Cum sunt mărcile mici o modă durabilă

Georgie Charalambous și Natalie Bouloux sunt cei mai buni prieteni și co-fondatori ai lui, născute la Londra și Neoss. În 2017, și-au deschis magazinul cu mai multe mărci, inNEOSS, care susține alte mărci mici.

Cum se împletește sustenabilitatea în munca ta?

Am încercat întotdeauna să ne menținem impactul asupra mediului la minimum. Am început brandul dintr-un dormitor liber din casa lui Natalie, iar producția noastră nu s-a schimbat cu adevărat; multe dintre piesele noastre sunt încă făcute în acea cameră de noi în cantități mici și majoritatea sunt făcute la comandă, astfel încât să nu rămânem cu stoc mort. Pentru serii mici de îmbrăcăminte, folosim o fabrică administrată de o familie, locală în studioul nostru, pentru a minimiza amprenta noastră de carbon și pentru a putea supraveghea producția. În prezent, folosim țesături de material mort în îmbrăcăminte și genți, astfel încât să nu creăm cerere pentru fibre noi; ne folosim deșeurile și le prelucrăm în produse noi, astfel încât să putem reduce deșeurile.

Cum îți afectează a fi sustenabil creativitatea?

A fi pe deplin durabil este o sarcină destul de imposibilă în această industrie! Deci, lucrul în acest sens ca scop final afectează, desigur, procesul nostru creativ. Nu ne-am grăbit niciodată în colecții. În cei cinci ani în care suntem un brand, am lansat doar două colecții de îmbrăcăminte și un set de accesorii. Este important pentru noi să facem [ceva] doar atunci când credem cu adevărat într-un design și credem că are durabilitatea pentru a fi transferat de la sezon la sezon ani de zile. Haina din catifea, de exemplu, s-a născut acum trei ani și le vindem până în zilele noastre.

Cel mai greu lucru pentru noi a fost țesătura. Există atât de multe locuri în care puteți obține țesături durabile acum, dar auziți o mulțime de sfaturi contradictorii despre care este mai bine pentru mediu. În cele din urmă, ne-am dori să fim o afacere circulară care să reducă toate deșeurile. Unul dintre celelalte obstacole ca o afacere mică este că materialele durabile costă adesea mult mai mult, deoarece nu sunt la fel de solicitate și din cauza modului în care strada mare a dictat modul în care oamenii cumpără, suntem adesea provocați de ce costă lucrurile, dar cu această provocare vine și oportunitatea de a educa. Acum, având un magazin, este atât de grozav să putem vorbi față în față cu clienții noștri și să le explicăm munca grea care a avut loc în articolele de îmbrăcăminte pe care le vindem. A putea împărtăși poveștile mărcii noastre este, de asemenea, un lucru cu adevărat minunat.

Care sunt miturile despre sustenabilitate pe care speri să le risipiți?

Că îmbrăcămintea și accesoriile durabile sunt plictisitoare - magazinul nostru este dovada că nu este! Avem atât de multe mărci tinere diverse care provin din locuri durabile și etice.

Pentru designerii în curs de dezvoltare sau designerii care doresc să fie mai sustenabili, puteți oferi vreun sfat?

Poate fi copleșitor, mai ales dacă componentele durabile sunt mai scumpe, dar dacă iei lucrurile încet și faci mici schimbări, poate face o mare diferență. Cercetați-vă țesăturile și nu produceți cantități uriașe, începeți cu puțin și construiți-l încet și sustenabil. Asigurați-vă că calitatea este prezentă în producția dvs., astfel încât piesele dvs. să aibă o durată de viață lungă. Gândește-te mereu la noi moduri prin care poți îmbunătăți impactul pe care îl ai asupra mediului. Dezvoltați povestea mărcii dvs., astfel încât oamenii să vrea să investească în ea și să vă prețuiască piesele.

Care este speranța ta pentru viitorul modei?

Că încetinește; nevoia de lucruri noi tot timpul este determinată de săptămânile modei nesfârșite și de străzile mari care produc în exces îmbrăcăminte ieftină nesustenabilă. Responsabilitate pentru acele mărci mari care produc în exces și o schimbare a perspectivelor noastre ca consumatori Investiți în piese de care avem grijă și reparăm ani de zile ar putea forța schimbarea necesară în acest sens industrie.

Mărcile lui Georgie și Nat iubesc:

Carcel, Elliss, și Sisi Joía

Fondată de Natasha Fernandes Anjo la începutul acestui an la Manchester, Roop este o echipă formată dintr-o singură persoană care face exclusiv stilul unei geanți.

Cum se împletește sustenabilitatea în munca ta?

Sustenabilitatea este cheia întregii mele etosuri de brand. Folosesc doar țesături rămase, deadstock sau vintage pentru corpul genților. Chiar încerc să folosesc ceea ce este deja aici. Ba chiar extind asta și la propriul meu studio, încerc să fiu cât mai redusă deșeuri, peticind elastic și material pentru a mă asigura că merge cât mai departe posibil.

Cum îți afectează a fi sustenabil creativitatea?

Cu siguranță mă face mai creativ. Deoarece toată țesătura mea este practic șocantă, încerc să folosesc cât mai mult posibil pentru a nu risip nimic din țesătură pentru că nu am niciodată atât de mult. Îmi aleg foarte mult țesăturile în funcție de culorile și imprimeurile lor, nu de compoziția lor. Nu pot face genți tradiționale furoshiki cu multe dintre acestea, așa că am lucrat la noi modele pentru a putea folosi aceste textile incredibile. Te face un mare rezolvator de probleme și destul de prețios cu resursele tale. Cred că dacă aș avea acces la rulouri și rulouri de țesături poate nu aș fi la fel de conștiincios cu designul meu.

Care sunt miturile despre sustenabilitate pe care speri să le risipiți?

Că nu este piață de masă sau frumos. Cred că infirm acest mit. Brandul Actually Existing demonstrează, de asemenea, un design modern și creativ folosind meșteșuguri tradiționale cu materiale recuperate și salvate.

Pentru designerii în curs de dezvoltare sau designerii care doresc să fie mai sustenabili, puteți oferi vreun sfat?

Pentru mărcile și designerii consacrați, începeți cu puțin, alegeți un produs sau un proces și încercați să faceți acest lucru mai durabil. Iar pentru noii designeri, nu vă formați obiceiuri proaste la început, alegeți cu înțelepciune și fiți cumpătați! Necesitatea este mama invenției și cred că acesta este etosul din spatele multor mărci sustenabile astăzi. Cu toții căutăm să folosim ceea ce a rămas sau ceea ce aparent nu poate fi folosit pentru modă și face niște lucruri cu adevărat uimitoare.

Care este speranța ta pentru viitorul modei?

Că oamenii se îndepărtează de ideea modei de unică folosință. Mai ales că am început Roop, vreau ca oamenii să-mi iubească gențile și să facă o legătură cu ei; dacă și când acea conexiune se termină, dați-o mai departe și nu aruncați-o. Îmi plac toate platformele de închiriere emergente și toată dragostea pentru vintage și second hand în acest moment. Se pare că această nevoie să fie strălucitoare și nouă tot timpul, iar aceste noi companii de închiriere par să fie antidotul la această noțiune și ea interesantă.

Mărcile pe care le iubește Natasha:

Olivia Rose the Label și Susan Alexandra

Cécile Wallon își conduce marca de bijuterii, Sisi Joía, cu ajutorul soțului ei și al fiului de 2 ani. Fiecare piesă este realizată la Paris din sticlă găsită din Siria.

Cum se împletește sustenabilitatea în munca ta?

Fac totul la comandă manual, cu margele vintage pe care le aprovizionez singur și cu margele de sticlă reciclate. Mă aprovizionez cu cutii kraft reciclate și folosesc kraft mărunțit reciclat pentru a-mi împacheta comenzile.

Cum îți afectează a fi sustenabil creativitatea?

Nu, pentru că totul a început cu margelele vintage pe care le-am procurat, așa că toată munca creativă pleacă de la ele. La fel este și cu sticla reciclată din Siria; Lucrez din margele pentru a crea piesele.

Care sunt miturile despre sustenabilitate pe care speri să le risipiți?

Cred că acum miturile au dispărut aproape toate, cel puțin pentru mulțimea mai tânără care nici măcar nu o consideră un lucru care ar putea înfrâna creativitatea. Dar rămâne un lucru, și aceasta este responsabilitatea noastră, ca mărci mici, să arătăm că durabilitatea nu trebuie să fie super costisitoare. Pentru că atunci când ești mic, costurile tale sunt doar costurile de producție; nu ai magazine sau o mie de angajați de plătit.

Pentru designerii în curs de dezvoltare sau designerii care doresc să fie mai sustenabili, puteți oferi vreun sfat?

Pentru designerii în curs de dezvoltare cred că pot produce cantități mici și materiale sursă la nivel local. Este mai ușor când începi să produci în acest fel pentru că îți construiești modelul din acest mod de a produce. Pentru brandurile și designerii mai mari, avantajul este că au bani pentru a-și procura țesături durabile, dar ar putea fi nevoiți să-și revizuiască marjele și profiturile pentru a menține prețuri accesibile.

Care este speranța ta pentru viitorul modei?

Sunt super optimist. Cred că oamenii vor fi din ce în ce mai atenți și mai pretențioși în ceea ce privește felul în care sunt produse hainele lor, iar mărcile cu adevărat atente vor avea un loc special pe piață.

Brandurile Cécile admira:

Azur și Lână Paloma

Minna Bunting a co-fondat brandul de lenjerie intimă Prada cu fructe cu prietena ei de lungă durată Hattie la Londra anul trecut. Au alți doi angajați cu normă întreagă, Magda și Siena, și își angajează restul echipei pe bază de freelancer.

Cum se împletește sustenabilitatea în munca ta?

Sustenabilitatea este implicată în fiecare proces al muncii pe care o facem. De la țesătura pe care o achiziționăm, calitatea producției, ambalajul fără deșeuri și până la mesajul transparent pe care încercăm în mod constant să îl transmitem consumatorilor noștri pe canalele noastre sociale.
Cum îți afectează a fi sustenabil creativitatea?

Cred că a fi sustenabil crește cu adevărat creativitatea, deoarece ne obligă să gândim într-un mod mai original și să găsim modalități creative de a utiliza resursele care există deja.

De exemplu, când vine vorba de ambalare, în loc să obțineți o cutie cadou frumoasă, acoperită cu logo, externalizată pentru a fi făcută ieftin cu hârtie absorbantă și autocolante generoase, am găsit modalități de a ne împacheta comenzile frumoase, care sunt materialele noastre 100% reciclabile. Ne-am gândit chiar să folosim învelișuri vechi de fructe sau hârtie din compost de fructe.
Care sunt miturile despre sustenabilitate pe care speri să le risipiți?

Că produsele durabile nu sunt sexy.
Pentru designerii în curs de dezvoltare sau designerii care doresc să fie mai sustenabili, puteți oferi vreun sfat?

Fii 100% transparent și înțelege fiecare proces implicat în crearea pieselor tale. Petreceți timp în fabrica unde sunt fabricate, cunoașteți și puneți la îndoială de unde provine țesătura dvs. și creați întotdeauna piese de calitate cu intenția de a face acel produs să reziste.
Care este speranța ta pentru viitorul modei?

Oamenii trebuie să cerceteze și să pună la îndoială toate mărcile de la care aleg să cumpere. Sperăm ca consumatorii să se îndepărteze de la moda rapidă și de la achizițiile fără minte și să sprijine designerii independenți ale căror valori se aliniază cu ale lor.

Mărcile Minna și Hattie le admiră:

Maison Cléo și Emma Brewin

Ashli ​​Parker Fell este designerul și creatorul mărcii de genți If I Fell. A început afacerea în urmă cu un an în New York și o conduce singură, căutând colaborări pentru sprijin.

Cum se împletește sustenabilitatea în munca ta?

Proiectăm și producem la nivel local printr-un proces pozitiv și transparent. Acest lucru evită transportul suplimentar în timpul procesului de dezvoltare până la livrare, ambalare și alte deșeuri din industrie pe care nu le-am putea controla dacă lucrăm în străinătate.

Creăm folosind piele nefolosită de la mărci de lux mai mari, iar furnizorii noștri lucrează din greu pentru a se adapta acestor diferențe, fiind capabili să lucreze cu diferite piei într-o singură comandă mică. Acești furnizori sunt în conformitate cu etosul nostru etic, permițând producția în loturi mici și modalități inovatoare de a face o varietate de culori pe stil, fără a perturba procesul de producție.

Majoritatea genților If I Fell sunt structurate și toate sunt făcute pentru a rezista. Aceste stiluri folosesc un strat de umplutură care este creat din resturi de piele reciclate, măcinate, apoi lipite în foi. Acest strat este lipit de piele în cadrul construcției genților. În prezent, aprovizionăm noi hardware și accente pentru genți care sunt fabricate din materiale reciclate. Acest lucru se numește design circular.

Cum îți afectează a fi sustenabil creativitatea?

Creativitatea este nesfârșită, așa că a avea acești parametri de fapt ajută la concentrarea creativității. Este foarte ușor să folosești o piele frumoasă în relief sau un imprimeu personalizat sau feronerie pentru a realiza geanta. Trebuie să folosiți materialele disponibile în anumite cantități extinde gândul sau ideea originală în ceva mai special.

Care sunt miturile despre sustenabilitate pe care speri să le risipiți?

Sustenabilitatea este un termen ambiguu care acum este puțin folosit în industrie pentru a fi mai atractiv pentru consumatori. Cu cât cererea dvs. este mai mare, cu atât este mai greu să vă puteți controla amprenta și deșeurile. Folosirea unui fir reciclat sau reutilizarea apei este un început, dar nu te face neapărat un brand ecologic. Unii pretind că sunt „sustenabili”, dar sunt deținute de conglomerate mai mari care produc în exces sau folosesc furnizori neetici, așa că înfrânge inițiativa de a fi „durabili”.

Când vine vorba de piele, majoritatea pieilor vegane sunt în esență din plastic și sunt toxice, chiar și în procesul de reciclare. De asemenea, se destramă, se fulg și ajung în gropile de gunoi. Creșterea animalelor pentru piele are un cost de mediu, dar pielea durează o viață și mai mult. Folosim piele și materiale existente – proiectând produse pe care clienții le vor folosi și prețui pentru totdeauna.
Pentru designerii în curs de dezvoltare sau designerii care doresc să fie mai sustenabili, puteți oferi vreun sfat?

Există multe moduri în care designerii pot fi responsabili în producție, fie că e vorba de salvarea țesăturilor din gropile de gunoi sau de fabricarea lor locală, de exemplu. Aș spune că începe cu ceva care va face diferența, ceva de care te simți pasionat. Fă-ți partea și fă cât poți de mult. Stilul său de viață și marca și vocea dvs. vor reflecta acest lucru.

Care este speranța ta pentru viitorul modei?

Ne îndreptăm deja într-o direcție mai bună, cred și sper! Mărcile devin mai creative cu afacerile lor și se îndepărtează de anotimpurile și colecțiile tradiționale. Consumatorii cer acum transparență și vor să știe de unde provin produsele, așa că brandurile nu au de ales decât să fie etice și responsabile, pentru a rămâne în afaceri. Generațiile tinere sunt viitorul, iar problemele sociale actuale au un impact uriaș asupra acestei industrii în bine.

Mărcile pe care le iubește Ashli:
Lady Lancaster, Babaà, Arhivele de pantofi și Adevăratul Real

Lisa și Lisa au co-fondat Lumea Azur după ani în care le-au pus sub semnul întrebării munca. S-au mutat de la Paris la Marsilia pentru a descentraliza designul de la Paris și pentru a trăi și a lucra lângă mare.

Cum se împletește sustenabilitatea în munca ta?

Pentru a evita supraproducția și pentru a îmbunătăți materiile prime existente, ne aprovizionăm cu țesături antice naturale de înaltă calitate, țesute în Franța la începutul secolului al XX-lea. Țesăturile și nasturii sunt vopsiți manual în mod natural cu plante de vopsea de către noi în studioul nostru, fără substanțe chimice sau metale grele. Firul nostru din bumbac 100% și nasturii naturali corozo sunt fabricați de ultima fabrică de ață de cusut franceză și ultimul producător de nasturi din Franța. Cu excepția etichetelor noastre, care sunt fabricate în Italia din sticle de plastic reciclate, evităm orice plastic. Căptușeala hainelor noastre este din bumbac fără lipici, iar ambalajul nostru este fabricat în Franța cu materiale reciclate și reciclabile. Fiecare piesă este cusută în Marsilia de către prototipul nostru sau un atelier de confecții condus de o mamă și o fiică. Piesele noastre de mătase sunt pliate manual în Marsilia într-un atelier condus de două surori și deținut de familia lor din 1937.

Cum îți afectează a fi sustenabil creativitatea?

Cea mai mare parte a rezultatului nostru creativ este inerentă procesului artizanal și abordării durabile pe care le-am instituit. Aprovizionarea cu materiile noastre prime este cea mai mare constrângere și limitează multe dintre dorințele noastre. Trebuie să inversăm procesul creativ obișnuit. Mai întâi enumerăm ce și cum putem produce urmând etosul nostru, apoi începem procesul creativ. Suntem conștienți că nu totul poate fi produs în limitele noastre, ceea ce poate fi frustrant uneori, dar care este, de asemenea, cu adevărat provocator și incitant.

În timp ce ne-am imaginat prima colecție, ne-am gândit la un pulover din tricot fin, pe care ne-am dorit foarte mult să îl producem pentru iarnă. După ce am contactat diferite fabrici din Franța și Italia, am descoperit că, cu finețea firelor pe care o doream, fabricile folosesc numai lână din Australia și Noua Zeelandă, ceea ce este păcat când se știe cât de importantă este creșterea ovinelor franceză. Am decis să nu facem tricoturi atâta timp cât nu putem găsi un lanț de aprovizionare care să fie 100% în conformitate cu ethos-ul nostru. Următoarea noastră provocare este să facem acest lucru posibil chiar dacă înseamnă re-crearea unui lanț local. La scara noastră mică, este dificil să modifici circuitele de producție.

Care sunt miturile despre sustenabilitate pe care speri să le risipiți?

Există o mulțime de mituri, dar mai ales o mulțime de concepții greșite în spatele durabilității. „Fabricat în Franța” și „fibre naturale” nu fac totul. Vând un pulover din lână australiană, când Franța are atât de multă lână. Confecționând haine din țesături rămase haute couture, făcându-te 100% dependent de a industrie de miliarde de dolari încă destul de opace în ceea ce privește trasabilitatea materialelor sale și o mare parte din producerea acestuia. Țesături organice certificate realizate din lenjerie cultivată în Franța, trimise în China pentru a fi filate și trimise înapoi în Europa pentru a fi țesute și ajung să fie vândute cu absolut nicio informație despre vopsea... Nimeni nu are formula perfectă și atât producătorii, cât și designerii ar trebui să lucreze împreună pentru a construi o fabricație mai corectă și mai curată. proceselor.

Pentru designerii în curs de dezvoltare sau designerii care doresc să fie mai sustenabili, puteți oferi vreun sfat?

Ceea ce am învățat din ultimul an, în timp ce am răsturnat problema sustenabilității, este să avem mereu în vedere aceste trei întrebări cheie: etică (făcută de către cine), local (făcut unde) și ecologic/verde (făcut din ce) și găsind întotdeauna echilibrul potrivit între aceste trei în timp ce faci alegeri pentru tine marca. Având în vedere că nimic nu poate fi făcut perfect, dar totul poate fi făcut într-un mod mai bun. Dacă ai senzația că îți vei compromite etica și idealurile făcând o anumită alegere, nu o face.

Care este speranța ta pentru viitorul modei?

Sperăm la o mai mare conștientizare a consecințelor industriei modei și consumerismului asupra mediului, așa cum este poate mai mult cazul în industria alimentară. Avem speranțe și vise pentru viitorul creației în general. Ne-am dori să vedem o revenire la creația locală, la meșteșugul și asta nu ar mai fi un lux. Credem în frumusețea și valoarea lucrurilor care au o istorie.

Mărcile Lisa și Lisa le admiră:

Bode și Utilizari Atelier, condus de Philippine și Guillaume în Romans-sur-Isère

Inès Vieira este un designer de origine spaniolă, cu sediul în New York și fondatorul NORTE și conduce brandul împreună cu soțul ei, Alex, și doi angajați cu jumătate de normă.

Cum se împletește sustenabilitatea în munca ta?

Sustenabilitatea pentru noi este un proces holistic care influențează tot ceea ce facem și modul în care o facem. Întotdeauna mi-au plăcut îmbrăcămintea, dar Norte a început pentru că am vrut să creez un model mai sigur, mai durabil mod de a crea articole de îmbrăcăminte frumoase, precum și de a educa consumatorii cu privire la importanța durabilității Modă.

Cum îți afectează a fi sustenabil creativitatea?

Misiunea noastră de sustenabilitate are un impact profund asupra procesului creativ pentru mine. În primul rând, și chiar dacă sunt din ce în ce mai multe în fiecare zi, opțiunile mele de țesături din care să aleg sunt mult mai mici. Uneori găsesc o țesătură uimitoare și vin cu multe idei despre cum să o folosesc doar pentru a realiza în timpul investigației noastre asupra țesăturii, că este puternic vopsită chimic (de exemplu) și nu pot foloseste-l.
Un alt mod în care afectează procesul este că mă face să mă gândesc dacă un design este atemporal. Trebuie să mă gândesc întotdeauna dacă mi-ar plăcea să mai port un anumit design peste cinci ani. Deși s-ar putea spune că limitează materialele și design-urile cu care pot lucra, aceste provocări fac, de asemenea, procesul mai interesant și împlinitor. Mă forțează să fiu mai creativ și, în cele din urmă, să vin cu un produs mai bun decât aș fi avut altfel.

Care sunt miturile despre sustenabilitate pe care speri să le risipiți?

Sustenabilitatea în modă este dificilă, deoarece include o gamă largă de concepte. Una dintre cele mai importante pentru mine este compoziția țesăturii și există multe neînțelegeri în jurul acesteia. De exemplu, mulți oameni cred că o țesătură este durabilă atâta timp cât este naturală. Acest lucru, însă, nu este neapărat adevărat. De exemplu, bumbacul obișnuit este natural, dar nu este deloc durabil, deoarece necesită multă apă pentru a produce (până la 2700 de litri pentru a face unul). cămașă), precum și utilizarea multor pesticide care ajung în haine și, de asemenea, dăunează solului, apei și resurselor naturale din zonă.
Pentru designerii în curs de dezvoltare sau designerii care doresc să fie mai sustenabili, puteți oferi vreun sfat?

Încă învăț în fiecare zi, dar cred că sustenabilitatea poate fi extrem de copleșitoare dacă încerci să faci totul 100% perfect încă de la început, așa că recomand să începi mic. De exemplu, găsește o țesătură grozavă care îți place și folosește-o pentru toate piesele tale, nu te înnebuni încercând să creezi un sortiment imens, dar mai bine începe cum am spus cu o țesătură și mergi de acolo. În acest fel, puteți crește în timp ce înțelegeți mai bine consumatorul și ce funcționează pentru el și pentru dvs. Sustenabilitatea este o călătorie și vei continua să înveți despre ea pe măsură ce mergi, așa că începe de undeva și continuă să înveți și să te îmbunătățești pe măsură ce mergi.

Care este speranța ta pentru viitorul modei?

Una dintre problemele actuale este că moda rapidă a devalorizat produsul și a încurajat supraconsumul de piese de calitate inferioară care dăunează mediului și ne aglomera viața. Femeile ajung să aibă cantități uriașe de îmbrăcăminte care uneori nu le plac nici măcar la doar o lună după ce le-au cumpărat. Eu, de exemplu, nu cumpăr foarte multe haine, dar de fiecare dată când îmi deschid dulapul se simte proaspăt și mă simt bine cu ceea ce am în el. Speranța mea este ca femeile și bărbații să înțeleagă mai bine procesul, să învețe să prețuiască un produs bine făcut și realizezi că poate, merită să cheltuiești puțin mai mult, să cumperi mai puțin și să iubești tot ce ai în tine dulap. Ideea pe care o promovăm a unui dulap curat, dar nu aglomerat.

În plus, vedem două schimbări majore care trebuie să aibă loc pentru a ajunge la o industrie textilă mai durabilă. Prima este o schimbare amplă către țesături mai durabile. Multe dintre țesăturile folosite în prezent nu-și au locul într-o industrie viitoare, mai durabilă. Odată cu educarea în creștere a consumatorilor cu privire la răul pe care îl pot provoca, acestea ar fi eliminate treptat. A doua schimbare majoră este către un consum mai circular. Trebuie să existe mai multe și mai bune soluții pentru reciclarea și reutilizarea textilelor, deoarece trebuie să reducem numărul de textile trimise la gropile de gunoi în fiecare zi.

Brandurile Inès admira:

Mara Hoffman și Nu Swim