Добро пожаловать в последний захватывающий выпуск Who What Wear UK’s Лучшие гардеробы в Великобритании. Здесь мы делаем именно то, что написано на жестяной банке: копаемся в самых фантастических, впечатляющих и совершенно влиятельных гардеробах в нашей прекрасной стране. Мы оттачиваем женщин, которые заставляют фотографов уличного стиля нажимать затворы так же сильно, как персонажи, которых вы еще не знаете, - те, которые скрываются от глаз с невероятными коллекциями одежды.
Может существовать заблуждение, что работа в моде - это все, что связано с обедами, подпитываемыми Veuve Clicquot, и позированием с iPhone вне недели моды, но есть определенные работы, требующие серьезного усердия. Проработав в индустрии моды девять лет, я считаю, что покупка - самая сложная работа в моде. Покупатели предметов роскоши проводят не менее шести месяцев в году, живя «из чемодана», где каждая минута заполнена шоу и покупками. Они должны не только найти то, что каждый захочет купить через полгода, но и принимать важные бизнес-решения, выбирая, в какие тенденции вкладывать большие средства, а от каких дизайнеров отказаться. Таблицы, бюджеты и чистая прибыль являются неотъемлемой частью этой работы, так же как и безупречно высокий уровень вкуса.
Неслучайно покупатели модной одежды сейчас являются одними из самых фотографируемых женщин на Неделе моды. Они не только знают следующий большой культовый предмет раньше всех, но также имеют четкое представление о том, что вещи, в которые действительно стоит инвестировать, а это означает, что они развивают действительно сильное чувство личного стиля. Ида Петерссон, директор по закупкам в Коричневая Мода, не носит наряды, которые вы видите в Instagram. Для нее одеваться - значит переодеваться и носить вещи, которые поднимут ей настроение. То, как она говорит об одежде, действительно заразительно. Ее волнение отражается в ее радостном гардеробе, который является протестом против минимализма, с которым она выросла в Швеции. Попасть в ее гардероб - все равно что открыть для себя самый эклектичный скрытый бутик. Поручни заполнены дикими принтами, а ее полка для обуви еще более индивидуальна, чем показ Versace.
Продолжайте прокручивать страницу в поисках одного из самых счастливых гардеробы, которые я когда-либо видел, и взглядов Петерссона на тенденции, которые действительно будут иметь значение в мире. 2020.
О Петерсоне: Пальто Children of Discordance; Рубашка Rave Review; Обувь Amina Muaddi; Брюки Pleats Please
Вы всегда интересовались модой?
У моего дедушки была большая мебельная компания, поэтому они много путешествовали, а моя бабушка была похожа на меня, она любила цвета и имела самые фантастические предметы. Я всегда заходил в ее гардероб и играл в переодевания. У нее были изумительные красочные жакеты от Шанель и олдскульный Пуччи. Я был бы там в ее красочных принтах, сережках, топчущихся! Когда я росла в Швеции, доступ к моде был ограничен. Мне повезло, что Копенгаген был совсем рядом. По выходным я всегда тратил деньги на конфеты в иностранных журналах, но раньше они были такими дорогими. Я сидел с глянцевыми журналами и был в восторге от всего этого.
Вы всегда хотели работать в моде?
Я знал, что недостаточно хорош, чтобы быть дизайнером, и в той местности, где я вырос, ты становишься врачом или юристом или вы работаете в сфере финансов, и я был так далек от того, чтобы знать о других вещах, которые вы могли бы делать в мода. Моя первая степень - юрист, а последнее эссе было посвящено детской проституции, для которой я выполнял исследовательский проект в Таиланде. Тогда я понял, что не могу нет будь на 100%, когда я над чем-то работаю, и если ты работаешь с чем-то таким мучительным, тебе нужно уметь отстраниться, а я просто не мог этого сделать. Я очень уважаю людей, которые могут это делать. После этого я путешествовал несколько месяцев и встретил на пляже Бали девушку, которая рисовала. Я поговорил с ней, как вы делаете это во время походов, и она сказала мне, что покупала модную одежду и ходила в Лондонский колледж моды, так что я: «Это то, чем я хочу заниматься». Я позвонил в LCF и сказал: «Я иду!» и они были типа «Эмм, вам нужно подать заявку». Я подал заявление и получил степень в области управления модой в LCF, а затем я получил опыт работы в Harvey Nichols, а затем они наняли меня, когда я закончил учебу. Для меня это было самым плохо проданным занятием. Сидя на пляже в бикини! Я даже не знаю ее имени, но эта девушка изменила весь мой жизненный путь. Когда у меня был опыт работы, я был действительно уверен, что покупка - это то, чем я хотел заниматься.
В законе не хватало творческого элемента. Часть покупки очень математическая. Все всегда надо мной смеются, потому что я говорю: «Тебе нужно составить план стрельбища! План дальности! " Но затем вы проявляете творческий подход к выбору продуктов, придумываете капсулы и видите прекрасные вещи, которые создают другие люди. В эгоистическом смысле это подпитывает меня энергией, особенно встречи с молодыми дизайнерами, которые не измучены и у которых так много новых идей.
Как твой стиль изменился с годами?
Если вы начнете копаться в моих архивах, вы обязательно найдете там несколько разных личностей. Я прошел через фазы, и всегда есть фазы, к которым я возвращаюсь снова. Я вырос с этой атмосферой скейтера, хип-хопа, и я всегда возвращаюсь к ней на каникулах и в выходные. Я люблю быть в кроссовках и толстовке с капюшоном. Мода движется, и я работаю в моде, поэтому я буду на 100% пробовать тренды. Но с возрастом я делаю это немного реже. Все, что я носил, было очень весело. Я могу смотреть на фотографии и думать, что выгляжу истеричным, но в тот момент я был доволен этим. Мода меняется так сильно, что вы можете смеяться над собой.
Какие тенденции вы действительно интересуетесь сейчас и думаете, что они будут иметь большое значение в 2020 году?
Мне нравится это возвращение в 90-е, и этот жанр я буду исследовать больше всего. Минимализм прекрасен, но, будучи Сканди, все мое детство было окружено людьми, одетыми в такие костюмы, поэтому я не могу принять это, потому что это слишком близко моему сердцу. Я никогда не одевалась минимально. Я оделась, как клубный пацан, в леггинсы, ПВХ, колготки с принтами. Как и все остальные в моде, я одержим Bottega Veneta, поэтому здесь я сделаю исключение из минимализма. То, как он это делает, очень красиво и много цветов. Я снова действительно увлекаюсь пошивом одежды. Когда я захожу в выставочный зал, я хочу увидеть что-то более остроумное, а не спортивную одежду, которая преобладала.
Такое ощущение, что мы наблюдаем возвращение к сильному дизайну. Никто не придумал ничего, если это логотип, напечатанный на футболке. Но интересно, когда люди играют с силуэтами, узорами и тем, как одежда сидит на теле. Когда заходишь в такие бренды, как Versace, удивительно видеть настоящий талант того, что они делают.
Сейчас люди фотографируют то, что покупатели носят больше. Как эта неделя моды изменилась для вас?
Покупка была, вероятно, последней частью индустрии, которая вошла в мир уличного стиля, и теперь это большое дело. Это оказывает большее давление на покупателей. Я всегда наряжалась на неделю моды и на рыночные встречи. Вот тогда и выходят мои модные туфли. Тем более, что у нас много встреч с генеральными директорами и коммерческими директорами, поэтому вы должны выглядеть как модная версия умных. Вам нужно выглядеть «модно», потому что они этого ожидают. К сожалению, в этом смысле многое в нашем мире оценивается по внешнему виду, но интересно наблюдать за всеми забавными нарядами. Я люблю, когда люди не являются рабами сезона. Это та часть, которая, возможно, зашла слишком далеко. Теперь все идут в выставочный зал и берут взаймы один и пять, чтобы надеть на шоу. Мне нравится, когда люди создают вещи по-настоящему индивидуально, со своим собственным взглядом на одежду. Я всегда наряжалась для недели моды, но всегда стараюсь выглядеть как можно лучше и что вы обычно носите.
Что самое сложное в работе покупателя?
Раньше именно этот инстинкт был единственной вещью покупателя, которую нельзя было обучить, но сегодня все более усложняется навык - знать и предсказывать, когда что-то упадет. Сейчас существует так много всего, поэтому речь идет о фильтрации, а не о поиске большего количества того же самого. Если у нас есть Bottega, мне не нужно, чтобы еще 10 человек делали свои версии Bottega. Я хочу, чтобы все было по-другому. Дизайнеров пугает то, что все идет так быстро, а потом так быстро падает. Дошло до того, что люди спрашивают: «Боттега закончилась?», А я отвечаю: «Это еще даже не в цеху!» Если это небольшой бренд, это заставляет меня беспокоиться о дизайнере и их средствах к существованию. Для больших парней вот где это может быть сложно с финансовой точки зрения на нашей работе - потому что она может расти и расти, а затем внезапно все решают: «Нет, я больше не хочу этого». Лучший способ справиться с этим - иметь отношения, в которых вы регулярно говорите, чтобы бренды знали, как они работают, поэтому, если наступит разрыв, они готовы к нему. Вы всегда пытаетесь помочь им, прежде чем перерезать струны, но, очевидно, это действительно происходит.
Скорость больше всего изменила работу?
Есть темп, но также и то, сколько мы путешествуем. Раньше в центре внимания были подиумы, но теперь, покупая женскую одежду, вы путешествуете примерно 11 месяцев в году. Вы путешествуете по работе на сотни и сотни дней. Было бы замечательно, если бы вы просто сидели и принимали вещи, но мы торгуем бизнесом. Покупатели работают невероятно. Вы размещаете 15 или 18 покупателей на месяцы подряд с назначением встреч с 9 до 9. Они все еще там и приходят в своей лучшей одежде с минутами, чтобы собраться.
Где вы открываете для себя новых дизайнеров?
Я так взволнован, когда нахожу что-то, что станет следующим большим событием. Для нас были важны внеплановые шоу и направления, такие как Копенгаген, Япония и Шанхай. В частности, у Шанхая появляются действительно новые сильные имена. Грузинские дизайнеры достигли этой современной цены, но качество и то, как это сделано, поднялись на уровень выше, поэтому, когда вы обнаружите такое качество и отличительную черту, вы просто будете уверены, что оно доставит вам удовольствие.
Социальные сети тоже так важны. С этим много проблем, но что он сделал для молодых дизайнеров, так это предоставил им платформу, которой у них не было бы раньше. Им не нужны деньги для проведения большой кампании. Они могут оказаться в подвале в Сибири и добраться до мира. Вы хотите быть тем, кто их обнаружит первым. Иногда лучше всего найти кого-то только начинающего, за которым следят всего несколько сотен человек.
Что вы чаще всего покупаете в своем гардеробе?
Цвет! Я всегда хочу быть тем человеком, у которого идеальный базовый гардероб, но я такая сорока и люблю «блестящие вещи! блестящие вещи! » Я всегда делаю то, чего советую не делать. Я куплю что-нибудь, приду домой и скажу: «О, это ни к чему не подходит. Теперь я должен купить то и это ». Но на первый взгляд это меня радует, потому что оно такое яркое и красочное. Так я построил свой очень эклектичный гардероб.
Вы составляете свой собственный список покупок при покупке на следующий сезон?
У меня обычно есть список желаний, когда мы делаем покупки. Затем я подписываю все заказы и говорю «вот этот, этот, этот!» Но единственным положительным моментом для моего банковского баланса является то, что к тому времени, когда что-то поступит в магазин, я уже увижу следующий сезон, поэтому я заменю вещи, потому что буду смотреть на следующий вещь. Я довольно эмоциональный покупатель, и все зависит от того, как я себя чувствую в то время и в том месте, поэтому мой список желаний иногда меняется к тому времени, когда они приходят в магазин.
Что вы больше всего цените в своем гардеробе?
Мне повезло, что из-за того, что я делаю, я получаю скидку или получаю надбавку на одежду, но самые сентиментальные вещи, которые у меня есть, - это пиджаки моей бабушки от Шанель. У меня был период, когда я их много носил. Теперь, когда я ношу их, они старят меня, поэтому мне нужно подождать 10 лет, а потом я думаю, что смогу носить их снова. Один в морозилке! Я хранила их на складе и боялась мотыльков, поэтому теперь у меня Шанель хранится в морозильной камере!
Планируете ли вы свою одежду, когда путешествуете?
Перед месяцем моды мы проводим предпродажную подготовку. Итак, у вас есть около трех месяцев твердых путешествий. К тому времени, когда дело доходит до недели моды, вы так устали, что вам нужно быть организованным. Я сделал шаблон упаковки и просматриваю список, когда собираю упаковку. Но, несмотря на это, за день до поездки я всегда бегал по Саут-Молтон-стрит со словами: «Аааа, мне нужно найти вещи, которые можно надеть!»
Вы явно большой любитель обуви. Почему ты их так сильно любишь?
Я думаю, что обувь - это то, что всегда делает тебя счастливым. Они никогда не подойдут, поэтому обувь вас никогда не расстроит. Также из них можно сшить наряд. Вы можете быть полностью одеты в черное, а затем надеть пару потрясающих туфель, и они могут просто преобразить ваш наряд.