Fashion PR - это, пожалуй, единственная отрасль индустрии, требующая строгой униформы. На неделе моды вы сразу заметите команду по связям с общественностью, поскольку они неизменно одеты во все черное и выглядят довольно исполнительными с гарнитурами и iPad. The Communications Store - одно из самых влиятельных агентств в Лондоне, занимающееся модой, красотой, стилем жизни и VIP-персонами, и работающее с крупнейшими именами на мировой модной арене, такими как Роксанда, Кристофер Кейн и Версаче.

То, что значит быть профессионалом в области модного PR, действительно изменилось с момента создания агентства 22 года назад, как и то, как они одеваются. «Когда я основал компанию, я на самом деле купил костюм в тонкую полоску, чтобы попытаться вести себя по-настоящему корпоративным», - объяснила Джульетта Декстер, основательница TCS. «Когда я был моложе, я чувствовал, что должен проявить себя таким образом и носить« деловую »одежду. Но теперь мне гораздо удобнее отмечать свою женственность, и я ношу красивые платья. Я определенно эволюционировала, когда стала старше и стала более женственной на рабочем месте ».

Изменился не только рабочий гардероб, но и требования работы. «Раньше мы занимались связями со СМИ, а теперь речь идет о развитии бренда и коммуникациях в самом широком смысле. Мы растем и нанимаем разных людей - создателей контента, специалистов по влиятельным лицам и специалистов по связям со СМИ. Так что ландшафт меняется, и я нахожу это очень захватывающим. Иногда люди говорят мне: «О, черт возьми, Джульетта, ты управляешь компанией более 20 лет. Тебе не скучно? Нет. Это как начать все сначала », - говорит Декстер.

Команда TCS сыграла ключевую роль в распространении некоторых из самых влиятельных имен в мире, от Acne Studios и J Brand до Burberry и Charlotte Tilbury. Возможно, вы не слышали о TCS, если не работаете в этой отрасли, но этот офис оказывает огромное влияние на то, что мы все носим и что хотим носить. Когда я задокументировал, как женщины из TCS одеваются для работы в офисе, я обнаружил, что, когда им не нужно носить черную форму, команда получают удовольствие от того, что они предпочитают носить изо дня в день - даже до того, что меняют одежду для разных встреч (подробнее об этом потом).

«Я не думаю, что вы должны одеваться, как все», - объясняет Декстер. Продолжайте прокручивать, чтобы увидеть, как эта мантра переводится в одном из самых модных офисов Лондона.

«Нам так повезло, потому что одежда - это так весело. Дэниел (партнер и главный креативный директор) научил меня этому, потому что для моей мамы переодевание, макияж и духи… абсолютно нет. И Дэниел научил меня получать от этого удовольствие. Мне нравится быть умным - я стараюсь, чтобы за мной ухаживали, и я много меняю одежду в течение дня.

«Иногда два, три, четыре или даже пять раз, потому что нам так повезло представлять столько разных клиентов, что то, что вы носите, так важно для нашей работы. То, что вы носите для одного клиента, не подходит другому клиенту ». Эти изменения одежды, однако, вписываются в ее плотный график, который организован до последней минуты. Она разработала формулу, которая гарантирует, что она не теряет времени зря.

"Я считаю, что платья легче для меня, потому что это одно, а не многослойность. Очень часто я перехожу с рабочего мероприятия на вечернее, поэтому легко могу нарядить его сережкой или другой парой. обувь. "Джульетта ездит в их офис в Нью-Йорке раз в месяц и уже имеет несколько капсульных дорожных шкафов. готовый.

«Дома у меня есть два или три чемодана, которые я всегда запаковал для поездок в последнюю минуту. Я собираюсь в Нью-Йорк в субботу на неделю. Моя сумка уже там, и если бы мне пришлось быстро устроить торжественный вечер в Нью-Йорке, я бы смог. Точно так же, если мне придется распаковывать коробки с девушками в офисе, я смогу это сделать ».

«В Нью-Йорке другой гардероб, чем в Лондоне», - говорит она о своей теперь трансатлантической роли. "В Нью-Йорке в будние дни ты более одет. Бывают моменты, когда вы набираете обороты с точки зрения элегантности, но в основном вы можете сделать джинсы, умную обувь, футболку и куртку. Мне это было очень интересно. Я всегда стараюсь быть собой, где бы я ни был, и сохранять свой собственный стиль, но я определенно избегаю обуви на плоской подошве больше, чем здесь ».

О Лоре Смит: Автопортрет Джемпер с V-образным вырезом (£250); Джинсы Topshop; Обувь Charles & Keith

«Здесь довольно непринужденный офис, - говорит Смит. «Обычно, если мы носим джинсы, мы надеваем элегантную обувь или платье с кроссовками. Я одеваюсь в классические вещи с добавлением необычных модных вещей, поэтому я буду вкладывать больше средств в свой основной гардероб. У каждого в компании есть основной гардероб Недели моды. Мы проводим 11 или 12 концертов только в Лондоне и проводим концерты в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже, поэтому всем нам нужно много черных вещей ».

«В связи с меняющимся ландшафтом публикаций и ориентацией на цифровые технологии всем нам необходимо использовать цифровой и традиционный PR. Все дело в том, как мы общаемся с нашими клиентами », - говорит Смит о том, как изменилась роль. «Когда я работал в PR семь лет назад, это было все:« Есть дюйм колонки, и это столько стоит ». Это уже не то, как клиенты воспринимают ценность вашего бренда ».

«В VIP-команде мы одеваемся и занимаемся передними рядами как на модных показах, так и на других мероприятиях. На эти мероприятия я обычно ношу черную юбку от & Other Stories и блузку или джемпер от H&M, которые я заправляю », - говорит Брехер. «В остальное время я стараюсь использовать разные цвета для работы, чтобы напомнить мне, что существуют и другие цвета. Я обычно ношу джинсы Mother и эти туфли (если у меня встреча) или байкерские ботинки ".

Тина работает с Кристофером Кейном и организует образцы, которые отправляются в журналы и стилистам на красную ковровую дорожку. «Я либо по-мальчишески, как сегодня, либо совсем по-девчачьи, так что либо… либо», - говорит Чатризе о том, что она носит в офисе. «Я обычно ношу платья с футболками под ними или широкие брюки или спортивные брюки. Я всегда ношу много золотых украшений и только кроссовки ».

«Я в команде по образу жизни, поэтому все бренды, над которыми я работаю, в основном туристические», - говорит Финдли о своей роли в TCS. "Я ношу много тостов. Я считаю, что это действительно легко носить и действительно удобно. Всегда есть странная вещь, которая немного отличается. Мои друзья их еще не носят ». Финдли - один из членов команды, который действительно любит цвета:« Я ношу яркие цвета и много зеленого, хаки и ягодных тонов ».

О Лоре Фрауд: Куртка Acne Studios; Джинсы Arket; Рубашка Sies Marjan; Celine обувь

«Я ношу сочетание классической и спортивной одежды», - говорит Фрауд о своем рабочем гардеробе. «Большая часть того, что я ношу, непринуждена, потому что мне нравится чувствовать себя комфортно в офисе. Раньше я носила много черного (форма PR), но теперь стараюсь больше экспериментировать с цветами, поэтому часто ношу тональные оттенки. Мой стиль - это смесь модного и необычного дизайнерского стиля. Я вкладываюсь в вещи, которые прослужат мне долго, например, туфли Celine и куртку Acne. Я также часто сочетаюсь с мужской одеждой, особенно с трикотажными изделиями и джемперами ".

Что касается работы в сфере модного PR, Лаура говорит: «Я думаю, что с точки зрения стороннего наблюдателя, вы могли бы подумать, что это очень гламурно, с множеством обедов и шикарных мероприятий, но это намного больше. Большая часть нашей работы - быть хранителем бренда. Это гораздо более глубокая стратегическая работа, чем я думаю, люди могут себе представить ».

«Для мероприятий существуют разные дресс-коды, например« черный сексуальный »или« черный повседневный ». Иногда можно надеть белые кроссовки. Вы не хотите выделяться - мы фоновые люди, которые делают вещи », - говорит Уфодиама о своей одежде для работы. «Раньше я носила в офисе много платьев и юбок, но теперь я ношу в основном джинсы, потому что так легче». Она часто носит платья как блузки (как видно на фото выше).

Стефани работает в VIP-команде с такими брендами, как Acne Studios и Mother, что означает, что она одевает знаменитостей для мероприятий с красной ковровой дорожкой, таких как Fashion Awards и Неделя моды. "Я люблю расклешенные брюки и всегда ношу расклешенные брюки, потому что я очень миниатюрная. Я чувствую себя выше, когда ношу их », - говорит Стефани. "Я обычно ношу сапоги на высоком каблуке с расклешенными джинсами Mother или брюками и свободным джемпером. Никаких топов без рукавов или чего-нибудь девчачьего », - говорит она.

О Джен Аттиас: Kooples Кожаная юбка; Куртка Ba & Sh Paris; Christian Louboutin обувь

«Я ношу много французских брендов, потому что я француз. Я всегда, всегда ношу французскую моду! В TCS я возглавляю наше глобальное предложение по стилю жизни, моде и красоте, поэтому все, что я делаю, касается международной стратегии и поиска общая тема, которая формирует идентичность бренда на каждом рынке ». Переехав в Лондон, Аттиас поняла, что у нее очень парижский образ жизни. заправка. Она предпочитает классические вещи с интересными деталями, такими как кожаная юбка с запахом.

«Я работаю в отделе красоты и каждый день общаюсь с журналистами, устраиваю мероприятия, общаюсь с клиентами и помогаю им в достижении их целей. PR - это не только гламур и блеск, как все думают, и люди ошибочно полагают, что все клиенты трудные, но что неправда ». Что касается того, что Ниязи носит на работе, она говорит:« Я большая поклонница джемпера с напуском, джинсов и кроссовок - это почти зима для меня."