Există anumite mărci de modă care au fericirea însușită în sufletul lor și nu am avut niciodată nevoie de acest tip de contribuție la garderoba noastră la fel de mult ca acum. Motivul pentru care am simțit că este timpul să scot în evidență unul Etichetă daneză în special pentru că rutina mea actuală de dimineață este cam așa: *Deschide Instagram, văd ceva vesel, știe imediat că este Stine Goya.*
Stine Goya este marca care provoacă zâmbetul, prietenoasă cu Insta, despre care cred că a fost cea mai îndrăzneață din ultimele 18 luni. Poate că ADN-ul pe care este construit l-a făcut să iasă și mai mult în evidență în aceste vremuri ciudate și sumbre. Multe linii de designer se îmbină acum într-o masă unică, omogenă, cu tendințe repetitive, piese evidente, culori și amprente le parcurg pe toate, dar există ceva la Stine Goya care se simte separat de restul - neobișnuit, chiar. Sunt destul de norocos să dețin trei articole fermecătoare — două rochii midi imprimate, una tricotată — și le port la repetare, pentru că, pentru că, pentru tot atractivitatea lor, sunt ușor de îmbrăcat.
Abia recent, la Săptămâna Modei de la Copenhaga, a fost Stine Goya din nou în lumina reflectoarelor după câteva momente de celebritate foarte notabile și produse de cult din timpul verii. Pista lor pentru primăvara anului 2022 arăta la fel de vibrantă ca întotdeauna și am observat că picăturile de rochii și tricotaje par să zboare din magazine de îndată ce apar. Datele o susțin: „Căutările pentru brand au crescut de la începutul lunii august; în prezent au crescut cu 33% de la o lună la lună”, spune platforma globală de cumpărături, Lyst.
Stine Goya s-ar putea să-și fi stabilit pentru prima dată brandul eponim în 2006 și a fost populară de atunci, dar 15 ani mai târziu pare să călătorească pe un val puternic care îi atrage chiar și pe minimalisti într-o lume magică a modelelor și culoare. Continuați să citiți pentru a afla mai multe despre Stine Goya, brandul și designerul, piesele cheie în care să investiți și cine l-a purtat, atât în sfera A-list, cât și în sfera influențelor.
„Vesută, vibrantă și încrezătoare”, spune Stine Goy despre marca ei omonimă, când o rog să o descrie în doar trei cuvinte. Indiferent de anotimp, veți găsi culori fierbinți și imprimeuri vesele, folosite cu mare efect în forme încăpătoare și siluete pline. Creațiile ei necesită un stil aproape deloc, deoarece sunt suficiente singure. Lyst îmi spune că rochiile sunt categoria cea mai căutată a lui Stine Goya, dar salopele colorate și cardiganele au devenit o specialitate pentru etichetă, iar retailul propriu al mărcii rezultă reflecta asta. „Și tricotajele sunt cu siguranță unul dintre atuurile noastre puternice și în retail. În afară de asta, piesele noastre cele mai colorate au performanțe foarte bune, prin natura lor, pentru brandul nostru – cu cât este mai strălucitor, cel mai bine”, spune ea, explicând că „mai ales după izolare, am putea vedea o foame de piese mai vibrante printre noștri. Clienți. Este o modalitate atât de ușoară de a injecta puțină bucurie în garderoba și viața de zi cu zi.”
Deci, cum sunt create aceste piese speciale? În adevărat stil democratic, scandinav. „Este foarte mult un efort de grup, o echipă care proiectează mai degrabă decât să-mi împing ideile în echipă. Suntem o unitate mică și foarte apropiată și de fiecare dată când începem să lucrăm la o nouă colecție, încercăm să mergem împreună în locuri inspiraționale pentru a începe”, spune ea. În loc să caute tendințe în industrie, este clar că echipajului Stine Goya îi place să iasă din cutie în timpul acestui proces. „Nu proiectez niciodată cu o anumită tendință în minte – proiectez ceea ce se simte potrivit pentru mine și pentru brand”, explică ea. „Întotdeauna am în minte clienții noștri, gândindu-mă mai degrabă la atitudinea și emoțiile lor decât la un stil anume. Adepții noștri sunt încrezători și foarte deschiși la minte. Vor să facă o declarație cu îmbrăcămintea lor și sunt confortabile în sine. Cu asta, siluete neobișnuite îmi vin foarte ușor. Hainele sunt o modalitate de a te exprima, de a face o declarație despre personalitatea ta - ce ar fi mai bine pentru asta decât niște mâneci umflate și o mulțime de detalii îndrăznețe!"
Nu se poate nega faptul că danezii au un simț unic al stilului, care este greu de definit pentru cei din afara regiune și este foarte departe de minimalismul pe care casele de modă din aceste țări erau asociate inițial cu. Stine explică că „Stilul danez este condus de instinctul intestinal – și, desigur, de vreme! Este într-adevăr totul despre a te simți bine, a combina confortul și caracterul practic cu exprimarea de sine. Nu ne ferim de riscuri. Este foarte mult despre amestecare fără a se potrivi neapărat și informat de un stil de viață vibrant și activ.” S-ar putea argumenta că această sensibilitate este egalată de consumatorii britanici.
„Cred că oamenii din Marea Britanie sunt adevărați maeștri atunci când vine vorba de amestecarea și potrivirea diferitelor stiluri, culori și modele, pentru a te îmbrăca cu adevărat așa cum te simți. Sunt mereu inspirat de această nonșalanță specifică și de propria notă de personalitate, este grozav să văd atât de multe fațete ale colecțiilor noastre purtate în atât de multe moduri diferite”, spune ea. Iar imaginile de aici o dovedesc. O veți găsi pe prezentatoarea TV Candice Brathwaite într-o rochie metalizată cu etaje combinată cu pantofii strălucitori turcoaz, influența Zeena Shah purtând un cardigan în șah cu pantaloni florali retro, iar surorile Alice și Olivia caută culori și modele neon din cap pana-n picioare.
Ceea ce este de asemenea foarte important de remarcat este angajamentul brandului de a fi responsabil; susținând sustenabilitatea, practicile etice și construirea unei comunități diverse. Nivelul de transparență cu Stine Goya și compania ei este cu adevărat impresionant: puteți găsi angajamentele, progresul și planurile lor. documentat și actualizat online aici, precum și un recent raport de responsabilitate aici. De la metodele de zi cu zi, cum ar fi reducerea materialelor plastice în ambalaje, până la investiții și testarea mai multor țesături ecologice sau imprimare digitală fără apă, marca a separat fiecare verigă a aprovizionării și lanțul de proiectare. Sunt gata să adere la procese de producție etice și au deschis un magazin de arhive în Copenhaga pentru piese din sezonul precedent, pentru a-și găsi în continuare drumul într-o casă iubitoare. Mai sunt multe de urmat, iar acum Goya spune că se pune accent în special pe comunitate. „Ne dăm seama acum mai mult ca niciodată că trebuie să fim mai mult decât haine. Trebuie să formăm și să sprijinim un sistem de valori dedicat creării unei lumi mai etice și mai diverse. Comunitatea noastră este cea care mă face să merg. În timpul crizei globale, comunitatea este cea care oferă sprijin. Văzând că viziunea noastră este apreciată, că design-urile noastre sunt prețuite, că compania noastră poate continua, nu se întâmplă fără oamenii la care îți pasă lângă tine.”
Deși un favorit ferm în rândul editorilor, stiliștilor și influențelor, celebritățile s-au folosit recent de piesele statement ale lui Stine Goya. Fetele americane de tip IT precum Hailey Bieber, Kendall Jenner și Elsa Hosk au investit toate în tricotajele în carouri ale mărcii, provocând o creștere semnificativă a vânzărilor. „A avut un impact destul de mare pentru brand – am văzut o mulțime de oameni noi care au descoperit-o pe Stine Goya din toată lumea, iar puloverul s-a vândut imediat. Mă umple de bucurie să văd pe Kendall și Hailey legănând imprimeul și să știu că Stine Goya, ca brand danez, este iubită și prețuită în întreaga lume de femei atât de stilate. Ambele femei, pentru mine, reprezintă tot ceea ce ne străduim să sărbătorim prin colecțiile noastre – putere, independență și încredere.”
Din păcate pentru cei dintre noi care doresc să copieze pe Hailey, Kendall și co. tricotajele din șah sunt aproape epuizate chiar acum. Lucrăm la obținerea unei actualizări pentru dvs. și vă vom raporta. Până atunci, puteți precomanda primăvara 2022 prin Moda Operandi (da, unora le place să fie atât de organizați) sau să încercați unul dintre noile stiluri de intarsia. Rochiile cu model și midi-urile largi vin în forță și nu poți da greș cu niciunul dintre imprimeurile unice ale lui Stine Goya din orice categorie.