Стайн Гойя: звезды бренда, редакторы и влиятельные лица любят

«Веселая, яркая и уверенная в себе», - говорит Стайн Гой о своем одноименном бренде, когда я прошу ее описать его всего тремя словами. Вне зависимости от сезона вы найдете яркие цвета и веселые принты, которые отлично сочетаются с просторными формами и прямыми силуэтами. Ее творения практически не требуют стилизации, поскольку их достаточно. Lyst сообщает мне, что платья - самая популярная категория, которую ищут Стайн Гойя, но яркие джемперы и кардиганы стали чем-то вроде фирменного стиля для лейбла, и собственные розничные результаты бренда отражать это. «Трикотаж, безусловно, также является одним из наших сильных активов в розничной торговле. Кроме того, наши самые красочные изделия по своей природе очень хорошо работают для нашего бренда - чем ярче, тем ярче лучше ", - говорит она, объясняя, что" особенно после изоляции мы увидели, что среди наших клиенты. Это такой простой способ внести немного радости в свой гардероб и повседневную жизнь ".

Так как же создаются эти особые предметы? В истинно демократичном, скандинавском стиле. «Это в большей степени коллективная работа, разработка команды, а не просто я, продвигающий свои идеи в команду. Мы небольшое и очень сплоченное подразделение, и каждый раз, когда мы начинаем работать над новой коллекцией, мы стараемся все вместе отправиться в вдохновляющие места, чтобы начать работу », - говорит она. Очевидно, что вместо того, чтобы искать тенденции в отрасли, команда Stine Goya предпочитает выходить из коробки во время этого процесса. «Я никогда не занимаюсь дизайном, имея в виду определенную тенденцию - я создаю то, что кажется мне правильным для меня и бренда», - объясняет она. «Я всегда имею в виду наших клиентов, думая об их отношении и эмоциях, а не о каком-то конкретном стиле. Наши последователи уверены в себе и обладают широким кругозором. Они хотят заявить о себе своей одеждой и чувствуют себя комфортно. При этом у меня очень легко получаются необычные силуэты. Одежда - это способ выразить себя, заявить о своей личности - что для этого может быть лучше, чем рукава с буфами и множество ярких деталей! " 

Нельзя отрицать, что датчане обладают уникальным чувством стиля, которое трудно определить тем, кто не из других стран. региона, и это очень далеко от минимализма, который изначально ассоциировался с модными домами этих стран. с участием. Стайн объясняет, что «датским стилем движет инстинкт - и, конечно же, погода! На самом деле все дело в хорошем самочувствии, в сочетании комфорта и практичности с самовыражением. Мы не боимся риска. Речь идет в основном о смешивании без обязательного совпадения и без учета яркого и активного образа жизни ». Можно утверждать, что эта чувствительность соответствует британским потребителям.

«Я думаю, что люди в Великобритании - настоящие мастера, когда дело доходит до смешивания и сочетания разных стилей, цветов и узоров, чтобы по-настоящему одеваться так, как вы чувствуете. Меня постоянно вдохновляет эта особая беззаботность и собственная индивидуальность. Приятно видеть столько аспектов наших коллекций, которые носят по-разному », - говорит она. И изображения здесь подтверждают это. Вы найдете телеведущую Кэндис Брэтуэйт в многоярусном металлическом платье в сочетании с бирюзовыми блестящими туфлями, влиятельную женщину Зину Шах. носить кардиган в клетку с брюками с цветочным рисунком в стиле ретро, ​​а сестры Алиса и Оливия изо всех сил используют неоновые цвета и узоры. с головы до пят.

Также очень важно отметить приверженность бренда к ответственности; отстаивание устойчивости, этических норм и построение разнообразного сообщества. Уровень прозрачности работы со Стайной Гойей и ее компанией действительно впечатляет: вы можете узнать об их обещаниях, прогрессе и планах. задокументировано и обновлено онлайн здесь, а также недавний отчет об ответственности здесь. От повседневных методов, таких как сокращение количества пластика в упаковке, до инвестирования и тестирования большего количества экологически чистые ткани или безводная цифровая печать, бренд тщательно проанализировал каждое звено в поставке и дизайн цепочки. Они настроены на соблюдение этических производственных процессов и открыли архивный магазин в Копенгагене для вещей предыдущего сезона, чтобы они все еще находили свое место в любящем доме. Впереди еще много всего, и прямо сейчас Гойя говорит, что особое внимание уделяется сообществу. «Сейчас мы как никогда осознаем, что должны быть больше, чем просто одежда. Мы должны сформировать и поддерживать систему ценностей, направленную на создание более этичного и разнообразного мира. Наше сообщество - это то, что меня поддерживает. Во время глобального кризиса сообщество - это то, что оказывает поддержку. Видеть, что наше видение ценится, что наши дизайны лелеют, что наша компания может жить дальше, - это невозможно без людей, которые вам небезразличны, рядом с вами ».

Несмотря на неизменный фаворит среди редакторов, стилистов и влиятельных лиц, знаменитости в последнее время попадаются на заметные статьи Стайна Гойи. Американские ИТ-девушки, такие как Хейли Бибер, Кендалл Дженнер и Эльза Хоск, вложили средства в клетчатый трикотаж бренда, что привело к значительному росту продаж. «Это оказало большое влияние на бренд - мы увидели, как много новых людей открывают для себя Stine Goya со всего мира, и свитер сразу раскупили. Меня наполняет радость видеть, как Кендалл и Хейли раскачивают принт, и знать, что Stine Goya как датский бренд любят и лелеют во всем мире такие стильные женщины. Для меня обе женщины олицетворяют все, что мы стремимся отметить в наших коллекциях - силу, независимость и уверенность ».