Cele mai bune dulapuri din Marea Britanie: Georgie Hyatt

Bine ați venit la cea mai recentă parte foarte interesantă din Who What Wear UK'sCele mai bune dulapuri din Marea Britanie. Aici facem exact ceea ce scrie pe cutie: afundăm în cele mai fantastice, uluitoare și de-a dreptul influente dulapuri. Ne concentrăm pe femeile care îi determină pe fotografii de stradă să apese obloanele, precum și pe personaje pe care încă nu le cunoașteți — cele care zboară sub radar cu colecții de haine incredibile în secret.

Seria noastră Cele mai bune dulapuri din Marea Britanie se referă la a explora dulapuri unice și speciale. Când găsim dulapuri care să fie prezentate, nu ne lăsam influențați de volumul mare de bunuri sau de cantitatea de lucruri scumpe cineva deține, dar este interesat de diferitele abordări ale creării cu dragoste a unei garderobe și de poveștile din spatele acestora. articole. Scena de închiriere din Londra a crescut în ultimii ani, noile platforme oferind o modalitate alternativă de a cumpăra și de a consuma haine. Georgie Hyatt este co-fondatorul unuia dintre marii jucători, Rotaro, iar pășind în apartamentul ei este clar că se gândește mult la ceea ce poartă, dar și la modul în care găsește aceste piese.

Când Hyatt s-a mutat la Londra din Africa de Sud, a făcut cumpărături în fiecare săptămână, dar acum este mai atentă la felul în care abordează modul în care se îmbracă. Ea folosește în mod natural închirierea pentru a-și completa garderoba, dar găsește piese pe Depop și Etsy și reimbracă o mulțime de comori transmise ei de la bunicile ei. Asta nu înseamnă că nu experimentează și nu poartă articole îndrăznețe - dimpotrivă. Este atrasă de culorile strălucitoare, siluetele puternice și orice are o sensibilitate din anii '70. Continuați să derulați pentru a vedea în interiorul garderobei ei și povestea din spatele lui Rotaro.

Cum ți-a venit ideea pentru Rotaro?

Obișnuiam să lucram la WGSN în previziunea tendințelor și perspectiva consumatorilor, lucrând în echipa de consultanță cu lux și rapiditate mărci de modă și mărci de consum, ajutându-i să dezvolte produse noi, să implementeze practici durabile și să înțeleagă tendinte. Aș lucra cu Hermes la „care este viitorul îngrijirii pielii” și Chanel la „care este următoarea geantă de lux din piele”. De asemenea, lucram cu mărci de fast fashion, implementând tendințele lunar. Am început să simt un sentiment copleșitor de anxietate ecologică, în care am contribuit la supraproducția și consumul de modă și am vrut să fac parte din soluție. Am început să mă gândesc ce altceva aș putea face. Deoarece eram o agenție de prognoză, am văzut că viitorul modei se bazează pe circularitate și un decalaj în piață pentru o platformă de închiriere de modă care să lucreze direct cu mărcile pentru a le ajuta să intre în moda circulară economie. Acolo s-a născut Rotaro. Am doi co-fondatori străluciți și avem experiență și experiență foarte diferite. Suntem o afacere pe primul loc în tehnologie, folosind tehnologia pentru a alimenta economia circulară a modei.

Ai fost întotdeauna interesat de sustenabilitatea în modă sau a devenit mai urgent pentru tine atunci când lucrezi în industrie?

Am crescut în Africa de Sud și am fost întotdeauna foarte aproape de natură și în aer liber. A fost întotdeauna cine sunt. Când m-am mutat la Londra, am fost prins în acest hype al consumerismului și am avut deodată acces la tendințe și mărci pe care nu le aveam în Africa de Sud. Aș minți dacă aș spune că nu m-am scufundat cu capul întâi în încercarea de a avea lucruri noi în fiecare săptămână. Mi-am dat seama și, văzând această accelerare a producției din prima mână, că era pur și simplu nesustenabil. Am văzut partea urâtă și întunecată și am vrut să existe o soluție. Nu îmi puteam permite haine de designer, dar aceasta era o modalitate de a încerca ceva nou și de a fi cineva nou pentru o zi.

Deci, cu modelul tău, lucrezi direct cu mărcile pentru a le ajuta să intre în spațiul de închiriere?

Lucrăm cu mărci pe bază de consignație și închiriem produse în numele lor timp de șase luni, apoi le vindem pentru a găsi o îmbrăcăminte pentru totdeauna acasă. Căutăm o soluție de sfârșit de viață și pentru articolele care sunt deteriorate și nu pot fi relocate. Vreau să fiu o platformă care poate ajuta mărcile să-și asume responsabilitatea pentru întregul ciclu de viață al articolelor de îmbrăcăminte, nu doar să le realizeze și să le vândă. Este atât de important să ne gândim care este sfârșitul vieții pentru această îmbrăcăminte atunci când o produci. Sper că va exista o reglementare în jurul acesteia, în care un brand trebuie să își asume responsabilitatea pentru ceea ce se întâmplă la sfârșit și să nu poată să creeze lucruri la nesfârșit.

Ce zici de cum consumi acum - care este abordarea ta cu privire la garderoba ta?

S-a schimbat drastic. Mergeam la magazine de trei ori pe săptămână după muncă. Dar schimbarea a avut loc foarte repede. Ceea ce m-a frapat cu adevărat în cartea lui Lauren Bravo Cum să te despărți de Fast Fashion așa descrie ea îmbrăcămintea ca fiind piese de artă. Ele au fost create de mâinile cuiva. Când umanizezi hainele, îți amintește de unde vin și că hainele nu sunt de unică folosință și asta mi-a rămas. Modul în care mă îmbrac s-a schimbat drastic – cumpăr ceva o dată la câteva luni, dar rar. Traulez Depop și Ebay — Depop îmi cunoaște stilul mai bine decât mine. Dacă cumpăr ceva nou, economisesc și cumpăr ceva foarte bine făcut. Nu vreau să cumpăr ceva care se va prăbuși. Moda de lux și etică este destul de elitistă și nu este accesibilă tuturor, așa că vă încurajez să urmăriți Ebay și Depop, pentru că atunci ciclul de viață al articolelor de îmbrăcăminte a fost prelungit. Folosesc închirierea pentru a-mi completa garderoba - dacă simt că am nevoie de ceva pentru un nou sezon sau pentru a injecta ceva nou în garderoba mea. Moda este o parte majoră a expresiei tale de sine, iar închirierea este o modalitate frumoasă de a descoperi noi aspecte ale stilului tău personal, fără a fi prins în această buclă de hiperconsum. Folosesc închirierea ca cireașa de pe tort.

Cum este propriul tău stil personal?

Este foarte eclectic. Mă gândesc adesea la un personaj, la o epocă sau la o scenă înainte să mă îmbrac. Obisnuiam sa fac asta mai des, acum am uniforma pentru saptamana, si port multi pantaloni de costum, topuri si mocasini. În weekend-uri chiar intru în această piesă de personaje. Iubesc anii '70 din punct de vedere estetic. Simțul meu al stilului evoluează mereu, dar ceea ce s-a schimbat cu adevărat este modul în care consum, mai degrabă decât să-l folosesc pentru a mă exprima. Sunt încă la fel de expresiv, doar o fac într-un mod diferit. Chiar îmi plănuiesc ținutele și îmi place! Mă simt foarte puternic și puternic într-un costum supradimensionat, așa că aceasta este uniforma mea.

Ce mărci iubiți?

Articolele pe care le-am iubit cu adevărat sunt cele pe care le-am urmărit pe Ebay sau Depop, literalmente, timp de un an. Există o rochie midi Ganni zebră la care m-am uitat online cu un an înainte de a mă angaja în ea - o voi păstra în garderoba mea pentru totdeauna. Am o pereche de tocuri Nodeletto pe care le iubesc – sunt ridicole și nebunești, dar le văd mai mult ca un decor pentru casa mea. Le-am cumpărat de la prietenul meu care conduce ClosetDetox, care este un magazin second-hand pe Instagram și Depop. Îmi plac lucrurile frumoase, așa că vedeți-le ca pe o piesă sculpturală în garderoba mea.

Am multe haine ale ambelor bunici în garderoba mea – ambele au murit. Baticele mele pe care le-am purtat astăzi erau de la mama mamei mele și am jachete din piele de căprioară de la cealaltă bunica mea. Pe unele dintre ele le am în garderoba mea de 10 ani și le prețuiesc cu adevărat și le insuflet o nouă viață. Îmi place să le contextualizez într-un mod modern, deoarece va fi total diferit de felul în care le-ar fi purtat bunicile mele pe vremuri. Articolele de îmbrăcăminte pe care le cumpăr acum le cumpăr având în vedere revânzarea. Modul în care justific ceva care este mai scump este că știu că va avea o valoare de revânzare.

Ați fost mereu interesat de modă în creștere?

Da, am crescut într-un oraș de coastă foarte relaxat din Africa de Sud și toată lumea poartă pantaloni scurți din denim și șlapi la birou. Întotdeauna am simțit că nu vreau să merg cu mulțimea. Îmi doream să fiu puțin diferită și încă de la o vârstă fragedă moda a fost o modalitate pentru mine de a mă diferenția și de a comunica că vreau să fac lucrurile puțin diferit. Mama mea a studiat moda la Londra și și-a deschis propriul magazin, așa că mi-a încurajat foarte mult dragostea pentru modă și a facilitat-o. Mă trimitea la grădiniță în rochie plină, ciorapi și mocasini în fiecare zi. Deși am fost mereu în modă, nu credeam că voi lucra în modă. M-am mutat la Londra pentru că nu voiam să știu cum va fi viața mea și eram flămând după o lume a posibilităților, ceea ce este foarte mult Londra. Oamenii pe care îi întâlnești aici sunt incredibili. M-am mutat și am lucrat la o firmă de consultanță în management timp de un an și atunci am dat peste WGSN și m-am îndrăgostit de ideea de previziune a tendințelor și de a înțelege de ce tendințele sunt așa cum sunt. Am studiat psihologia la universitate, așa că întâlnirea dintre psihologie și modă a fost cu adevărat interesantă pentru mine. Am simțit că există o mulțime de informații pe vârful degetelor.

Înființarea propriei afaceri a fost ceva ce ai vrea să faci mereu?

Eu provin dintr-o familie de antreprenori, așa că mi-a oferit un strat suplimentar de încredere în care am văzut oameni din jurul meu reușind. Automat m-am gândit „de ce nu” și eu pot să o fac! Știam că vreau să fac ceva pentru mine în cele din urmă. Totul părea să vină împreună la locul potrivit, momentul potrivit. Se simțea aproape de parcă ar fi trebuit să fie.

Ce tendințe vezi cu închirierea?

Îmbrăcămintea de ocazie este chiriașul numărul unu, dar am văzut oameni care închiriază săptămânal pentru noutăți, ceea ce este cu adevărat interesant. Arată că oamenii folosesc închirierea ca o modalitate de a introduce noutăți în garderoba lor, nu doar pentru nunți sau o zi de naștere, ci și atunci când doresc să încerce un nou brand sau un stil nou. Am văzut o creștere a numărului de oricine își dorește să fie sexy și este cu adevărat expresiv și folosește moda pentru a sărbători viața, așa că acele piese de acolo ne fac bine. Precum și o revenire la a te simți sexy și împuternicită ca femeie.