Kako je Mango postal High Street Label leta 2017

Španska blagovna znamka high street Mango je bila v zadnjih letih verjetno v Zarini senci, vendar je v skoraj nobenem trenutku naredila skupno 180 in postala ena najbolj obravnavanih cenovno dostopnih znamk v modnih krogih.

»V zadnjih nekaj sezonah Mango se je dvignila in postala ena najmočnejših na glavni ulici,« pravi novinarka Pandora Sykes. »Navdihuje ga super Céline – močno vpliva na dekonstruirano konstrukcijo in vse skupaj dobro deluje. Ko so se med sezono oddaje vsi jezili zaradi Celineovih rožnatih bakel, je Mango predstavil odličen par prek različnih vplivnežev – in tudi oni so razprodali.

Potop v Instagramove podatke potrjuje, da ime glavne ulice resnično postaja tako pomembno v krogih visoke mode, kot je v konkurenci v svojem cenovnem razredu. “Mango je še vedno povezan z Zaro na splošno na Instagramu,« Launchmetrics pove Who What Wear UK. "Ko pa pogledamo kampanjo Committed [Trajnostna linija Manga], je Mango povezan tudi z ASOS, Acne Studios in Céline. Ta kampanja na Instagramu je resnično spremenila položaj znamke.”

Mango je zdaj spreten, da se odzove na trende v višjih ešalonih oblikovanja, saj hitro ustvari lasten pogled na trende, ki postajajo vse bolj priljubljeni na Instagramu. Letos so ustvarili vrsto lila pletenin in pikčaste obleke to se pri, recimo, Ganniju ne bi zdelo na mestu. Potem so bile tu pretirane linije in izpostavljeni šivi, kot so bili mnogi najbolj vroči mladi oblikovalci eksperimentiranje s satenastimi mulami, ki jih navdihuje Balenciaga, ki vam omogočajo, da se oblečete v uličnem slogu, proračuna. Izdelek je vedno kralj v tem poslu, a pravi ključ do uspeha Manga so spletni vplivneži in veterani industrije dajejo tem cenovno ugodnim kosom verodostojnost – in posledično dolgo čakanje seznami.

"Mislim, da je bil njihov vplivni marketing nenavadno koristen, ne le z vidika tujcev (videti dekleta, kot je Camille Charrière, Giorgia Tordini, Pernille Teisbaek in Joanna Halpin v razpoloženem Mangu), vendar tudi z notranjega, industrijskega vidika,« dodaja Sykes. Na tednu mode: »Oh, to? Iz Manga je,« so vedno znova slišali uredniki, kupci in vplivneži. Florrie iz And Finally je v Parizu nosila karirane hlače Mango, vredne 50 £, Soraya Bahktiar pa je oblikovala rumeno natisnjena obleka v Milanu in v Londonu je Lucy Williams izbrala usnjene hlače za oddajo vezje.

Pri Who What Wear UK, pogosto poročamo o kosih, ki postajajo vse bolj priljubljeni na družbenih omrežjih, in vsak teden bi zlahka pisali o novem trendnem artiklu Mango. Vse to zahvaljujoč močni skupini vplivnežev v trgovini, imenovani Mango Girls, ki si na svojih Instagram računih ogledajo prihajajoče izpade. Če celo leto delate z istim seznamom deklet, so to partnerstva, ki se zdijo pristna in bolj privlačna. V času, ko lahko skepticizem potrošnikov zlahka zavoha naključno, plačano, enkratno umestitev, je ta taktika pristna in dolgotrajna.

Uspeh oznake #MangoGirls je posledica pametne izbirne strategije, vendar je ta skupina bolj daljnosežna in raznolika, kot si morda mislite. Naša urednička ekipa ni bila preveč ponosna, da bi priznala, da še ni slišala za številne vplivneže na seznamu 20 najbolj angažiranih Mango Girls. Vključeval je blogerje s sedežem v Manili, Istanbulu, Singapurju, pa tudi v tradicionalnih modnih prestolnicah, kot so New York, London in Pariz. Teheran je bil letos peta najvplivnejša lokacija za Mango na Instagramu, kar je zasluga 21 objav vplivneža, rojenega v Teheranu. Sahar Khamseh.

Najbolj privlačen vplivnež v tem nizu je po mnenju Launchmetrics ruski DJ Daria Malygina, ki je objavila 22 slik s hashtagom #MangoGirls v letu 2017, s skupnim številom angažiranosti (npr. všečki in komentarji) 219,699. Tem super blogerkam se pridružujejo številna verodostojna modna imena, kot sta Farfetchova Yasmin Sewell in oblikovalka Rouje Jeanne Damas.

Po mnenju Launchmetrics je bila najbolj privlačna objava na Instagramu leta podoba Diletta Bonaiuti oblečeno v klasičen črni blazer z dvojnim zapenjanjem. Najbolj prodajani izdelki Mango na Who What Wear UK letos so bili vsi trendi, ki jih je odobril Instagram, kot je Kontrastni pleteni pulover 30 £ in pikčasta obleka.

Kot smo že omenili, je marca Mango predstavil svojo prvo trajnostno kolekcijo, z uporabo okolju prijaznih tkanin in odgovornih barvil. Druga kapljica je bila izdana v začetku letošnje sezone, vendar so bili zemeljski toni prve sezone, nagnjene silhuete in naravno perilo še posebej priljubljen na Instagramu. Launchmetrics nam pove, da je imela hashtag #MangoCommitted skupno 450.377 angažiranosti. Med številnimi objavami je še posebej izstopala ena obleka – bela lanena midi obleka s črno gumbi in napihnjeni rokavi, silhueta in izdelava, ki je po tej ceni običajno ne bi videli točka. Ta kolekcija Committed, skupaj z zbirko Premium (ki jo zgleduje Sam Rollinson), ima resnično povišali ponudbo Manga in ustvarili kose, ki jih je treba ceniti, namesto da jih zavržete na koncu sezone.