De ce editorii nu se satură de îngrijirea pielii Susanne Kaufmann

Aș dori să subliniez aici că nu sunt cineva care răspunde la întrebare: Ce este cel mai bun brand de îngrijire a pielii? foarte bine. Ca editor de frumusețe cu o înclinație pentru toate lucrurile legate de piele, ideea că orice marcă de îngrijire a pielii ar putea fi considerată cea mai bună nu mă convine. Pentru început, pielii diferitelor persoane tinde să placă lucruri diferite. Dar la fel de bine, când vorbim despre a marca mai degrabă decât produse individuale, avem mult mai multe de luat în considerare. De exemplu, valorile mărcii se aliniază cu ale tale? Te atrage estetica brandului? Toate produsele, ca grup colectiv, satisfac nevoile dvs.? Într-adevăr, declararea unei mărci de îngrijire a pielii ca fiind cea mai bună este, dacă mă întrebați pe mine, practic imposibil.

Când noi, editorii de frumusețe, suntem entuziasmați de ceva, voi recunoaște că zgomotul pe care îl creăm în mod colectiv nu este întotdeauna atât de bine considerat pe cât ar trebui - și noi putem deveni victime ale hype-ului. Adesea, suntem entuziasmați de mărci în faza de lansare și în curând realizăm că, pe o piață foarte competitivă, pur și simplu nu au ceea ce este necesar pentru a ne impresiona pe termen lung. Apoi, la celălalt capăt al spectrului, aveți mărci care stau, existând în liniște sub radar, care

editori adoradar s-ar putea să nu atragă neapărat un hype larg răspândit. Susanne Kaufmann este un brand de îngrijire a pielii care se află în ultima categorie. Și dacă ar trebui să mă mulțumesc cu cel mai bun brand de îngrijire a pielii, cu siguranță concurează pentru un loc de top.

Iată chestia cu Susanne Kaufmann... este un brand care fiecare Știu că editorul devine entuziasmat, dar puțini dintre noi strigăm. De îndată ce brandul lansează un nou produs, suntem cu toții. Ori de câte ori o picătură de mostre noi ajunge pe birourile noastre, nu o distribuim cu a suflet. De fapt, dacă o Susanne Kaufmann apare în biroul Who What Wear, s-ar putea să ajungi cu un concurs de smuls pe mâini. Acest lucru, în esență, rezumă motivul pentru care nu generăm hype în jurul lui - vrem doar să-l păstrăm pentru noi înșine.

Și crede-mă, dacă aș putea păstra secretul, aș face-o. Pentru că aceasta este frumusețea mărcii, produsele sunt considerate și au un mod de a te face să te simți ca și cum ar fi fost formulate special pentru tine. Sunt un iubitor al produselor Susanne Kaufmann de ani de zile. Al brandului creme pentru ochi sunt cu ușurință unele dintre cele mai bune pe care le-am folosit vreodată împotriva mea cercurile intunecate, cel demachiante sunt potențial preferatele mele în existență și produsele de baie? Ei bine, ei stau într-un întreg nivel al lor. Am adunat, ascuns și stropit fiecare picătură din fiecare produs Susanne Kaufmann care mi-a venit vreodată în cale și, totuși, până de curând, l-am văzut rar pe rafturile din baie. Instagram. Abia când am început să lucrez la Who What Wear în urmă cu câțiva ani, mi-am dat seama că nu sunt singur în povestea mea de dragoste cu Susanne Kaufmann. De fapt, atunci când alți editori din birou au început să întrebe după anumite produse Susanne Kaufmann, mi-am dat seama cât de specială este îngrijirea pielii brandului.

Editorul Who What Wear, Emma Spedding, de exemplu, jură pe cremele hidratante pentru o piele strălucitoare și pe produsele de baie pentru o relaxare maximă de lux. Este cunoscut în rândul echipei Who What Wear UK că redactorul șef, Hannah Almassi, slăbește pentru cremele hidratante pentru corp somptuoase și iubitoare de membre (și le consideră produse pe care de fapt se cumpără). Și deși cu toții avem această dragoste colectivă pentru produse, rămânem liniștiți în privința lor, onorând excelența subestimată a mărcii în sine.

Recent, am început să văd că marca apare mai regulat pe Instagram. Din nou, nu strident sau într-un fel iritant, ci mai degrabă prezentând în liniște, pur și simplu cimentându-și statutul de strălucire. În timp ce difuzorul de cameră acum-cult ar putea fi amplasat fără pretenții pe un Emma Hoareau shelfie, Bettina Looney este ocupat exclamând că ea „trăiește” Produsele Susanne Kaufmann pe Who What Wear.

În momentul în care mi-am dat seama că nu doar eu nu mă satură de îngrijirea pielii Susanne Kaufmann, m-am așezat lung și greu să Încercați să vă dați seama ce face marca atât de specială - și cred că sunt o serie de lucruri care fac perfectul reţetă. Pentru început, să vorbim despre estetică. Produsele Susanne Kaufmann sunt șic ca naiba. Kaufmann însăși mi-a spus că este important pentru ea să se asigure că produsele ei arată suficient de speciale pentru a fi păstrate pe raft. (Kaufmann este un hotelier care a creat inițial linia ei de produse pentru spa-ul ei din hotel.) Sticlele sunt luxoase și drăguțe, dar într-un mod atât de subestimat și cool încât practic cerșesc să fie aleși sus.

Apoi ajungem la formulele și produsele în sine. Oferta de îngrijire a pielii a mărcii este de fapt destul de vastă - de la produse de curățare și seruri la toner, măști și creme hidratante, lista de produse Susanne Kaufmann se întinde de la băi de baie liniștitoare până la high-tech seruri de îngrijire a pielii. Și, deși există variații de produs pentru a se potrivi diferitelor dorințe și nevoi, sunt încrezător în a spune că fiecare dintre produse oferă exact ceea ce promite. Nu există promisiuni excesive și trucuri de marketing nedemne de încredere, dar există întotdeauna rezultate. Formulele de îngrijire a pielii sunt de înaltă tehnologie, în timp ce etosul axat pe spa al mărcii strălucește vizibil cu fiecare aplicare. Te fac să te simți grozav în timp ce le aplici, sigur, dar funcționează și cu adevărat. Și asta este ceva ce nu găsești prea des în lumea îngrijirii pielii. Unele dintre cele mai eficiente mărci din jur tind să fie (din lipsa unei lucrări mai bune) nesexy și cu un sentiment clinic.

Și da, puteți spune asta pentru o mulțime de mărci de acolo, dar ceva despre hiturile pentru îngrijirea pielii Susanne Kaufmann diferit. Brandul este, am menționat deja, lux. Punctele de preț sunt înalt dar poate nu la fel de mare ca unii dintre ceilalți jucători importanți în îngrijirea pielii de ultimă generație (de exemplu, Dr. Barbara Sturm sau La Mer). Totuși, diferența dintre acele mărci de îngrijire a pielii (pe care le iubesc, nu mă înțelege greșit) este că prețurile mari ale Susanne Kaufmann se simt pe deplin justificate. Pentru început, toate produsele sunt formulate și create în orașul natal al lui Kaufmann din Bezau, Austria. Un mic amplasat în Alpi, Bezau găzduiește unele dintre cele mai mari resurse ale naturii – și mai bine crezi că o mulțime dintre ele ajung în produsele Susanne Kaufmann. Pinul care se află în interiorul sticlei de ulei de baie de pin de munte, de exemplu, este tăiat manual din pini chiar sus, pe deal, de la casa de producție Susanne Kaufmann.

Și asta ne conduce frumos spre acreditările de sustenabilitate. Casa de producție în sine funcționează cu energie solară total regenerabilă. Sticlele de sticlă de lux sunt fabricate din sticlă reciclată (și complet reciclabilă), iar multe dintre produse au rezerve disponibile în care toate ambalajele din plastic nu sunt doar reciclate, ci și complet reciclabile (acest lucru este foarte dificil când vine vorba de ușoare materiale plastice). Brandul a renunțat recent la toate etichetele din cauza unor considerente de durabilitate și și-a schimbat toate ambalajele exterioare cu carton simplu realizat din hârtie reciclată. Și totuși, marca încă simte lux.

Adevărat, nu sunt sigur că există o marcă de îngrijire a pielii care să facă îngrijirea pielii la fel ca Susanne Kaufmann și cred că acesta este motivul pentru care noi, editorii, ne-am strălucit atât de mult. S-ar putea să nu cunoști dezavantajele, dar când îl folosești, știi că este ceva de care merită să te ții.

Continuați să defilați pentru cele 12 produse Susanne Kaufmann pe care ar trebui să le cunoașteți - credeți-mă, nu veți regreta.