В книге Кэролайн Мэр Психология модыпо ее словам, «в некоторых случаях мода предшествует политическим изменениям; в других случаях он следует за ним ». Благодаря пандемии 2020 года мы очень внимательно следим за последним исключением. За одну ночь, с очень небольшим предупреждением (давайте будем честными - многие из нас работали из дома и все еще работают в разгар настоящей изоляции), нам всем пришлось скорректировать нашу повседневную жизнь и распорядок. Наша потребность в строгой одежде и более формальной одежде внезапно полностью устарела. Никаких костюмов, джинсов и, в некоторых случаях, бюстгальтеров.
Хотя некоторые могут радоваться отсутствию вышеупомянутого, это также означает, что у нас было мало причин одеваться. вверх - ни платьев с пайетками для вечеринок, ни свадебных платьев, так как их нельзя было брать с собой место. Разговоры о том, как мы делаем покупки и почему мы это делаем, также стали более важными, поскольку особое внимание уделяется экологичной одежде. И даже сейчас, когда некоторые возвращаются на рабочее место, наша одежда должна была адаптироваться, даже если для того, чтобы у вас всегда была под рукой маска для лица. Было бы легкомысленно предполагать, что даже когда пандемия подойдет к концу, мы вернемся к тому, как мы одевались раньше, поскольку произошел такой серьезный сдвиг в том, как мы живем и работаем.
Что же тогда пандемия на самом деле сделала для нашего гардероба? Как это на самом деле изменило то, как мы одеваемся, когда у нас больше нет «нормальных» правил, которых мы обычно придерживаемся? Хотя я уверен, что вы видели, как мем циркулировал через несколько недель после блокировки ...фотография папы со всей атрибутикой, которая идет в комплекте с этим костюмом, и строчка под ним, гласящая: «Я выхожу из тюрьмы, со всем тем дерьмом, которое я заказал онлайн». Но, честно говоря, вы действительно заказывали что-нибудь бесполезное?
Хотя мы, возможно, больше не выбираем полные костюмы, есть еще много вызовов Zoom, которые нужно учитывать, и мы все чтобы мы были более осторожны с деньгами, что также изменило то, как мы одеваемся и как мы инвестируем в мода. Я поговорил с множеством инсайдеров модной индустрии о том, как это проявляется. Из отчета Lyst о том, что люди искали - отличный способ узнать, как люди делают покупки, - до Софи Херсан, основательницы сайта перепродажи Vestiaire Collective, продажи которой также резко выросли. как Натали Кингхэм, директор по моде и закупкам Matches Fashion, и Анна Тернелл, руководитель отдела дизайна Arket, вот как полностью изменился наш способ одеваться, и, возможно, для хороший.
Я не носил и не провожу весь день в спортивных штанах, но я бы солгал, если бы сказал, что не переоделся в них, чтобы закончить работу в 18:00. и я знаю, что я не один. Согласно Lyst, в апреле количество запросов на спортивные штаны во всем мире "выросло на невероятные 123% по сравнению с в том же сезоне прошлого года, когда наиболее популярными поисковыми запросами стали хлопок, проблемные ткани и тай-дай. термины."
Тернелл подтвердила, что комфорт является ключевым моментом для клиентов прямо сейчас. «Наши коллекции в Arket предназначены для повседневной жизни и очень разнообразны, до сих пор казалось, что они по-прежнему удовлетворяют потребности наших клиентов. Но, конечно, такие вещи, как отличная домашняя одежда и стильная, но не слишком ограничивающая одежда, стали еще более важными ».
Теперь, когда маски для лица являются обязательным требованием в Великобритании, мы заметили переход от менее медицинских версий к более модным стилям.
Lyst набрала невероятные 822% запросов на маски для лица во всем мире. Маска с логотипом Off-White - это бренд, который чаще всего ищут, когда дело доходит до модных масок для лица, но были Еще одна интересная информация: "количество запросов на альтернативные маски для лица, такие как шарфы, также выросло на 50% с тех пор, как Январь. Спрос на шелковые шарфы в настоящее время вырос на 22% по сравнению с предыдущим месяцем, в то время как сезонный спрос на эту категорию будет намного ниже ».
Подтверждая данные о шелковом шарфе, Херсан раскрыл "из перспектива продукта, интерес к шарфам, оба варианта шелка от Hermès + 68% и Louis Vuitton + 23% показывают, что наше сообщество ищет альтернативы маске для лица ».
Один из крупнейших сайтов перепродажи, Vestiaire Collective, сообщил в своем отчете «Умная сторона моды», что COVID-19 заставил покупателей изменить способ взаимодействия в Интернете. Они увидели огромное "570% -ное увеличение числа наших участников, ищущих новых людей, на которых можно подписаться, а количество ежедневных комментариев к элементам увеличилось на 88% по сравнению с тем же периодом прошлого года". Мы также увидели увеличение количества продавцов, откладывающих товары в летний период, увеличение депозитов на 100% и увеличение заказов на 144% по сравнению с предыдущим годом ».
Я также спросил, что может произойти с перепродажей в следующем году, если Херсан сможет предсказать, и ее ответ был очень интересным. «Мы провели глобальное исследование осведомленности потребителей», - сказал Херсан. «И отношение к перепродаже, и более 40% заявили, что теперь они покупают и продают больше подержанной одежды, чем пять лет назад. Я считаю, что платформы для перепродажи будут продолжать значительно расти в течение следующих нескольких месяцев, мы видим потребители отходят от быстрой моды и переходят к созданию уникального чувства стиля в более экологичный способ. Это очень обнадеживает, и мы надеемся, что мы сможем построить более устойчивую систему, и наше внимание будет сосредоточено на продвигая преимущества круговой моды и опираясь на уже существующее сообщество модников активисты ".
Но дело не только в том, что Vestiaire становится все более популярной. Lyst также сообщила о подобной тенденции: «поисковые запросы о моде, включающие такие слова, как« винтаж »и« подержанные », значительно выросли.
Это, пожалуй, самая удивительная категория в этом списке, поскольку я знаю, что многие люди тратят меньше из-за неопределенности работы. Тем не менее, почти все, с кем я разговаривал, сказали, что потребители по-прежнему готовы инвестировать, при условии, что это будет продолжаться. Херсан сказал в Vestiaire Collective: «За лето мы увидели, что депозиты удвоились, а изделия популярных дизайнерских брендов, таких как Gucci, Louis Vuitton, Prada и Burberry, продаются».
И Кингхэм рассказал мне, как «на пике изоляции мы наблюдали рост продаж старинных сумок, таких как удила для лошади. от Gucci и стеганую кассету от Bottega Veneta, так как наш клиент искал инвестиционные предметы, которые вне времени ".
А если у вас нет дизайнерского бюджета, покупатели даже на самых дорогих улицах хотят классические вещи, которые прослужат долго. Тернелл рассказала мне, что она думает о том, что, хотя мы жаждем комфорта, все еще существует спрос на изделия с |высокий уровень дизайна без излишнего тренда. Одежда, которая заставит вас чувствовать себя хорошо, хорошо выглядеть, и в то же время неподвластна времени и долговечна, - хорошее вложение средств ".
Возможно, вы устали от бесконечных зумов, но это не значит, что ваш гардероб должен выглядеть так, как будто вы предпочитаете находиться в другом месте. Ясно, что наша потребность быть хорошо представленным на экране превзошла любую нашу скуку. Хотя данные Lyst показывают, что наш спрос на костюмы и блейзеры снижается, мы все еще ищем пошив, просто более расслабленную версию. И тПо словам Lyst, более популярны такие вещи, как "oversize" и "free-fit".
Еще одна, возможно, удивительная тема, популярность которой возросла с начала пандемии, - это ювелирные украшения. Кингхэм рассказал мне, как возросла популярность категории ювелирных украшений Matches Fashion. Майские продажи сайта побили рекорды, увеличившись на + 380% по сравнению с прошлым годом. "Мы заметили здесь сдвиг, поскольку клиенты, которые раньше носили ювелирные украшения для особых случаев, теперь - сочетать изысканные украшения с их повседневными образами, чтобы сделать кашемировый джемпер или классическую белую рубашку еще более привлекательным », - говорит Kingham.