Если вы поставите слово «Scandi» перед чем-нибудь, будь то настольная лампа или cардиган или простой макет, он мгновенно становится шикарнее. Ночь, проведенная на диване, звучит намного лучше, когда он переименован в hygge, и в любой день мы могли бы съесть smørrebrød вместо сэндвича. Но почему кажется, что наше желание одеваться (и есть, и спать, и переодеваться), как скандинавское, никогда не ослабевает?
«Я думаю, что люди очарованы скандинавским стилем, потому что так долго он был изолирован», - говорит Ребекка Танди Норман, американка из Копенгагена, соучредившая сайт о стиле жизни. Стандарт Скандинавии. «Окно открылось, и люди пытаются заглянуть внутрь». Убийство и IKEA могли быть окнами, но Instagram был порталом непосредственно в самые стильные дома и гардеробы в Копенгагене, Стокгольме и других местах.
«Я думаю, что интерес возник вместе с социальными сетями», - говорит Жанетт Фриис Мэдсен, модный редактор журнала Костюм в Дании. «Элин Клинг определенно была первой, кто начал это делать со своим блогом и переехал в Нью-Йорк, чтобы укрепить свое имя». В соответствии с
"В последние несколько лет, когда Instagram стал популярным местом, у девушек появилось желание выделиться большинство, чтобы показать свой личный стиль и не сливаться с их эстетикой », - добавляет Мэдсен. Если вы наберете в изображениях Google уличный стиль Scandi, вас в основном встретят негабаритные белые рубашки, длинные блейзеры и черные джинсы скинни, но скандинавская эстетика - это гораздо больше, чем просто минимализм. Отчасти проблема этого стереотипа в том, что он игнорирует многие различия, которые вы видите в дизайне в разных регионах.
«Забавно, что люди всегда видят Скандинавию как одну« страну »с одним стилем», - продолжает она. «Я бы вообще не стал сравнивать Швецию, Норвегию и Копенгаген. В какой-то момент в Копенгагене мы определенно оделись как шведы, но я думаю, что границы сильно изменились. В Стокгольме вы видите гораздо более минималистичную атмосферу, более классическую и черную, белую и серую. В Осло они гораздо более женственные, а в Копенгагене мы более игривы, ориентированы на улицы и готовы к общению ».
Обобщение стиля в соответствии с географией, конечно, может быть упрощенным, особенно сейчас Instagram делает тенденции все более и более глобальными. «Недавно произошло то, что произошло с датским и шведским рынками: они открылись во всем мире, так что вы имеете влияние отовсюду», - утверждает Норман. «На самом деле очень сложно понять, что такое скандинавский стиль, как и французский, потому что люди носят все, поэтому изолировать рынки таким образом становится все труднее и труднее».
Откройте для себя нюансы скандинавского стиля и женщин, которые бросают вызов минималистскому стереотипу, например Эмили Синдлев и Жанетт Мэдсен - только делает его еще более привлекательным. Датский бренд Ганни создала культ своих ярких принтов и цветов, а креативный директор Дитте Реффструп объяснила, что хотела расширить представление о том, как одеваются скандинавы: «Я бы описала Ганни как очень скандинавский или очень копенгагенский бренд - очень непринужденный, непринужденный, крутой стиль. Люди часто представляют скандинавский стиль либо как очень премиальный, либо как очень андрогинный, и именно поэтому я хотел сделать Ганни потому что я думал, что в Копенгагене чего-то не хватает. Я не мог узнать себя в этих двух описаниях ".
Ганни футболки с лозунгом и яркие принты Стина Гойи теперь олицетворяют скандинавский стиль в такой же степени, как и Ботинки Acne Jensen и шелковая блузка By Malene Birger. Но одна вещь, которая в целом остается неизменной в скандинавских модных домах, - это упрощенный, непринужденный подход к стилю. «Мы не переодеваемся», - объясняет Мэдсен. «Мы очень хорошо умеем сочетать уличную одежду с дизайнерскими брендами, что придает образу индивидуальность. Мы работаем с меньшим количеством основных предметов, а это означает, что если мы будем одеваться просто, у нас, возможно, будет одна пара обуви или сумка, которая будет выделяться. Общий вид просто более случайный, и людям легко копировать и видеть в нем себя ".
Лиза Эйкен, Net-a-Porterдиректор по моде, отмечает, что сайты электронной коммерции должны иметь более глобальный вид - покупатели больше не сосредотачиваются только на Нью-Йорке, Лондон, Милан и Париж, поскольку недели моды в Копенгагене, Стокгольме, Сеуле, Сиднее и Тбилиси становятся невероятно важными. «Мы наблюдаем растущий интерес к брендам за пределами традиционных столиц моды, включая Скандинавию, поскольку наша женщина всегда ищет новые идеи», - объясняет Айкен. «Бренды, которые существуют за пределами традиционной модной экосистемы, во многих отношениях предлагают новую точку зрения. На них влияют разные элементы, их клиенты в их регионах могут стилизовать вещи по-разному, и это проявляется в оригинальности ».
Как поясняет Айкен, скандинавские бренды постоянно получают все большее международное признание: "Прыщи является фаворитом уже более десяти лет, однако на самом деле только в последние два года более мелкие бренды и недели моды в Копенгагене и Стокгольме приобрели международный внимание."
Дизайнер из Копенгагена Стине Гойя согласен с тем, что международная пресса стала более серьезно относиться к этим городам в последние два года. И это переводится, когда вы погружаетесь в статистику. Норман отмечает, что большинство читателей Стандарт Скандинавии находится в Дании, США и Великобритании, и Параметры запуска отмечает, что пользователи Instagram в Лондоне более заинтересованы в публикациях Ганни, чем, например, в Стокгольме, Орхусе или Осло.