Уличная мода - не новое явление, она существует уже около 40 лет. Однако за последние несколько сезонов некогда скромная эстетика успешно перешла в высшие эшелоны моды, зарекомендовав себя в качестве розничной силы, с которой нужно считаться. Все без исключения носят спортивные брюки, как будто они джинсы Для знаменитостей, которые постоянно предпочитают спорт, оказывается, что уличная мода - это гораздо больше, чем тренд или этап. Дизайнерские бренды, такие как Vetements а также Белый с оттенком, которые сочетаются с этими стилевыми подписями, стали самым популярным отелем в отрасли и не собираются останавливаться на достигнутом.
Но как получилось, что то, что когда-то было подрывным, субкультурным движением, за которым следовали только серферы и скейтбордисты теперь влияют на всю индустрию моды, от высокой улицы до рынка предметов роскоши? Я поражен тем, как изменились не только наши вкусы, но и то, как одно маленькое движение стало таким большим. Чтобы по-настоящему понять происхождение этого сейсмического сдвига в том, как мы одеваемся, я поговорил с множеством экспертов, от журналистов уличной одежды до производителей одежды, а также дизайнеров и покупателей уличной одежды.
Первоначально уличная одежда была способом описания удобной одежды, которую в основном носили люди, увлеченные скейтбордингом и серфингом в Лос-Анджелесе. Шон Стасси, который делал доски для серфинга, также начал делать футболки (с теперь уже культовым логотипом) и продавать их. Ему часто приписывают создание всего движения уличной одежды. Без него такие бренды, как Vetements и Off-White, не существовали бы сегодня как современные бренды роскошной уличной одежды. Но мы забегаем вперед ...
Я поговорил с Мэттом Нейшном, который бежит ProvideShop.com и уже почти 15 лет сотрудничает с брендами уличной одежды в Великобритании и США. "Очень важно признать, что уличная одежда является побочным продуктом более широких субкультурных движений, таких как хип-хоп и скейтбординг, поэтому то, что мы сейчас называем уличной одеждой, развивается с 1970-х годов.. Поскольку все великие моды в конечном итоге доходят до масс, они обязательно должны были оказаться в центре внимания. Я просто удивлен, что это заняло столько времени! "
После Калифорнии этот образ стал популярным в молодежных культурных кругах, особенно в кругах скейтбординга и хип-хопа в Нью-Йорке.. Но именно такие бренды, как Supreme из Нью-Йорка, который начал свою деятельность в 1994 году как магазин скейтбордов и одежды, продвинули эту тенденцию дальше. Основанный Джеймсом Джеббиа, лейбл быстро приобрел культ, который с годами только рос.
Алек Лич, редактор цифровой моды для Высокий снобизм, выяснили, почему Supreme так долговечен. "То, как они распределяют свою одежду, является ключевым моментом. Падение Supreme, это на самом деле очень похоже на принадлежность к футбольному клубу. Это способ для молодых людей собраться вместе ". В то время как Supreme выпускает лукбуки каждый сезон, как и все другой модный бренд, именно в четверг, посвященный выпуску продуктов, постоянно говорят о бренд. Безумные очереди - это то, как вы с большей вероятностью заметите магазин Supreme, даже не заметив культовый красно-белый логотип.
Более того, Supreme также превратил сотрудничество с другими брендами в настоящее искусство. От работы с небольшими инди-лейблами до создания линий с такими, как Nike, A Bathing Ape, Fila, The North Face, A.P.C., лимитированные серии всегда распродаются, и им удается достичь более широкого зрительская аудитория. Однако именно сотрудничество с Louis Vuitton в этом году в конечном итоге закрепило супер-статус Supreme.
Несмотря на то, что Supreme определенно можно назвать способствованием развитию тенденции уличной одежды, есть и другие аспекты. Мэтт из Provide считает, что «демократизация моды позволила большему количеству людей участвовать в индустрии, которая исторически имела высокие барьеры для входа». И он прав. С меньшим упором на необходимость носить определенные дизайнерские лейблы и на возможность запуска собственной модной линии, это означает, что традиционные привратники больше не диктуют правила.
Но у Алека из High Snobiety есть другая теория -мы носим уличную одежду, потому что дресс-код общества смягчился. «Никто не выходит в пятницу в костюме», - говорит Алек. "Это не тот случай, когда культура становится такой огромной. Дело в том, что это стало логичным способом одеваться. Люди предпочли бы носить кроссовки, чем обувь. В наши дни даже такие компании, как PWC, смягчили свой дресс-код, чтобы конкурировать с Кремниевой долиной. А некоторые фирмы с Уолл-стрит говорят, что для встреч с клиентами нужно только надевать костюм ».
Как всегда, чтобы что-то стало сверхъестественным, нужно задействовать топ-лист, и уличная мода ничем не отличается. От Канье Уэста и его линии Yeezy до коллекций Рианны Fenty x Puma, а также различных знаменитостей, которые становятся лицами брендов спортивной одежды (Кайли Дженнер для Puma, Белла Хадид для Nike и т. Д.). знаменитости активно пропагандируют это чувство стиля как на подиуме, так и за его пределами., а также по дежурству и вне его.
"Уличная мода становится неотличимой от поп-культуры, - говорит Алек. «Это стало таким огромным явлением, что стало фактическим способом одеваться знаменитостям». И в результате это стало для нас де-факто способом одеваться.
Если есть одно место, которое может дать нам достоверные данные о том, что люди хотят, когда дело доходит до моды, это Lyst. Глобальная поисковая платформа о моде показала, что люди страстно искали и то, и другое. дорогие и доступные бренды уличной одежды в этом году - еще одно доказательство того, что в этой категории становится все больше популярный.
В добавление к 1000 запросов в день о спортивных носках Vetements x Reebok, Кроссовки Nike Air Max '97 продолжают пользоваться большим спросом, поскольку за последние четыре месяца они входили в тройку самых популярных кроссовок.. Тем временем, поисковые запросы Fenty x Puma были на рекордно высоком уровне за последний месяц. Но, безусловно, одним из важнейших показателей является то, что поисковые запросы одного из оригинальных брендов уличной одежды - Stussy - увеличились на 11% по сравнению с прошлым годом., и они были на рекордно высоком уровне в июле этого года, а худи были лучшей категорией.
Поиски все хорошо, но как насчет реальных покупок? Я поговорил с покупателем Designer Studio Севом Халитом на Селфриджи, который поделился похожей историей. «В последние годы мы определенно наблюдаем рост интереса к брендам уличной одежды. Это не только большая часть современной молодежной культуры, но и эти бренды теперь обращаются к более широкому рынку моды ».
Роб Уильямс, управляющий одним из крупнейших производителей одежды в Великобритании, Боярышник, повторяет этот момент: «Я определенно могу засвидетельствовать тот факт, что уличная мода становится все более популярной. Около 70% брендов, с которыми мы работаем, являются брендами уличной одежды или имеют в своем ассортименте элементы уличной одежды. Это из примерно 105 брендов, с которыми мы сейчас работаем ».
Возможно, сейчас самый большой вопрос: Будет ли эта тенденция продолжаться? Все мы знаем, что мода непостоянна, и вполне вероятно, что в какой-то момент популярность уличной одежды может внезапно упасть. Чтобы понять, что нас ждет в будущем, я поговорил с Софией Прантера из культового бренда 90-х годов Silas, а ныне основателем нового бренда уличной одежды Aries, о том, куда идет эта тенденция.
"Я не уверен, что понятие уличной одежды и уличного стиля, как мы знали, все еще актуально, я думаю, что оно было разбавлено навсегда. Раньше это была принадлежность к субкультуре, и именно она изначально привлекала к моде множество людей. Мое поколение все еще очень привязано к концепции анти-моды, и по этой причине было бы приемлемо предсказать некоторую форму обратной реакции на уличную одежду ».
Точно так же редактор из Великобритании Nav Гил из Hypebae говорит, что трудно предсказать, где будет уличная мода дальше. «Уличная мода всегда была актуальной. Будет ли продолжаться всплеск элитных брендов, производящих огромные толстовки с капюшоном? Может быть. В конце концов, в моде бывают моменты с тем, что они считают крутым в то время. Конечно, он может стать перенасыщенным и перестать быть крутым. Затем он может вернуться на улицы, и люди снова откроют свои собственные небольшие бренды уличной одежды. И он вернется снова ".
