Farai London este marca It-Girl care preia controlul

Există multe categorii de modă care au beneficiat de pandemie. Îmbrăcăminte de lounge a meritat investiția și va avea în continuare un loc în garderoba noastră de zi cu zi, chiar dacă începem să ieșim din întuneric. Pantofii și cizmele groase și sensibile - gândiți-vă la Tevas, la Birkenstock și chiar la ghetele - au fost încălțămintea către care gravităm în mod obișnuit și, probabil, nu există cale de întoarcere. Dar, cu toate mișcările de modă și acele macrotendințe mai evidente, vine reversul. Poate ca o ușoară ușurare (sau o luptă împotriva) noului nostru arsenal de piese ultra-confortante, a existat o creștere abruptă a revelatoare Aspecte corporale.

Poate că niciuna nu a fost la fel de „virale” ca rochiile vibrante, învolburate, decupate, abia acolo de la Farai London, un brand care s-a născut în timpul primului val al pandemiei și a continuat să adune vânzători, fani celebrități și adepți influenți într-un mod uluitor. ritm. Deja populară pe rețelele de socializare, eticheta – ale cărei îmbrăcăminte încrezătoare și suple sunt aproape instantaneu recunoscute – a cunoscut un moment de vârf după ce Kylie Jenner a purtat rochia semnătură Gaia, iar asta a fost doar în prima lună de afaceri în vara lui 2020. Conform

De atunci, cumpărătorii IRL au crescut și ei, iar marca este acum stocată la Selfridges și Revolve. Fondatorul Mary-Ann Msengi, cu sediul în estul Londrei, a folosit și a contribuit la dezvoltarea unei comunități de femei care își îmbrățișează corpul. în haine potrivite, zgomotoase pentru nimeni în afară de ei înșiși – și poate pentru orice alt iubitor de modă care poate aprecia acel nivel de sass. Există o bucurie care izbucnește din fiecare postare etichetată (sunt multe dintre ele!), și am vrut să aflu mai multe. Așa că am vorbit cu Msengi prin e-mail pentru a descoperi unde merge brandul în 2022 și cum și-a menținut statutul de It-girl...

Prezentați-i cititorilor noștri afacerea dvs. Când ai început-o și de ce?

Farai s-a lansat în iulie 2020, iar ultimul an și jumătate a fost un vârtej absolut. Să încep Farai a fost întotdeauna ceva ce mi-am dorit să fac. Îmi place moda cu L majusculă, dar m-am gândit – pentru că nu am avut nicio pregătire oficială, fie că ar fi la școala de modă sau la școala de afaceri – nu a fost posibil. Acesta este probabil singurul motiv pentru care nu am început mai devreme. Dar îi mulțumim lui Dumnezeu pentru Google! Te poți învăța singur! Există o multitudine de resurse, atât de multe lucruri de învățat online care m-au ajutat să încep acest brand.

Cum ți-a afectat afacerea pandemia din ultimul an și jumătate? Cum s-au schimbat prioritățile tale?

Adică, am început în pandemie. Deci nu sunt sigur cum să răspund. Nu, glumesc. A ajutat faptul că oamenii interacționau mai mult cu conținutul online, iar noi suntem o marcă de comerț electronic. Cred că ne-am impulsionat cu adevărat rețelele sociale și implicarea. Pune-mi această întrebare peste câteva luni. Ieșirea din pandemie va fi mai mult o ajustare pentru noi.

Ce face Farai diferit de mărcile concurente?

Cred că Farai s-a descurcat atât de bine pentru că interacționăm atât de mult cu clienții noștri. Ei sunt cei care ne-au dus acolo unde suntem și recunoaștem acest lucru pe deplin. Ne place să interacționăm cu ei, să auzim idei despre ce ar trebui să lansăm și ce le-a plăcut sau nu în colecțiile noastre mai vechi. Când am fost la New York pentru prezentarea noastră cu Revolve, am întâlnit chiar și câteva dintre fete și am stat. Sau recenta noastră prezentare Selfridges, am avut clienții noștri de top din Marea Britanie la eveniment și doar spargerea acelui zid de brand-client este atât de revigorant.

Care sunt produsele tale cele mai vândute și de ce crezi că este?

Cel mai bine vândut produs al nostru este cu siguranță rochia Hera. Cred că se adresează tuturor persoanelor. Are o culoare îndrăzneață, așa că este o piesă de declarație. Lungimea midi îi atrage pe cei cărora le place să se acopere mai mult, în timp ce body-conul arată toate figurile. Fetele nu se satură! Au fost atât de multe ori în care spunem că nu ne reaprovizăm! În nici un caz! Și apoi câțiva clienți ne vor trimite mesaje, iar apoi doar... facem.

Ce crezi că este vorba despre body-con care se simte din nou potrivit pentru vremea în care trăim?

Suntem într-o mișcare atât de pozitivă a corpului chiar acum. Desigur, există întotdeauna o creștere de făcut, dar este o iubire radicală incontestabilă a sinelui. Body-con se leagă atât de bine în asta pentru că poți evidenția orice silueta în culori și imprimeuri superbe și poți arăta sexy! Din ce în ce mai mulți oameni vor să-și etaleze corpul, iar rochiile noastre reflectă acest lucru. Îmi place să cred că spun: „Bună, sunt aici. Am sosit și îmi iubesc corpul.” Este incredibil de frumos.

Ați avut momente adevărate de „ciupiți-mă”? Există niște celebrități uimitoare care poartă Farai.

Așa, așa, atât de mulți. Creșterea mă face sincer să vreau să mă ciupesc în fiecare zi, mai ales gândindu-mă la intervalul de timp scurt. Să merg la evenimente și să văd oameni în Farai, să pot pune fețe clienților, să am oameni la care apreciez în ceva ce am creat?! Meg Thee Stallion a purtat Ale mele rochie?! Nebun. Desigur, a fi în Selfridges este și acolo sus.

Cum te-a găsit Selfridges și cât de esențial a fost asta în creșterea afacerii?

Mi-au trimis un DM! Selfridges este atât de elită. Un comerciant cu amănuntul binecunoscut, de renume, care tocmai a finalizat ne-a ridicat, ne legitimează ca un brand mic într-un mod atât de uriaș. Mai mulți oameni pun întrebări despre cine este marca și cum am ajuns acolo, dar într-un mod bun, într-un mod admirabil. Sunt atât de recunoscător pentru asta.

Spune-ne planurile tale de extindere a afacerii tale?

Acum asta ar fi grăitor! Sincer, nu ne-am fi putut imagina niciodată creșterea din acest an. Pur și simplu mergem cu fluxul, creștem organic și vedem unde ne duce anul acesta. Sunt un visător, așa că văd lucruri masive pentru Farai London - mai mulți retaileri, colecții mai mari, un magazin... dar nu voi spune prea multe.