Beseda "cenovno ugodna" je tista, ki jo v svojem modnem pisanju vedno previdno uporabljam, saj bo kupčija ene osebe vedno razmetavanje druge osebe. Kosi, o katerih bom govoril spodaj, pa zagotovo niso poceni, za razliko od mnogih znamk na Net-a-Porter in MatchesFashion, so potencialno dostopni tistim, ki običajno nakupujemo v Zari in Topshop
The sodobnega trga je tista, ki je v zadnjih dveh letih močno rasla. Že leta 2017 sem pisal o tem, kako se blagovne znamke, kot so Ganni, Rixo, Staud in Réalisation, borijo, da bi vaše omare postale svetlejše, boljše in cenovno ugodnejše. Namesto difuzijskih linij, ki posnemajo estetiko večje oblikovalske hiše po nižji ceni, je ta nova vrsta nalepk je neodvisna prodaja neposredno potrošnikom, z lastnimi takoj prepoznavnimi oblikovanje. V zadnjih dveh letih so večino kultnih nakupov, o katerih smo pisali na Who What Wear, opravili ti oblikovalci in so po ceni od 200 do 300 funtov.
Ta sodobna skupina neposredno potrošnikom še vedno močno raste, in to niso več le mala podjetja, ki jih vodi Instagram, ampak ključna prednostna naloga vodilnih luksuznih trgovcev na drobno. Pravzaprav kupci zdaj iščejo blagovne znamke s pomikanjem.
Trgovina Frankie ima drobne trgovine v Le Maraisu in New Yorku, vendar ta butik letos širi svoj doseg, saj je pravkar lansiran na Net-a-Porter. Ta znamka je zelo priljubljena med vplivneži in zvezdami uličnega stila – še posebej priljubljena so nagubana krila in škatlasti blazerji.
Zvesta znamki je bila ustanovljena na Baliju leta 2012, letos pa je prešla iz blagovne znamke za plažo pod radarjem v glavno oporo na naših virih na Instagramu. Specializirana je za praznična oblačila z živahno barvno paleto in igrivimi potiski, vendar so obleke v Green Parku videti enako dobro kot v Positanu.
Kaldo je pred tremi leti ustanovila diplomantka London College of Fashion Kata Alda, letos pa je svoj posel res dvignila, saj je začela lastno spletno mesto za e-trgovino. Ti čevlji, ki se prodajajo pri Brownsu in Harveyju Nicholsu, so tako udobni kot na Instagramu.
Influencerji so pogosto odgovorni za predmete, ki dosežejo kultni status, in The Line avtorja K je ustvarila modna blogerka Karla Deras. To je še eno novo ime za Net-a-Porter, ki je v prvem tednu na spletnem mestu prodal 500 izdelkov. Slip krilo zelene barve je bilo še posebej priljubljeno pri množici Instagrama.
Art Dealer je ena od novih blagovnih znamk Net-a-Porter za neposredno potrošnikom, ki se je začela letos. Ustvarja elegantne kombinacije za odrasle in je sestavljena iz potiskanih bluz in ujemajočih se kril s svinčniki. Kot že ime pove, ta znamka ustvarja čudovite potiske z nostalgičnim vintage občutkom.
Blagovna znamka sandalov Studio Amelia je lansirana šele letos, vendar je debitiral na Net-a-Porter in Browns. Prav vhod …
Stine Goya, znana po barvitih odtisih in nosljivih silhuetah, je znamka Scandi, zaradi katere je modna množica leta 2019 izgubila. Poudarki vključujejo debele pletenine Justin Fair Isle (popolne s kavbojkami) in svilene midi obleke Baily (ima kdo jesensko poroko?).