Последние два года были тяжелыми. Не только потому, что мы имеем дело с пандемией, но и из-за социальной несправедливости, которая доминировала в новостях. И когда в мае прошлого года в заголовках заголовков появилось движение Black Lives Matter, необходимость расового равенства выдвинулась на первый план в глобальных дискуссиях.
Традиционно Красота промышленность и ее кажущаяся пушистость были исключены из глобального социально-экономического разговора, что означает его не всегда привлекали к ответственности за свои действия (или их отсутствие) с точки зрения разнообразия и включение. Однако совсем недавно косметические бренды и бизнес оказался в самом центре обсуждения. «Поскольку красота визуальна и эстетична, в некотором смысле она является корнем расизма, потому что это то, что мы видим», - говорит Рея Картрайт, консультант по бьюти-бизнесу, бьюти-директор в Стек и основатель Совет Черной Красоты. «Другие вещи в жизни невидимы, но вы не можете изменить или скрыть свою расу».
В то время как индустрия красоты потратила много времени на разговоры о
Именно в этот момент она решила, что что-то нужно сделать, и приступила к созданию Совета Черной Красавицы. «Это совет и коллектив, которые объединяются, чтобы способствовать переменам. Я хотел создать инициативу по привлечению брендов к ответственности. Не с точки зрения культуры отмены, а таким образом, чтобы помочь им сделать правильный выбор », - объясняет Картрайт.
Новый совет должен ознаменовать серьезные изменения в сфере красоты в 2022 году, превратив его в перспективную, инклюзивную отрасль, более доступную для всех. «Это позволяет брендам полностью доказать свою приверженность, а не просто сказать они совершены. Это даст возможность косметологическим компаниям подписать двухлетний или трехлетний контракт, в котором говорится, что они будут придерживаться определенных требований », - говорит она.
Ключ, как объясняет Картрайт, заключается в том, чтобы заставить отрасль увидеть, что больше инклюзивности и разнообразия равняется приросту капитала. «Чем большему количеству людей отрасль продает, тем больше денег она приносит», - говорит она. «В настоящее время отрасль исходит из того, что товары, которые продаются среди белых, предназначены только для белых». Но затем совершенно очевидно, что это не так, поскольку множество брендов, не принадлежащих черным, невероятно популярны во всех странах. скачки.
Вот почему первая остановка Совета черной красоты будет в торговых помещениях. «Мы хотим, чтобы розничные торговцы знали, что только 3% населения в этой стране - черные. Привлечение брендов, принадлежащих черным, не должно означать заполнение квоты. Розничные продавцы иногда предлагают бренды, предназначенные только для чернокожих, но вы устанавливаете эти бренды. на провал, потому что этот бренд никогда не сможет достичь той выручки, которую требует розничный продавец », - сказала она. объясняет.
Ясно, что шаги, предпринимаемые в настоящее время в сфере розничной торговли косметикой в попытке стать более инклюзивной и диверсифицированной, не обязательно являются правильными. «Вести бизнес как черный человек в Англии сложно. У вас гораздо меньше шансов получить не только венчурное финансирование, но даже просто банковский кредит », - говорит Картрайт. Вот почему Black Beauty Council сосредоточит внимание на реализации программ ускорения с розничными торговцами. “Ускоритель Sephora дела идут невероятно хорошо, что позволяет ритейлеру создать фантастическую когорту брендов. Британские розничные торговцы должны понимать, что системный расизм иногда означает, что бренды, принадлежащие черным, не обладают таким же уровнем деловых знаний, как другие. В их сообществе не так много примеров, на которых они могли бы поучиться ».
Это подводит нас к теме семинаров и тренингов - кое-чему еще, на чем Black Beauty Council будет стремиться сосредоточиться. «Когда появилась новость о том, что парикмахеры теперь должны проходить обязательное обучение с Black and текстурированные волосы«Я думал, что это здорово, но это также рискует вытащить деньги из карманов салонов, принадлежащих Блэку», - признается Картрайт. «Лучшее решение - предоставить темнокожим парикмахерам учебный бизнес-курс, например, о том, как масштабировать бизнес. Это мощно и на самом деле приводит к изменениям, потому что стимулирует экономическую мощь ».
Но не только продавцы и профессионалы в сфере косметических услуг получат пользу от этих семинаров. «Я хочу начать проводить мероприятия и семинары как для индустрии, так и для потребителей. В Черный в модном совете, которым управляет Линдси Пиплз Вагнер of The Cut, составил удивительный график мероприятий, в которых различные темы обсуждаются через призму черных. Мы будем использовать этот пример, чтобы по-настоящему подумать о том, каким должно быть мероприятие красоты, ориентированное на потребителя », - говорит она.
Еще одним ключевым направлением деятельности Совета черной красоты в 2022 году станет журналистика. «Статистика доказывает, что у чернокожих в этой стране самая низкая экономическая мощь. Поскольку традиционный путь в отрасль - неоплачиваемые стажировки, мы должны помнить, что Черные журналисты уже находятся в невыгодном положении по сравнению со своими белыми коллегами », - поясняет Картрайт. А что касается черных журналистов, уже работающих в индустрии? Там тоже нужно внести изменения. «Даже когда роль существует, вы всегда спрашиваете себя, хотите ли вы оптики или потому, что ваша публикация действительно хочет изменений. Руководители высшего звена в журналистике должны задавать вопросы, кого они поддерживают, подталкивают и тянут, и очень важно, чтобы у нас были эти разговоры ».
С запуском Black Beauty Council косметические бренды и лидеры индустрии теоретически должны ответственны за перемены, которые они так долго обещали, сделав 2022 год поворотным для красоты. промышленность. «Роль совета состоит в том, чтобы действительно продемонстрировать, что разнообразие - это не только цвет кожи и что у чернокожих разные вкусы. Разнообразно также социально-экономическое воспитание и образование. Эти нюансы необходимо понимать, чтобы индустрия красоты осознала, что только потому, что один черный человек любит продукт, не означает, что все черные люди будут его любить », - резюмирует Картрайт.
Чтобы лучше понять британские косметические бренды, принадлежащие Черным, которые уже находятся в поле зрения Картрайт, мы попросили ее рассказать о пяти брендах, которые, по ее мнению, заслуживают внимания. Продолжайте прокручивать, чтобы купить британские косметические бренды, принадлежащие Черной, которые она поддерживает.
«Это была любовь с первого вдоха к Оре Ми. Ароматы восхитительно сексуальные, невероятно хорошо горят и отлично смотрятся на публике! Почему этого бренда нет в розничной торговле, я не понимаю, потому что я думаю, что у них все будет хорошо ».
«Мой самый популярный и любимый шампунь и кондиционер всех времен от Dizziak. Он волшебным образом подходит почти для всех текстур волос, а его последняя попытка в области ухода за телом с питательным лосьоном для тела - еще один хит, когда дело доходит до спасения сухих конечностей ».
«С набором, который сейчас у меня в ванной, мне нравится, что основательница Soapsmith Саманта Джеймсон создала ароматы, вдохновленные яркостью и разнообразием Лондона».
«Предназначен для мужчин, но подходит для всех, вы украдете Temple Skincare у своего парня на этот раз, а не наоборот».
