Пандемия принесла пользу многим модным категориям. Домашняя одежда стоило вложений, и ему все еще будет место в наших повседневных гардеробах, даже когда мы начнем выходить из темноты. Массивные, практичные туфли и сапоги - вспомните Tevas, Birkenstocks и даже резиновые сапоги - всегда были той обувью, к которой мы стремимся, и, вероятно, пути назад нет. Но у всех модных движений и этих более очевидных макротенденций есть и обратная сторона. Может быть, в качестве легкого облегчения от (или борьбы с) нашего нового арсенала ультракомфортных предметов произошел резкий скачок в раскрытие Body-con выглядит.
Возможно, ни одно из них не было столь же "вирусным", как яркие, волнистые, вырезанные, едва заметные платья от Farai London, бренда, который родился во время первой волны пандемии и продолжил собирать продавцов, знаменитых фанатов и влиятельных сторонников на ошеломляющем шаг. Уже популярный в социальных сетях, этот лейбл, чьи откровенные и откровенные наряды узнаваемы почти сразу, пережил пиковый момент. после того, как Кайли Дженнер надела фирменное платье Gaia, и это было только в первый месяц работы летом 2020 года. В соответствии с
С тех пор количество покупателей IRL тоже выросло, и теперь бренд представлен в Selfridges и Revolve. Основательница из Восточного Лондона Мэри-Энн Мсенги подключилась к сообществу женщин, обнимающих свое тело, и помогла им вырастить. в облегающей, яркой одежде только для них самих - и, возможно, для любого другого ценителя моды, который сможет оценить такой уровень дерзость. Радость исходит от каждого поста с тегами (их много!), И я хотел узнать больше. Поэтому я поговорил с Msengi по электронной почте, чтобы узнать, в каком направлении движется бренд в 2022 году и как он поддерживает статус It-girl ...
Познакомьте наших читателей с вашим бизнесом. Когда вы это начали и почему?
Farai был запущен в июле 2020 года, и последние полтора года были абсолютным вихрем. Я всегда хотел создать Farai. Я люблю моду с большой буквы, но подумал - поскольку у меня не было официального образования, будь то школа моды или бизнес-школа, - это невозможно. Это, наверное, единственная причина, по которой я не начал раньше. Но мы благодарим Бога за Google! Вы можете научиться самому! Есть множество ресурсов, так много вещей, которые можно узнать в Интернете, которые помогли мне создать этот бренд.
Как пандемия последних полутора лет повлияла на ваш бизнес? Как изменились ваши приоритеты?
Я имею в виду, мы начали пандемию. Так что я не знаю, как ответить. Нет, шучу. Помогло то, что люди больше взаимодействовали с онлайн-контентом, а мы - бренд электронной коммерции. Я думаю, что мы действительно продвинули наши социальные сети и вовлеченность. Задайте мне этот вопрос через несколько месяцев. Выход из пандемии будет для нас скорее приспособлением.
Чем Farai отличается от брендов ваших конкурентов?
Я думаю, что у Farai все так хорошо, потому что мы так много взаимодействуем с нашими клиентами. Именно они привели нас туда, где мы есть, и мы полностью осознаем это. Нам нравится взаимодействовать с ними, слышать идеи о том, что мы должны выпустить и что им понравилось или не понравилось в наших старых коллекциях. Когда я был в Нью-Йорке на презентации Revolve, я даже познакомился с несколькими девушками и просто тусовался. Или наша недавняя презентация Selfridges, на мероприятии у нас были наши лучшие клиенты из Великобритании, и просто сломать стену между брендом и клиентом - это здорово.
Какие у вас самые продаваемые продукты и почему вы так думаете?
Нашим самым продаваемым товаром, безусловно, является платье Hera. Я думаю, это нравится всем. Он выделен жирным шрифтом, поэтому является заявлением. Длина миди понравится тем, кто любит больше прикрываться, в то время как боди-кон подчеркивает все фигуры. Девочки не могут насытиться этим! Сколько раз мы говорили, что абсолютно не пополняем запасы! Ни за что! Затем несколько клиентов напишут нам сообщения, и мы просто… сделаем это.
Как вы думаете, что такого особенного в body-con, которое снова кажется правильным для того времени, в котором мы живем?
Сейчас мы находимся в таком бодипозитивном движении. Конечно, всегда есть возможность роста, но это неоспоримая радикальная любовь к себе. Боди так хорошо сочетаются с этим, потому что вы можете продемонстрировать любую фигуру в великолепных цветах и принтах и выглядеть сексуально! Все больше и больше людей хотят демонстрировать свое тело, и наши платья это отражают. Мне нравится думать, что они говорят: «Привет, я здесь. Я приехал, и я люблю свое тело ». Оно невероятно красиво.
Были ли у вас настоящие моменты «ущипни меня»? Есть несколько потрясающих знаменитостей, носящих Farai.
Так, так, так много. Честно говоря, из-за роста мне хочется ущипнуть себя каждый день, особенно учитывая короткие сроки. Ходить на мероприятия и встречаться с людьми в Фарае, иметь возможность показывать лица клиентам, находить людей, на которых я равняюсь, в том, что я создал?! Мэг Тебя жеребец носила мой одеваться?! Сумасшедший. Конечно, быть в Selfridges тоже есть.
Как компания Selfridges нашла вас и насколько это сыграло решающую роль в развитии бизнеса?
Они сделали мне DM! Selfridges настолько элитный. Хорошо известный, уважаемый розничный торговец, который только что завершил свою работу, поднял нас, он узаконивает нас как небольшой бренд в таком огромном масштабе. Все больше людей задают вопросы о том, что это за бренд и как мы к нему пришли - но в хорошем, достойном восхищения смысле. Я так благодарен за это.
Расскажите нам о своих планах по расширению вашего бизнеса?
Вот это было бы красноречиво! Честно говоря, мы никогда не могли представить себе рост этого года. Мы просто плывем по течению, органично растем и видим, куда нас приведет этот год. Я мечтатель, поэтому я вижу огромные вещи для Farai London - больше розничных торговцев, большие коллекции, магазин… но я не скажу слишком много.
Продолжайте прокручивать, чтобы купить новейшие изделия Farai London.
