Ea ar putea considera insula Ibiza o a doua casă și se poate lăuda cu o listă de clienți care include Kate Moss, Paris Hilton și Cara Delevingne, dar Annie Doble este departe de „petrecerea” tipică fată". Când o întâlnim în magazinul ei aglomerat din Carnaby Street, ea stă în mijlocul mulțimii, trimițând simultan e-mailuri, aprobând arată și curgându-și părul, și există sentimentul că totul se mișcă ironic de repede în lumea ei a modei lente și considerate curatarea.

Este un ochi ager care îl aduce pe Doble în acest punct, până la urmă, de la vânzarea de haine preferate la piața Spitalfields în adolescență, până la colecție piese de arhivă pentru clientela internațională și, în ciuda faptului că s-a îndrăgostit de modă la o vârstă fragedă, atitudinea lui Doble față de stil este înțeleaptă dincolo de ea. ani. „Cred că stilul este atât de individual și ar trebui să porți orice te face să te simți cel mai încrezător și mai fericit în sine”, gândește ea. „Tendințele chiar vin și pleacă, așa că o mare parte din inspirația mea vine din piese care au fost cândva o tendință în vremuri trecute, care au fost uitate de mult. Este atât de greu să „rămâi la curent” cu atât de multe disponibile, dar cred că dacă te ții de adevăratul tău stil, vei fi mereu fericit.” 

Am reușit să o ajungem din urmă pe Doble înainte de debutul ei la Săptămâna modei de la Londra (adică ca designer și nu în ea capacitatea obișnuită de prezentare) și a aruncat o privire în garderoba ei preferată și cea mai prețuită, Annie's Ibiza butic.

Sunteți proprietar și cumpărător de buticuri, expert în epocă și execuție în Săptămâna modei, dar dacă ne întoarcem la început, care este prima voastră amintire în modă?

Da. Așadar, cred că prima mea amintire de modă ar fi prima dată când m-am uitat într-un magazin de haine pentru femei, trebuie să fi avut vreo patru sau cinci ani. Îmi amintesc că m-am gândit: „Știu exact cum mă voi îmbrăca când voi fi mare” și nu puteam aștepta ca sa ma pot imbraca singur. Prima mea colecție de pantofi mi-am conceput la șase, dacă poți să crezi, erau pantofi cu flacără, destul de Terry De Havilland, puțin Prada acum [la care] mă gândesc la asta. Dar a însemnat că trecerea la modă a fost cel mai natural lucru pentru mine. Nu m-am gândit niciodată că vreau să intru în „industria modei”, a fost mereu în mine. Știi, genul de intuiție pe care nu o poți ignora. A fost cel mai natural lucru din lume pe care să-l fac și lucrul care m-a făcut cel mai fericit, așa că mi-a venit pur și simplu fără a fi nevoie să mă gândesc la asta. În cele din urmă, doar instinctul meu decide pentru mine.

Cum au arătat primii tăi pași în modă?

Obișnuiam să iau trenul de la școală când aveam vreo 13 ani pentru a lucra în culise la spectacolele din Londra. Privind înapoi, eram cu adevărat tânăr; ei nu-mi cunoșteau vârsta, doar obișnuiam să mă întind. Eram atât de disperat să fiu acolo și să merg să văd spectacolele. Adică, prima dată când am fost la Săptămâna Modei de la New York, aveam în jur de 14 ani și, de fapt, m-am urcat sub cortul din Bryant Park pentru a intra. Tatăl meu lucra deja acolo și, de fapt, s-a aliniat cu jumătate de mandat cu Săptămâna Modei din februarie, dar au ajuns să mă sune înapoi în fiecare sezon pentru a ajuta. Obișnuiam să facem ceva nebunesc de genul, 13 spectacole, și aveam doar 14 sau 15 ani, dar tatăl meu mi-a spus să nu spun vârsta mea!

Deci trebuie să te fi îndrăgostit de industria destul de tânăr, cum ți-a influențat felul în care ai crescut interesul pentru modă?

Absolut, citeam Vogue în copilărie, iar de la vârsta de vreo șase ani, am cerut abonament, dar asta pentru că nimeni din familia mea nu lucra în modă. Nu a existat pe nimeni la care să mă fi uitat vreodată sau să fi fost inspirat, așa că aș citi și citi reviste de modă pentru a învăța.

Am crescut chiar în afara Londrei, unde părinții mei încă locuiesc la țară și nu a fost nimeni care să fi primit încântată de altă modă decât Nana mea, care mi-a dat abonamentul pe care îl mai am, deși a murit 10 ani în urmă. Să mi se trimită în continuare asta este foarte plăcut. În cele din urmă, părinții mei mi-au oferit dragostea și sprijinul de care aveam nevoie și au crezut în mine și m-au învățat că pot face orice îmi doream. Deci dragostea și impulsul de la ei au făcut toate acestea posibile.

Ai deschis oficial primul tău Annies Ibiza magazin când aveai 25 de ani, dar este adevărat că conduceai buticuri chiar mai devreme?

Am un magazin de când aveam 19/20, dar era în Ibiza. Pentru că obișnuiam să lucram în PR, chiar și înainte de atunci, am vrut mereu să fac cumpărături ca să fie un secret bine păstrat, deoarece lucrurile pe care le aveam erau asa de uimitor. Nu ai auzit niciodată de un magazin care să fie popular doar prin gura în gură, așa că mi-am dorit să fie ceva destul de original.

Îmi doream ca magazinul meu să crească organic și, chiar și atunci când aveam reviste care băteau la ușă, am spus nu ani de zile pentru că am vrut să se simtă exclusivist. Aveam deja clienții mei mari pe atunci, așa că am vrut să fie privat pentru ei și eu Cred că de aceea magazinul a avut atât de mult succes, păstrând aceiași clienți de peste 10 ani. Când aveam 25 de ani, am deschis oficial magazinul și l-am sunat Annies, și atunci am spus în cele din urmă da să apăsăm și să ne punem acolo.

Chiar am deschis magazinul doar ca să îmi doresc să lucrez în caritate și să fac ceva pentru planetă. Știam pe atunci, chiar și acum 10 ani, că vreau să fac ceva, așa că m-am gândit că dacă am un magazin, oamenii ar putea începe să mă asculte. Poate că mă vor lua în serios, pentru că știu că oamenii iau în seamă hainele și expresia mea de sine și că ar putea fi o platformă excelentă pentru a inspira schimbarea. Și acum este grozav – Greenpeace și lucrez la proiecte și sunt ambasador pentru Project Zero. Așa că pot să fac toate lucrurile pe care le iubesc și care sunt o mare pasiune a mea.

Asta trebuie să meargă mână în mână cu dragostea ta pentru îmbrăcămintea vintage?

Exact. Totul reunește dragostea mea pentru istorie și pasiunea mea pentru reutilizare Tot. Adică, am fost unul dintre primii [brări] care au făcut orice fel de rochii durabile folosind lucruri precum margele reciclate. Am făcut o rochie pentru noua colecție, care este literalmente făcută din plastic pe care l-am colectat aici în magazin. Este trecut printr-o mașină mică chiar aici, în Carnaby Street, și apoi presat în foi pentru a face margele, apoi punem rochia împreună aici [magazin]. Deci este prima dată când o rochie are ciclu de viață zero. Fără amprentă, fără risipă. Nimeni altcineva nu face haine sălbatice, nebune, distractive, care sunt complet durabile.

Deci, cu deschiderea unui magazin la o vârstă atât de fragedă, ce ați învățat din acea experiență?

Adică, evident că a trebuit să învăț totul despre conducerea unei afaceri de la zero. Nu am avut o astfel de echipă până acum doi ani, iar acum suntem 25. Dar înainte de a te extinde, înveți totul așa cum vine, așa că ne schimbăm mereu.

Am locuit la New York, am lucrat la Londra, apoi am venit pentru prima dată la Ibiza când aveam vreo 18 ani și tocmai m-am îndrăgostit de asta, știam că nu pot pleca. Vindeam piese de epocă de la 16 ani și făceam piața Spitalfields, dar vintage nu era atât de popular pe atunci, așa cum este acum, era cu adevărat diferit în care să investești. Abia când cineva mi-a spus „ar trebui să deschizi un magazin, lucrurile tale sunt uimitoare”, m-am gândit că bine, o să încerc. Și nu credeam că va dura mai mult de un an!

Ce a fost cu Ibiza – locația și atmosfera, care a fost potrivită pentru tine?

Libertatea totală, hedonismul și modul de a trăi – parcă ai trăi într-un timp diferit. Nu ai impresia că trăiești într-o lume supracomercializată. Cred că se potrivește foarte bine cu felul în care trăiesc și cu modul în care văd lumea. E frumos să poți duce mai mult o viață autentică, știi? Asta e cu adevărat special.

Privind pe Instagramul magazinului, se simte ca și cum ai profitat de acea energie. Întotdeauna este o petrecere în magazin!

Da, sigur. Este ca o petrecere constantă. Fiecare zi este atât de distractivă. Și, muncim foarte, foarte mult, toate fete, dar ne iubim atât de mult încât ne petrecem cel mai bun timp împreună. Suntem mereu isterici.

Dacă se poate, care este o zi „normală” pentru tine? Și ce porți pentru el?

Ah, ei bine, aș purta unul dintre costumele mele – unul dintre costumele mele Westwood. Sunt doar cele mai ușoare și sunt surprinzător de confortabile. Întotdeauna port fustă și colanți, deoarece îmi place să stau cu picioarele încrucișate și îmi petrec cea mai mare parte a zilei alergând. Dar asta va fi întotdeauna într-o fustă.

Evident că porți vintage de mult timp, dar există ceva în garderoba ta la care ești deosebit de sentimentală?

Doamne, atâtea lucruri! Dar piesa mea preferată este cel fustă — o fustă din secolul al XVIII-lea pe care o am în garderobă. Îmi place să-l port și este atât de special pentru că nu vei mai simți niciodată o țesătură așa, este mătase pură și făcută din vechea metodă. Inițial a fost un strat de dedesubt al unei rochii din secolul al XVIII-lea pe care am cumpărat-o, am ajuns să port fusta separată. Am reușit să achiziționez o garderobă complet nouă, cu piese la care am visat mereu și pentru fiecare ocazie, și cred că acesta este cel mai interesant lucru în proiectarea propriei mele colecții. Acum am libertatea de a purta exact ceea ce îmi doresc din viziunile pe care le-am făcut.

Cum cauti vintage? Ce fel de lucruri cauți și unde le găsești?

Adică, evident, după ce ai făcut asta timp de 16 ani, știi tot ce trebuie să știi! Îmi aduc vintage-ul din toată lumea, dar nu pot să-mi dezvălui secretele... dar, până la urmă, instinctul meu decide întotdeauna pentru mine. Nu caut niciodată ceva anume. Este doar ce simt în legătură cu asta. Nu-mi place deloc să mă gândesc prea mult. Știu imediat dacă îmi place ceva sau nu și nu știu cum să explic asta cu adevărat. Este doar să merg cu instinctul meu și nu poți învăța asta, te-ai născut cu el. Chiar cred că cineva cu stil adevărat este ceva care vine din interiorul tău.

Și crezi că acesta este un factor important în motivul pentru care ai o clientelă atât de uimitoare și de ce oamenii sunt dornici să lucreze cu tine atât de mult timp? Ce îi atrage la tine și la magazin?

Sunt haine frumoase la sfârșitul zilei. Hainele foarte bine făcute și nu facem niciodată compromisuri la calitate și stocăm piese rare. Și bănuiesc că poate felul în care privesc lucrurile sau le place felul în care îngrijesc, cred că poate așa le place lor. O mulțime de lucruri aici sunt unice, așa că este întotdeauna foarte frumos ca client. Sunt piese pe care nu le vei găsi altundeva, se vând doar aici. Descoper că urăsc cumpărăturile oriunde altundeva! Intri aici și asta simte frumos, ca și cum am fi acasă și ai încerca lucruri în dormitorul tău. Nu suport nici magazinele mari sau ceva de genul – e mult prea plictisitor acolo.

De la pandemie, a existat o creștere reală a oamenilor care doresc să se îmbrace și să iasă, și simt că acest magazin surprinde cu adevărat această stare de spirit.

Absolut, și mai ales că oamenii au devenit mai conștienți de mediu. Noi, care vindem haine de petrecere durabile, a venit exact la momentul potrivit.

Există ceva ce ai cumpărat recent și de care te simți cu adevărat mulțumit?

Pentru mine, din nou, este fusta de mătase victoriană din secolul al XVIII-lea care curge atât de incredibil, mătasea este atât de bine făcută, aș purta asta în fiecare zi dacă aș putea. Dar în rest, sunt atât de multe piese la care am vândut și la care nu m-am oprit să mă gândesc. Una dintre cele mai memorabile este o jachetă de teatru cu perle din anii 1920 foarte rară, pe care am vândut-o pentru că nu mi se potrivea, dar îmi amintesc că am avut ochii în lacrimi când am vândut-o. Îmi amintesc doar că persoana care deține acum această piesă o va iubi și o va prețui la fel de mult ca și eu cândva și îmi place să văd oamenii bucurându-se și purtând articole pe care le-am procurat de-a lungul călătoriei mele.

Așa că spune-mi despre prima ta colecție – care a fost felul de gol din ofertă pe care ai putut să-l umple?

Oamenii au iubit întotdeauna piesele mele din arhivă, dar nimeni nu le-a putut cumpăra vreodată, așa că mi-am dorit foarte mult să fac piese care foloseau vechi tehnici — de exemplu, am folosit o tehnică de cusătură din Imperiul Otoman care are peste 150 de ani și pentru că acestea sunt lungi uitate, sunt atât de greu de găsit – așa că folosim tehnici tradiționale pentru a aduce înapoi unele dintre piesele cu adevărat speciale care nu pot fi mai gasit.

Știu deja care piese vor fi cele care vor înnebuni. Cred că oamenilor le va plăcea în special pantalonii scurți roșii Ziggy, există și o rochie roșie incredibilă, cu o mulțime de margele. Acela este uimitor. Există și această rochie victoriană din dantelă care arată incredibil cu un mic corset. Fiecare piesă din colecție poate fi purtată pe tot parcursul anului și pentru orice ocazie, iar un lucru care mă entuziasmează mereu în timp ce îmi proiectez piesele este viziunea de a le purta eu. Îmi petrec jumătate din timp în Ibiza, așa că am mereu în minte ținutele de vară.

În mod evident, există o mulțime de piese de petrecere, cum iei acele piese în ziua în care vrei să le îmbraci mai mult?

Aș purta tot timpul rochia aceea aurie. Îmi voi pune dresuri, mocasinii mei Gucci și s-ar putea chiar să pun un mic gât polo sub ei pentru a-l face mai casual. Dar aceasta este piesa mea preferată de purtat toată ziua pentru că este atât de confortabilă.

Dacă ați încerca să rezumați stilul dvs. personal, cum l-ați descrie?

De fapt, se schimbă tot timpul. Nu există niciodată un lucru care să-mi placă și mă răzgândesc tot timpul, așa că se schimbă mereu. Cred că doar crește odată cu mine. Este destul de drăguț pentru că la fel este și cu clienții mei, creștem, ne schimbăm, ne mutăm, și am putea avea 14 ani sau 80 de ani, dar tot poți face cumpărături aici. Presupun că aș spune că stilul meu este destul de atemporal pentru că nu urmez tendințele. Mai am articole din garderoba mea de la 18 ani care sunt încă perfecte de purtat. Bănuiesc că acesta este cel mai durabil lucru pe care îl poți face în general, este să iubești în continuare aceleași articole. De aceea facem ceea ce facem și facem piese atemporale chiar dacă nu sunt de bază, așa că investiți în ele și le porți toată viața.

Și există cineva la care te uiți și care crezi că are un stil personal cu adevărat fantastic?

Nu m-am uitat niciodată cu adevărat la nimeni în care să spun: „Oh, stilul lor este uimitor!” în afară de Tish Weinstock. Are un gust bun, foarte bun. Singura altă persoană cu care m-am conectat atât de bine din punct de vedere al stilului este și Kate [Moss]. Facem clic pe când o îmbrac și îmi iubesc, iubesc, iubesc ochiul ei - este uimitor.

A existat în trecut o achiziție care s-a părut deosebit de importantă? Poate a marcat un moment sau s-a simțit ca o piatră de hotar?

Îmi amintesc că mi-am cumpărat primul săritor de mare sau ar trebui să spun, primul lucru pe care l-am ales pentru mine. Și cred că asta a schimbat cam totul. Era un gât înalt mov, catifelat, cu fermoar mic. Și eram atât de tânăr încât a însemnat mult. A fost prima piesă pe care am ales-o pentru mine și este atât de ciudat cum îmi amintesc cum m-a făcut să mă simt.

Ce eu do Știu este că mi-aș petrece cea mai mare parte a zilei în chiloți când eram copil pentru că mi-aș schimba ținutele toată ziua. Îmi luam eșarfe vechi și făceam rochii și turbane din ele, așa că era mai logic pentru mine să rămân doar lenjeria pentru că îmi era mai ușor să mă schimb.

După un an și jumătate de extindere și evoluție, la ce ne putem aștepta în continuare pentru brand?

Inspirația pentru colecție a fost foarte mult un ochi în mintea mea. A fost foarte personal să creez această primă colecție, iar procesul a fost partea cea mai distractivă. Mi s-a părut atât de plină de satisfacții și de inspirație și un astfel de vis s-a împlinit. Cel mai bun sfat al meu în carieră a fost întotdeauna să rămân fidel ideilor tale, călătoria ta spre succes este determinată de munca ta grea și dăruire. Ce urmează pentru Annie's? Continuând să-mi urmăresc inima și să fac ceva ce îmi place cu adevărat și să muncesc cât mai mult posibil. Deși, atunci când găsești ceva ce-ți place și îți place, nu se simte ca „muncă”. Potențial, vom deschide mai multe magazine și vom lucra la o altă colecție care să fie lansată în septembrie, la timp pentru Săptămâna Modei din sezonul viitor. Totul este cu adevărat incitant.