Время от времени появляется бренд и завоевывает сердца мировой модной аудитории. Когда ажиотаж вокруг нового креативного директора в большом доме моды достигает своего зенита, не всегда проявляется в кричащем смысле: «надо купить каждую вещь и носить немедленно». Иногда это происходит при мягком-мягком подходе, когда непреодолимое желание просто владеть чем-то -что-нибудь-со временем растет. У стилистов, редакторов и влиятельных лиц есть много красивой одежды, но всегда есть место для нового, особенного дополнения, и одним из таких примеров в последнее время, безусловно, является Aje, особенно платья Аже. Почти все в нашей команде согласны с тем, что претендовать на миди Aje было бы поистине замечательным делом. Это инвестиция, которая выходит за рамки сезонных тенденций, чтобы просто вечно выглядеть красиво.
Похоже, что это чувство выходит за рамки отраслевых инсайдеров и наших каналов Slack. Недавно у австралийского бренда произошел всплеск поисковых запросов на глобальной торговой платформе Lyst. Спрос на бренд в целом вырос на 17% с начала марта, при этом на 65% увеличилось количество людей, которые ищут именно его красивые платья.
Фото:
@slipintostyleЭлли из Вскользь в стиле в платье Aje.
С коллективным настроением, более обнадеживающим, чем когда-либо, наступила эра ультра-обаятельного, приближаются душевные платья, и я не мог придумать другой лейбл, я бы предпочел пикник, прогулку или отдых в.
Так кто или что такое Aje, спросите вы? Почему людям так нравится этот бренд и кто его носит? Где купить и на что обратить внимание в первую очередь? Мы поговорили с креативным директором и соучредителем бренда Эдвиной Форест, чтобы узнать больше…
Фото:
Предоставлено Aje / Daphne NguyenЭдвина Форест, Соучредитель и креативный директор Aje.
Aje может быть новым именем для тех из нас, кто живет в Великобритании или Европе, но в Австралии любители моды увлекаются сиднейским брендом с момента его запуска в 2008 году. Основанный двумя лучшими друзьями, Форестом и Адрианом Норрисом, Aje имеет очень узнаваемую сказочную подпись. Увеличенные объемные рукава, детализированная талия и пышные пышные юбки - важные составляющие ДНК. «Объемные рукава обладают такой романтической чувственностью, мгновенно улучшая любой ансамбль. Вы определенно можете заметить изделие Aje через наши вздымающиеся рукава или пропорции », - говорит мне Форест, добавляя, что ключ к успеху Легкость Aje - это «контраст и баланс», к созданию которого так стремятся пары: мягкое с твердым, объемное с структурой, нарядное с повседневным. «Как бренд, который яростно гордится тем, что является австралийцем, мы постоянно обращаем внимание на наше невероятное окружение и людей, что подчеркивает уникальную эстетику и сущность Aje», - говорит Форест. И все же в творениях бренда есть что-то сверхъестественно британское, немного причудливости, которую вы не найдете у дизайнеров в других частях света.
Фото:
Getty ImagesБеттина Луни в платье Aje's Mimosa.
Во-первых, просто посмотрите на них! Эти платья с замысловатым дизайном выглядят эффектно, но при этом их легко надеть. Хотя они часто доходят до талии, в разрезах достаточно места, а благодаря хорошо подобранным тканям, которые даже хорошо выглядеть в складках, вам не нужно слишком ценить то, как, куда и почему вы надеваете свое любимое платье на. "У Айе особый фирменный стиль. Платья - отличные универсальные вещи, которые можно носить как вверх, так и вниз. Они создают ощущение легкости, но в то же время заставляют вас чувствовать себя выдающимся и особенным, не выглядя так, как будто вы слишком старались », - объясняет Сюзанна Пендлбери, руководитель отдела женской одежды в МатчиМода. «Мы наблюдаем такой стремительный рост от сезона к сезону с высокими продажами фирменных стилей, таких как платье Mimosa и платье Concept. Бренд предлагает идеальные платья для летней вечеринки в саду, свадьбы или лета в городе. Lyst подтверждает это, заявляя, что эти два стиля привлекали наибольшее количество запросов от пользователей в прошлом. две недели.
«Этос жесткой женственности и непринужденной крутости оставался неизменным на протяжении всей эволюции нашего бренда, но так и остался. У меня (соучредителя) Адриана Норриса немного времени, чтобы определить и понять, как мы относимся к эффектному платью », - говорит Лес. «Поэкспериментировав с формой и тоном, мы узнали, что женщина Aje хочет чувствовать себя уверенно, сильной, но при этом игривой, поэтому мы соединили нашу подпись структурированного объема с цветом или отличительными деталями, такими как интересный крой, поэтому изделие выдерживает испытание временем и не свидетельствует о тенденция ".
Фото:
@femmeblkЛидия из Femme Blk в платье Aje's Concept.
От влиятельных лиц со всех континентов до голливудских и британских звезд, у Aje нет недостатка в суперфанатах. Что касается знаменитостей, мы видели бренд на красных дорожках через Трейси Эллис Росс, на улицах благодаря Джиджи. Хадид и на вечеринках с такими именами, как Оливия Калпо и Кэти Перри, выбирая платья бренда для вечеринок. в.
Что касается толпы в Instagram, то разнообразие женщин с совершенно разными личными стилями, которым нравится Aje, говорит о многом: есть минималисты, такие как Лидия из @femmeblk (вверху в зеленом платье Concept) и максималисты, такие как Бланка Миро (внизу в белом). Вы можете подыгрывать случаю и добавить украшения, туфли на каблуках, красивую сумочку и так далее, или вы можете просто позволить одному из фантастических творений говорить за себя.
Фото:
@slipintostyleЭлли из Вскользь в стиле в платье Aje's Chateau.
Последняя коллекция Aje появилась всего несколько дней назад на сайте MatchesFashion.com. Форест описывает эстетику этого года как «любопытную, непринужденную и изысканную», что выражается в непринужденных льняных платьях миди. с присборенной талией, асимметричным вырезом горловины и приглушенными тонами, а также классной укороченной рубашкой свободного кроя, которую можно носить с подходящим хлопком юбки. Это те стили, которые вы можете с радостью использовать в отпуске, но они также будут работать очень хорошо, независимо от того, работать из дома или отправиться на работу, где нужно выглядеть умно и профессионально, но при этом чувствовать себя комфортный.
Фото:
Getty ImagesОткрытая спина платья Bettina's Mimosa.
Для меня? Все дело в платье Mimosa - розовом льняном стиле с открытой спиной, который Айе разработал в нескольких различных вариантах. на протяжении многих лет, включая приведенную выше печатную версию, в которой Беттина Луни была сфотографирована в сентябре 2019.