Cum a devenit Mango eticheta High-Street din 2017

Brand spaniol de stradă Mango a fost, fără îndoială, în umbra lui Zara de-a lungul anilor, cu toate acestea, aproape în cel mai scurt timp a făcut un total de 180 și a devenit una dintre cele mai discutate etichete la prețuri accesibile din cercurile modei.

„În ultimele sezoane Mango s-a ridicat pentru a deveni unul dintre cei mai puternici de pe strada principală”, spune jurnalista Pandora Sykes. „Este super inspirat de Céline – joacă foarte mult pe construcția deconstruită și totul funcționează bine împreună. Când toată lumea înnebunea în timpul sezonului de spectacole pentru erupțiile roz ale lui Celine, Mango a debutat cu o pereche excelentă prin diverși influenți – și și ei s-au vândut.”

O scufundare în datele Instagram confirmă că numele străzii devine într-adevăr la fel de important în cercurile de înaltă modă, pe cât este în competiția din categoria sa de preț. “Mango este încă asociat cu Zara în general pe Instagram,” Launchmetrics spune Who What Wear UK. „Dar când ne uităm la campania Committed [linia sustenabilă a lui Mango], Mango este asociat și cu ASOS, Acne Studios și Céline. Această campanie pe Instagram a schimbat cu adevărat poziția mărcii.”

Mango este acum priceput să răspundă la tendințele în eșaloanele superioare de design, fiind rapid în a-și produce propria interpretare a tendințelor care câștigă teren pe Instagram. Anul acesta au creat genul de tricoturi liliac și rochii cu buline asta nu ar părea deplasat la, să zicem, Ganni. Apoi au fost liniile exagerate și cusăturile expuse pe care mulți dintre cei mai tari designeri tineri au fost experimentând sau cu mulașii din satin inspirați de Balenciaga, care îți permit să te îmbraci ca stilul de stradă așezat pe un buget. Produsul este întotdeauna rege în această afacere, dar adevărata cheie a succesului Mango este influența online și veteranii din industrie deopotrivă conferă acestor piese la prețuri accesibile credibilitate – și, prin urmare, o așteptare îndelungată liste.

„Cred că marketingul lor de influență a fost neobișnuit de benefic, nu doar dintr-un punct de vedere extern (văzând fete ca Camille Charrière, Giorgia Tordini, Pernille Teisbaek și Joanna Halpin în Mango luminat de dispoziție), dar și din punct de vedere al industriei,” adaugă Sykes. La săptămâna modei, „Oh, asta? Este de la Mango”, s-au auzit din nou și din nou redactori, cumpărători și influenți. Florrie de la And Finally a purtat o pereche de pantaloni Mango cu carouri de 50 de lire sterline la Paris, Soraya Bahktiar a purtat stilul galben rochie imprimată la Milano și la Londra, Lucy Williams a ales o pereche de pantaloni din piele pentru a ieși la spectacol circuit.

La Cine ce poartă Marea Britanie, raportăm adesea despre piesele care câștigă acțiune pe rețelele de socializare și am putea scrie cu ușurință despre un nou articol Mango în tendințe în fiecare săptămână. Toate acestea se datorează grupului puternic de influențători ai magazinului, numit Mango Girls, care previzualizează picăturile viitoare pe conturile lor de Instagram. Lucrând cu aceeași listă de fete pentru întregul an, acestea sunt parteneriate care se simt autentice și mai antrenante. Într-o perioadă în care scepticismul consumatorilor poate adulmeca cu ușurință o plasare aleatorie, plătită și unică, această tactică este autentică și mai durabilă.

Succesul hashtag-ului #MangoGirls se datorează unei strategii inteligente de selecție, dar acest grup este mai amplu și mai divers decât vă puteți da seama. Echipa noastră editorială nu a fost prea mândră să admită că nu a auzit de mulți dintre influențele din lista celor mai interesante 20 de Mango Girls. Include bloggeri din Manila, Istanbul, Singapore, precum și capitale tradiționale ale modei precum New York, Londra și Paris. Teheranul a fost a cincea cea mai influentă locație pentru Mango pe Instagram anul acesta, datorită a 21 de postări ale influencerului născut în Teheran Sahar Khamseh.

Cel mai antrenant influencer din acest set, conform Launchmetrics, este DJ-ul rus Daria Malygina, care a postat 22 de fotografii cu hashtag-ul #MangoGirls în 2017, cu un total de implicare (de exemplu, aprecieri și comentarii) de 219,699. Acestor super bloggeri li se alătură multe nume de modă credibile, cum ar fi Yasmin Sewell de la Farfetch și designerul Rouje Jeanne Damas.

Potrivit Launchmetrics, cea mai captivantă postare pe Instagram a anului a fost imaginea lui Diletta Bonaiuti purtând un blazer negru clasic la două piept. Cele mai vândute produse Mango pe Who What Wear UK anul acesta au fost toate piese conduse de tendințe, aprobate de Instagram, cum ar fi Pulover din tricot contrast de 30 GBP și rochie cu buline.

După cum am menționat mai devreme, în martie, Mango a debutat prima sa colecție durabilă, folosind țesături ecologice și coloranți responsabili. A doua picătură a fost lansată la începutul acestui sezon, dar tonurile pământii ale primului sezon, siluetele moale și lenjeria naturală au avut un succes deosebit pe Instagram. Launchmetrics ne spune că hashtag-ul #MangoCommitted a avut un total de implicare de 450.377. O rochie în special a ieșit în evidență printre multele postări – o rochie midi de in alb cu negru nasturi și mâneci umflate, o silueta și o fabricație pe care nu le-ai vedea de obicei la acest preț punct. Această colecție Committed, împreună cu Colecția Premium (care este modelată de Sam Rollinson), au cu adevărat a ridicat oferta lui Mango, creând piese care trebuie să fie prețuite, mai degrabă decât aruncate la sfârșitul sezon.