Chiar înainte de apariția albumelor video filmice, cum ar fi Beyoncé's 2017 rip-roarer Limonadă, videoclipul axat pe modă a fost foarte la modă - dar a trecut mult timp. Există câteva momente de stil cu adevărat iconice legate de videoclipurile muzicale de pe vremuri (salut, Cher, Madge și Spice Girls), dar în anii '90, superstyling era în afară și, în anii de vârstă, aspectul era cu adevărat concentrat în jurul valorii de sexy - nu căutând un Rei Kawakubo rar, de exemplu - și, prin urmare, ați fi adesea descoperiți că locația, vibrația și povestea au fost prioritizate cu mult peste mesajul pe care un dulap ar putea să-l transmită destul de bine unui pasionat public.

Acum, tendințele încep prin videoclipurile trendy de pe YouTube și chiar valorile politice și sociale pot fi traduse prin hainele pe care artiștii aleg să le poarte. Dar toate acestea, desigur, vin cu aportul extrem de influent al unui stilist profesionist. În timp ce mă gândeam exact la ce este nevoie pentru a produce ceva care atrage moda la fel de mult ca și atenția unui public în masă (și, sperăm, un loc decent în topurile de descărcare ale Apple), am cunoscut-o pe femeie cu care să vorbesc: cronistul nostru obișnuit și super-stilistul guru Avigail Collins.

Nu numai că această stilistă A-list lucrează cu vedete de muzică de ani de zile, ci doar a ieșit din platou o extravaganță a unei filmări magice pe care „literalmente nu o poate ieși din cap” cu Jess Glynne în Mexic. Am ajuns-o din urmă pentru a descoperi tot ce trebuie știut despre fenomenul modern care este hibridul de modă / videoclip muzical și ce este nevoie pentru a fi un stilist de celebritate pentru un artist de muzică modernă.

„Uneori îl vei cunoaște pe artist înainte de a deveni cântăreț sau celebritate și se întâmplă cu adevărat organic - ei îl văd pe al meu muncesc sau mă cunosc prin prieteni - dar de cele mai multe ori sunt prin casa de discuri și din gură în gură ”, explică Avigail. „Prin intermediul casei de discuri - chiar dacă este cineva pe care îl cunoașteți, care este prieten, chiar dacă ați știut acest lucru persoana ta întreagă viața - ești încă prezentat oficial la casa de discuri și apoi trebuie să joci pentru artist. Casa de discuri vă va spune tipul de vibrație pe care o doresc, deoarece vor fi lucrat deja la direcția creativă. Așadar, aveți un regizor de creație și un stilist care lucrează împreună pentru a construi imaginea artistului. "

„Cred că oamenii ar fi surprinși de cât de rapid este procesul de videoclipuri muzicale”, spune Avigail. „Odată ce piesa este gata, aceasta este trimisă unei selecții de regizori, care apoi scriu un tratament video pentru a fi prezentat pentru job (o prezentare amănunțită a ceea ce ar putea fi videoclipul muzical). Cele mai bune dintre cele care ar putea funcționa pentru melodie sunt împărtășite cu artistul și conducerea, iar apoi artistul și directorul creativ aleg cel mai bun tratament. Abia după confirmarea tratamentului, stilistul se implică. Odată ce primesc tratamentul, filmăm de obicei o săptămână mai târziu. Cea mai lungă perioadă pe care am trebuit să o pregătesc este de două săptămâni, ceea ce este destul de nemaiauzit ”.

„Am făcut recent două filmări în Mexic (inclusiv imaginea video BTS prezentată aici pentru filmul„ I'll be There ”de Glynne). Primul videoclip pe care l-am montat în L.A. și apoi am zburat în Mexic, așa că asta însemna că călătoream cu suma dublă decât era de obicei - cinci valize, o cutie uriașă și eu. Chiar dacă am făcut o potrivire, îmi place să fac copii de rezervă pentru fiecare look. Când filmați un videoclip, este vizual atât de departe de o cameră albă unde faceți o potrivire: s-ar putea intră în lumină și vezi că ținuta arată complet diferită, așa că trebuie să ai ceva pe tine așteptare."

„De asemenea, există toate aceste lucruri care se întâmplă atunci când facem videoclipuri muzicale. Trebuie să te gândești la continuitate, de exemplu. Și s-ar putea întâmpla ceva privirii; când tocmai ne-am dus în Mexic cu Jess, ea avea o rochie Jacquemus care s-a udat când a sărit într-o cenote. A doua zi, rochia era filmată din nou, așa că a fost un caz de spălare a mâinilor rochia peste noapte și aburind pe platou a doua zi în mijlocul lacurilor sărate roz din Himalaya, înainte de următoarea sa aventură sub apă."

„La fel ca noi când ieși la o petrecere, nu vei purta același lucru ca în fiecare zi la birou. Deci, trebuie să vă gândiți la ținutele TV și promoționale de zi cu zi ca la haine de lucru de zi cu zi, dar ridicate la un alt nivel. Deci, ar fi ceva casual, dar trebuie să aibă calitatea de stea și să fie puțin mai bun decât ceea ce am purta noi, oamenii obișnuiți!

„Apoi, există diferența între ținutele de performanță TV și o ținută de turneu de festival sau arena. Când cântați în turneu, veți avea de obicei dansatori, vocalisti și o trupă întreagă și, de asemenea, trebuie să lucrați împreună cu regizorul creativ să se gândească la cum arată scena, plus ținuta trebuie să reflecte scena și culorile album. Orice ai făcut pentru coperta albumului va fi continuat până la turneu, așa că devine cam o uniformă. De asemenea, trebuie să fie ceva care se mișcă foarte bine dacă artistul va dansa - nu poate fi nimic care să fie restrictiv.

„Îmi place să fac turnee pentru că am libertatea creativă de a face lucruri precum schimbările de ținute - sunt foarte interesat de o schimbare de ținută pe scenă sau de o dezvăluire mare. În timp ce la televizor, lucrați în funcție de setul emisiunii pe care o faceți: s-ar putea să vă gândiți la culoarea scaunului pe care va sta clientul dvs., la ce culoarea este fundalul studioului și există și restricții la televizor - de exemplu, vi se cere adesea să nu purtați alb și nu veți putea purta aceeași culoare ca televizorul prezentator. ”

"Foc! Este întotdeauna atât de interesant și atât de multe videoclipuri au foc - trucul nu îmbătrânește niciodată ”, spune Avigail despre ceea ce crede că funcționează cel mai bine la film. „Din punct de vedere al modei, cred că latexul funcționează foarte bine, deoarece este o țesătură în care puteți spune ce este prin ecran. Cred că sensul modei în videoclipurile muzicale a devenit mult mai inspirat de streetwear, așa că devine puțin mai ușor de purtat. Când eram o fetiță, eram atât de emoționată când MTV Base ar fi lansat un nou videoclip J.Lo - aș alerga literalmente acasă de la școală. Cred că sentimentul a fost pierdut pentru mulți oameni acum câțiva ani, dar simt că se întoarce. Am încetat să mai vizionez videoclipuri muzicale pentru o vreme și acum mă încântă din nou cu ele. Și asta este, probabil, și pentru Instagram. "

„În aceste zile, la o filmare video, creați conținut care este doar pentru Spotify și Instagram, de exemplu, și luați fotografii în ziua de azi pentru social media, așa că are cu siguranță a schimbat lucrurile, dar cred că asta îl face din nou interesant ”, spune Avigail, confirmând că expunerea mărcilor pentru a avea creațiile lor Featured a creat o trecere de la stilisti care trebuie să facă articole sau designeri de costume implicați pentru filmări de videoclipuri muzicale la etichete de designer dornice să fie inclus. „Există acum aplicații în care puteți viziona un videoclip și puteți cumpăra acel obiect exact sau ceva cu adevărat similar, ceea ce este incredibil. Viitorul este să vezi un videoclip muzical și să dai clic pentru a cumpăra, iar mărcile pot vedea vânzările generate din aceste momente. ”

Fără alte întrebări, urmăriți videoclipul „I'll Be There” al lui Jess Glynne de mai jos.