Аромат может перенести вас обратно в определенный момент вашей жизни. Это может вызвать воспоминания, которые кажутся такими реальными, как будто вы стоите прямо здесь, застряв в моменте времени. Для меня воспоминания о 90-х всегда будут возвращаться ко мне, когда я чувствую запах CK. Один (40 фунтов стерлингов) или Versace Красные джинсы (£31). Dolce & Gabanna's Femme (86 фунтов стерлингов) всегда будут напоминать мне о моей маме (хотя она не носила его более 20 лет) и о Тьерри Мюглере. Ангел (74 фунта стерлингов) или DKNY's Быть вкусным (55 фунтов стерлингов) всегда вернет меня к тому, чтобы быть подростком.
Но к концу нулевых произошел сдвиг в парфюмерной индустрии: клиенты разделились на две части. лагеря: те, кто поддержал рост популярности парфюмерии знаменитостей, и те, кто хотел фирменный аромат, который никто другой было. Я лично относился к последней категории. Ты не хотеть люди узнают ваши духи, а вы не хотите, чтобы кто-то пахнул так же, как вы. Но хотя казалось, что весь мир искал новый, нишевый аромат, многие остановились на одном: Le Labo's Сантал 33 (£125).
«Нам в Le Labo повезло, что в нашей коллекции есть несколько культов, поэтому мы были благословлены. Но Santal 33 - это еще один уровень успеха, глупое его количество. Как парфюмер, вы всегда втайне надеетесь - но никогда не ожидаете - такого воздействия. Такое случается раз в жизни, если вам очень, очень повезет », - говорит Эдди Роски, соучредитель Le Labo.
Интересно, что популярность Ле Лабо не тяготеет к мужчинам или женщинам. Как и CK One, Santal 33 - абсолютно андрогинный аромат, который все одинаково любят. Созданный в 2011 году бренд Santal 33 был вдохновлен старой рекламой Marlboro. Он древесно-пряный, с оттенками кожи и мускуса. Пьянящий и знойный, успокаивающий, Santal 33 быстро приобрел множество поклонников из числа знаменитостей. Алекса Чанг к Джастин Бибер. Это стало настолько популярным, что Нью-Йорк Таймс окрестили это «парфюмом, которым пахнет повсюду». Но его популярность не повлияла на его крутость.
Даже несмотря на то, что Santal 33 может быть самым распыляемым парфюмом (попробуйте пойти на мероприятие для прессы или неделю моды и в какой-то момент не нюхать его в воздухе), ему удалось сохранить свою культовую репутацию. Конечно, есть парфюмерные снобы, которые считают, что правление Santal 33 закончилось, но мы очень верить в то, что следует пользоваться теми духами, которые вам нравятся, будь то «в» или нет.
Конечно, это меньше секрет, чем 10 лет назад. Ароматы Le Labo теперь появляются повсюду, от лент модных блогеров в Instagram до ванных комнат самых крутых бутик-отелей мира. И хотя в семействе Le Labo есть и другие культовые ароматы (я одержим Lys 41, а другие в нашем офисе любят бергамот и пачули), Santal 33 по-прежнему остается самым разрекламированным.