Ultimii doi ani au fost grei. Nu doar pentru că am avut de-a face cu o pandemie, ci și din cauza nedreptăților sociale care au dominat știrile. Și când mișcarea Black Lives Matter a ajuns pe titluri în mai anul trecut, nevoia de egalitate rasială a fost propulsată în prim-planul conversației globale.

În mod tradițional, frumuseţe industria și pufitatea sa percepută au fost lăsate în afara conversației socioeconomice globale, adică nu a fost întotdeauna tras la răspundere pentru acțiunile sale (sau lipsa acestora) în ceea ce privește diversitatea și includere. Mai recent însă, mărci de frumusețe iar afacerile s-au trezit chiar în centrul discuțiilor. „Deoarece frumusețea este vizuală și estetică, într-o anumită privință, este rădăcina rasismului, pentru că este ceea ce vedem”, spune Rhea Cartwright, consultant în afaceri de frumusețe, director de frumusețe la Stiva și fondator al Consiliul Frumuseții Negre. „Alte lucruri în viață sunt invizibile, dar nu îți poți schimba sau ascunde rasa.”

În timp ce industria frumuseții a petrecut mult timp vorbind despre gama de nuanțe extensii și jurăm că vom asculta și învăța, pe măsură ce 2021 se apropie de sfârșit, rămânem să ne punem întrebarea extrem de importantă: Cât de mult s-a schimbat cu adevărat? „Ceea ce este extrem de descurajator este că promisiunile au fost făcute și nu s-au respectat. Când a venit luna istoriei negre în acest an, m-am gândit desigur industria frumuseții ar face ceva [pentru a marca ocazia], dar nu a fost nimic de remarcat”, spune Cartwright.

În acel moment, ea a decis că ar trebui făcut ceva și a început să lanseze Black Beauty Council. „Este un consiliu și un colectiv care se unește pentru a conduce schimbarea. Am vrut să creez o inițiativă care să țină brandurile la răspundere. Nu într-un mod de anulare a culturii, ci într-un mod care îi poate ajuta să-i îndrume să facă alegerile corecte”, explică Cartwright.

Noul consiliu urmează să marcheze o schimbare majoră pentru spațiul de frumusețe în 2022, transformându-l într-o industrie avansată, incluzivă, care este mai accesibilă tuturor. „Permite mărcilor să-și demonstreze pe deplin angajamentul, mai degrabă decât doar Spune sunt angajati. Va oferi companiilor de frumusețe posibilitatea de a semna un contract pe doi sau trei ani care spune că vor respecta anumite cerințe”, spune ea.

Cheia, explică Cartwright, constă în a face industria să vadă că mai multă incluziune și diversitate sunt egale cu câștig de capital. „Cu cât se adresează mai mulți oameni, cu atât câștigă mai mulți bani”, spune ea. „În prezent, industria presupune că produsele comercializate la albi sunt doar pentru albi.” Dar asta Este foarte clar că nu este cazul, cu o multitudine de mărci deținute de negri fiind incredibil de populare în toate curse.

De aceea, primul port de escală al Black Beauty Council va fi în spațiul comercial. „Vrem să conștientizăm retailerii că doar 3% din populația acestei țări este neagră. Aducerea mărcilor deținute de negru nu ar trebui să se refere la completarea unei cote. Comercianții cu amănuntul aduc uneori mărci comercializate doar pentru oameni de culoare, dar tu le stabilești eșec pentru că marca respectivă nu va atinge niciodată veniturile pe care le are nevoie retailerul”, ea explică.

Este clar că mișcările care se fac în prezent în spațiul de vânzare cu amănuntul de frumusețe în încercarea de a deveni mai incluzive și mai diversificate nu sunt neapărat cele potrivite. „Este greu să conduci o afacere ca persoană de culoare în Anglia. Este mult mai puțin probabil să primiți nu doar finanțare cu capital de risc, ci chiar și doar un împrumut bancar”, dezvăluie Cartwright. Acesta este motivul pentru care Black Beauty Council se va concentra pe derularea de programe de accelerare cu retaileri. “Acceleratorul lui Sephora se descurcă incredibil de bine, permițând retailerului să construiască o cohortă fantastică de mărci. Retailerii britanici trebuie să înțeleagă că rasismul sistemic înseamnă uneori că mărcile deținute de negru nu au același nivel de cunoștințe de afaceri ca altele. Nu există multe exemple în comunitatea lor din care să poată învăța.”

Acest lucru ne conduce la subiectul atelierelor și instruirii - altceva asupra căruia Consiliul Frumuseții Negre va căuta să se concentreze. „Când a apărut vestea că frizerii trebuie acum să facă pregătire obligatorie cu Black și păr texturat, mi s-a părut grozav, dar riscă și să scoată bani din buzunarele saloanelor deținute de Black”, dezvăluie Cartwright. „Soluția mai bună este că frizerii de culoare neagră li se oferă o tabără de pregătire pentru afaceri, de exemplu, despre cum să extindă o afacere. Acest lucru este puternic și de fapt creează schimbare, deoarece stimulează puterea economică.”

Dar nu doar comercianții cu amănuntul și profesioniștii în servicii de înfrumusețare vor beneficia de aceste ateliere. „Vreau să încep să construiesc evenimente și ateliere atât pentru industrie, cât și pentru consumatori. The Black in Fashion Council, care este condus de Lindsay Peoples Wagner of The Cut, a alcătuit un program uimitor de evenimente care discută diverse subiecte printr-o lentilă Black. Vom folosi acest exemplu pentru a ne gândi cu adevărat la modul în care ar trebui să fie un eveniment de frumusețe condus de consumatori”, spune ea.

Celălalt accent cheie pentru Black Beauty Council în 2022 va fi pe jurnalism. „Statisticile demonstrează că oamenii de culoare din această țară au cea mai scăzută putere economică. Având în vedere că ruta tradițională în industrie este prin stagii neplătite, trebuie să ne amintim asta Jurnaliștii de culoare sunt deja dezavantajați în comparație cu omologii lor albi”, explică Cartwright. Și despre jurnaliștii de culoare deja în industrie? Mai trebuie făcută o schimbare și acolo. „Chiar și atunci când rolul există, mereu te întrebi dacă ești acolo pentru optică sau pentru că publicația ta chiar vrea schimbare. Liderii de rang înalt din jurnalism trebuie să pună la îndoială pe cine susțin, împing și trag, și este important să avem aceste conversații.”

Odată cu lansarea Consiliului Black Beauty, mărcile de frumusețe și liderii industriei ar trebui, în teorie, să fie organizate responsabil pentru schimbarea pe care au promis-o atât de mult timp, făcând din 2022 un an esențial pentru frumusețe industrie. „Rolul consiliului este să demonstreze cu adevărat că diversitatea nu este doar culoarea pielii și că oamenii de culoare nu au toți aceleași gusturi. Există o diversitate și în educația și educația socioeconomică. Aceste nuanțe trebuie înțelese pentru ca industria frumuseții să realizeze că doar pentru că o persoană de culoare iubește un produs, nu înseamnă că toți oamenii de culoare o vor face”, rezumă Cartwright.

Pentru o perspectivă asupra mărcilor de frumusețe deținute de negru din Marea Britanie pe care Cartwright le are deja pe radarul ei, i-am rugat să împărtășească cinci mărci despre care crede că merită în centrul atenției. Continuați să derulați pentru a cumpăra mărcile de frumusețe din Marea Britanie deținute de Black pe care jură.

„A fost dragoste la prima adulmecare cu Oré Mi. Mirosurile sunt delicios de sexy, ard incredibil de bine și arată grozav și pe ecran! De ce brandul nu se află încă într-un retailer mă ​​depășește, deoarece cred că s-ar descurca foarte bine.”

„Șamponul și balsamul cel mai folosit și iubit din toate timpurile sunt de la Dizziak. Se potrivește în mod magic cu aproape toate texturile de păr, iar ultima sa incursiune în îngrijirea corpului cu o loțiune de corp hrănitoare este un alt succes atunci când vine vorba de salvarea membrelor uscate.” 

„Cu un set aflat în prezent în baia mea, îmi place că fondatorul Soapsmith, Samantha Jameson, a creat arome inspirate de vitalitatea și diversitatea Londrei.”

„Funcționat către bărbați, dar potrivit pentru toți, vei fura Temple Skincare de la iubitul tău o dată, în loc de invers.”