10 трендов ухода за кожей на 2023 год, которые поддерживают эксперты

Раньше уход за кожей был тенденцией сам по себе, но через несколько лет уход за кожей стал самая быстрорастущая категория в области красоты, порождающая микротренды и инновации, которые ликвидируют разрыв между уход за кожей и здоровье, макияж и технологии. Ваш уход за кожей больше не является просто ежедневной необходимостью; вместо этого это возможность позаботиться о себе, усвоить информацию и исследовать инновации.

Даже если вы считаете себя устойчивым к тенденциям и предпочитаете придерживаться того, что знаете, трудно игнорировать рекламу продуктов, которые достигают ТИК Так виральность или обойти более широкие культурные сдвиги, которые влияют на все, от ингредиентов в ваших продуктах по уходу за кожей до упаковки, из которой они сделаны. Действительно, все, что вам нужно сделать, это взглянуть на полки в ванной ваших друзей или на вашу ленту в Instagram, и вы поймете, что просто как Уход за кожей занимает много времени, и каждый год мы видим появление целого ряда новых категорий, продуктов и ингредиентов.

В то время как такие тенденции, как пробки, «детский ботокс," и средства по уходу за кожей все это было предметом обсуждения за последний год, мы прогнозируем еще больше изменений и инноваций в 2023 году. Чтобы узнать больше, мы обратились к прогнозистам тенденций, дерматологам, косметологам и основателям брендов. поделиться своими мыслями о тенденциях ухода за кожей на 2023 год, которые станут большими новостями в следующем год.

Прогнозисты трендов WGSN недавно выпустили свои ключевые тренды по уходу за кожей на 2023 год. Их выводы? Твики набирают популярность. Мы говорим о неинвазивных процедурах, таких как светодиодные процедуры для лица и омоложения кожи, а также о продуктах «нотокс». и устройства, которые помогут вам воспроизвести эффект косметической процедуры без затрат, боли и время простоя.

«В течение многих лет ботокс был нашей любимой процедурой для молодой кожи, тогда как теперь у нас есть больше вариантов», — говорит Кристи Лау, медицинский директор Ючи Медикал. «Улучшения Notox становятся популярными по мере развития технологий, и у нас больше возможностей, чем когда-либо прежде, от медицинских от персонализированных сывороток по уходу за кожей до радиочастотных подтягивающих процедур». Для тех, кто хочет избежать игл или боль, Лау рекомендует Evoke by InMode, неинвазивное лечение, способное изменять структуру тканей лица, воздействуя на участки дряблой кожи, такие как щеки и подбородок. «Это отличная альтернатива ботоксу и дермальным наполнителям, действительно не похожая ни на что другое на рынке прямо сейчас», — добавляет она.

Стремление к безыгольным и доступным альтернативам косметическим процедурам также стимулирует инновации в разработке новых продуктов. WGSN, продукты, дающие мгновенные результаты, пользуются наибольшей популярностью. От подтягивающих кремов и устройств для подтяжки кожи до процедур для снятия отечности глаз, ожидайте увидеть волну запусков продуктов, в которых используются инновационные технологии и ингредиенты для достижения результатов, подобных подтяжке.

По мере того, как мы приближаемся к концу 2022 и 2023 годам, все больше и больше людей ищут способы сделать свой уход за кожей более доступным, но без снижения его эффективности. «Понятно, что люди осознают, на что они тратят, и я думаю, что мы продолжим видеть людей, которые ищут продукты, которые могут предложить ряд преимуществ для кожи и использоваться более чем одним способом», — говорит специалист по уходу за кожей и косметолог Кэти Оньеджекве. «Помимо очевидного смысла в том, что это экономит ваши деньги, это упрощает вашу рутину и снижает как путаница в том, что наносить, и потенциальное раздражение кожи из-за использования слишком большого количества продуктов одновременно. в то же время." 

Мы ожидаем, что в 2023 году подход к уходу за кожей будет меньше, да лучше.

Категория ухода за телом переживает бум после пандемии, но теперь она выходит за рамки мышления «уход за кожей как уход за собой» и превращается во что-то гораздо более функциональное и целенаправленное. Традиционно прерогативой «медицинских» безрецептурных брендов были ранее табуированные проблемы, такие как акне на теле, фолликулярный кератоз (куриный фолликулярный кератоз). кожа), дерматит и уход за лобком будут решаться в лоб и получат то же лечение, что и проблемы с кожей лица. годы.

«Я думаю, самое интересное в этом движении то, что оно было полностью восходящим», — говорит аналитик по культуре и трендам Алекс Би. «Построенный на фундаменте «позитивного отношения к телу», которое сейчас совершенно справедливо трансформировалось в принятие тела, сами потребители требуют, чтобы бренды начали открыто говорить о том, что их действительно волнует. о." пчела прогнозирует увеличение количества продуктов, предназначенных для решения таких проблем, как прыщи, вздутие живота, уход за полостью рта и раздражение от бритвы. «Почти в каждом проекте, над которым я работала в этом году, есть элемент этих ранее «табуированных» тем», — добавляет она. «На самом деле я бы сказал, что это не столько тенденция, сколько изменение макроэкономического поведения, а это означает, что в ближайшее время это не исчезнет».

Мелисса Кенни, старший специалист по связям с общественностью Зитстика (бренд, ориентированный на дестигматизацию табуированных проблем ухода за кожей) соглашается. «Угри, здоровье кишечника и кожа во время менструации наверняка обсуждаются публично в Интернете с большей прозрачностью, чем когда-то», — говорит она. «Связь и сообщество, созданные в онлайн-пространствах, привели к все большему «чрезмерному обмену». Люди хотят учиться у своих сверстников, давать и получать совет." Конечно, у людей всегда были эти опасения, но открытость, с которой они сейчас обсуждаются, дала брендам возможность отточить свое мнение. на каждом отдельном, а это означает, что в области ухода за телом будет много инноваций, выходящих за рамки основ отшелушивания и увлажняющий.

Образ «чистой девушки» в TikTok никуда не денется, и хотя со стороны может показаться, что это тренд макияжа, на самом деле он гораздо больше связан с уходом за кожей. «С огромными изменениями в рутине, такими как работа из дома, люди хотят меньше обслуживать внешний вид», — объясняет пчела. «Что-то, что всегда популярно в поиске, — это «светящийся», потому что люди всегда хотят, чтобы их кожа выглядела и чувствовала себя здоровой, и я думаю, что эта тенденция коренится».

Внешний вид заключается в том, чтобы выглядеть свежим, сияющим и (на первый взгляд) без макияжа, и, хотя это может потребовать умного сокрытия, в конечном итоге это требует большого внимания к уходу за кожей. Помимо осветляющих кожу продуктов, таких как эксфолианты на кислотной основе, увлажняющие гели и сыворотки с витамином С, люди тянутся к гибридам средств по уходу за кожей и макияжу, продуктам, которые функционируют как косметика, но имеют уход за кожей. преимущества. Верно, скоро мы увидим гораздо больше тонированных солнцезащитных кремов, питательных масел для губ и витаминизированные праймеры под макияж, продукты, которые стирают грань между средствами по уходу за кожей и категории макияжа. Результат? Свежее лицо с ровным тоном макияжа, который также позволяет вам воспользоваться преимуществами того, что по сути является расширенной процедурой ухода за кожей.

Старение — это привилегия, а также неизбежность, что делает термин «антивозрастной» несколько излишним. Как бы мы ни старались, никакие сыворотки и процедуры не могут навсегда отсрочить неизбежные признаки старения кожи, и термин «антивозрастной» служит только для того, чтобы заставить нас чувствовать вину за этот факт. Мы уже заметили, что бренды начинают более позитивно относиться к таким вещам, как прыщи, но 2023 год станет годом, когда категория зрелой кожи получит обновление.

В прошлом месяце, Институт борьбы со старением (IIAA) переименован в Институт активного старенияшаг, который подчеркнул необходимость более позитивного подхода к проблемам кожи, связанным с возрастом, таким как тонкие линии, морщины, гиперпигментация и дряблая кожа. «Женщины, в частности, с возрастом чувствуют себя более уверенными в себе, и они не хотят, чтобы им говорили, что это плохой процесс», — говорит исследователь. ИИААхсоучредитель и управляющий директор Дэвид Альперт. «В IIAA мы всегда воспринимали старение в очень положительном смысле, но не существует такой вещи, как старение изящно, поэтому нужно вмешаться, чтобы обратить вспять биомаркеры старения, приняв активный роль."

Но не волнуйтесь, это не означает, что ваши любимые продукты и ингредиенты для борьбы с морщинами исчезают. везде, просто ожидайте, что бренды примут несколько иной подход, чтобы противостоять возрастной красоте. стандарты.

Чувствительность кожи растет из-за стресса, беспокойства и чрезмерного использования активных ингредиентов, таких как отшелушивающие кислоты, и, как следствие, растет спрос на продукты для чувствительной кожи. «Многие люди экспериментировали с уходом за кожей своими руками во время пандемии, поэтому между выбором неправильного продукты для своей кожи, вводя слишком много продуктов одновременно и используя средства по уходу за кожей, сделанные своими руками, это неудивительно, что тСейчас это огромная тенденция в уходе за чувствительной кожей», — говорит Хизер Уиш, специалист по образованиюв Выбор Паулы. «Кроме того, два других фактора, которые могут вызвать чувствительность кожи, — это стресс и загрязнение окружающей среды. рост всех этих факторов, неудивительно, что люди ищут средства по уходу за кожей, предназначенные для чувствительной кожи. кожа."

Мы все сталкивались с этим — нанесение слишком большого количества продуктов или чрезмерно активный сеанс отшелушивания оставляет нам кожу болезненной, зудящей и воспаленной. Но каково решение? В соответствии с Желание, самое важное, что вы можете сделать для чувствительной кожи, это быть нежным, поэтому, хотя чувствительность В этом случае вам нужно будет сократить количество активных ингредиентов и сосредоточиться на успокаивающих и увлажняющих средствах. вместо. «Хорошо известные ингредиенты, такие как глицерин, гиалуроновая кислота, церамиды и омега жирные кислоты, продолжают играть важную роль», — говорит Желание. Но она предсказывает новую волну инноваций в продуктах для чувствительной кожи. «Такие ингредиенты, как грибы, пребиотики, морские водоросли, опунция, нежные производные витамина С и пептиды могут быть использована для людей с чувствительной кожей, чтобы одновременно получить успокаивающий комфорт и преимущества по уходу за кожей», — сказала она. добавляет.

В наши дни бренды сосредоточены не только на местном уходе за кожей, и в 2023 году мы увидим, как еще больше наших любимых брендов по уходу за кожей выйдет на рынок пищевых добавок. Продукты, наносимые на нашу кожу, мало что могут сделать, поэтому были созданы оральные добавки. конкретно с учетом преимуществ по уходу за кожей позволяют нам использовать всесторонний подход к уходу за кожей, снабжая кожу полезными витаминами и питательными веществами изнутри.

Эта тенденция действительно подпитывает более широкое движение «меньше значит больше» в сфере красоты. «Мы можем наносить столько продуктов на кожу, чтобы она не сошла с ума, но мы можем легко принимать порошки или капсулы», — говорит Ханна Инглиш, ученый и автор Ваша лучшая кожа. «Многие люди также просто любят уход за кожей и хотят сделать все возможное для оптимального здоровья кожи, а некоторым легче принимать средства по уходу за кожей, чем наносить их».

Однако когда дело доходит до покупок добавок для ухода за кожей, это совершенно новая игра. “Для добавки меньше бремени доказывания, чем для лекарства, поэтому держите свои ожидания реалистичными », — советует Английский. «Например, добавление коллагена может улучшить увлажнение и эластичность кожи у женщин, но вам нужно использовать высококачественный коллаген. с минимально возможной молекулярной массой коллагена». Она также рекомендует всегда искать данные клинических испытаний готовой продукции. продукт.

По мере того, как потребители все больше интересуются наукой о здоровье кожи, на смену приходит научно обоснованный подход к уходу за кожей, который многие, в том числе Английский, рассматривают как долгожданную реакцию на движение «чистой красоты». «Сейчас люди гораздо более информированы, — говорит Английский. «Мы знаем, что чистый витамин С лучше, чем фруктовый экстракт, «богатый витамином С». Мы знаем, что натуральный не значит лучший. Мы хотим большего, чем неуместный страх от наших любимых брендов».

Марко Ленс, основатель бренда средств по уходу за кожей Зеленс, согласен. «Люди все больше узнают о своем типе кожи, продуктах и ​​ингредиентах. Они ищут эффективные и клинически проверенные продукты, чтобы добавить их в свой уход за кожей», — говорит он. «Исследования и знания, лежащие в основе научно обоснованных и основанных врачами брендов, дают покупателям уверенность в том, что они используют целевые и ориентированные на результат продукты».

Также растет осознание того факта, что использование природных ресурсов для создания продуктов по уходу за кожей не является устойчивым и неэффективным для цепочек поставок, которые WGSN предсказывает, что это будет означать новую волну брендов по уходу за кожей, основанных на науке, создающих продукты с использованием инженерных натуральных ингредиентов. По сути, когда мы вступаем в 2023 год, ожидайте увидеть такие модные словечки, как биотехнологии, выращенные в лаборатории и основанные врачами, которые будут разбросаны по всему миру. много в отношении продуктов и ингредиентов по уходу за кожей.

Магазин в тренде:

Всегда есть один ингредиент, который определяет каждый год, и в этом году мы называем его хлорноватистой кислотой, которая станет намного более популярной. «Ингредиент не совсем новый, в последнее время он стал очень популярным», — говорит дерматолог СоняХорана. «Это в основном дезинфицирует ваше лицо. Его антибактериальные и противовоспалительные свойства делают его отличным средством для лечения различных кожных заболеваний, поэтому его используют для распространенные проблемы с кожей, такие как акне, экзема и псориаз, и почти каждый может извлечь выгоду в той или иной форме, форме или форма."

Поскольку хлорноватистая кислота соответствует тенденциям для чувствительной кожи и научно обоснованному уходу за кожей, логично, что хлорноватистая кислота вскоре станет основным ингредиентом в вашей рутине.

Магазин в тренде:

Мы уже в восторге от преимуществ короткоконтактной терапии, и мы говорим, что одобренная дерматологами техника нанесения будет повсюду в вашей ленте TikTok в 2023 году. Короче говоря, это безопасный для чувствительной кожи метод, который позволяет вам увидеть преимущества активных ингредиентов, таких как ретиноиды и отшелушивающие кислоты, без раздражения.

Вместо того, чтобы оставлять продукты, содержащие эти ингредиенты, на коже слишком долго, вы наносите их всего на пару минут, а затем смываете. «Он отлично подходит для таких вещей, как ретиноиды или перекись бензоила», — говорит косметолог и специалист по коже Чарли Перри. «И это помогает улучшить переносимость продукта, когда обычно коже требуется время, чтобы приспособиться».