Расцвет современных брендов

«Это игра», - сказал я один редактор на сентябрьской неделе моды. "Ищу новые, неизвестные вещи в Instagram. Просто сейчас намного круче покупать более мелкие бренды ». Она явно не единственная, кто играет в эту игру« первым найдет это », поскольку в этом году это такие бренды, как Danse Lente, Wandler а также Риксо которые возникли как новая волна сильных игроков.

У всех этих брендов есть отличительный, легко узнаваемый дизайн, который помогает им привлечь первых подписчиков в Instagram, но именно цена делает их крупным бизнесом для таких, как Браунс, Net-a-Porter а также Матчи и больше, чем разовая вещь, которую вы видите в Instagram.

Изделие стоимостью 200 фунтов стерлингов стало новым сладким местом моды - этого достаточно, чтобы почувствовать себя особенным, но он по-прежнему доступен для тех, кто обычно делает покупки в Mango и Topshop. Краткий обзор самые большие культовые покупки года демонстрирует силу этой цены - платья с запахом от Realisation, джемперы из мохера Ganni и Блузки Риксо все подпадают под 350 фунтов стерлингов.

В идее покупки начального уровня, конечно, нет ничего нового. В середине нулевых именно платья Marc by Marc Jacobs помогали одеваться как Миша Бартон без платья. Бюджет Голливуда, а потом именно Майкл Корс прибил дизайнерскую, а не дизайнерскую цену за Сумки за 100 фунтов стерлингов. Однако современный рынок больше не возглавляют только диффузные бренды, которые имитируют эстетику более крупного дизайнерского дома по более низкой цене. Дело в том, что это новое поколение современных брендов - это независимые лейблы, которые изначально продают напрямую через Instagram или через собственный небольшой интернет-магазин. места.

«Дизайн, уникальное видение и модный фактор, предлагаемые этими брендами по сверхвысокой цене, - это волшебная формула успеха», - сказал он. Net-a-Porter Об этом сообщила модный директор Лиза Эйкен на презентации тренда ритейлеров. «От идеального платья с принтом в Rixo London за 295 фунтов стерлингов до узнаваемого фирменного платья Rejina Pyo с объемными рукавами - все это востребованные дизайнерские вещи. Ganni, когда-то небольшой бренд из Копенгагена, теперь входит в нашу десятку лучших дизайнеров, что является поразительным ростом за несколько сезонов ».

Риксо еще одна большая история успеха для розничного продавца; с момента запуска в этом году на NAP, он вырос втрое и всего за два сезона вошел в пятерку лучших современных брендов. Согласно данным поиска Lyst, Rixo вошла в пятерку самых быстрорастущих брендов Великобритании в этом году, а количество запросов увеличилось на впечатляющие 81% в годовом исчислении.

«На рынке был огромный пробел», - говорят дизайнеры Rixo Генриетта Рикс и Орлах Макклоски о том, почему они представили свой бренд в 2015 году - прямо из гостиной! «Мы хотели использовать ткани хорошего качества, например, 100% шелк, но мы также хотели, чтобы наши друзья могли позволить себе покупать эти вещи. Люди хотят иметь возможность покупать удивительные вещи, которые уникальны, и не платить роскошные цены ».

Еще одна общая черта этих этикеток - это то, что их дизайн действительно уникален, поэтому они выделяются в разделе новинок в Net-a-Porter так же, как и в вашей ленте Instagram. «Когда мы только начинали Rixo, мы заметили, что многие современные бренды очень минималистичны», - добавляют Рикс и Макклоски. «В основном черно-белое, а теперь цветных и принтов намного больше». Черно-белые основы не будут создайте ажиотаж, как свитер из мохера в полоску радуги (как показано на Ganni) и сумочку яблочно-зеленого цвета (например, Гортензия Вандлера).

Все эти бренды полагаются на актуальность и создание чего-то нового.Автопортрет был одним из первых в эту эпоху современных брендов и доказывает, насколько важно сохранять гибкость. Весной он снова захватил воображение покупателей, отойдя от фирменных кружевных платьев к цветочным чайным платьям.

Ганни также придерживается этого дальновидного подхода, как объяснил генеральный директор Николай Реффструп. Кто что носит Великобритания: «У нас нет чего-то вроде сумки Birkin или подобного продукта, который был бы неизменным всегда, - и люди ожидают от нас такой динамики. Мы тоже о новизне, в этом нет никаких сомнений. Вместо того, чтобы повышать цены, чтобы приблизиться к роскоши, как того желают многие бренды, мы предпочли бы работать с ограниченными тиражами, доработками и инъекциями ".

Ажиотаж вокруг таких брендов, как Rouje, Rixo, Ganni и Staud, также вызван ограниченными тиражами. Платья Rixo могут быть повсюду в вашей ленте Instagram, но дизайнеры объясняют будет от одной до 50 единиц каждого эксклюзивного предмета, которые обычно не повторяются, что делает их еще более желанными.

На презентации трендов Айкен добавил, что современная обувь и сумки «растут. экспоненциально, движимая новинками, культовыми вещами и идеалом ставить дизайн выше дизайнерского ". Lyst показал, что Сумка Ark от Cult Gaia за 135 фунтов стерлингов была четвертой по популярности сумочкой в ​​2017 году, а Сумка Simon Miller's Bonsai был десятым.

Сара Штаудингер, соучредитель лейбла Staud из Лос-Анджелеса, объяснила: Бизнес моды почему его выручка выросла на 400% в период с 2016 по 2017 год: «Поскольку новый потребитель сообразителен, я думаю, что высокие бренды имеют меньшую ценность. Они понимают, что все вещи, которые помещаются в сумку стоимостью 2500 долларов, на самом деле не являются истинной стоимостью сумки, но это [другие вещи], такие как упаковка и дорогие магазины, которые увеличивают расходы. С нами ценность действительно идет по карману ».