopul meu a fost întotdeauna să mă concentrez pe un mod mai etic de lucru și fac asta într-o varietate de moduri, concentrându-se pe crearea de articole de îmbrăcăminte de înaltă calitate, atemporale, care pot fi purtate din nou și din nou”, Molby spune.
Urma: @molbythelabel
Fotografie:
Curtoazie de @inainte de iulie_„Mi-am început cariera de design pentru o companie fast-fashion, ceea ce mi-a deschis ochii”, explică Elisa Jaycott, designerul din spatele Before July. „Curând mi-am dat seama cât de nesustenabil este să produci în masă articole de îmbrăcăminte. Acest lucru m-a împins să caut o alternativă.”
Instalându-se pe un model de afaceri slow-fashion, Jaycott și-a îndreptat atenția către articolele de îmbrăcăminte la comandă. „A fi o marcă făcută la comandă înseamnă că comand doar în câtă țesătură sunt comenzi. Nu am irosit niciodată stoc și pot controla cantitatea de deșeuri creată în producție donând resturi altor întreprinderi mici sau transformându-le în accesorii”, spune ea.
Inspirate de stilul stradal și de „generația Instagram”, modelele Elisei prezintă adesea culori îndrăznețe, siluete cu mâneci bufante și imprimeuri distractive. Sunt genul de modele inerent purtabile pe care probabil le veți vedea în parcuri și pub-uri din Londra, tocmai făcute pentru zilele însorite de primăvară.
Urma: @inainte de iulie_
Fotografie:
Curtoazie de @oliviarosethelabelFondată în 2017, Olivia Rose the Label a fost creată inițial ca o afacere la comandă pur și simplu din necesitate. „În etapele de început ale mărcii mele, a fost esențial să lucrez la o afacere la comandă, așa cum am început fără niciun fel de bani și ar face doar ceea ce s-a vândut de fapt”, designerul Olivia Rose Havelock îmi spune. „Acum, nu îmi pot imagina să-mi conduc afacerea în alt mod”.
„Fiecare piesă este făcută manual de mine, așa că ajută într-adevăr să produc doar ceea ce s-a vândut efectiv pentru a reduce risipa și pentru a-mi menține afacerea cât mai agilă și flexibilă pentru a schimba posibil”, adaugă ea.
Acest model de afaceri nu numai că ajută la reducerea deșeurilor, dar înseamnă și că fiecare client poate obține potrivirea perfectă. „Modelul făcut la comandă este foarte important pentru mine, deoarece oferă atât de multă flexibilitate în ceea ce privește dimensionarea la comandă”, explică Havelock. Designerul oferă chiar măsurători personalizate, fără costuri suplimentare, dacă clienții își lasă dimensiunea în secțiunea de note la finalizare.
Urma: @oliviarosethelabel
Fotografie:
Curtoazie @bymegancrosbyÎmbrăcămintea lui Megan Crosby este plină de personalitate, la fel ca designerul însăși. Pur și simplu întrebați-o pe Crosby despre marca ei și veți fi uimit de cât de pasionată este de întregul proces de comandă.
"Cred că făcute la comandă vă fac piesele mult mai speciale”, explică Crosby. „Nu au fost făcute multe piese din garderoba ta tu. Dacă nu plasați o comandă la noi, articolul nu este făcut.”
Pe lângă beneficiile de sustenabilitate, designerul recunoaște, de asemenea, că deținerea unui model la comandă îi permite să satisfacă o gamă mai largă de femei. „Este, de asemenea, uimitor pentru că realizăm piese specifice unor persoane reale – piesele noastre pot fi purtate de oricine datorită abordării noastre făcute la comandă. Înseamnă că putem satisface orice mărime, oricine îl iubește pe By Megan Crosby și dorește să îl poarte. Dacă am lucra cu o fabrică, acest lucru nu ar fi posibil”, adaugă ea.
Cu imprimeuri technicolor și modele care inducă zâmbetul, dacă doriți să adăugați o injecție de distracție în garderoba dvs., modelele Megan sunt cu siguranță pentru dvs.
Urma: @bymegancrosby
Fotografie:
Curtoazie de @kitristudioCa afacere, Kitri nu are un model exclusiv la comandă, dar marca oferă un sistem de precomandă, ceea ce înseamnă că clienții au posibilitatea de a accesa cele mai populare stiluri ale mărcii după ce au epuizat primul timp. Și având în vedere că mărcile sunt văzute în mod regulat la cei mai șireți influenceri și editori, acest model de afaceri este un răsfăț.
Kitri se mândrește cu crearea de cantități limitate, dar dacă un articol de îmbrăcăminte se epuizează pe site-ul mărcii, acesta va fi adesea adus înapoi pentru "pre-comanda." Odată ce vânzările de precomandă sunt confirmate, Kitri va produce doar numărul de articole care sunt vândute efectiv, rezultând astfel mai puține deşeuri.
Urma: @kitristudio
Fotografie:
Curtoazie de @benjaminfox___Sustenabilitatea și longevitatea au fost în centrul deciziei Ciarei Booyens de a crea un model la comandă în cadrul afacerii sale, când a început Benjamin Fox. Piesele mărcii sunt realizate în principal din țesături rămase și prezintă adesea volane la modă, mâneci bufante și detalii complicate pentru gaura cheii.
„Având o piesă care a fost făcută special pentru tine, o face ceva mai specială, ceea ce, la rândul său, înseamnă că este ceva de care probabil să te ții mai mult timp”, îmi spune Booyens. „De asemenea, face ca întregul proces de investiție într-o piesă să fie mult mai personal, ceea ce îmi place!”
Din punct de vedere al controlului calității, Booyens știa că acest model va funcționa cel mai bine și pentru ea. „Modelul făcut la comandă mi-a permis să continuu să lucrez cu țesături de foarte bună calitate, deoarece înseamnă că nu trebuie să investesc întotdeauna în 100 de metri de țesătură la un moment dat”, explică ea. „Dacă am noroc, uneori comand exact cantitatea de material de care am nevoie doar când primesc o comandă. Aceasta a fost o modalitate cu adevărat rentabilă pentru mine de a continua să lucrez cu țesături de designer de ultimă generație.”
Fotografie:
Curtoazie de @valleandvikLa fel ca Kitri, Valle & Vik nu funcționează doar ca o afacere la comandă, ci oferă opțiunea pentru ocazii speciale și piese la comandă. „Modelul nostru făcut la comandă a crescut organic pe fondul unei cereri crescute de îmbrăcăminte pentru ocazii speciale”, explică fondatorul mărcii, Silje Vallevik. „Oferind un element suplimentar la comandă, piesele noastre devin și mai mult o investiție pe termen lung și o piesă „pentru totdeauna”. Și piese pentru totdeauna, sunt. De la rochii simple din mătase până la maxi-uri imprimate de vară, creațiile lui Silje sunt genul de modele pe care veți dori să le păstrați în anii următori.
„Facem și personalizăm toate piesele noastre la comandă aici, la Londra, deoarece nu numai că este mai rapid, dar ne asigură, de asemenea, că producția noastră este menținută cât mai sustenabil și conștientă din punct de vedere etic. Ne permite mai multă transparență în lanțul nostru de aprovizionare și asigură un control mai strict al amprentei noastre de carbon”, adaugă ea.
Urma: @valleandvik
Fotografie:
Curtoazie de @garoafe londra„Fecut la comandă asigură că nu există niciodată stocuri rămase sau nedorite”, explică Sarah Bartlett, designerul din spatele Garoafelor. „În ceea ce privește sustenabilitatea, este cel mai responsabil mod de fabricație”.
Potrivit lui Bartlett, procesul făcut la comandă permite, de asemenea, clienților să înțeleagă mai bine cum sunt făcute hainele lor. „Mărcile realizate la comandă îi ajută pe clienți să înțeleagă și să aprecieze de unde provin hainele lor”, îmi spune Bartlett. „Ne place să împărtășim informații despre procesul nostru de fabricare a articolelor de îmbrăcăminte. Fiecare articol este construit cu grijă într-un mic studio de producție din nordul Londrei de către o echipă condusă de femei. Acesta este ceva de care suntem cu adevărat mândri [și] atât de bucuroși să îl împărtășim.”
Colaborarea este, de asemenea, o parte importantă a modelului de afaceri al etichetei, iar brandul colaborează adesea cu designeri și artiști similari, ceea ce înseamnă că fiecare colecție se simte cu totul unică.
Urma: @garoafe londra