Obstajajo določene modne znamke, ki imajo srečo vrezano v svojo dušo, in še nikoli nismo potrebovali takšnega prispevka k našim garderobam tako kot zdaj. Razlog, zakaj se mi je zdelo, da je čas, da izpostavim enega Danska oznaka zlasti zato, ker je moja trenutna jutranja rutina nekako takole: *Odpre Instagram, zagleda nekaj veselega, takoj izve, da je Stine Goya.*
Stine Goya je Insta prijazna blagovna znamka, ki vabi nasmeh, za katero menim, da je bila najbolj živahna stalnica v zadnjih 18 mesecih. Morda ga je zaradi DNK, na katerem je zgrajen, še bolj izstopal v teh čudnih, mračnih časih. Številne dizajnerske linije se zdaj zlijejo v edinstveno, homogeno maso s ponavljajočimi se trendi, očitnimi kosi, barvami in odtisi se pojavljajo čez vse, vendar je nekaj na Stine Goya, kar se zdi ločeno od ostalih – nenavadno, celo. Imam to srečo, da imam v lasti tri očarljive predmete – dve potiskani midi obleki, eno pletenino – in jih nosim večkrat, saj jih je kljub vsej svoji privlačnosti, ki dajejo izjave, enostavno nadeti.
Šele pred kratkim, pri Teden mode v Københavnu, je bil Stine Goya spet v središču pozornosti po nekaj zelo opaznih slavnih trenutkih in kultnih izdelkih čez poletje. Njihova vzletno-pristajalna steza za pomlad 2022 je bila videti tako živahna kot vedno, in opazil sem, da se zdi, da kapljice oblek in pletenin letijo iz trgovin, takoj ko pridejo. Podatki to potrjujejo: »Iskanja blagovne znamke rastejo od začetka avgusta; trenutno se povečajo za 33 % na mesec,« pravi globalna nakupovalna platforma Lyst.
Stine Goya je morda prvič ustanovila svojo istoimensko blagovno znamko leta 2006 in je od takrat priljubljena, vendar 15 let kasneje se zdi, da jezdi močan val, ki minimaliste celo zvabi v čarobni svet vzorcev in barva. Nadaljujte z branjem, če želite izvedeti več o Stine Goya, blagovni znamki in oblikovalcu, ključnih kosih, v katere je treba vlagati, in o tem, kdo jih je nosil, tako na A-listi kot na vplivnih sferah.
"Vesela, živahna in samozavestna," pravi Stine Goy o svoji istoimenski blagovni znamki, ko jo prosim, naj jo opiše v samo treh besedah. Ne glede na letni čas boste našli vroče barve in vesele potiske, ki so zelo učinkoviti v prostornih oblikah in vpetih silhuetah. Njene kreacije zahtevajo skoraj nič stiliranja, saj so same po sebi dovolj. Lyst mi pravi, da so obleke najbolj iskana kategorija Stine Goya, a pisane puloverke in jopice so postale nekaj posebnega za znamko in lastne maloprodajne rezultate znamke odražajo to. »Pletenine so zagotovo ena naših močnih prednosti tudi v maloprodaji. Poleg tega so naši najbolj barviti kosi po naravi zelo uspešni za našo blagovno znamko – svetlejši, boljši bolje," pravi in pojasnjuje, da "zlasti po zaprtju lahko opazimo lakoto po bolj živahnih kosih med našimi stranke. To je tako preprost način, da vnesete nekaj veselja v svojo garderobo in vsakdanje življenje."
Kako torej nastajajo ti posebni kosi? V pravem demokratičnem, skandinavskem slogu. "To je zelo skupinsko delo, ekipa, ki oblikuje in ne samo jaz, da svoje ideje potisnem v ekipo. Smo majhna in zelo tesna enota in vsakič, ko začnemo delati na novi kolekciji, poskušamo iti na navdihujoča mesta, da bi začeli,« pravi. Namesto da bi iskali trende v industriji, je jasno, da ekipa Stine Goya med tem procesom rada stopi iz okvirjev. "Nikoli ne oblikujem v mislih posebnega trenda - oblikujem tisto, kar se zdi primerno zame in blagovno znamko," pojasnjuje. "Vedno imam v mislih naše stranke in razmišljam o njihovem odnosu in čustvih, ne pa o določenem slogu. Naši sledilci so samozavestni in zelo odprti. Želijo se izraziti s svojimi oblačili in se počutijo udobno. S tem mi nenavadne silhuete zelo enostavno pridejo. Oblačila so način, kako se izraziti, izraziti svojo osebnost – kaj bi bilo boljšega za to kot nekaj napihnjenih rokavov in veliko drznih detajlov!«
Ni mogoče zanikati, da imajo Danci edinstven občutek za slog, ki ga je težko opredeliti za tiste izven regiji in je zelo daleč od minimalizma, s katerim so bile prvotno povezane modne hiše teh držav z. Stine pojasnjuje, da "danski slog poganja instinkt - in seveda vreme! V resnici gre za dobro počutje, združevanje udobja in praktičnosti s samoizražanjem. Ne izogibamo se tveganju. V veliki meri gre za mešanje brez nujno ujemanja in obveščenosti z živahnim in aktivnim življenjskim slogom." Lahko bi trdili, da tej občutljivosti ustrezajo britanski potrošniki.
"Mislim, da so ljudje v Združenem kraljestvu pravi mojstri, ko gre za mešanje in ujemanje različnih stilov, barv in vzorcev, da se resnično oblečejo, kot se počutiš. Nenehno me navdihuje ta specifična brezbrižnost in lasten pridih osebnosti, super je videti, da se toliko vidikov naših kolekcij nosi na toliko različnih načinov,« pravi. In slike tukaj dokazujejo. TV voditeljico Candice Brathwaite boste našli v večplastni kovinski obleki v kombinaciji s turkizno bleščečimi črpalkami, vplivno Zeeno Shah oblečena v šahovnico z retro hlačami s cvetličnimi hlačami in sestri Alice in Olivia se trudita za neonske barve in vzorce od glave do pet.
Zelo pomembno je omeniti tudi zavezanost blagovne znamke k odgovornosti; zavzemanje za trajnost, etične prakse in izgradnjo raznolike skupnosti. Stopnja preglednosti pri poslovanju Stine Goya in njenega podjetja je resnično impresivna: najdete njihove zaveze, napredek in načrte dokumentirano in posodobljeno na spletu tukaj, kot tudi nedavno poročilo o odgovornosti tukaj. Od vsakodnevnih metod, kot je zmanjšanje plastike v embalaži, do vlaganja in testiranja več okolju prijazne tkanine ali digitalni tisk brez vode, blagovna znamka je izbrala vsak posamezen člen dobave in oblikovalsko verigo. Odločili so se, da se držijo etičnih proizvodnih procesov in v Københavnu so odprli arhivsko trgovino s kosi prejšnje sezone, da še vedno najdejo pot v ljubeč dom. Pred nami je še veliko in Goya pravi, da je poudarek zlasti na skupnosti. "Zdaj se bolj kot kdaj koli prej zavedamo, da moramo biti več kot le oblačila. Oblikovati in podpirati moramo sistem vrednot, namenjen ustvarjanju bolj etičnega in raznolikega sveta. Naša skupnost je tisto, kar me ohranja. V času svetovne krize je skupnost tista, ki nudi podporo. Videti, da je naša vizija cenjena, da so naši modeli cenjeni, da lahko naše podjetje nadaljuje – se ne zgodi brez ljudi, ki so vam ob strani.
Čeprav so priljubljeni med uredniki, stilisti in vplivneži, so slavne osebnosti pred kratkim prevzele izjave Stine Goya. Ameriška dekleta It, kot so Hailey Bieber, Kendall Jenner in Elsa Hosk, so vlagala v karirano pletenino znamke, kar je povzročilo znaten porast prodaje. "To je imelo velik vpliv na blagovno znamko – videli smo veliko novih ljudi, ki so odkrivali Stine Goya z vsega sveta in pulover je bil takoj razprodan. Navdaja me z veseljem, ko vidim Kendall in Hailey, ki zamajata natis in vem, da tako elegantne ženske ljubijo in cenijo Stine Goya kot dansko blagovno znamko po vsem svetu. Obe ženski zame predstavljata vse, kar si prizadevamo proslaviti s svojimi kolekcijami – moč, neodvisnost in samozavest."
Na žalost tistih, ki želimo kopirati Hailey, Kendall in co. pletenine za šahovnico so trenutno skoraj razprodane. Prizadevamo si, da bi dobili posodobitev za vas in poročali vam bomo. Do takrat lahko pomlad 2022 prednaročite prek Moda Operandi (ja, nekateri so radi tako organizirani) ali preizkusite enega od novih stilov intarzije. Obleke z vzorci in ohlapni midiji so zelo priljubljeni in ne morete zgrešiti z nobenim unikatnim potiskom Stine Goya v kateri koli kategoriji.
