În cartea lui Carolyn Mair, Psihologia modei, spune ea, „în unele cazuri, moda precede schimbarea politică; alteori îl urmează.” Datorită pandemiei din 2020, ne uităm foarte mult la această din urmă excepție. Peste noapte, cu foarte puține avertismente (să fim sinceri – mulți dintre noi lucrau de acasă și încă mai lucrăm și în timpul apogeului blocării adevărate), toți am fost nevoiți să ne adaptăm viața și rutinele de zi cu zi. Nevoia noastră de îmbrăcăminte constrângătoare și vestimentație mai formală a devenit brusc complet depășită. Gata cu costumele, cu blugii și, în unele cazuri, cu sutienele.
În timp ce unii s-ar putea bucura de lipsa celor menționate mai sus, înseamnă, de asemenea, că am avut puține motive să ne îmbrăcăm sus — gata de rochii cu paiete pentru petreceri, gata de rochii de mireasă, din moment ce nu aveau voie să ia loc. Conversațiile despre cum cumpărăm și de ce le facem au devenit, de asemenea, mai importante, cu un accent suplimentar pe îmbrăcămintea durabilă. Și chiar și acum, când unii se întorc la locul de muncă, îmbrăcămintea noastră a trebuit să se adapteze, chiar dacă este pentru a ne asigura că aveți întotdeauna o mască de față disponibilă în orice moment. Ar fi absurd să sugerăm că, chiar și atunci când pandemia se va sfârși, ne vom întoarce la felul în care ne-am îmbrăcat înainte, deoarece a existat o schimbare seismică în modul în care trăim și lucrăm.
Atunci, ce a făcut cu adevărat pandemia pentru garderoba noastră? Cum s-a schimbat cu adevărat felul în care ne îmbrăcăm, când nu mai avem regulile „normale” pe care le respectăm de obicei? Deși sunt sigur că ai văzut meme-ul făcând runda la câteva săptămâni după izolare...o poză cu un papă – cu tot accesoriul care vine odată cu acea îmbrăcăminte – și un rând dedesubt scria: „Eu, ieșind din izolare, cu toate prostiile pe care le-am comandat online”. Dar sincer, chiar ai comandat ceva care nu a fost util?
Deși s-ar putea să nu mai optăm pentru costume complete, există încă o mulțime de apeluri Zoom de luat în considerare și suntem cu toții asigurându-ne că suntem mai atenți cu banii, ceea ce a schimbat și felul în care ne îmbrăcăm și cum investim Modă. Am vorbit cu o varietate de persoane din industria modei despre cum s-a manifestat acest lucru. De la raportul Lyst despre ceea ce au căutat oamenii – o modalitate excelentă de a vedea cum fac oamenii cumpărături – până la Sophie Hersan, fondatoarea site-ului de revânzare Vestiaire Collective, care a înregistrat vânzări în creștere, de asemenea ca Natalie Kingham, director de modă și cumpărături la Matches Fashion și Anna Teurnell, șef de design la Arket, iată exact cum s-a schimbat complet modul nostru de a ne îmbrăca și, potențial, pentru bun.
Nu am făcut și nu mi-am petrecut toată ziua în pantaloni de trening, dar aș minți dacă aș spune că nu m-am schimbat în ei până în momentul în care termin munca la 18:00. și știu că nu sunt singur. Potrivit Lyst, în aprilie, căutările globale pentru pantaloni de trening „au crescut cu 123% în comparație cu în același sezon anul trecut, bumbacul, distressed și tie-dye devenind cea mai populară căutare termeni."
Teurnell a confirmat că confortul este cheia pentru clienți chiar acum. „Colecțiile noastre de la Arket sunt pentru viața de zi cu zi și foarte versatile, până acum păreau să răspundă în continuare nevoilor clienților noștri. Dar, desigur, piese precum haine grozave de lounge și haine care sunt elegante, dar nu prea restrictive au devenit și mai importante.”
Acum că măștile de față sunt o cerință în Marea Britanie, am observat o schimbare de la versiuni cu aspect mai puțin medical la stiluri mai la modă.
Lyst a înregistrat un incredibil de 822% la nivel global în căutările de măști de față. Masca cu logo Off-White este cel mai căutat brand când vine vorba de măști de față la modă, dar a existat o altă informație interesantă: „căutările pentru acoperiri alternative pentru față, cum ar fi eșarfele, au crescut și ele cu 50% de când Ianuarie. Cererea de eșarfe de mătase este în prezent în creștere cu 22% de la o lună la lună, într-un moment în care cererea sezonieră pentru această categorie ar fi mult mai mică.”
Coroborând datele despre eșarfă de mătase este dezvăluit Hersan, „de la a perspectiva produsului, interesul pentru eșarfe, ambele opțiuni de mătase de la Hermès +68% și Louis Vuitton +23% arată că comunitatea noastră caută alternative pentru măști de față.”
Unul dintre cele mai mari site-uri de revânzare, Vestiaire Collective, a dezvăluit în raportul său The Smart Side of Fashion că COVID-19 i-a determinat pe cumpărători să-și dezvolte modul de a interacționa online. Ei au văzut o creștere uriașă de „570% a membrilor noștri care caută oameni noi de urmărit, iar numărul mediu zilnic de comentarii la articole a crescut cu 88% față de aceeași perioadă a anului trecut. De asemenea, am observat o creștere a vânzătorilor care depune articole în perioada de vară, a existat o creștere de 100% a depozitelor și o creștere de 144% a comenzilor față de anul precedent”.
De asemenea, am întrebat ce s-ar putea întâmpla cu revânzarea în anul următor, dacă Hersan ar putea prezice și răspunsul ei a fost foarte interesant. „Am efectuat un sondaj global pentru a explora gradul de conștientizare a consumatorilor”, a dezvăluit Hersan. „Și atitudinile cu privire la revânzare, iar peste 40% au spus că acum cumpără și vând mai multe articole de îmbrăcăminte second-hand decât acum cinci ani. Cred că platformele de revânzare vor continua să experimenteze o creștere semnificativă în următoarele câteva luni, putem vedea consumatorii se îndepărtează de la moda rapidă și se îndreaptă către construirea unui sentiment unic al stilului într-un mod mai mult mod ecologic. Acest lucru este atât de încurajator și sperăm că putem reconstrui un sistem mai durabil, concentrarea noastră se va concentra pe promovând beneficiile modei circulare și construind pe comunitatea noastră de modă deja existentă activiști”.
Dar acesta nu este doar un caz în care Vestiaire a devenit mai popular, Lyst a raportat, de asemenea, o tendință similară, cu „căutări de modă care includ cuvinte precum „vintage” și „secondhand” în creștere semnificativă.
Aceasta este poate cea mai surprinzătoare categorie de pe această listă, deoarece știu că mulți oameni cheltuiesc mai puțin, datorită incertitudinii locului de muncă. Acestea fiind spuse, aproape toți cei cu care am vorbit au dezvăluit că consumatorii sunt încă dispuși să investească, cu condiția să reziste. Hersan a spus la Vestiaire Collective: „Am văzut depozite dublate în timpul verii, piesele fiind vândute de la mărci populare de designer precum Gucci, Louis Vuitton, Prada și Burberry”.
Și Kingham mi-a spus că „în vârful blocării am văzut o creștere a vânzărilor de genți de patrimoniu, cum ar fi bițul de cal. de la Gucci și caseta matlasată de la Bottega Veneta, deoarece clientul nostru căuta articole de investiții care sunt atemporal.”
Și dacă nu aveți bugete de designer disponibile, chiar și pe strada consumatorii își doresc piese clasice care să reziste. Teurnell mi-a spus cum crede că, deși tânjim la confort, există încă o cerere pentru piese care au un |nivel ridicat de design, fără a fi prea orientat spre tendințe. Hainele care te vor face să te simți bine, să arăți bine și care sunt în același timp atemporale și de lungă durată sunt investiții bune.”
Poate te-ai săturat de Zoomuri nesfârșite, dar asta nu înseamnă că garderoba ta trebuie să arate ca și cum ai prefera să fii în altă parte. În mod clar, nevoia noastră de a fi bine prezentate pe ecran a depășit oricare dintre oboseala noastră. În timp ce datele Lyst sugerează că cererea noastră pentru costume și sacouri este în scădere, suntem încă după croitori, doar o versiune mai relaxată. Si tErme precum „oversize” și „loose-fitting” sunt mai populare, spune Lyst.
O altă temă, poate surprinzătoare, care a crescut în popularitate de când a început pandemia este bijuteriile fine. Kingham mi-a spus cum a crescut în popularitate categoria de bijuterii fine a Matches Fashion. Vânzările site-ului din luna mai au doborât recorduri cu o creștere de +380% față de anul trecut. „Am văzut o schimbare aici, deoarece clienții care înainte purtau bijuterii fine pentru ocazii speciale sunt acum combinând bijuterii fine cu aspectul lor de zi cu zi pentru a ridica un pulover de cașmir sau o cămașă albă clasică”, spune Kingham.