Как Mango стала брендом High Street 2017 года

Испанский бренд High Street манго Возможно, на протяжении многих лет она находилась в тени Zara, однако почти мгновенно она сделала 180 и стала одним из самых обсуждаемых доступных брендов в модных кругах.

«За последние несколько сезонов манго поднялась до уровня одной из сильнейших на главной улице », - говорит журналистка Пандора Сайкс. «Он вдохновлен Селин - он сильно зависит от разобранной конструкции, и все это хорошо работает вместе. Когда во время сезона шоу все сходили с ума из-за розовых клеш Селин, Манго дебютировала отличной парой благодаря различным влиятельным лицам - и они тоже были распроданы ».

Погружение в данные Instagram подтверждает, что имя главной улицы действительно становится столь же важным в кругах высокой моды, как и среди конкурентов в своей ценовой категории. “манго все еще ассоциируется с Zara в Instagram », Параметры запуска говорит Кто что носит Великобритания. «Но когда мы смотрим на кампанию Committed [линия устойчивого развития Mango], Mango также ассоциируется с ASOS, Acne Studios и Céline. Эта кампания в Instagram действительно изменила позицию бренда ».

Mango теперь умеет реагировать на тенденции в высших эшелонах дизайна, быстро предлагая свой собственный взгляд на тенденции, набирающие силу в Instagram. В этом году они создали сиреневый трикотаж и платья в горошек с запахом это не могло бы показаться неуместным, скажем, в Ganni. Затем были резкие линии и открытая строчка, которыми пользовались многие из самых популярных молодых дизайнеров. экспериментировать с атласными мюли в стиле Balenciaga, которые позволят вам одеваться в стиле уличного стиля на бюджет. Продукт всегда является королем в этом бизнесе, но настоящий ключ к успеху Mango заключается в том, что влиятельные лица в Интернете и ветераны отрасли в равной степени доверяют этим доступным изделиям - и, как следствие, долгое ожидание списки.

«Я думаю, что их влиятельный маркетинг оказался необычайно полезным не только с точки зрения стороннего наблюдателя (видя таких девушек, как Камилла, Шарьер, Джорджия Тордини, Пернилле Тейсбек и Джоанна Халпин в фильме «Манго»), но и с точки зрения инсайдера, и с точки зрения индустрии », - добавляет Сайкс. На неделе моды: «А это? Это от Mango », - снова и снова слышали редакторы, покупатели и влиятельные лица. Флорри из And finally надела в Париже пару клетчатых брюк Mango за 50 фунтов стерлингов, а Сорайя Бахтиар стилизовала желтый. платье с принтом в Милане и Лондоне Люси Уильямс выбрала пару кожаных брюк, чтобы стать хитом шоу. схема.

В Who What Wear UK, мы часто сообщаем о товарах, которые набирают популярность в социальных сетях, и мы можем легко писать о новом популярном товаре Mango каждую неделю. Все это благодаря влиятельной группе влиятельных лиц магазина под названием Mango Girls, которые анонсируют предстоящие продажи в своих аккаунтах в Instagram. Благодаря работе с одним и тем же списком девушек в течение всего года эти партнерские отношения становятся более искренними и привлекательными. В то время, когда скептицизм потребителей может легко уловить случайное, оплаченное, разовое размещение, эта тактика является подлинной и долговечной.

Успех хэштега #MangoGirls объясняется умной стратегией отбора, но эта группа более обширна и разнообразна, чем вы можете себе представить. Наша редакционная группа не слишком гордилась, чтобы признать, что они не слышали о многих влиятельных лицах из списка 20 самых привлекательных девушек из журнала Mango. В него вошли блогеры из Манилы, Стамбула, Сингапура, а также из традиционных столиц моды, таких как Нью-Йорк, Лондон и Париж. Тегеран стал пятым по значимости местом для Mango в Instagram в этом году, благодаря 21 посту влиятельного лица из Тегерана. Сахар Хамсе.

По данным Launchmetrics, самым привлекательным авторитетом в этом сете является российский диджей Дарья Малыгина, написавшая 22 фотографии с хэштегом #MangoGirls в 2017 г., с общим количеством взаимодействий (например, лайков и комментариев) в размере 219,699. К этим суперблогерам присоединились многие известные модные имена, такие как Ясмин Сьюэлл из Farfetch и дизайнер Rouje Жанна Дамас.

Согласно Launchmetrics, самой интересной публикацией в Instagram за год стала фотография Дилетта Бонаиути носить классический двубортный черный пиджак. Самые продаваемые продукты Mango на Кто что носит Великобритания в этом году все были модными и одобренными Instagram, например Джемпер контрастной вязки а также платье в горошек с запахом.

Как упоминалось ранее, в марте Mango дебютировал со своей первой экологичной коллекцией, используя экологически чистые ткани и ответственные красители. Вторая капля была выпущена ранее в этом сезоне, но землистые тона первого сезона, напускные силуэты и натуральное постельное белье стали особенным хитом в Instagram. Параметры запуска сообщает нам, что хэштег #MangoCommitted был задействован в общей сложности 450 377 человек. Одно платье особенно выделялось среди множества постов - белое льняное платье-миди с черным пуговицы и пышные рукава, силуэт и ткань, которые вы обычно не увидите по этой цене. точка. Эта коллекция Committed, наряду с премиальной коллекцией (смоделированной Сэмом Роллинсоном), действительно возвысили подношение Манго, создавая кусочки, которые нужно ценить, а не выбрасывать в конце сезон.