Vintage revolucija prihaja – tukaj je, kaj morate vedeti

Modna industrija ni bila ravno znana po najbolj pozitivnem odnosu starost. Njegovo časovnico je vodilo večno iskanje naslednje "svetle mlade stvari", njegovih vzletno-pristajalnih stez, ki jih stopajo dekleta. komaj iz najstniških let in veliko njenih trendov, ki jih navdihuje mladinska kultura, nekaj, kar je že po svoji naravi, prehodno. Medtem ko bi industrija morda sprejela poskusne ukrepe za odpravo pomanjkanja starostnih linij na naslovnicah svoje revije platnicah in v sijajnih oglaševalskih akcijah, ko gre za vrednotenje starosti v samih oblačilih, je veliko dohitevanja narediti.

V zadnjih 60 letih sta nova in roman poganjala kolo porabe modnega hrčka – njegov zagon se je z razcvet ulične mode, nato rojstvo spletnega nakupovanja in širjenje družbenih medijev, ki ga takoj dvignejo v višje orodje. Ni minilo dolgo, ko se je industrija znašla v prenapetosti in se trudila slediti zahtevam 24/7/365 proizvodnega urnika. Biti »star« je pomenilo biti zastarel.

"Modna industrija se trenutno sooča z neštetimi težavami," pravi Dana Thomas, avtorica

Fashionopolis: Cena hitre mode in prihodnost oblačil. »Vsako leto proizvedemo 100 milijard oblačil in vsako leto se uniči 20 milijard oblačil, še preden pridejo v trgovino. Oblačila oblečemo v povprečju sedemkrat, preden jih zavržemo. Skupno moda ustvari 20 odstotkov vsega industrijskega onesnaževanja."

Skoraj za nikogar ni novica, da modna industrija zelo potrebuje spremembe, a tako kot številna vprašanja, o katerih se razpravlja v prenatrpani viri družbenih medijev, se je preveč lahko skriti za privlačnim sloganom ali obsojati svoje ogorčenje, ne da bi to podprli z dejanje. Lahko se zdi kot izjemno zapleteno in večplastno vprašanje brez jasne rešitve. Vendar pa je za rastočo spletno skupnost odgovor preprost: zakaj ne bi raje zahtevali prelomno, srebrno rešitev, zakaj ne bi kar najbolje izkoristili tega, kar že imamo? Zakaj bi urili naše oči v obzorju, ko pa je za nami kup že ljubljenih oblačil, pripravljenih za prevzem?

V globalizirani in izjemno donosni pripovedi hitre mode, vintage je ostal zgolj postranska opomba. Odkar so študentje umetnosti v šestdesetih letih prejšnjega stoletja začeli nabirati edvardijanske obleke na ulici Portobello Road, je bil vintage kategoriziran kot niša zabava, v kateri bodo uživali ustvarjalni tipi, ki cenijo zavračanje običajne potrošnje in uživajo v vznemirjenju lovljenja miselnost. Vintage fanatik Selena Williams iz @selenasshop__ omenja svojo obsedenost z »lovom na zaklad« kot majhen otrok in se spominja, da je »večino vikendov preživela na bolšjem sejmu ali na razprodaji prtljažnikov s [svojimi] starimi starši«. Elle modna pisateljica Daisy Murray kot vir svoje vintage obsedenosti navaja tudi družino: »Spomnim se, da sem brskala po revijah z mamo, ko sem bil mlad najstnik, izbrala obleko ali 'izgled' in si nato v dobrodelne namene postavila za naše poslanstvo, da ga ponovno ustvarimo trgovine.”

Nato je prišel COVID. Dobrodelne trgovine zaprli svoja vrata in vintage trgovine so pospravile svoje izdelke. Mala podjetja so bila ogrožena in potrebujejo nov način povezovanja z digitalizirano javnostjo. Socialni mediji so bili pripravljeni in čakali. Seveda spletna mesta, kot sta Etsy in eBay, že leta prodajajo priljubljena oblačila na spletu, toda tako kot na mnogih drugih področjih mode upad tiskanih medijev ali spopadi v trgovinah – zaprtje je pospešilo nekatere spremembe, ki so že bile v gibanje.

Ko se je brneč stroj ustavil, je prvič po desetletjih padla tišina; kot da bi bil modni svet poslan v svojo pregovorno sobo, da bi razmišljal o tem, kaj je naredil. "Koronavirus daje modi priložnost, da ponastavi in ​​popolnoma preoblikuje vrednostno verigo industrije, ne da omeniti priložnost, da ponovno ocenimo vrednote, s katerimi merimo svoja dejanja,« navaja Business of Fashion v svojem “Stanje mode: posodobitev koronavirusa 2020.” Nekoč v sejnih prostorih multinacionalnih konglomeratov in posvečenih dvoranah sijajnih revij, je vprašanje, kaj Zdi se, da se je prihodnost mode končno odprla do tal in spletni trg vintage je dobro in resnično stopil na ploščo.

Virtual Vintage Market je bil ustanovljen kot odgovor na zahtevne čase, s katerimi se med pandemijo soočajo prodajalci starodobnikov in mala podjetja. Ker so številni trgovci izgubili dostop do svojega fizičnega trgovalnega prostora in so svoje delnice prodajali izključno na spletu, je bil njihov cilj združimo prodajalce in kupce na enem mestu naenkrat za edinstveno virtualno nakupovalno izkušnjo, vse iz naše varnosti domovih. V treh mesecih so zbrali več kot 10.000 sledilcev.

»Instagram je postal prava zakladnica letnika. Prav tako je bila fantastična platforma za gostovanje našega mesečnega trga, saj ima tako daleč doseg – naš stranke so z vsega sveta, od Los Angelesa do Hong Konga,« pravita ustanovitelja Emily Sturgess in Georgie Roberton. »Spletna prodaja vam omogoča, da gojite globalno bazo strank in širite svojo blagovno znamko, saj niste odvisni od fizičnega obiska. Platforma je zelo hitro prerasla v čudovito skupnost prodajalcev, zbirateljev, strokovnjaki v modni industriji in ljudje, ki želijo sprejeti letnik kot del trajnostnega življenjski slog."

Zahvaljujoč platformskemu potencialu družbenih medijev so številni dejavniki, zaradi katerih je bilo nakupovanje iz druge roke potrošnikom nedostopno, zdaj odpadlo. Pozabite na pohode v temne globine podeželja, da poiščete prodajo avtomobilskih prtljažnikov ali preživite ure v brskanju po tirnicah – to je starinsko za vse, ki imajo internetno povezavo. Instagram je odprl zaprt svet in malim podjetjem dal glas, vintage moda pa se je lahko preoblikovala in predstavila svoje izdelke kot izvedljivo alternativo hitri modi.

Instagramovi pametni prodajalci ročno izbirajo kose in jih sestavljajo v natančno urejene zbirke ki ne samo da prikimajo trenutnim trendom, ampak zaradi svoje enkratnosti vzbujajo tudi oblikovalsko vreden hype ekskluzivnost. Zakaj bi porabili na tisoče za torbo It, če pa lahko za 50 £ dobite edinstveno vintage obleko iz prerije? Spletni prodajalci kot npr Pansy Garden in Prepovedana Vintage odlično zajel potencial, ki se skriva na že priljubljenem trgu. Obe platformi sta si tako priljubljeni pri modnih urednikih in javnosti, zato sta si obe platformi pridobili impresiven sloves pri izbiri poželenja vrednih rabljenih kosov. Običajno se njihovi tedenski in mesečni upadi razprodajo v nekaj urah. Jedrnat, cenovno ugoden in lep, je pomirjujoč oddih od pristopa več je več velikih platform za e-trgovino.

»Z The Pansy Garden sem želela bolj urejen in moden videz, nekaj, kar je trajnostno, vendar bi lahko popolnoma videli, da visi na stojalu v trendovski trgovini,« pravi ustanoviteljica Beth Chappell. »Družabni mediji so res pomagali razstreliti vintage nakupovanje, še posebej letos. Virtualni vintage svet je več kot le spletne trgovine. Vendar je to ena lepa skupnost."

Clare Lewis iz Retold Vintage odmeva ta občutek: »Mislim, da je veliko ljudi vedno mislilo, da vintage oblačila niso za njih. Kakovost in stil sta pomembna dejavnika, saj bi ljudje težko razumeli, kako vključiti vintage v sodobno garderobo,« pravi. »Že od začetka so se stranke vedno tako pozitivno odzivale na to, kako kuriram svoje zbirke, in z uporabo Instagram skupaj s spletno trgovino mi je uspelo ustvariti alternativno izkušnjo tradicionalnemu načinu nakupovanja vintage.”

Jasno je, da je skupnost pomemben del spletnega vintage sveta, ne samo med prodajalci, ampak tudi za kupce same. Potrošniki, zlasti med generacijo Z, vedno bolj iščejo tako trajnostne poverilnice kot pristnost, kar bi velike blagovne znamke morda težko dosegle. Številni trgovci na Instagramu se odzovejo na ta poziv k povezavi, tako da izkoristijo svoje sledilce in osebnost, ki se sooča z javnostjo, da bi zagovarjali nakupovanje iz druge roke.

"To, da imam nekoliko veliko sledilcev na mojem Instagramu, igra veliko vlogo pri odločitvi, s katerimi blagovnimi znamkami se odločim za sodelovanje," pravi Avry Joiner iz @thenxcvintage. »Mislim, da je pri poučevanju trajnosti pomembno, da se meje ne zameglijo z veliko hitre mode. Morda bom še vedno kupil high-street kos in ga občasno oblekel, a ko začnete nakupovati vintage, vaša oblačila služijo bolj namenu.”

Ko gre za združitev estetike, pripravljene za Insta, z vintage pohvalami, Selena Williams iz @selenasshop_ je precej pred tekmo. Morda se ne bo pohvalila z enakim petmestno privrženostjo kot Joiner, a Selena je zbrala predano bazo oboževalcev v zadnjih nekaj letih zahvaljujoč svojim popolnim vintage ansamblom, ki jih oblikuje in modelira sama. Od tekočih oblek Laure Ashley do svetlih hlač iz 70. let prejšnjega stoletja bo zagotovo preobrazila tudi najbolj vintage-ambivalentne med nami.

"Začela sem tako, da sem prodala nekaj svojih starih oblačil za dodaten denar, in ko je bil vsak predmet prodan, sem bil navdušen, vse ostalo pa se je zgodilo zelo organsko," razlaga. »Zadnjih nekaj mesecev med zaprtjem je bilo moje najbolj zaposleno, saj menim, da je veliko ljudi imelo več časa za odkrivanje neodvisnih trgovin. Pri nakupovanju vintage na spletu je tako veliko raznolikosti – tradicionalna ureditev trga je včasih lahko prava sreča in morda ne boste vedno našli tistega, kar iščete.

Že prej ljubljena revolucija je v teku, in če so dejstva in številke karkoli, je naslednja generacija vodilna. "Gen Z in milenijci sprejemajo rabljena oblačila dvakrat in pol hitreje kot druge starostne skupine," pravi Rachel Swidenbank iz platforme za nadaljnjo prodajo Depop. "Zaradi tega naslednja generacija izziva status quo in uporablja Depop kot platformo in skupnost podpirati novo potrošniško gibanje, ki ni samo trajnostno, ampak temelji na njihovih lastnih željah in interesi. Videli smo rekordno uspešnost na vseh naših ključnih trgih, po vsem svetu pa se je promet v aplikaciji od aprila povečal za 200 %. Konkretno v Združenem kraljestvu smo bili priča zaporednih tednov rekordne rasti v poslovanju s trimestno rastjo našega poslovanja." 

Pri velikih svetovnih blagovnih znamkah v letu 2020 gre vse za veliko A: pristnost. Vedno več je platform za e-trgovino, ki skušajo prekiniti običajni poslovni model spletnega nakupovanja z nakupovanjem rabljenih oblačil. Rezultati govorijo sami zase. »Mislim, da so potrošniki na splošno bolj ozaveščeni glede načina nakupovanja in pristopa k luksuzni modi. Iščejo obrt in dolgo življenjsko dobo,« pravi Heather Gramston, vodja ženskih oblačil pri Rjava moda. "Vintage smo najprej predstavili na kraju samem kot način, da raziščemo bolj trajnostne in zavestne oblikovalce ter našim luksuznim potrošnikom ponudimo nekaj edinstvenega. Imeli smo neverjetne odzive na blagovne znamke, kot sta Tiger in the Rain in One Vintage s sedežem v Londonu, in sledili smo apetitu iz naših strank, smo želeli zagotoviti, da so starinski in predelani kosi osrednja ponudba v našem nedavno uvedenem Conscious Uredi."

Ob razočaranju, ki ga povzroča pandemija, spletna rabljena in vintage skupnost ponuja drugo pot. Vnaša osebnost in strast nazaj v svet, ki je izgubil občutek zase, in dokazuje, da je kup zavrženih modnih izdelkov lahko ključ do bolj trajnostne prihodnosti.

"Pred zapiranjem se nikoli nisem zapletel v nakupovanje starinskih izdelkov dlje kot na hitro pobrskaj na počitnicah,« pravi 28-letna Lucy Butterfield, ki dela v PR in je na novo spremenjena nakupovalka vintage. »Ko je Laura Marling začela objavljati lekcije kitare na Instagramu, sem bil navdušen nad čudovitimi srajcami, ki jih je nosila. Na glavni ulici nisem našel nič podobnega, zato sem zašel na Instagram in naletel na Virtual Vintage Market. Prodajalci, s katerimi so me povezali, so bili odkritje. Spletno starinsko nakupovanje sem si predstavljal kot brskanje po zrnatih fotografijah opreme, ki jo je pojedel molj, toda prodajalci, ki sem jih našel, so bili zlati rudniki lepega predstavljeni kosi, natančno dimenzionirani in odmerjeni, z zelo ljubkimi ljudmi, ki vam z veseljem pošljejo dodatne informacije v DM.” Ne dvomim, da je Lucy ena izmed njih veliko potrošnikov, ki so v tem čudnem času odkrili radosti rabljene mode, in ne dvomim, da se bo to število še naprej dvig. Prihaja vintage revolucija: čas je za širjenje besede.