Fashion PR este poate singura ramură a industriei care necesită o uniformă strictă. În Săptămâna modei, veți putea identifica imediat echipa de PR, deoarece acestea sunt invariabil cele care poartă totul negru și arată destul de executiv cu căști și iPad-uri. Magazinul de comunicații este una dintre cele mai puternice agenții din Londra, care lucrează în modă, frumusețe, stil de viață și VIP și lucrează cu cele mai mari nume de pe scena modei globale, cum ar fi Roksanda, Christopher Kane și Versace.

Ceea ce înseamnă să fii profesionist în PR de modă sa schimbat cu adevărat de la lansarea agenției în urmă cu 22 de ani, la fel și modul în care se îmbracă. „Când am început compania, am cumpărat de fapt un costum cu dungi pentru a încerca să fiu cu adevărat corporativ”, a explicat Julietta Dexter, fondatorul TCS. „Când eram mai tânăr, am simțit că trebuie să mă dovedesc în acest fel și să port haine„ de afaceri ”. Dar acum mă simt mult mai confortabil să îmi sărbătoresc feminitatea și port rochii frumoase. Cu siguranță am evoluat pe măsură ce am îmbătrânit și m-am îmbrăcat mai feminin la locul de muncă ".

Nu numai că s-a schimbat garderoba de lucru, dar și cerințele slujbei s-au schimbat. „Am fost relații media, iar acum este vorba despre dezvoltarea mărcii și comunicări în sensul cel mai larg. Creștem și angajăm oameni diferiți - creatori de conținut, specialiști în influențatori și specialiști în relații media. Așadar, peisajul se schimbă și mi se pare extrem de interesant. Uneori, oamenii îmi spun: „Doamne, Julietta, ai condus compania de peste 20 de ani. Nu te plictisești puțin? Nu. Este ca și cum ai începe de la capăt ", spune Dexter.

Echipa de la TCS a jucat un rol esențial în extinderea unora dintre cele mai puternice nume din lume, de la Acne Studios și J Brand până la Burberry și Charlotte Tilbury. S-ar putea să nu fi auzit de TCS dacă sunteți în afara industriei, dar acest birou are un impact imens asupra a ceea ce purtăm și aspirăm cu toții să purtăm. Ce am descoperit când am documentat cum femeile TCS se îmbracă pentru birou este că atunci când nu trebuie să poarte o uniformă neagră, echipa se distrează cu ceea ce aleg să poarte de zi cu zi - mergând chiar până la a avea schimbări de ținute pentru diferite întâlniri (mai multe despre asta mai tarziu).

„Nu cred că ar trebui să te îmbraci ca toată lumea”, explică Dexter. Continuați să derulați pentru a vedea cum se traduce această mantră la unul dintre cele mai la modă birouri din Londra.

„Suntem atât de norocoși pentru că hainele sunt atât de distractive. Daniel (partenerul și directorul creativ) m-a învățat asta pentru că mamei mele, îmbrăcat, machiaj și parfum... absolut nu. Și Daniel m-a învățat cum să mă bucur de el. Îmi place să fiu deștept - încerc să fiu îngrijit și îmi schimb hainele într-o zi.

„Uneori de două, trei, patru sau chiar de cinci ori pentru că suntem atât de norocoși să reprezentăm atât de mulți clienți diferiți încât ceea ce purtați este atât de important pentru slujba noastră. Ceea ce porți pentru un client nu este potrivit pentru un alt client. "Aceste schimbări de îmbrăcăminte se potrivesc însă programului ei strâns, care este organizat până în ultimul moment. A stabilit o formulă care îi asigură că nu pierde timp.

„Mi se par mai ușor rochiile pentru că este un lucru și este mai puțin despre straturi. De foarte multe ori trec de la un eveniment de lucru la un lucru de seară, așa că îl pot îmbrăca cu ușurință cu un cercel sau cu o pereche diferită de pantofi. "Julietta se deplasează la biroul lor din New York o dată pe lună și are deja mai multe dulapuri de tip capsulă pregătit.

„Acasă am două-trei valize deja ambalate tot timpul pentru călătorii de ultim moment. Merg sâmbătă o săptămână la New York. Geanta mea este deja acolo și, dacă ar trebui să fac repede o gală cu cravată neagră la New York, aș putea să o fac. În mod similar, dacă trebuie să despachetez cutii cu fetele din birou, aș putea să o fac ".

„Există o garderobă diferită în New York decât în ​​Londra”, spune ea despre rolul ei transatlantic. „La New York, în timpul săptămânii, ești mai îmbrăcat. Există momente când îl formezi din punct de vedere al inteligenței, dar în mare măsură poți face blugi, pantofi inteligenți, un tricou și o jachetă. A fost destul de interesant pentru mine. Încerc mereu să fiu eu oriunde aș fi și să-mi păstrez propriul stil, dar cu siguranță scap cu pantofii plati mai mult decât fac aici. "

Despre Laura Smith: Auto portret Jumper cu gât în ​​V (£250); Blugi Topshop; Pantofi Charles & Keith

„Aici este un birou destul de obișnuit”, spune Smith. „În general, dacă purtăm blugi, vom purta pantofi inteligenți sau o rochie cu treninguri. Mă îmbrac în piese clasice cu piesa ciudată de tendință aruncată, așa că voi investi mai mult în garderoba mea de bază. Toată lumea din companie are un garderobă de bază pentru săptămâna modei. Facem 11 sau 12 spectacole numai în Londra și facem spectacole în New York, Londra, Milano și Paris, așa că avem nevoie de toți o mulțime de piese negre. "

„Odată cu evoluția peisajului publicațiilor și fiind în primul rând digital, trebuie să fim cu toții în PR digital și tradițional. Este vorba despre modul în care comunicăm clienților noștri ", spune Smith despre modul în care s-a schimbat rolul. „Când am lucrat în PR acum șapte ani, totul era„ Există o coloană de centimetri, iar acest lucru merită atât de mult ”. Nu așa percep clienții valoarea mărcii dvs. ".

„În echipa VIP, facem îmbrăcăminte și primele rânduri pentru prezentări de modă, precum și evenimente. Pentru aceste evenimente, de obicei port o fustă neagră de la & Other Stories și o bluză sau jumper de la H&M pe care le bag ”, spune Brecher. „Încerc să port culori pentru a lucra restul timpului pentru a-mi reaminti că există și alte culori. În mod normal, port blugi Mother și acești pantofi (dacă am o întâlnire) sau cizme de motociclist. "

Tina lucrează cu Christopher Kane și organizează mostrele care sunt trimise revistelor și stilistilor pentru covorul roșu. „Sunt fie băiețel ca astăzi sau destul de feminin, așa că este fie-fie”, spune Chatrizeh despre ceea ce poartă în birou. „De obicei port rochii cu tricouri dedesubt sau pantaloni mari, largi sau pantaloni trening. Întotdeauna port o mulțime de bijuterii din aur și port pur și simplu treninguri. "

„Sunt în echipa de stil de viață, așa că toate mărcile la care lucrez sunt în principal mărci de călătorie”, spune Findlay despre rolul ei la TCS. „Port mult Toast. Mi se pare foarte ușor de purtat și foarte confortabil. Există întotdeauna piesa ciudată, care este puțin diferită. Prietenii mei nu îi poartă încă. "Findlay este un membru al echipei care îmbrățișează cu adevărat culoarea:" Eu port culori strălucitoare și multe tonuri de verde, kaki și fructe de pădure. "

Pe Laura Froud: Sacou Acne Studios; Blugi Arket; Cămașă Sies Marjan; Pantofi Celine

„Port un amestec de piese croite și îmbrăcăminte sport”, spune Froud despre garderoba sa de lucru. „Cea mai mare parte din ceea ce port este relaxată pentru că îmi place să mă simt confortabil la birou. Obișnuiam să port mult negru (uniforma PR), dar acum încerc să experimentez mai mult cu culorile, așa că voi purta adesea nuanțe tonale. Stilul meu este un amestec de stradă și piese ciudate de designer. Voi investi în lucruri care mă vor rezista mult timp, cum ar fi pantofii Celine și o jachetă pentru acnee. Tind să mă amestec și cu o mulțime de îmbrăcăminte pentru bărbați - în special tricotaje și pulovere. "

În ceea ce privește lucrul în PR de modă, Laura spune: „Cred că, dintr-o perspectivă externă, ați crede că este foarte plin de farmec și este o mulțime de mese și evenimente chic, dar este mult mai mult decât atât. O mare parte din treaba noastră este să fim gardieni de marcă. Este o muncă de strategie mult mai aprofundată decât cred că și-ar imagina oamenii. "

„Pentru evenimente, există diferite coduri vestimentare, cum ar fi„ black sexy ”sau„ black casual ”. Uneori poți purta treninguri albe. Nu vrei să ieși în evidență - suntem oamenii de fundal care fac lucruri ", spune Ufodiama despre cum se îmbracă pentru muncă. „Obișnuiam să port o mulțime de rochii și fuste la birou, dar acum port în principal blugi pentru că este mai ușor”. Poartă deseori rochii ca bluze (așa cum se vede în fotografia de mai sus).

Stephanie lucrează în echipa VIP cu branduri precum Acne Studios și Mother, ceea ce înseamnă că îmbracă celebrități pentru evenimente de covor roșu precum Fashion Awards și săptămâna modei. „Îmi plac rachetele și port mereu pantaloni evazați pentru că sunt foarte mică. Mă simt mai înaltă când le port ”, spune Stephanie. „De obicei port cizme cu toc înalt, cu denimul sau pantalonii evacuați de mamă și un pulover supradimensionat. Fără topuri fără mâneci sau orice fel de femeie ", spune ea.

Pe Jen Attias: Popoarele Fusta de piele; Sacou Ba & Sh Paris; Încălțăminte Christian Louboutin

„Port multe branduri franceze pentru că sunt francez. Sunt mereu, mereu îmbrăcat cu moda franceză! La TCS, conduc oferta noastră globală de stil de viață, modă și frumusețe, așa că tot ce fac este despre strategie internațională și găsirea unui o temă comună care construiește identitatea mărcii în fiecare piață. "Când s-a mutat la Londra, Attias și-a dat seama că are un mod foarte parizian pansament. Ea tinde să se lipească de piesele clasice cu detalii interesante, cum ar fi această fustă învelită din piele.

„Lucrez în departamentul de frumusețe, iar zi de zi vorbesc cu jurnaliștii, organizez evenimente, am relații cu clienții și îi ajut să își atingă obiectivele. PR nu este tot glam și glitter pe care toată lumea crede că este, iar oamenii au o percepție greșită că toți clienții sunt dificili, dar că nu este adevărat. "În ceea ce privește ceea ce poartă Niazi să lucreze, ea spune:" Sunt o mare fană a unui jumper neclintit, a blugilor și a treningurilor - asta este destul de mult iarna pentru pe mine."