Красота - это совершенно перенасыщенная индустрия. Я сказал это. За последние несколько лет, кажется, сотни новых, независимые бренды выходят на сцену и многомиллиардные конгломераты красоты, бросающие каждую лишнюю копейку, что у них есть в конкурентный маркетинг, сказать, что это борьба за то, чтобы сделать себе имя, было бы огромным занижение. Но потом вы слышите такие истории, как Джо Мэлоун CBE, и вера восстанавливается.
По правде говоря, до Джо Мэлоун (как женщины, так и бренда) ароматами правили императоры. Подумайте о таких громких именах, как Шанель, Герлен, Dior и Ив Сен-Лоран. Названия ароматов, которые мы сейчас считаем мейнстримом, были когда-то для большинства людей единственным выбором, когда дело касалось ароматов класса люкс. Если у вас не было серьезных денег, которые можно было потратить, независимых парфюмерных брендов просто не существовало, и это нравилось большим собакам. Видите ли, в красоте аромат управляет игрой. При огромных объемах продаж и еще большей прибыли (когда вы производите массовое производство в глобальном масштабе, затраты могут быть очень низкими), духи и парфюмерия - это верный способ заработать большие деньги.
Однако если вы - независимый парфюмерный бренд, все не так однозначно. Сырье стоит целое состояние, маркетинг означает необходимость конкурировать с телевизионными кампаниями и, что наиболее важно, создавать Создавать приятный для публики аромат невероятно сложно, когда у вас нет денег на «нос». (Да, это настоящая работа, и она берет годы обучения). Но это риск, на который Джо Мэлоун CBE была готова пойти. Не имея формального обучения парфюмерии (она работала с флористами и косметологом на дому), Мэлоун начала делать ароматные косметические продукты на своей кухне и основала Джо Мэлоун Лондон. После открытия своего первого магазина в 1994 году, к 1999 году успех бренда был настолько ошеломляющим, что он был продан косметическому гиганту Estée Lauder. Так родилась новая эра ароматов.
Вскоре Jo Malone London стал одним из самых узнаваемых брендов красоты. (Я призываю вас найти ленту Instagram, в которой нет флакона его культового одеколона.) С тех пор Мэлоун покинул одноименную компанию, создал другой бренд, Джо любити сотрудничал с гигантом Zara, чтобы создать доступную линию ароматов, Эмоции.
На протяжении всей своей карьеры я проводил много времени, беседуя с парфюмерами, «носами» и основателями брендов, и можно с уверенностью сказать, что никто не понимает, чего мы хотим от ароматов, так как Мэлоун. В связи с тем, что лицо красоты так сильно изменилось за последний год, многие из нас чувствовали себя растерянными, когда дело дошло до аромат. Духи, к которым мы когда-то обращались поднимающий настроение расширению прав и возможностей нет места в нашей скромной рутине, пикантность продукты для тела это когда-то напоминало нам о солнечных побегах, теперь с добавленным чувством тоской ностальгии, и, вдобавок ко всему, найти способ покупать ароматы, которые вписываются в нашу новую норму, труднее, чем когда-либо.
Как твердолобый любитель ароматов, Я был несколько неуверен в том, каким будет аромат будущего. Итак, в попытке снова найти свой парфюмерный моджо, я сел с самой Мэлоун, чтобы обсудить, что для нее значит запах, и узнать ее мысли о том, как мы будем использовать ароматизаторы, когда войдем в мир после изоляции. От открытия ее любимых духов до ароматов, которые стали определять ее, - вот что она должна была сказать. Если кто и может вытащить нас из нашей парфюмерной колеи, так это Jo Malone CBE, верно?
"Я сделал эту замечательную коллекцию с Zara под названием Emotions. Один из фаворитов моего сына - Ebony Wood, и он полностью мне его напоминает. Когда он учился в университете, я сказала мужу: «Не стирайте ему халат! Я вымою, когда узнаю, что он вернется! Иногда, когда мне кажется, что я скучаю по нему или мне страшно, я просто сижу в его комнате и чувствую запах Эбенового дерева. Это заставляет меня чувствовать себя ближе к нему ».
"Я страдаю дислексией, поэтому мое обоняние - мое преобладающее чувство. Я мог вернуться почти к каждому году и рассказать вам конкретные моменты. Помню, мой отец носил Guerlain Vetiver. Мой отец был ростом 6 футов 2 дюйма и в прошлом играл в регби, но был блестящим художником, который тоже носил шелковые рубашки. Там, где мы жили в муниципальном имении, он всегда выглядел так, как будто только что вышел из кино. Я чувствую его запах прямо сейчас - это кремовое табачное ощущение ветивера от Guerlain ».
"Моя мама на работе носила Ma Griffe от Carven, и, как я уже сказал, я сразу понял, что это такое. Я вижу ее прямо перед собой. Она надевала Je Reviens by Worth, если собиралась ужинать с моим отцом или что-то делать вечером. Радость Жана Пату стала для нее привычкой в более позднем возрасте, когда она действительно хотела величия. Теперь духи изменились. Все не так, как раньше. Я всегда мог сказать, в каком она настроении, по тому, что на ней было одето. Я совсем другой. Я использую аромат как свой язык. Это как мой лучший друг ".
"Находясь в изоляции, я два раза в неделю проводила небольшие сеансы спа, чтобы моя кожа выглядела хорошо. Эта маска напоминает мне, когда я была маленькой девочкой, и моя мама работала на женщину по имени графиня Любатти. Она работала в белой лаборатории, и там всегда пахло камфорой. Я всегда чувствовал себя там в безопасности. Так что теперь запах камфоры заставляет меня чувствовать себя в безопасности, и он оставался со мной на всю жизнь. Когда я использую глиняную маску Eve Lom с очень сильным ароматом камфоры, я чувствую себя очень хорошо. Я чувствую себя чистым и как будто сделал для себя что-то хорошее. Это запах чистоты. Когда я нюхаю его, я вижу белые, чистые от крахмала листы ».
«Аромат возвращает к жизни цвет, текстуру и яркость, которые долгое время казались очень серыми. Я думаю, мы продолжим это делать. Я начал ощущать гораздо более яркое ощущение. Аромат, который мы только что выпустили, совсем другой. Я не делал ничего подобного уже много лет, но это то, что я чувствовал. Я шел по Маунт-стрит в Лондоне до пандемии, и там было чистое голубое небо, и солнце падало на терракотовые кирпичи. Пока я сидел за чашкой кофе, мимо меня прошел пожилой джентльмен с застывшим одеколоном. Это было то, что я называю моментом голубого неба, когда все идеально. Если у нас когда-нибудь было время взглянуть на голубое небо, так это сейчас ".
«Lime Basil & Mandarin стал настоящим поворотным моментом для Jo Malone в Лондоне. Мы называли это пенсионным фондом. Это был один из первых ароматов, которые мы выпустили, которые действительно привлекли внимание и привели мир к нашему порогу (компанию купила Estée Lauder). Я не уверен, что без Лайма Базилика и Мандарина ничего из этого не случилось бы ».
"Помело занимает очень сильное место в моем сердце. После ухода из Jo Malone в Лондоне я пять лет не создавал парфюмерию. Когда я вернулся к этому, у меня не получилось сделать это так естественно, как я думал, и Помело уговорил меня вернуться. Каждый раз, когда я нюхаю его, я вспоминаю, что у меня был второй шанс и что мне пришлось очень много работать, чтобы получить этот второй шанс. Это не пришло естественно ".
"Я чувствую себя в большей безопасности парфюмом Jo от Jo Loves, потому что я создала его для себя. Я ношу его каждый божий день. Это мезе из грейпфрута, одна из моих любимых нот всех времен. Я мог бы создавать разные ароматы с грейпфрутом каждый день до конца своей жизни. Мы только что зажали в нем свечу, и я приготовил для себя большую роскошную. Я закрываю глаза, сижу на самом белом пляже с бокалом вина в руке и слышу шум океана. Все белое и чистое, на мне купальник Eres, и вся моя кожа загорелая. Это то, что для меня значит Джо в исполнении Джо Лавс ».
«Когда я оглядываюсь на ароматы, которые мне нравятся, Chanel №19 выделяется. Я носил его, когда мне было 20, и мне очень нравится этот вид дубового мха с шипровым ароматом ».
"Я никогда не завидую и не завидую творчеству других людей. Но, сказав это, при жизни я бы с удовольствием создал аромат для Chanel. Мне просто нравятся ароматы, которые они создают. Такие ароматы, как № 5 и Cristalle - такие чудесные запахи. Я хотел бы в какой-то момент перенести свое творчество в дом Chanel, но мне почти 60, так что у меня не хватает времени. Мечты важны. Иногда, когда мы визуализируем и вербализуем сны, они случаются. Иногда они этого не делают, но они все еще ваша мечта, и никто не может отнять ее у вас ".
