V knjigi Carolyn Mair, Psihologija mode, pravi, "v nekaterih primerih je moda pred političnimi spremembami; drugič ji sledi." Zahvaljujoč pandemiji leta 2020 zelo gledamo na zadnjo izjemo. Čez noč, z zelo malo opozorili (bodimo iskreni – mnogi od nas so delali od doma in še vedno delajo in na vrhuncu resničnega zapora) smo morali vsi prilagoditi svoje vsakdanje življenje in rutino. Naša potreba po ožjih oblačilih in bolj svečanih oblačilih je nenadoma popolnoma zastarela. Nič več oblek, ni več kavbojk in v nekaterih primerih ni več nedrčkov.
Čeprav bi se nekateri morda veselili pomanjkanja prej omenjenega, to pomeni tudi, da smo imeli malo razloga za oblačenje gor – nič več oblek z bleščicami za zabave, prav tako ne več poročnih oblek, saj niso smele vzeti mesto. Z nadaljnjim poudarkom na trajnostnih oblačilih so postali pomembnejši tudi pogovori o tem, kako nakupujemo in zakaj to počnemo. In tudi zdaj, ko se nekateri vračajo na delovno mesto, so se morala naša oblačila prilagoditi, tudi če želimo zagotoviti, da imate vedno na voljo masko za obraz. Potem bi bilo lahkomiselno predlagati, da se bomo tudi ko bo pandemija končala, vrnili na način, kot smo se oblačili prej, saj je prišlo do takšnega potresnega premika v našem življenju in delu.
Kaj je torej pandemija v resnici naredila za naše garderobe? Kako se je v resnici spremenil način oblačenja, ko nimamo več »normalnih« pravil, ki se jih običajno držimo? Čeprav sem prepričan, da ste videli, kako meme kroži nekaj tednov po zaprtju...slika papeža – z vsemi pripomočki, ki so priloženi tej obleki – in vrstica pod tem: »Jaz, ki prihajam iz zapora, z vsem neumnim sranjem, ki sem ga naročil na spletu«. Ampak iskreno, ste res naročili kaj, kar ni bilo uporabno?
Čeprav se morda ne bomo več odločili za popolne obleke, je še vedno veliko klicev v Zoomu, ki jih je treba upoštevati, in vsi smo zagotavljanje, da smo pri denarju bolj previdni, kar je spremenilo tudi naš način oblačenja in vlaganja moda. O tem, kako se je to pokazalo, sem govoril z različnimi poznavalci modne industrije. Od Lystovega poročila o tem, kaj ljudje iščejo – odličen način, da vidite, kako ljudje nakupujejo – do Sophie Hersan, ustanoviteljice spletnega mesta za nadaljnjo prodajo Vestiaire Collective, ki je doseglo tudi hitro rast prodaje kot sta Natalie Kingham, modna direktorica in direktorica nabave pri Matches Fashion, in Anna Teurnell, vodja oblikovanja pri Arketu, je to, kako se je naš način oblačenja popolnoma spremenil in potencialno za dobro
Nisem in ne preživim cele dneve v športnih hlačah, vendar bi lagal, če bi rekel, da se nisem preoblekel v njih do trenutka, ko končam z delom ob 18. uri. in vem, da nisem sam. Glede na Lyst je aprila globalno iskanje športnih hlač »naraslo za neverjetnih 123 % v primerjavi z v isti sezoni lani, pri čemer so najbolj priljubljeno iskanje postali bombaž, distressed in tie-dye pogoji."
Teurnell je potrdil, da je udobje trenutno ključno za stranke. »Naše kolekcije v Arketu so za vsakdanje življenje in so zelo vsestranske, do zdaj se je zdelo, da še vedno ustrezajo potrebam naših strank. Seveda pa so kosi, kot so odlična salonska oblačila in oblačila, ki so elegantna, a ne preveč omejujoča, postali še pomembnejši."
Zdaj, ko so maske za obraz zahteva v Združenem kraljestvu, smo opazili premik od različic manj medicinskega videza do bolj modnih stilov.
Lyst je v svetovnem merilu zabeležil neverjetnih 822 % iskanj mask za obraz. Maska z logotipom Off-White je najbolj iskana blagovna znamka, ko gre za modne obrazne maske, vendar je bila še en zanimiv podatek: "iskanja alternativnih obraznih prevlek, kot so šali, so prav tako narasla za 50 % od januarja. Povpraševanje po svilenih rutah se je trenutno povečalo za 22 % na mesec, v času, ko bi bilo sezonsko povpraševanje po tej kategoriji precej nižje."
Podatke o svilenem šalu potrjuje Hersan, "iz a perspektiva izdelka, zanimanje za šale, obe možnosti svile pri Hermèsu +68 % in Louis Vuitton +23 % kažejo, da naša skupnost išče alternative maskam za obraz."
Eno največjih spletnih mest za nadaljnjo prodajo, Vestiaire Collective, je v svojem poročilu The Smart Side of Fashion razkrilo, da je COVID-19 povzročil, da so kupci razvili svoj način spletne interakcije. Opazili so ogromno »570-odstotno povečanje števila naših članov, ki iščejo nove ljudi, ki bi jim sledili, in število dnevnih povprečnih komentarjev na predmete se je povečalo za 88 % od enakega obdobja lani. V poletnem obdobju smo opazili tudi porast prodajalcev, ki so vložili artikle, v primerjavi s prejšnjim letom smo zabeležili 100-odstotno povečanje depozitov in 144-odstotno povečanje naročil."
Vprašal sem tudi, kaj bi se lahko zgodilo s ponovno prodajo v naslednjem letu, če bi Hersanova znala predvideti in njen odgovor je bil zelo zanimiv. "Izvedli smo globalno raziskavo o ozaveščenosti potrošnikov," je razkril Hersan. "In odnos do nadaljnje prodaje, in več kot 40 % jih je dejalo, da zdaj kupujejo in prodajajo več rabljenih oblačil kot pred petimi leti. Verjamem, da bodo platforme za nadaljnjo prodajo v naslednjih nekaj mesecih še naprej občutno rasle, lahko vidimo potrošniki se odmikajo od hitre mode in se premikajo k ustvarjanju edinstvenega občutka za slog v več okolju prijazen način. To je tako spodbudno in upajmo, da bomo lahko zgradili bolj trajnostni sistem, da se bomo osredotočili na spodbujanje prednosti krožne mode in nadgradnja naše že obstoječe skupnosti mode aktivisti."
Vendar ne gre le za primer, da Vestiaire postaja vse bolj priljubljen, Lyst je poročal tudi o podobnem trendu, pri čemer so se "modna iskanja, ki vključujejo besede, kot sta "vintage" in "secondhand", znatno povečala.
To je morda najbolj presenetljiva kategorija na tem seznamu, saj vem, da veliko ljudi zaradi negotovosti zaposlitve zapravlja manj. Kljub temu so skoraj vsi, s katerimi sem govoril, razkrili, da so potrošniki še vedno pripravljeni vlagati, če bo trajalo. Hersan je pri Vestiaire Collective dejal: "Poleti smo opazili, da so se depoziti podvojili, ko so se prodajali kosi priljubljenih oblikovalskih znamk, kot so Gucci, Louis Vuitton, Prada in Burberry."
In Kingham mi je povedal, kako smo na "vrhu zapora opazili povečanje prodaje dediščinskih torbic, kot je konjski ugriz iz Guccija in prešite kasete iz Bottega Veneta, saj je naša stranka iskala naložbene predmete, ki so brezčasen."
In če nimate na voljo dizajnerskih proračunov, si tudi na glavni ulici kupci želijo klasične kose, ki bodo trajali. Teurnell mi je povedala, kako meni, da čeprav hrepenimo po udobju, še vedno obstaja povpraševanje po kosih, ki imajo |visoka stopnja oblikovanja, ne da bi bila preveč usmerjena v trende. Oblačila, v katerih se boste dobro počutili, izgledali in so hkrati brezčasna in dolgotrajna, so dobra naložba.«
Morda ste utrujeni od neskončnih Zoomov, vendar to ne pomeni, da mora vaša garderoba izgledati tako, kot da bi raje bila drugje. Jasno je, da je naša potreba po tem, da smo dobro predstavljeni na zaslonu, premagala vse naše muke. Medtem ko podatki podjetja Lyst kažejo, da se naše povpraševanje po oblekah in blazerjih zmanjšuje, še vedno čakamo na krojenje, le bolj sproščeno različico. In terms, kot sta "oversize" in "loose-fitting", so bolj priljubljeni, recimo Lyst.
Druga, morda presenetljiva tema, ki je od začetka pandemije postala vse bolj priljubljena, je drag nakit. Kingham mi je povedal, kako se je priljubljenost kategorije finega nakita Matches Fashion povečala. Majska prodaja spletnega mesta je podrla rekorde s +380 % večjo v primerjavi z lanskim letom. "Tukaj smo opazili premik, saj so zdaj stranke, ki bi prej nosile izvrsten nakit za posebne priložnosti kombiniranje finih kosov nakita z njihovimi vsakodnevnimi videzi povzdigne kašmirski pulover ali klasično belo srajco,« pravi Kingham.
