„Este un joc”, am auzit un editor spunând la săptămâna modei din septembrie. „Vânătoare de piese noi, necunoscute pe Instagram. Este mult mai interesant să cumperi acum mărci mai mici. "În mod clar, ea nu este singura care joacă acest joc primul-de-găsit, deoarece anul acesta sunt mărci precum Danse Lente, Wandler și Rixo care au apărut ca noul val de jucători de putere.
Toate aceste mărci au modele distincte, ușor de identificat, care îi ajută să își construiască o urmărie inițială pe Instagram, dar prețul este ceea ce le face să devină o afacere mare pentru cei de genul Browns, Net-a-Porter și Chibrituri și mai mult decât un lucru unic pe care îl vedeți pe Instagram.
Piesa de 200 de lire sterline a devenit noul punct dulce al modei - este suficientă o investiție pentru a vă simți special, totuși este încă accesibilă celor care cumpără de obicei în Mango și Topshop. O recapitulare rapidă a cel mai mare cult din anul cumpără demonstrează puterea acestui preț - rochii de îmbrăcăminte ale realizării, jumperii de mohair ai lui Ganni și Bluzele lui Rixo toate se încadrează sub 350 GBP.
Camille Charrière poartă jumperul lui Mohan de 330 GBP.
Ideea unei achiziții entry-level nu este, desigur, nimic nou. La mijlocul anilor '90, rochiile Marc by Marc Jacobs te-au ajutat să te îmbraci ca Mischa Barton fără Bugetul de la Hollywood, și apoi Michael Kors a fost cel care a dat cu prețul etichetei de design, fără design Tote de 100 de lire sterline. Cu toate acestea, piața contemporană nu mai este condusă doar de mărci de difuziune care imită estetica unei case de design mai mari la un preț mai mic punct - această nouă rasă de mărci contemporane sunt etichete independente care inițial se vând direct prin Instagram sau prin propriul lor e-commerce mic site-uri.
„Conținutul designului, viziunea unică și factorul de modă pe care aceste mărci îl oferă la un preț extrem de ridicat este formula magică pentru succes” Net-a-Porter Directorul de modă Lisa Aiken a declarat la prezentarea tendinței retailerilor. „De la rochia imprimată perfectă de la Rixo London pentru 295 de lire sterline până la rochia cu mânecă cu puf, semnată de Rejina Pyo, recunoscută instantaneu, acestea sunt piese de dorit conduse de design. Ganni, pe vremuri micul brand din Copenhaga, este acum unul dintre primii 10 designeri ai noștri, ceea ce crește uimitor în câteva sezoane. "
Rixo este o altă mare poveste de succes pentru retailer; de când s-a lansat la începutul acestui an pe NAP, a crescut de trei ori, făcându-și drum printre primele cinci mărci contemporane în doar două sezoane. Potrivit datelor de căutare ale Lyst, Rixo a fost unul dintre primele cinci mărci cu cea mai rapidă creștere din Marea Britanie anul acesta, iar căutările au crescut cu un impresionant 81% de la an la an.
„A existat un decalaj uriaș pe piață”, spun designerii lui Rixo, Henrietta Rix și Orlagh McCloskey, despre motivul pentru care și-au debutat marca în 2015 - direct din sufragerie! „Am vrut să folosim țesături de bună calitate, cum ar fi mătase 100%, dar am vrut și ca prietenii noștri să își poată permite să cumpere articolele. Oamenii vor să poată cumpăra piese uimitoare care sunt unice și să nu plătească prețuri de lux. "
Celălalt lucru pe care toate aceste etichete îl au în comun este că design-urile sunt cu adevărat distinctive, așa că se evidențiază la fel de mult în noua secțiune de pe Net-a-Porter, precum și pe feedul dvs. Instagram. „Când am început Rixo, am observat că o mulțime de mărci contemporane erau foarte minimaliste”, adaugă Rix și McCloskey. "În principal alb-negru, iar acum există mult mai multe culori și imprimeuri." Noțiunile de bază alb-negru nu vor construiți hype ca un jumper de mohair cu dungi curcubeu (așa cum se vede la Ganni) și o geantă de mână verde măr (cum ar fi Hortensia lui Wandler).
Toate aceste mărci se bazează pe faptul că sunt actuale și creează ceva nou -Auto portret a fost una dintre primele din această eră a mărcilor contemporane și demonstrează cât de important este să rămâi flexibil. Pentru primăvară, a captat din nou imaginația cumpărătorilor, îndepărtându-se de rochiile semnate din dantelă spre rochiile cu ceai floral.
Ganni ia, de asemenea, această abordare de perspectivă, așa cum i-a explicat CEO-ul Nicolaj Reffstrup Who What Wear UK: „Nu avem ceva de genul pungii Birkin sau un astfel de produs care a fost la fel pentru totdeauna - și oamenii așteaptă acea dinamică de la noi. De asemenea, suntem noi, nu există nicio îndoială. Mai degrabă decât să urcăm prețurile pentru a ne apropia de lux, așa cum doresc o mulțime de mărci, preferăm să lucrăm cu alergări limitate, ajustări și injecții. "
Hype în jurul mărcilor precum Rouje, Rixo, Ganni și Staud este, de asemenea, construit prin producții limitate. Rochiile Rixo s-ar putea să fie peste tot pe fluxul tău de Instagram, dar explică designerii vor exista doar una până la 50 de unități din fiecare obiect exclusiv, care de obicei nu se repetă, făcându-le cu atât mai de dorit.
Aiken a adăugat la prezentarea tendințelor că pantofii și gențile contemporane sunt „în creștere” exponențial, condus de noi lansări, piese de cult și etosul de a pune designul peste designer. "Lyst a dezvăluit că Geanta lui Ark Gaia de 135 de lire sterline a fost a patra cea mai căutată geantă de mână din 2017 și Geanta Bonsai a lui Simon Miller a fost a zecea.
Sarah Staudinger, cofondatoare a etichetei Staud din L.A., i-a explicat Afacerea modei de ce veniturile sale au crescut cu 400% între 2016 și 2017: „Deoarece noul consumator este priceput, cred că există mai puțină valoare pentru mărcile mari. Își dau seama că toate lucrurile care intră într-o pungă de 2500 USD nu sunt cu adevărat adevărata valoare a pungii, dar sunt [alte lucruri], cum ar fi ambalarea și locațiile scumpe ale magazinelor, care se adaugă la cheltuială. La noi, valoarea intră într-adevăr în genți. "