Vsako leto približno ob tem času se lepotna industrija začne ozirati nazaj. Blagovne znamke analizirajo prodajne podatke in marketinške uspehe, trgovci na drobno in nakupovalne ekipe gledajo na rastoče trende in lepotni uredniki in vplivneži prebirajo vsebino v zadnjih 12 mesecih, da bi videli, kaj je delovalo in kaj ni Cilj je seveda ustvariti nekakšen letni pregled, ki bo pomagal napovedati trende za naslednje leto in v bistvu oblikovati nekakšen načrt. In s kopico številk, podatkov in raziskav je mogoče varno reči, da se vse pogosteje odvija po pričakovanjih, saj industrija vsako leto na podlagi njenih napovedi teče kot po maslu. Letos pa je lepotica dobila preverjanje resničnosti.

Za mnoge lune je industrija sestavljala posebno donosno pripoved: Eliksir mladosti je vedno tik za vogalom. Naj bo to v obliki močnega retinolnega seruma, maske za lase za izboljšanje sijaja ali kreme za krepitev sijaja. poudarite, naše prizadevanje za večno lepoto je tisto, kar nas kot potrošnike drži ujete v krogu nakupovanje. Toda leto 2020 je imelo drugačne načrte in prvič po desetletjih je bilo izpodbijano ustanovno jedro lepotne industrije.

Medtem ko nas poročila o lepotnih trendih običajno usmerjajo k neresnim teksturam nove generacije in neodkritim starodavnim sestavinam, kot sta snežna goba in cika, lahko letos pričakujete, da tega ne boste videli. Ni dvoma, da so dogodki leta 2020 drastično prizadeli vsako industrijo. Vendar se je lepotna industrija popolnoma obrnila na glavo, vendar na precej drugačen način. Za začetek, medtem ko so se druge panoge soočale s padcem prodaje v času zapora, so se trgovci lepotnih izdelkov soočali z množičnim pomanjkanjem, ko je prodaja lepotnih izdelkov rasla.

Po poročanju Mintela ena od petih Britank porabi več časa za nego kože od začetka varno je reči, da smo se mnogi od nas obrnili k lepoti v želji, da bi našli tolažbo pred turbulentnim letom dogodki. Ker so saloni po državi zaprti za velik kos leta, smo množično prelivali lepotne izdelke. Amelia Kendrick, kupec lepote za nastajajočo lepoto pri John Lewisu, pojasnjuje: »Lepota sprejema vse bolj celosten pristop. Opažamo, da potrošniki povprašujejo več po njihovih lepotnih izdelkih. Ne samo, da te morajo poskrbeti za dobro, ampak tudi za dobro počutje."

In če mislite, da ta porast prodaje daje blagovnim znamkam samo več denarja, da bi nam ponudili izdelke, ki jih v resnici ne potrebujemo, se motite. Pravzaprav se je leta 2020 zgodil dramatičen premik v vrstah izdelkov, ki jih kupujemo. Pozabite na bleščeče palete senčil in spreje za oblikovanje pričesk. Trgovci na drobno so se trudili obdržati serume, maske in sveče na policah. Zdaj smo potrošniki lepote tisti, ki smo si povrnili moč in industriji povedali, da naši nakupi niso naložba v njene blagovne znamke. So naložba vase. Zaradi tega porasta povpraševanja blagovne znamke in trgovci na drobno gledajo na leto 2021 s svežim, novim pogledom, ki se osredotoča na tisto, kar si dejansko želimo, v nasprotju s tem, kar želijo, da želimo.

Toda kako smo prišli sem in zakaj je letošnje leto zaznamovalo tako prelomnico? Da bi popolnoma razumeli, kako in zakaj so dogodki leta 2020 spremenili obraz lepote, smo dneve preučevali preglednice, intervjuje z našimi najboljšimi stiki iz panoge in poglobljeno razmišljanje o tem, kako smo videli spremembo industrije v zadnjih 12 mesecev. Kot rezultat, smo uspeli natančno določiti 13 lepotnih izdelkov, ki so definirali leto 2020 in kaj njihov uspeh pomeni za prihodnje leto. Nadaljujte z iskanjem izdelkov, brez katerih narod letos ne bi mogel biti.

Ni dvoma, da je bilo leto 2020 težko za naše sklope. Ker so morali frizerji več mesecev zapirati trgovino (in na klobuk), se nas je večina v letu borila s koreninami, suhostjo in lomljenjem. V želji, da bi dolžine ohranile čim bolj zdravo, ne preseneča, da so bile domače maske in tretmaji za lase med najbolje prodajanimi leta. Medtem ko je Aveda zabeležila 415-odstotno rast prodaje negovalnih tretmajev, je leto 2020 definiral en poseben izdelek za lase. Olaplex No.3 Bond Perfector je bil med najbolje prodajanimi lepotnimi izdelki leta v tako rekoč vsakem od svojih trgovcev na drobno, pri čemer je samo ASOS prodal 35.000 steklenic tega blaga. Skupaj s skoraj čudežnimi sestavinami, ki obnavljajo poškodovane lasne vezi, daje lasem svež videz in občutek v salonu. Olaplex, ki je kot nalašč za barvane in suhe tipe las, je razumljivo postal priljubljen hranilnik.

Se spomnite, ko maske za obraz niso bile del naših vsakodnevnih oblačil? S porastom nošenja mask je razumljivo, da smo pozornost usmerjali na oči – zlasti na trepalnice. V zadnjem mesecu je John Lewis zabeležil 58-odstotno povečanje prodaje maskare, drugi veliki trgovci pa so poročali, da je maskara eden njihovih najbolj razprodanih izdelkov. Vzemite za primer zdaj kultno odklenjeno maskaro Hourglass, ki se je trudila, da bi ostala na zalogi od trenutka, ko je bila lansirana. Pred kratkim sta tako Charlotte Tilbury Pillowtalk kot Marc Jacobs At Lash’d Mascaras postavila lepoto svet v ognju, saj so izjemno obsežne formule z močnim učinkom oba izdelka katapultirale v najbolje prodajane seznami. Naš najljubši? Marc Jacobs At Lash'd je verjetno ena najbolj intenzivnih, a naravnih formul, ki smo jih kdaj srečali.

Medtem ko so se lepotne blagovne znamke trudile, da bi na zalogi ohranile izdelke za samo nego, je preostali svet podrobneje preučil vrste izdelkov v ponudbi. Poleti je veliko lepotnih navdušencev, ki prosijo, naj blagovne znamke odgovarjajo za pomanjkanje pestrosti v svoji ponudbi izdelkov in odtenkov so bila končno prisiljena nekatera največja lepotna imena Vstani. Čeprav ni dvoma, da lepota še vedno obstaja dolgo tako, da je en določen del industrije opazil velike korake v smeri pozitivnih sprememb. Ko so saloni na daleč zaprti, so se mnogi obrnili na Google, da bi poiskali alternativne načine za nego svojih kodrov in navitkov doma. Pravzaprav so se Googlova iskanja za "skrba za kodraste lase" povečala za 500 %, kozmetični e-trgovec Lookfantastic pa je junija poročal o posebnem porastu iskanj in prodaje blagovnih znamk za kodraste lase. Shannon Monteith, vodja nakupovanja lepot pri Harvey Nicholsu, pravi: "Nega las, ki je za nas običajno majhna kategorija, je doživela odlično rast. V naš portfelj smo dodali tudi nove blagovne znamke, kot je Charlotte Mensah, da bi zagotovili boljšo izbiro na teh področjih."

Nikakor ne bi mogli razpravljati o spreminjanju obraza lepote leta 2020, ne da bi omenili umivanje rok, kajne? Seveda se zdi očitno, da bi povečanje pomena umivanja rok povzročilo velik porast prodaje. Vendar pa je kaliber razprodanih pranj lahko presenetljiv. Medtem ko so se supermarketi trudili obdržati Carex na policah, je prodaja luksuznih mil za roke v naših lepotnih destinacijah narasla v nebo. Pravzaprav, v trenutku, ko je prišlo do zaklepa, je vsem najljubši pripomoček za umivalnik na Instagramu, Umivanje rok Aesop Resurrection, je bilo zaradi razširjene razprodaje skoraj nemogoče izslediti. In to ni edino elegantno milo, ki se ga ne bi mogli nasititi. Molton Brown je prav tako zabeležil velik porast prodaje mila, saj se je prodaja obalnih cipres in morskega koromača za umivanje rok povečala za neverjetnih 235 % v primerjavi z letom 2019.

Vsi vemo, da smo ne bi smel vzemite stvari v svoje roke, ko gre za barvanje las, a to nas ni preprečilo, da bi to storili v letu 2020. Po več tednih opazovanja, kako nam korenine rastejo tik pred očmi med prvim zaprtjem, se nas je nekaj držalo svojega pištole in posneli začasne popravke korenin, kot sta L'Oréalov Magic Retouch Spray in Christophe Robin's Temporary Color Geli. Ob tem je škatlasto barvilo postalo zlati prah. Pravzaprav 700.000 ljudi, ki ni imel pobarvali lase doma, preden so med aprilom in junijem kupili barvo za lase Nice ’n Easy. Ko je šlo za zaklepanje 2.0, pa smo bili mnogi od nas bolje pripravljeni, ko je prodaja padla (ali to ali pa smo se naučili iz preteklih napak in pustili svojo barvo).

Nenavadno, napovedi trendov v zadnjih petih letih nam govorijo, da je domača nega obraza nove generacije orodja naj bi dosegla velik čas, vendar se je izkazalo, da je za to napoved potrebna globalna pandemija prav. Povpraševanje po najbolj sproščujočih izdelkih za obraz je pomenilo, da se je pri Boots desetkrat povečalo število iskanj žadnih valjčkov, medtem ko je Qvcuk.com na splošno zabeležil 200-odstotno povečanje iskanja orodij za obraz. Najbolj šokanten preobrat dogodkov pa je, da čeprav so bili žad valji nedvomno priljubljeni, so bili v resnici super dragi, visokotehnološki pripomočki, ki so opredelili kategorijo. Dejansko je dr. Dennis Gross videl 400-odstotno povečanje prodaje LED maske DRx SpectraLite FaceWare Pro (430 £) – izjemno vrhunski pripomoček, ki uporablja svetlobno terapijo za zdravljenje različnih kožnih težav, od aken do staranje.

Z nekaj dodatnega časa doma in zaprtimi naši običajni nohti, ni čudno, da so laki za nohte in domači mani tretmaji med ključnimi lepotnimi izdelki leta. Katrina Fulluck, višji kupec pri ASOS, pravi: "Kategorija nohtov je doživela velik porast prodaje in povpraševanje od marca zaradi naših strank, ki želijo svoje nohte zdraviti in barvati doma v odsotnosti saloni. Poleg tega smo na naših Instagram kanalih, kjer naše stranke iščejo nasvete, opazili več sodelovanja z našo vsebino za nail art kot katero koli drugo. triki in navdih za eksperimentiranje s samimi nohti." In čeprav so bili salonski laki priljubljeni, imajo tudi hitro in enostavno lepljenje. nohti. Na drugem koncu spektra smo tisti, ki smo se odločili za naravne nohte, obrnili k tretmajem za krepitev, kot je OPI Nail Envy, pri katerih se je prodaja povečala za 330 % v primerjavi z letom 2019.

Od vseh informacij, ki smo jih prebrali, da bi sestavili to poročilo, je ta vključitev daleč največje presenečenje. Glede na to, da se nas je tako malo uspelo zavezati družabnim načrtom ali res kakršnemu koli družabnemu dogodku Najboljši del leta se zdi skoraj nemogoče, da bi parfum v kateri koli prevladoval lepotni industriji način. Vendar pa glede na Google Trends, čeprav se je povpraševanje po parfumih na začetku zapora močno zmanjšalo, trgovci zdaj poročajo o rekordni prodaji. Newby Hands, globalni direktor lepote pri Net-a-Porter, pojasnjuje: "Od septembra do danes smo opazili res veliko zanimanje za dišave, morda zaradi strank v nekaterih regijah se lahko družijo malo več, kot bi se morda lahko v začetku leta." In čeprav so klasične, kultne uspešnice, kot je Escentric Molecule in Maison Francis Kurkdjian sta ostala na vrhu med luksuznimi trgovci na drobno, Marc Jacobs's Perfect je postala najbolj prodajana ženska dišava številka ena. leto.

Ko smo prvič opazili, da je resno vrhunska nega kože na voljo spomladi. O tem nastajajočem trendu smo imeli veliko poglobljenih pogovorov na klicih Who What Wear UK Zoom. Najprej smo slišali govorice, da se luksuzni trgovci na drobno trudijo ohraniti La Mer na zalogi. Nato smo začeli opažati porast povpraševanja tudi po drugih, manj znanih (a enako dragih) serumih in kremah. V času gospodarske nestabilnosti preprosto nismo mogli ugotoviti, kaj se dogaja. Ker se leto bliža koncu, lahko varno rečemo, da so izdelki za nego kože višjega razreda večino leta 2020 popolnoma prevladovali na trgu. Medtem ko so blagovne znamke, kot so Augustinus Bader, Dr. Barabara Sturm, La Mer in Sisley, že od nekdaj imele določen ugled v celotni industriji, je Space NK potrdil naše sume da je bil trend zelo pomemben, ko nas je trgovec na drobno obvestil, da je v zadnjem obdobju zabeležil 25-odstotno povečanje nakupov izdelkov za nego kože, ki stanejo več kot 200 funtov. leto. Zdi se, da se bodo naložbe, ki smo jih pripravljeni vložiti vase, s tem, ko bodo naša življenja postajala vse bolj izolirana, le še povečevala.

Verjeli ali ne, nismo potrebovali tednov raziskav, da smo vedeli, da bodo sveče vsaj nekje v tem poročilu. Preživljanje več časa doma je seveda pomenilo, da smo vsi bolj obupani kot kdaj koli prej, da bi poskrbeli, da je naše okolje prijetno in sproščujoče. Vendar pa niso samo sveče tiste, ki so dosegle velik uspeh. Zelo priljubljeni so postali tudi sobni difuzorji. Pravzaprav je John Lewis zabeležil 182-odstotno povečanje spletnih iskanj sveč v primerjavi z letom 2019, vendar 1017-odstotno povečanje iskanj za trstične difuzorje. Podobno je Neom's Wellbeing Pod razpršilnik eteričnega olja postal eden izmed Lookfantasticovih najbolje prodajanih. Dobra novica je, da nam bo ta porast povpraševanja verjetno v prihodnosti prinesel več izbire. Alex Scoding, vodja nabave pri ASOS-u, pojasnjuje: »Obredi, ki vam dajejo občutek samozavesti in dobrega počutja, so se razvili, ko se je pandemija nadaljevala. Videli smo eksponenten uspeh pri izdelkih za kopanje, aromaterapije, svečah in izdelkih za spanje, zato aktivno širimo našo ponudbo na teh področjih."

Za mnoge gre samooskrba z roko v roki z nego kože, zato je razumljivo, da se je v letu 2020 povečalo povpraševanje po znanju o negi kože. Brez kozmetikov in estetikov, na katere bi se lahko obrnili v stiski, so se morale mnoge od nas izobraževati o področjih naše lepotne rutine, ki bi jih prej prepuščali strokovnjakom. Zaradi tega je raslo naše znanje o določenih sestavinah, s tem pa tudi nakupno zanimanje. Samo vitamin C je med zaprtjem zabeležil 5000-odstotno povečanje iskanj na spletnem mestu Boots.com in blagovnih znamk, kot je The Ordinary in The Inkey List, ki se osredotočata na izdelke za nego kože, ki temeljijo na sestavinah, sta bila najbolje prodajana po vsem svetu. deska. Izjemni lepotni trenutek leta 2020, če nas vprašate, je bila množično razglasitev No7's Advanced Retinol 1,5% Complex Night Concentrate. Kljub izstrelitvi med zaprtjem se je cev prodaja vsaki dve sekundi v prvi uri po lansiranju.

Če nas vprašate, noben lepotni ritual ne povzame leta 2020 bolje kot prijetna, sproščujoča kopel. Ker je raven stresa vedno visoka, so se mnogi od nas obrnili na pomirjujočo moč aromaterapije in razkošne teksture kopeli, da bi ublažili svoje težave. Kopalni izdelki, kot so kopalne bombe, soli in namakala, so povzročile veliko povečanje nege telesa na vseh področjih, saj so številne naše najljubše formule razprodane iz tedna v teden. Medtem ko so kultne klasike, kot je Dr. Teal's Lavender Soak, doživele neverjeten uspeh, je trend kopeli utrl pot tudi novincem, da so si zasloveli. Soapsmith, ena naših najljubših blagovnih znamk za kopeli, ki bo prišla na sceno leta 2020, je izdala le svojo Camden Bath Soak maja, vendar navdušene ocene lepotnih urednikov in vplivnežev pomenijo, da je zdaj najbolje prodajana blagovna znamka izdelek. In verjemite nam - je dobro

Na žalost še vedno sanjamo o počitnicah v daljnih deželah, da bi napolnili svojo raven vitamina D. Vendar samo zato, ker nismo mogli delati na svoji pravi zagorelosti (ne da bi kdorkoli bi moral seveda, še posebej ne brez SPF), to ne pomeni, da smo preživeli leto brez zlatega sijaja. Namesto izkoriščanja sonca so se mnogi preprosto obračali na izdelke za broniranje. Medtem ko je ASOS med prvim zaprtjem prodal 44.000 rokavic za sončenje, je John Lewis prodal dovolj Chanel Healthy Glow Bronzing krem, da je napolnil 17.000 vrečk. In menimo, da ne bi bilo pošteno govoriti o umetnem sijaju, ne da bi omenili hype za sončenje, ki smo ga videli letos. V želji, da bi naši obrazi z minimalnim naporom ohranili videz od sonca poljubljani in porjaveli, so se mnogi v poletnih mesecih odločili za postopno porjavitev. Posledično je kultna znamka za sončenje Isle of Paradise zabeležila največjo medletno rast iskanja, kar jih je Google kdaj videl.

Čeprav smo se zagotovo zanašali na posebne izdelke, ki so nam pomagali skozi vse leto, je treba omeniti tudi, da so nekatere blagovne znamke dosegle splošni uspeh na vseh področjih. Že zelo uveljavljene blagovne znamke so v letu 2020 doživele celo velik uspeh, pri čemer je bila nega kože glavna gonilna sila. ASOS je vsake dve sekundi prodal en izdelek The Ordinary in kljub številnim vrhunskim blagovnim znamkam na vseh oddelkih je bila No7 najbolj prodajana lepotna blagovna znamka leta Boots.

Ob tem bi bilo skoraj kaznivo, če se ne bi poklonili nekaterim lepotnim znamkam, ki so letos stopile na glavni oder. Čeprav se Olaplex morda zdi pomemben igralec glede na njegov izjemen uspeh, je pomembno vedeti, da je še vedno relativno nova, neodvisna blagovna znamka. V manjšem obsegu je postala priljubljena tudi blagovna znamka za kopanje in telo Soapsmith s sedežem v Združenem kraljestvu, pri čemer so lepotni uredniki in strokovnjaki daleč naokrog navdušeni nad njenimi dišečimi kopeli in umivalniki. Leta 2020 so vodilne blagovne znamke, ki jih vodijo strokovnjaki. Blagovna znamka afro las Charlotte Mensah je imela še posebej opazno leto, saj so veliki trgovci na drobno prevzeli blagovno znamko, ustanoviteljica pa je izdala knjigo. Vodilni profesor izvornih celic in biomedicinski znanstvenik Augustinus Bader je videl, da je njegova blagovna znamka za nego kože vrhunskega razreda dosegla seznam najbolje prodajanih v velikem številu trgovcev na drobno, medtem ko je slavni usnjar Jules von Hep doživel množično razprodajo na svojem strojenju na otoku Paradise kapljice. Medtem ko bodo glavni igralci lepote vedno imeli mesto v naših rutinah, ne pozabite paziti na te prihajajoče blagovne znamke, ko gremo v leto 2021 – predobro vemo, ko gre za lepoto, da neodvisne blagovne znamke nenehno na koncu na vrhu.