Cele mai bune dulapuri din Marea Britanie: Ida Petersson

Bine ați venit la cea mai recentă versiune extrem de interesantă a Who What Wear UK's Cele mai bune dulapuri din Marea Britanie. Aici facem exact ceea ce scrie pe cutie: adânciți-vă în cele mai fantastice, uimitoare și de-a dreptul influente dulapuri din această țară corectă a noastră. Îi acordăm atenție femeilor care fac ca fotografii de pe stradă să-și apese obloanele la fel de mult ca și personaje pe care nu le cunoști încă - cele care zboară sub radar cu colecții vestimentare secrete incredibile.

Poate exista o concepție greșită conform căreia lucrul la modă este tot prânzul alimentat de Veuve Clicquot și pozează cu un iPhone în afara săptămânii modei, dar există anumite locuri de muncă care necesită grefă gravă. După ce am lucrat nouă ani în industria modei, cred că cumpărarea este cea mai grea slujbă din modă. Cumpărătorii de lux petrec cel puțin șase luni pe an trăind dintr-o valiză, unde fiecare minut este plin de spectacole și cumpără întâlniri. Trebuie să descopere nu numai articolele pe care toată lumea le va dori să le cumpere în șase luni, ci și ia decizii de afaceri uriașe, alegând în ce tendințe să investească puternic și în ce designeri să renunțe. Foi de calcul, bugete și linii de bază sunt o parte integrantă a acestui job, la fel ca și un nivel de gust impecabil de ridicat.

Nu întâmplător, cumpărătorii de modă sunt acum unele dintre cele mai fotografiate femei în timpul săptămânii modei. Nu numai că cunosc următorul mare obiect de cult înainte de oricine altcineva, dar au și o idee clară despre piese în care merită să investești, ceea ce înseamnă că dezvoltă un sentiment puternic al stilului personal. Ida Petersson, directorul de cumpărături de la Moda Browns, nu poartă ținutele pe care le vedeți peste tot pe Instagram. Să te îmbraci pentru ea înseamnă să te îmbraci și să porți lucruri care îi vor ridica starea de spirit. Modul în care vorbește despre haine este cu adevărat infecțios. Emoția ei se reflectă în garderoba ei veselă, care este un protest față de minimalismul cu care a crescut în Suedia. Intrarea în garderoba ei este ca și cum ai descoperi cel mai eclectic butic ascuns. Șinele sunt pline de imprimeuri sălbatice, iar raftul ei pentru pantofi are și mai multă personalitate decât un spectacol Versace.

Continuați să derulați pentru unul dintre cele mai fericite dulapuri pe care le-am văzut vreodată și înțelegerea lui Petersson asupra tendințelor care vor conta cu adevărat în 2020.

Te-a interesat mereu moda?

Bunicul meu avea o companie mare de mobilier, așa că au călătorit mult, iar bunica mea a fost ca mine și i-a plăcut culoarea și a avut cele mai fantastice articole. Am intrat mereu în garderoba ei și m-am jucat să mă îmbrac. Avea jachete Chanel uimitoare și colorate și Pucci de la școala veche. Aș fi acolo în amprentele ei colorate, cerceii, pășind în jur! Crescând în Suedia, nu prea era acces la modă. Am avut norocul că Copenhaga era destul de apropiată. Îmi cheltuiam întotdeauna banii cu bomboane în weekend pe reviste străine, dar erau atât de scumpe. Aș sta acolo cu revistele lucioase și aș fi atât de încântat de toate.

Ai vrut mereu să lucrezi la modă?

Știam că nu sunt suficient de bun pentru a fi designer și, în zona în care am crescut, devii medic sau doctor avocat sau lucrați în finanțe și am fost atât de departe de a ști despre celelalte lucruri în care ați putea face Modă. Prima mea diplomă este în drept, iar eseul meu final a fost în prostituția copiilor, pentru care am făcut un proiect de cercetare în Thailanda. Mi-am dat seama atunci că nu pot nu fii 100% atunci când lucrez la ceva și, dacă lucrezi cu ceva atât de îngrozitor, trebuie să te poți detașa și pur și simplu nu aș putea să o fac. Am atât de mult respect pentru oamenii care pot face asta. Am călătorit câteva luni după aceea și am întâlnit o fată pe plaja din Bali care schița. Am vorbit cu ea, la fel ca și când faci rucsacuri, iar ea mi-a spus că este cumpărătoare de modă și a mers la London College of Fashion, așa că „Asta vreau să fac”. Așa că am sunat la LCF și am spus „vin!” și erau ca „Erm, trebuie să aplici”. Am aplicat și am absolvit managementul modei la LCF, apoi am obținut experiență de lucru la Harvey Nichols, iar apoi m-au angajat când am absolvit. A fost cea mai vândută misiune pentru mine vreodată. Stând pe plajă în bikini! Nici măcar nu îi știu numele, dar fata aceea mi-a schimbat întreaga cale a vieții. Când am făcut o experiență de lucru, atunci eram foarte sigur că cumpărarea era ceea ce voiam să fac.

Ceea ce lipsea legii era acel element creativ. O parte din cumpărare este foarte matematică. Toată lumea râde mereu de mine pentru că eu sunt de genul: „Trebuie să construiești un plan de gamă! Un plan de gamă! ” Dar apoi veți obține creativitate în selecția produsului, visând capsule și văzând lucruri frumoase pe care alți oameni le creează. Într-un mod egoist, mă alimentează cu energie, îndeosebi întâlnindu-mă cu tinerii designeri care nu sunt jadați și au atâtea idei noi.

Cum s-a schimbat stilul tău de-a lungul anilor?

Dacă începi să sapi prin arhivele mele, vei găsi cu siguranță câteva personalități diferite acolo. Am trecut prin faze și există întotdeauna faze pe care le revăd din nou. Am crescut cu acest stil de skater, hip-hop, și mă întorc mereu la asta în vacanțe și în weekend. Îmi place să fiu în adidași și cu glugă. Moda se mișcă și lucrez în modă, așa că voi încerca 100% tendințe. Dar fac asta puțin mai puțin cu cât am îmbătrânit. Tot ce am purtat a fost atât de distractiv. Pot să mă uit la fotografii și să cred că isteric, dar în acel moment am fost mulțumit de asta. Moda se schimbă atât de mult, atât timp cât poți râde de tine.

În ce tendințe te afli cu adevărat în acest moment și crezi că vor fi mari pentru 2020?

Îmi place această întoarcere în anii '90, iar genul acesta este ceea ce voi explora cel mai mult. Lucrul minimalist este frumos, dar fiind Scandi, întreaga mea copilărie a fost înconjurată de oameni îmbrăcați așa, așa că nu-l pot îmbrățișa întrucât este prea aproape de inima mea. Nu m-am îmbrăcat niciodată minimal. M-am îmbrăcat ca un copil de club cu jambiere, PVC, colanți imprimați. La fel ca toți ceilalți din modă, sunt obsedat de Bottega Veneta, așa că acolo voi face o excepție pentru minimalism. Felul în care o face este atât de frumos și folosește o mulțime de culori. Sunt, de asemenea, cu adevărat în ceea ce privește croitul. Când intru în showroom, vreau să văd ceva mai ascuțit, mai degrabă decât îmbrăcămintea sport care a dominat.

Se pare că vedem o revenire la un design puternic. Nimeni nu a proiectat un articol dacă este un logo imprimat pe un tricou. Dar este interesant atunci când vezi că oamenii se joacă cu siluete, modele și cum stă o haină pe un corp. Când intrați în mărci precum Versace, este uimitor să vedeți talentul real al ceea ce fac.

Oamenii fac acum fotografii cu ceea ce cumpără mai mult cumpărătorii. Cum a schimbat asta săptămâna modei pentru tine?

Cumpărarea a fost probabil ultima parte a industriei care a intrat în lumea stilului de stradă, iar acum este un lucru important. Aceasta pune mai multă presiune asupra cumpărătorilor. M-am îmbrăcat mereu pentru săptămâna modei și întâlnirile pe piață. Atunci îmi ies pantofii de lux. Mai ales pentru că avem întâlniri cu mulți CEO și directori comerciali, deci trebuie să arăți ca versiunea de modă a smart. Trebuie să arăți „modă” pentru că așteaptă ei. O mulțime din lumea noastră este judecată din păcate după aspect în acest sens, dar este interesant să urmăriți toate ținutele distractive. Îmi place când oamenii nu sunt sclavul sezonului. Aceasta este partea care poate a mers până departe. Toată lumea intră acum într-un showroom și împrumută aspectul unu și aspectul cinci pentru a purta spectacolul. Îmi place când oamenii stilează lucrurile într-adevăr individual, cu propria lor abordare a îmbrăcării. M-am îmbrăcat mereu pentru săptămâna modei, dar este întotdeauna vorba de a arăta cea mai bună versiune a ta și a ceea ce ai purta în mod normal.

Care este cel mai greu lucru de a fi cumpărător?

Pe vremuri, instinctul intestinal era singurul lucru dintr-un cumpărător pe care nu-l puteai antrena, dar astăzi abilitatea din ce în ce mai grea este de a cunoaște și a prezice când va cădea ceva. Acum sunt atât de multe, deci este vorba de filtrare, mai degrabă decât de a căuta mai multe. Dacă avem Bottega, nu trebuie să mai am alte 10 persoane care își versează versiunea Bottega. Vreau ca lucrurile să se facă altfel. Mă sperie pentru designeri că lucrurile merg atât de repede și apoi cad atât de repede. Ajunge la punctul în care oamenii spun: „S-a terminat Bottega?” Și îmi spun: „Nici măcar nu este încă pe podea!” Dacă este un brand mai mic, mă face să-mi fac griji cu privire la designer și la mijloacele lor de trai. Pentru băieții mari, acolo poate fi dificil din punct de vedere financiar în slujbele noastre - pentru că poate crește și crește și apoi brusc toată lumea decide „Nu, nu mai vreau”. Cel mai bun mod de a gestiona acea parte este să ai o relație în care vorbești în mod regulat, astfel încât mărcile să știe cum funcționează, așa că, dacă apare o despărțire, sunt pregătiți să vină. Încerci întotdeauna să-i ajuți înainte de a tăia corzile, dar evident că se întâmplă.

Viteza a schimbat cel mai mult locul de muncă?

Există ritmul, dar și cât de mult călătorim. Înainte se concentra pe pistă, dar acum, dacă cumpărați îmbrăcăminte pentru femei, călătoriți aproximativ 11 luni pe an. Călătorești la serviciu sute și sute de zile. Ar fi minunat dacă ați sta acolo și ați primi lucrurile - dar vom schimba o afacere. Modul în care funcționează cumpărătorii este incredibil. Așezați 15 sau 18 cumpărători luni întregi cu programări de la 9 la 9. Toți sunt încă acolo și apar în cele mai bune haine cu câteva minute pentru a se pregăti.

Unde descoperiți noi designeri?

Sunt atât de entuziasmat când găsesc ceva care va fi următorul lucru important. Spectacolele și destinațiile în afara programului au fost importante pentru noi, cum ar fi Copenhaga, Japonia și Shanghai. Shanghai, în special, începe să aibă nume cu adevărat noi, puternice. Designerii georgieni au atins prețurile contemporane, dar calitatea și modul în care se realizează este la un nivel ridicat, așa că atunci când găsiți o calitate de acest fel și un punct de diferență, știți doar că va oferi.

Rețelele sociale sunt, de asemenea, atât de importante. Există o mulțime de probleme cu acesta, dar un lucru pe care l-a făcut pentru tinerii designeri este că le permite o platformă pe care nu ar fi avut-o înainte. Nu au nevoie de bani pentru a face o campanie mare. Pot fi într-un subsol din Siberia și pot ajunge în lume. Vrei să fii persoana care le descoperă mai întâi. Uneori este cel mai bun să găsești pe cineva care abia începe să aibă câteva sute de oameni.

Ce cumpărați cel mai mult în garderoba dvs.?

Culoare! Îmi doresc întotdeauna să fiu acea persoană care are garderoba perfectă, dar sunt atât de cochetă și sunt ca „lucruri strălucitoare! lucruri strălucitoare! ” Fac întotdeauna lucrul pe care îi sfătuiesc pe oameni să nu facă. Voi cumpăra ceva, voi veni acasă și voi fi „Oh, nu merge cu nimic. Acum trebuie să cumpăr asta și asta. ” Dar într-un mod superficial, mă bucură pentru că este atât de luminos și colorat. Așa mi-am construit garderoba foarte eclectică.

Îți faci propria listă de cumpărături atunci când cumperi pentru sezonul următor?

De obicei, am o listă de dorințe când cumpărăm. Apoi semnez toate comenzile, așa că sunt ca „acesta, acesta, acesta!” Dar singurul lucru pozitiv pentru soldul meu bancar este că până când lucrurile vin în magazin, deja văd sezonul următor, așa că voi înlocui lucrurile pentru că voi avea ochii în următorul lucru. Sunt un cumpărător destul de emoțional și totul este în jos cum mă simt în acel moment și loc, așa că lista mea de dorințe se va schimba uneori până când vor ajunge în magazin.

Ce prețuiești cel mai mult în garderoba ta?

Sunt norocos că, din cauza a ceea ce fac, primesc o reducere sau am o indemnizație pentru garderobă, dar cele mai sentimentale lucruri pe care le am sunt jachetele Chanel ale bunicii mele. Am trecut printr-o perioadă în care le-am purtat foarte mult. Acum, când îi port, mă îmbătrânesc, așa că trebuie să aștept 10 ani și apoi cred că îi pot purta din nou. Unul este în congelator! Le-am depozitat și m-am speriat de molii, așa că acum am Chanel depozitat în congelator!

Îți planifici ținutele pentru când călătorești?

Înainte de luna modei, facem pre-market. Așadar, aveți aproximativ trei luni de călătorie solidă. Până când vine săptămâna modei, ești atât de obosit, așa că trebuie să fii organizat. Am făcut un șablon de ambalare și apoi trec prin listă când împachetez. Dar, în ciuda acestui fapt, cu o zi înainte de călătorie, ajung întotdeauna să fug prin South Molton Street spunând: „Ahhhhh, trebuie să găsesc lucruri de îmbrăcat!”

Sunteți în mod clar o persoană cu pantofi mari. De ce îi iubești atât de mult?

Cred că pantofii sunt lucrul care te face mereu fericit. Nu se vor potrivi niciodată, așa că nu vei fi niciodată supărat de pantofi. Pot face și o ținută. Poți fi îmbrăcat complet în negru și apoi îți pui o pereche de pantofi uimitori și îți pot transforma doar ținuta.