Почти у каждого модного редактора, которого я знаю, есть история (или несколько) о том, как найти старинный драгоценный камень. Моя добывает классику Burberry Плащ чуть более 100 фунтов стерлингов, и я уверен, что благодаря ему я получил работу в Who What Wear. Одному коллеге удалось купить великолепную блузку Valentino за 30 фунтов стерлингов, а другому найти клетчатую куртку Aquascutum, которая идеально подошла всего за 15 фунтов. Я много лет рыскал по магазинам винтажной моды, и это всегда доставляло мне удовольствие. Даже сейчас, когда магазины закрыты, я с удовольствием просматриваю онлайн-сайты в поисках спрятанных подержанных вещей.
Но винтажные покупки больше не являются развлечением для тех из нас, у кого хватит терпения перебирать сотни любимых вещей. Вторичная мода переживает возрождение, и 2020 год не был похож ни на один из предыдущих. Согласно Бизнес моды«До пандемии рынок перепродажи должен был удвоиться с 24 миллиардов долларов в 2019 году до 51 миллиарда долларов к 2024 году… Этот рост вполне может ускориться».
На самом деле это означает, что мы все больше, чем когда-либо, делаем покупки подержанного. Я разговаривал с множеством сайтов перепродажи, элитных винтажных товаров и подержанных товаров, которые выросли за последние 12 месяцев, особенно с марта 2020 года. Генеральный директор Depop Мария Рага заявила, что с момента начала блокировки оборот компании увеличился вдвое и что на платформе более 25 миллионов пользователей из 147 стран. То же самое и с Vestiaire Collective. Софи Херсан, директор по моде и соучредитель бренда, рассказала мне, что к июню на сайте перепродажи предметов роскоши рост продаж составил 144% г / г. А Кэти Макнотон из Open for Vintage сообщила, что на сегодняшний день это был самый успешный год для сайта. Это не просто случайность, так что же привело к такой большой популярности вторичной моды? Почему сейчас?
Самым большим и очевидным драйвером, конечно же, является COVID-19. Возможно, неудивительно, что это изменило то, как мы делаем покупки. В то время как пандемия негативно сказалась на розничных магазинах и магазинах предметов роскоши, продающих новую одежду, перепродажа пошла в обратном направлении. Благодаря растянутым бюджетам винтажные и ранее любимые сайты увидели и продолжают видеть невероятный рост. Те из нас, кто занимается модой, не особенно удивлены этой тенденцией, поскольку рынок перепродажи уже готов к буму - только в прошлом году. Burberry объединилась с RealReal чтобы подключиться к сектору секонд-хэндов.
И легко понять, почему вторичная мода становится все популярнее. Это отличный уравнитель, доступный каждому и с любым бюджетом. По сути, это демократизирует отрасль, предоставляя каждому доступ к брендам и тенденциям, которые раньше могли казаться слишком дорогими. Однако, в отличие от быстрой моды, она не причиняет столько вреда окружающей среде и в целом считается отличным вариантом устойчивой моды.
Когда я разговаривал с Кейт Петерс, глобальным управляющим директором Beyond Retro, она сказала, что людям это нравится по той причине, что "винтаж дает возможность найти уникальные, модные вещи без негативного воздействия на окружающую среду или банковский баланс ».
Точно так же в Depop Raga заявляет, что ее пользователи, средний возраст которых меньше 26 ", очень стараются сократить их влияние на планету, страсть и врожденное стремление к переменам, прозрачности и оспариванию статуса кво. "
Если объединить пандемию и ее последствия с изменением потребительского поведения в сторону более устойчивого варианты таким образом, чтобы дать вам возможность проявить свое творчество, у вас есть идеальная мода гроза. Но я хотел знать больше, чем указано выше. Теперь, когда я знал, почему и как, я хотел знать какие все покупают. Собирая воедино всю информацию, которую я собрал из Beyond Retro, Depop, Vestiaire Collective и Open for Vintage, а также на глобальной платформе поиска модной одежды. Lyst, Я узнал, что все покупают прямо сейчас - от брендов, которые хотят клиенты, до продуктов и эпох, которые мы, кажется, не можем прекратить делать. Продолжайте прокручивать, чтобы увидеть окончательный отчет о перепродаже.
Все, с кем я разговаривал, подтвердили, что большие дома моды по-прежнему пользуются большим спросом. Prada, Louis Vuitton, Gucci, Chanel и Hermès - это бренды, которые ищут больше всего и в которые каждый хочет инвестировать. Но есть и другие лейблы, набирающие обороты, которые могут вас удивить.
Депоп продавец ramona_ramona сказал: «В этом году резко возрос интерес к Готье, D&G 90-х и раннему Вествуду. У нас также есть фокус (или навязчивая идея) с одеждой, которая роскошна либо экстравагантностью своего дизайна, либо качеством ".
Тем не менее, люди ищут не только классические люксовые бренды. North Face и Nike пользуются большим спросом, что, возможно, неудивительно, учитывая, что пандемия заставила всех нас искать более удобные и функциональные предметы одежды.
Проще говоря, все дело в сумках It, сумках и других сумках It, а также случайных серьгах Chanel, добавленных для хорошей меры. Все, с кем я разговаривал, от Lyst до продавцов в Depop, говорили мне, что людям нравятся винтажные сумки от крупных дизайнеров.
Депоп продавец подвал шесть показали, что за последние две недели они продали три винтажные сумки Burberry в виде чеков. Но винтажные нейлоновые сумки через плечо Prada по-прежнему пользовались популярностью. Это была аналогичная тема в других местах: Lyst и Vestiaire Collective также обнаружили, что количество поисковых запросов о классической сумке Prada 90-х резко возросло.
Еще одна чрезвычайно популярная сумка с растущим спросом - сумка Pochette Monogram от Louis Vuitton, которую покупают в Vestiaire Collective, Open for Vintage и Depop. Также становятся все более популярными классические сумки от Gucci (Джеки), Dior (седельная сумка) и Hermès (Биркин). И если сумки It - не ваша вещь, то Open for Vintage показал, что серьги Chanel также раскупаются покупателями.
В стороне от роскоши Beyond Retro также сообщила мне, что ее покупатели ищут более удобные вещи, отметив растущий интерес к флису и трикотажу, а комфорт является ключевым фактором для многих покупателей. Купите ключевые детали ниже.
Откровенно говоря, ни одна эпоха не осталась нетронутой прямо сейчас. Хотя есть явные тенденции, настоящими фаворитами остаются 90-е и 00-е. Depop - это то место, где эта тенденция проявляется так явно: покупатели ищут оригинальные марки Westwood, Gaultier 90-х и Dolce & Gabbana. Тем не менее, есть признаки того, что 60-е годы также вот-вот возродятся: популярность сумки Jackie от Gucci стремительно растет (отчасти этому способствовало переиздание классической модели). Посмотрите вещи, которые я бы купил прямо сейчас, ниже.
