Dobrodošli v najnovejšem zelo razburljivem delu Who What Wear UK Najboljše omare v Veliki Britaniji. Tam naredimo točno to, kar piše na pločevinki: poglobimo se v najbolj fantastične, vzbujajoče in naravnost vplivne omare v tej naši pošteni državi. Izpopolnjujemo ženske, zaradi katerih fotografi uličnega stila pritiskajo na rolete tako močno kot na njih liki, ki jih še ne poznate – tisti, ki letijo pod radar s prikrito neverjetnimi zbirkami oblačil.
V središču modne industrije je fascinacija nad novostmi in to še nikoli ni bilo tako očitno kot septembra. To je sporočilo, ki je namenjeno tistim znotraj in zunaj industrije. Na mesecu mode kupci in uredniki zdaj razmišljajo o letu 2020, saj oblikovalci vsak dan v septembru predstavljajo trende, ki se jim bodo zavzemali za naslednje leto. To je tudi eden največjih »drop« trenutkov v letu, kar pomeni, da nas vse spodbuja k vlaganju v nove trende.
Ta mesec pa smo opazili premik od osredotočanja na novosti, saj je trajnost postala ena izmed najbolj uporabljenih besed v modi. Eden najboljših načinov za trajnost je, da se premaknete k bolj krožnemu modnemu modelu, kupujete in izposojate, namesto da vedno privzeto uporabljate nekaj, kar prej niste nosili.
To se morda zdi kot prvi september, ko je na naslovnicah prišlo sporočilo iz druge roke, vendar kreativni svetovalec Emma Slade Edmondson je bila prva oseba, ki je na teden mode postavila pogled na dobrodelne trgovine – začela je Dobrodelna moda v živo, kjer v dobrodelni trgovini poustvarja videze vzletno-pristajalne steze. Ni boljšega oglasa za britanske dobrodelne trgovine kot Emmina garderoba – njene tirnice imajo toliko osebnosti, da so nalezljive in napolnjene so z zakladi, ki jih je poiskala iz kot sta Traid ali Rak Raziskave.
Leta 2017 je bilo ocenjeno, da je v Združenem kraljestvu 10.500 dobrodelnih trgovin – če to številko postavimo v kontekst, je po vsej državi le 530 trgovin Prets in 64 Zara. Vsi se bomo vsak dan sprehajali mimo dobrodelne trgovine, toda koliko nas tam dejansko nakupuje za poroko ali tisti veliki delovni trenutek? Nikoli nisem kupila nobenih oblačil (bar one Freshers fancy dress outfit) v dobrodelni trgovini, a ko sem videla mint-zeleno vrečko, ki jo je Emma našla v Barnado's, sem se morala vprašati o svojih nakupovalnih navadah. Emma je že več kot desetletje zagovornica trajnosti v modi, zato si, preden se odpravite v lokalni Oxfam, oglejte njeno neverjetno rabljeno kolekcijo in njene nasvete za ponovno razmišljanje o nakupovanju.
Kdaj se je začela vaša ljubezen do dobrodelnega nakupovanja?
Vedno sem se ukvarjal z vintage in rabljenim, ker sta mi mama in moja starica izročali svoje koščke in moja mama je res rada hodila na te sejme oblikovalcev. Šla je po stvari neznanih oblikovalcev ali ljudi, ki jih je poznala, vendar je vse hranila zame. Torej, ko sem bil star 13 ali 14 let, mi je mama dala stvari, ki jih je nosila pri svojih 20-ih, ker sem mešana rasa in moja mama je bila zelo, zelo šibka, ko je bila mlajša, jaz pa imam popolnoma drugačno telo obliko. V bistvu sem te stvari lahko nosil, ko sem bil star 13 ali 14 let - nekatere od njih so bile nekoliko tvegane ali le malo odrasle. Všeč mi je bilo videti drugače in imeti stvari, ki jih drugi ljudje niso imeli. Vedno sem bila videti odrasla, tako da od tod izvira moja ljubezen do vintage, rabljenih in zanimivih kosov, ki jih drugi ljudje ne bi.
In kako ste to ljubezen do rabljenih oblačil spremenili v kariero?
V modi se ukvarjam že dolgo, a na začetku me je zelo zanimalo, kako bi lahko dal glas nevladni organizaciji ali trajnostni blagovni znamki med tednom mode. Tako sem prišel na to noro idejo, imenovano Charity Fashion Live, ki je v realnem času poustvarjala videze, ko so prišli na modno pisto, z uporabo samo tistega, kar bi našel v eni sami dobrodelni trgovini.
Prvo leto nisem vedel, ali bo delovalo – bil je pilot in odšel sem v svoj lokalni bolnišnico Trinity Hospice. Naredili smo le tri poglede, vendar je delovalo in je bilo neverjetno. Predvidevam, da je to postalo del moje kariere. Poleg tega zdaj sodelujem z različnimi dobrodelnimi organizacijami, ki ustvarjajo dobrodelne maloprodajne blagovne znamke. To je kot ustvarjanje blagovne znamke za karkoli – gre za razumevanje, za kaj je ta dobrodelna organizacija in za kaj gre morajo ponuditi iz maloprodajnih zmogljivosti, in poskušajo to vzeti in narediti blagovno znamko, ki jo ljudje uporabljajo prepoznati.
Za Love Not Landfill je bila moja naloga, da 16- do 24-letnike napeljem k nakupovanju v dobrodelnih trgovinah in ustvarim prostor, v katerem bi se želeli družiti, in zbirke, ki bi jim govorile. Moja ideja je bila torej, da bi vplivneži pripravili različne kapsule za dobrodelne trgovine za pojavno okno. Gre za razmišljanje o izkušnjah, videzu, trženjskih izkušnjah in ustvarjanju blagovne znamke za dobrodelne organizacije.
Kakšni so vaši nasveti za iskanje najboljših kosov v dobrodelnih trgovinah?
Velikokrat vzamem s seboj kakšen kos in dandanes pogosto grem noter poiskat. Morda ne bi bilo tako, če ste začetnik, vendar rad grem noter in mislim, da grem na poroko, ali pa sem večerja, ali karkoli že je, pa bom vzela nekaj iz svoje garderobe in dobila idejo o slogu stvari, ki jo iščem. Morda je to občutek ali vzdušje.
Z njim morate ravnati tako, kot bi do kakršnega koli nakupovanja, v smislu, da razmišljate o svoji lokaciji. Če želite dizajnerski kos za poroko, v katerem želite biti v brezhibnem stanju, se raje odpravite v Portobello kot v Dalston. Geografsko je zdrava pamet, če pomislite na to: če želim retro, bom šel v Dalston ali na Trade in Shepherd's Bush. Spoznati trgovine in jih pogosto obiskovati – navadite se, da se oglasite na poti domov.
V tem morate tudi uživati in uživati, za razliko od hitre mode, kjer ljudje ne uživajo toliko v svojih modnih izkušnjah, ker so transakcijske. Gre za pridobivanje občutka za materiale in preizkušanje stvari. Vzemite si dan in si dajte čas, da se sprostite. Vendar pa je potreben drugačen pristop. Stiliziraš se na lovu, in ko se tega lotiš, je res razburljivo, ker nenehno lahko sestavljate nove in zanimive videze, ker je to vaš način nakupovanje.
Koliko vaše garderobe je iz dobrodelnih trgovin?
Ne vem, v odstotkih, ampak način dela je, da ne kupujem veliko novih stvari. Poskušam kupovati rabljeno, posojam in če obstajajo določeni kosi, ki jih resnično želim, bom prihranil zanje. Na primer obleke Mara Hoffman ali Sleeper, ki jih nosim danes. Ponavadi se še vedno odločam za znamke, za katere menim, da so ozaveščene. Podobno pa verjamem, da bi morali ljubiti in skrbeti za svoja oblačila. Tudi stvari znamk hitre mode, ki sem jih nosila pred leti in leti, jih še vedno hranim in nosim. Zame gre za čim več obrabe stvari.
Kako se je vaš stil z leti spremenil?
Postalo je prefinjeno noro. Moj slog je bil vedno eklektičen in obožujem veliko barv, kot lahko vidite iz moje dnevne sobe, vendar je postal bolj rafiniran. Všeč mi je Mara Hoffman, ker točno to je - prefinjena barva. V njenih modelih z vzorcem, barvo ali teksturo je vedno nekaj vznemirljivega, vendar je še vedno videti elegantno in prefinjeno s klasičnimi kroji.
Kateri je vaš najzgodnejši modni spomin?
Mama mi je pri 14 letih podarila črno obleko iz steznika, nosila sem jo na pevskem nastopu v šoli in spomnim se, da sem se počutila tako glamurozno in kot zvezda. Bila je res odrasla in primerna, primerna obleka. Nihče drug ni imel česa podobnega. Bil sem okamenel, da bi to naredil, vendar sem imel občutek, da res ustrezam tej vlogi.
Kateri kosi ste najbolj sentimentalni?
Imam veliko maminih starih stvari – moje mame ni več z nami – tako da so zame res posebne. Rad imam tudi babine stvari; še vedno je z nami. Imam plašč, ki ga je spremenila, ki ga je kupila v 30. letih; popestrila ga je z dodajanjem krznenih reverjev in ovratnikov. Imam toliko maminih oblek – celotno njeno zbirko. O svoji babici si nikoli nisem mislila, da je neka modna, ampak ima tudi oko. Na poroki moje mame in očeta je nosila isto obleko kot na moji poroki, zato ima smisel za brezčasne kose. Ona je sveti gral modne trajnosti.
Kaj je najboljša stvar, ki ste jo kdaj našli v dobrodelni trgovini?
Imel sem toliko neverjetnih najdb. Nekoč sem našla volneno ogrinjalo Saint Laurent z dodatki in kapuco, ki je bila bolna, a popolnoma izven mojega proračuna, in so mi jo držali eno leto zadaj, a je nisem nikoli kupila. To je bilo pred leti; je že zdavnaj in še vedno razmišljam o tem.
Hvala, ker nas imaš, Emma!
