Cele mai bune dulapuri din Marea Britanie: Fisayo Longe

Bine ați venit la cea mai recentă parte foarte interesantă din Who What Wear UK'sCele mai bune dulapuri din Marea Britanie. Aici facem exact ceea ce scrie pe cutie: afundăm în cele mai fantastice, uluitoare și de-a dreptul influente dulapuri. Ne concentrăm pe femeile care îi determină pe fotografii de stradă să apese obloanele la fel de mult ca și personaje pe care încă nu le cunoști — cele care zboară sub radar cu colecții de haine incredibile în secret.

Seria noastră Cele mai bune garderobe din Marea Britanie se referă la a explora dulapuri unice și speciale și Fisayo LongeDressing-ul lui este ca un butic în care motto-ul este orice ai face, niciodată, niciodată să purtați ceva blând. Longe și-a transformat cu succes dragostea pentru culori și imprimeuri vibrante într-o carieră cu marca ei Colectivul Kai, care a devenit una dintre cele mai populare case de discuri independente din Londra. În ultimele 12 luni, ea a mai fost ForbesAre 30 sub 30 de ani și este iubit de oameni ca Beyoncé și Michaela Coel.

Poate fi ușor să respingi moda ca fiind frivolă, mai ales în ultimul an. Cu toate acestea, modelele lui Longe la Kai sunt toate despre a face femeile să se simtă încrezătoare și împuternicite. Acestea sunt cuvintele de care se agață orice brand de modă pentru femei, dar pentru Longe, ele sunt mai mult decât doar marketing; ele sunt în centrul motivului pentru care și-a lansat brandul în primul rând. Ea explică că atunci când s-a mutat la Londra din Nigeria, la 16 ani, a început să se joace cu adevărat cu texturi și proporții noi și nu și-a pierdut niciodată acest spirit aventuros când vine vorba de styling. Și nu am văzut niciodată atât de mulți pantofi colorați sau o colecție de ochelari de soare asemănătoare. Continuați să derulați pentru a vedea interiorul garderobei ei și povestea din spatele Kai Collective.

Ai fost mereu interesat de modă?

Nu mi-am dat seama atunci, dar a contat mereu pentru mine ce port. Mama mea era croitor, așa că la a treia sau a patra aniversare, mi-a făcut propria mea ținută și mi-a plăcut. Pe măsură ce am crescut, am început să-mi pese mai mult și întotdeauna mi-au plăcut lucrurile frumoase pe care nu mi le puteam permite. În 2012, am fost mult pe Tumblr, iar blogging-ul abia începea să devină un lucru, așa că am început un blog de modă și călătorie. Atunci am devenit mai interesat de modă, iar în 2015, atunci mi-am dat seama că vreau să am propriul meu brand de modă. Mi-a plăcut să călătoresc și să merg la cumpărături de țesături – mi se pare inspirant și terapeutic. Așa că aveam haine făcute cu țesăturile pe care le cumpăram și oamenii mă întrebau de unde le-am luat.

Care a fost ideea ta pentru brandul tău Kai Collective? A început cu această dragoste pentru țesături?

Ideea a fost ca acesta să fie un brand de îmbrăcăminte pentru femei cu lucruri pe care pur și simplu nu le-am putut găsi la un preț accesibil - imprimeuri interesante, volum, o mulțime de mâneci mari. Am vrut detalii pe care simțeam că nu le găsesc în altă parte. Scopul meu pentru Kai este să fiu un brand de îmbrăcăminte pentru femei care transcende tendințele și se referă mai mult la haine care le fac femeile să fie cele mai încrezătoare în sine, la un preț care este atins. De exemplu, când am lansat imprimarea Gaia, care este design-ul nostru, nu văzusem niciodată un astfel de print pe piață. Îmi amintesc că știam că cea mov va fi populară pentru că l-am postat pe Instagram și toată lumea a luat-o razna, dar cu cea portocalie, cu o zi înainte de a-l lansa, am zis: Nimeni nu va cumpăra asta. Face prea multe. Minimalismul era așa ceva la acea vreme, dar noi l-am lansat și s-a descurcat uimitor, iar acum toată lumea a făcut-o.

Deci, spuneți-ne mai multe despre cum ați inventat imprimeul Gaia și despre inspirația din spatele lui?

Am făcut asta cu o femeie nigeriancă pe nume Adebusola Ekoko de la o companie de tipărit numită Grapes Pattern Bank și i-am trimis un moodboard și am început prin a discuta despre culori. Ea a spus că mi s-a părut foarte fluidă. Deci asta a fost ceea ce a inspirat-o să vină cu Gaia. Când am venit pentru prima dată cu el, a fost de fapt foarte diferit. Știam doar că vreau multe culori și luminozitate. A durat doar câteva săptămâni de dus-întors, pentru că ea mi-a înțeles cu adevărat viziunea. Este cu siguranță cel mai bine vândut produs al nostru și este frustrant faptul că toată lumea l-a copiat pentru că atunci se pare că am jucat într-o tendință, așa că acum îmi dau seama ce facem. A devenit ceea ce este cunoscut brandul nostru, deoarece chiar și ambalajul nostru îl încorporează.

Ți-ai primit dragostea de a purta culoare din copilărie în Nigeria?

În Marea Britanie, deoarece vremea nu este bună, ai tendința de a gravita spre negru, gri și maro, dar crescând în Nigeria, este întotdeauna cald, întotdeauna însorit și se întâmplă atât de multe. Conduceți pe stradă și sunt piețe, mulți oameni și majoritatea poartă imprimeuri colorate, precum ankara, și pentru că este cald, nu purtați negru. Am crescut văzând diferite texturi și culori și chiar încep să accept asta pe măsură ce îmbătrânesc. M-am mutat la Londra la 16 ani – înainte de a veni la Londra, nu mai purtasem niciodată, niciodată, lucruri precum cizme și jachete. Am venit aici și m-am îndrăgostit de Dr. Martens și piele și am devenit mult mai nervos și am început să mă joc cu diferite texturi. Trăind în Londra, am mai mult loc să încerc o mulțime de lucruri diferite. Londra, pentru mine, reprezintă multă libertate în stilul meu și a fost locul în care am putut să mă aflu și să mă explorez pe deplin, fără teama de a fi judecat din cauza a ceea ce purtam. Nigeria este puțin conservatoare, așa că lucrurile pe care le-aș purta aici fără să mă gândesc de două ori, dacă aș purta-o în Nigeria, aș fi judecat. Găsești oameni purtând lucruri sumbre în Nigeria, dar, în general, este o societate mai conservatoare.

Ce purtați cel mai mult în garderoba dvs. sau întotdeauna vă place să cumpărați?

Răspunsul ar fi fost atât de diferit acum doi ani. Tot ce am purtat în ultimul an sunt pantaloni de trening și pulovere drepte! Îmi place juxtapunerea a ceva cu mult volum și ceva minuscul – deci pantaloni largi și un sutien mic, o rochie mică și o jachetă uriașă. Eu merg adesea pe aceste forme contrastante. Și îmi place culoarea. Chiar, chiar. Înainte să știu că stilul meu și minimalismul era mare pe Instagram, purtam nud și negru, dar acum mi-am descoperit stilul. Port ceea ce vreau să port și nu doar ceea ce văd este în tendințe.

Kai Collective a avut atât de mult succes. Care sunt planurile tale pentru el și unde vezi că va merge mai departe?

Este un colectiv în sensul că va intra în diferite lucruri care mă interesează ca persoană, cum ar fi interioarele. Îmi doresc să continue să crească și să construiască o comunitate mai largă de femei. Vreau să merg în orașe când putem și să am ferestre pop-up și brunchuri și să ne construim comunitatea. Este enorm pentru mine. Primesc atât de multe DM-uri de genul: „Nu am fost încrezător de când am avut un copil și am purtat această rochie și m-am simțit ca Beyoncé”. Există o mulțime de mărci care fac haine și acum o mulțime de mărci care fac o copie imprimată Gaia, dar nu există atât de multe mărci care să încurajeze femeile să se îmbrățișeze pe deplin și să poarte ceea ce își doresc.

Suntem foarte, foarte feministe. La fiecare comandă, există o foaie de autocolante cu expresii precum „feminist” și „facător de bani”. Crescând în Nigeria, femeile erau considerate secundare care se căsătoreau și trăiau în afara bărbatului, dar pentru mine, Kai este despre a le face pe femei să realizeze că ele sunt prioritatea în propriile lor vieți, făcând asta prin modă și libertatea de a purta orice își doresc. la. Unele piese sunt modeste, iar altele sunt cu adevărat zgâriete, și vreau să fiu un brand pentru fiecare tip de femeie și să fiu cu adevărat diversă, așa că continui să construiesc pe asta. Femeile nigeriene sunt cu adevărat antreprenoriale, dar pot fi înăbușite în asta. Poți avea propria ta afacere, dar dacă ai mai mult succes decât soțul tău, atunci el ar putea fi nefericit. E ca și cum, fă-o, dar nu ai prea mult succes; nu fi prea puternic. Bărbații se pot simți cu adevărat amenințați de acest succes.

Cum ați găsit să conduceți brandul pe tot parcursul pandemiei?

A fost stresant pentru că îmi terminam diploma de antropologie, dar eram pregătită pentru succesul pe care l-am avut în ultimul an. Am fost naiv când mi-am început marca. Pentru că eram un influencer, am crezut că va exploda imediat. Dar a durat atât de mult până să funcționeze. Am avut o lungă perioadă de îndoială și mă întrebam cum să-i fac pe oameni să-i acorde atenție. Când s-a întâmplat, era de parcă era timpul! Eram gata. Multe dintre ele au stabilit ce își doreau oamenii. La început, am făcut doar ceea ce voiam să port și nu am pus întrebări de la prieteni sau de la nimeni. Mi-am dat seama că este mai mult decât mine, așa că am creat grupuri WhatsApp pentru a cere părerile prietenilor, iar asta m-a ajutat. Apoi am construit cu adevărat aspectul de comunitate al mărcii mele, întrebând ce le-a plăcut și la ce au răspuns, iar asta a schimbat total jocul. Avem un grup mai mic de femei numit „cercul interior”, prietenii noștri apropiați de pe Instagram și postăm previzualizări ale mostre și ajung să cumpere lucruri înainte ca acestea să fie listate pe site, astfel încât să nu se vândă și să poată cumpăra aceasta. Ei sunt implicați în întregul proces.

Spune-ne mai multe despre gradul tău. Este legat de modă sau separat?

A fost o diplomă de antropologie, dar mi-am făcut disertația despre modul în care mișcarea Black Lives Matter a influențat politica de rasă și reprezentare în industriile modei și frumuseții, prin prisma lui Black antreprenoriat. După ce George Floyd a murit, au existat o mulțime de mișcări pentru a cumpăra Black și a sprijini creatorii Black, așa că disertația mea căutam dacă s-a schimbat ceva sau a fost doar o tendință și toată lumea s-a întors la viața lor normală? Am scris despre afacerea mea și am explorat dacă Black Lives Matter a schimbat ceva prin prisma rochiei Gaia și ce a făcut ca afacerea să explodeze în 2020. A fost acest imprimeu unic? Sau a fost mișcarea Black Lives Matter și centrul atenției asupra afacerilor deținute de negru? Este foarte greu de spus care dintre ele a fost mai eficientă pentru creșterea afacerii - lumina reflectoarelor Întreprinderile deținute de negru au ajutat cu siguranță la momentul respectiv la creșterea afacerii, dar nu a fost totul pozitiv. Se simțea de ce a trebuit să fie ucis un negru în acest fel pentru ca oamenii să acorde atenție afacerilor deținute de negru? O mulțime de companii care și-au făcut angajamente anul trecut și, pentru o mulțime, nimic nu s-a schimbat de fapt, așa că pentru ei, este o tendință. Dar este dificil de spus exact și despre asta este antropologia. Ar putea fi aceasta; ar putea fi asta. De aceea îmi place, pentru că nu se bazează doar pe fapte.

Cum ați găsit personal atenția asupra mărcilor deținute de Black în ultimul an?

A fost un aspect bun, deoarece eram pregătit pentru ca brandul meu să aibă succes. Dar a fost un element negativ, foarte deranjant, că a fost nevoie de asta. Există liste precum „20 de mărci deținute de negru de susținut” – dar este încă exclusiv. Când scriem despre mărci în general sau vorbim despre colecții de mărci, o mulțime de mărci deținute de Black sunt excluse. din acea narațiune, așa că singurul moment în care le acordați cu adevărat atenție este atunci când este vorba despre mărcile deținute de negru specific. Eram foarte sfâșiat și era foarte confuz. A fost bine pentru afacerea mea și pentru finanțele mele, iar brandul acum se plătește singur, pentru care sunt foarte recunoscător. Apoi, m-am simțit cu adevărat vinovat că marca mea a găsit succesul din spatele a ceva atât de tragic.

Cât de important este să-ți aduci moștenirea în design-urile și printurile tale?

Este cu adevărat, foarte important. Pe măsură ce am crescut din ce în ce mai mult, mi-am dat seama cât de recunoscător sunt că am o cultură cu care mă pot identifica cu adevărat. Iubesc Londra și libertatea pe care mi-o oferă. Dar când ai experiențe cu rasismul, este plăcut să știi că am undeva de unde sunt cu adevărat și că am rădăcini. Este foarte bun pentru încrederea mea și identitatea mea. A crescut în Nigeria a fost cu adevărat plin de culoare și a fost mult caracter și nu vreau să pierd asta din vedere. Mi-am dat seama cât de artistice și frumoase erau lucrurile pe care le credeam că sunt banale când creștem. Pieptene afro este o parte atât de importantă a copilăriei mele și a creșterii mele și îmi amintește că-ți fac părul de către mama ta sau la un salon. Din cauza cât de politizat este părul femeilor de culoare, a fost așa ceva. Îmi place nostalgia de a încorpora asta în marca mea cu imprimeul de pijamale.

Care sunt cele mai speciale articole pentru tine din garderoba ta?

Am avut o jachetă făcută în Vietnam în anul meu săpat și mi-a plăcut absolut, așa că am decis să o fac pentru Kai. L-am trimis unui producător și mi-au pierdut jacheta și sunt încă atât de devastată de asta, pentru că a fost frumos.

Când aveam 21 de ani, îmi doream foarte mult gențile Chanel Boy, așa că i-am cerut mamei mele genți Chanel Boy de ziua mea și chiar ea mi-a cumpărat două, ceea ce nu mi-a venit să cred. Mai am unul dintre ei, dar unul pe care a trebuit să îl vând când rămâneam fără bani cu Kai și nu aveam unde să mă întorc, așa că a trebuit să îl vând. Știam că aș fi foarte supărat dacă le-aș vinde pe amândouă, așa că am decis să păstrez unul dintre ei. Când mă uit la el, îmi amintesc de o perioadă în care mă luptam atât de mult și reprezintă speranța și lucrurile în schimbare. Sunt foarte, foarte bucuros că nu l-am vândut și îmi amintesc de o perioadă dificilă.

Ai spus că îți place să investești în lucruri frumoase. Spre ce gravitezi mereu cel mai mult?

Iubesc pantofii. Pur și simplu mă fac să merg și mă fac fericit. Văzând diferite culori, forme, mărimi ale tocului, le găsesc atât de interesante. Când Phoebe Philo era la Celine și Nicolas Ghesquière era la Balenciaga, simt că acelea erau zilele de aur ale modei și era atât de multă originalitate și mi-au plăcut acele două mărci atunci. Acum, îmi plac foarte mult Rick Owens, Y/Project, Kai, desigur, și mărci mai mici precum Solace London, ceea ce este uimitor pentru că au forme și culori interesante. Îmi plac mărcile mai mici deținute de negru, cum ar fi Virgos Lounge și Hanifa pentru că simt că recunosc lupta și ceea ce este nevoie pentru a pune în funcțiune un brand și îi respect cu adevărat pentru asta și cred că sunt frumoși. Îmi plac mărcile mici, deținute de femei, pentru că știu ce este nevoie.