Kot 2020 se bliža koncu, veliko je za razmišljati. V najbolj nepredvidljivem - in upam si reči "brez primere" letu - zadnjih 12 mesecev ni bilo tako, kot je nihče od nas pričakoval. In čeprav je bilo na tej poti veliko izzivov, je letošnje leto ustvarilo tudi nekaj zelo vrednih zgodb o uspehu, zlasti ko gre za modno industrijo.

Od povečane osredotočenosti na trajnostna moda na povečan poudarek na spodpiranje lokalnih in neodvisnih oznak2020 je zagotovo spremenilo način, kako dojemamo in kupujemo modo. In seveda, kot vsako leto, so naši prijatelji v Lystu uspeli zbrati vso analitiko, v katere blagovne znamke so ljudje vlagali (in jih iskali) letos.

Ob izdaji svojih težko pričakovanih Leto v modi V poročilu nam je Lyst predstavil vse podatke za razumevanje blagovnih znamk, ki so uspele v letu 2020, ne glede na to, ali gre za en sam trendni izdelek ali zgolj s splošnim povečanjem iskanja. Da, letošnje leto je bilo težko, toda tukaj pri Who What Wear radi iščemo srebrno podlago, zato brez nadaljnjega brskajte po nekaj največjih modnih uspešnicah leta 2020.

Telfar, ki ga je Lyst poimenoval kot ena izmed Breakout blagovnih znamk leta 2020, je letos doživel velik uspeh. Založba s sedežem v New Yorku je znana predvsem po slogu nakupovalne torbe, ki je zelo zaželen in ga je zelo težko izslediti. Pravzaprav ima nakupovalna torba tako zvezdniško moč, da se je celo pojavila Oprin seznam najljubših stvari za 2020. Glede na Lyst je Telfar zabeležil 270-odstotno povečanje iskanj iz tedna v teden od avgusta.

Leto 2020, ki je bilo imenovano za eno od Lystovih blagovnih znamk, je bilo tudi veliko leto za Brother Vellies. Blagovna znamka dodatkov, ki jo je ustanovila Aurora James, je znana po svojih trajnostnih praksah in zapletenih kosih, ki so jih ročno izdelali obrtniki po vsem svetu. Kot navaja Lyst, je blagovna znamka v zadnjih šestih mesecih zabeležila 23-odstotno povečanje iskanj, zato lahko le domnevamo, da se bo za to blagovno znamko leta 2021 povečalo.

Čeprav se The North Face ni uvrstil na Lyst's Year in Fashion, je bila znamka omenjena ASOS-ov pregled za leto 2020. Po podatkih spletnega mesta za e-trgovino se je prodaja puhastih jaken The North Face medletno povečala za 300 %, medtem ko se je prodaja kape in rokavic znamke povečala za 100 %. Naj bo to zaradi omejitev zapora, več časa, preživetega zunaj, ali nedavna renesansa založbe zahvaljujoč sodelovanju s podjetjema, kot sta Supreme in Gucci, je ena stvar gotova: jakne North Face so zelo povprašene.

Marine Serre, še ena izmed najboljših Lystovih Breakout blagovnih znamk, je letos doživela porast iskanj po zaslugi nikogar drugega kot Beyoncé. Queen Bey je letos v njenem videoposnetku »Black Is King« nosila obleko s podpisom polmeseca za blagovno znamko, zaradi česar se je število iskanj za znamko v 48 urah povečalo za 426 %. Kako je to z močjo slavnih?

Ko že govorimo o moči slavnih, je britanska založba House of Sunny prav tako doživela prelomno leto zaradi zelo pravočasnega poročanja o slavnih. Kendall Jenner je bila to poletje opažena v pleteni obleki znamke Hockney, zaradi česar je bil kos šesti najbolj iskani izdelek na svetu, poroča Lyst. Poleg Jennerja so House of Sunny zagovarjali tudi vplivneži po vsem svetu, zato skoraj ni presenetljivo, da bi bila znamka na tem seznamu It.