Vonj ima moč, da vas popelje nazaj v določen trenutek v vašem življenju. Lahko sproži spomine, ki se zdijo tako resnični, kot da stojite tam, obtičali v trenutku. Zame se mi bodo spomini na 90. vedno povrnili, ko zavoham CK eno (40 funtov) ali Versace Rdeče kavbojke (£31). Dolce & Gabanna's Femme (86 funtov) me bo vedno spominjal na mojo mamo (čeprav je ni nosila že več kot 20 let) in na Thierryja Muglerja Angel (74 £) ali DKNY Bodite okusni (55 funtov) me bo vedno vrnil v mladost.

Toda proti koncu desetletja je prišlo do premika v industriji dišav, saj so se kupci razdelili na dvoje kampi: Tisti, ki so se odločili za vzpon slavnih parfumov, in tisti, ki so želeli značilen vonj, ki ga nihče drug imel. Jaz osebno sem bil v zadnji kategoriji. Nisi želim ljudje prepoznajo tvoj parfum in nisi želel, da bi kdo dišil po tebi. A čeprav se je zdelo, da cel svet išče novo, nišno dišavo, so mnogi pristali na isti: Le Labo's Božiček 33 (£125).

"V Le Labo imamo srečo, da imamo v svoji zbirki nekaj kultov, tako da smo blagoslovljeni. Toda Santal 33 je še ena stopnja uspeha - to je neumna količina. Kot parfumer vedno na skrivaj upaš – a nikoli ne pričakuješ – takšnega vpliva. To se zgodi enkrat v življenju, če imaš veliko, veliko srečo," pravi Eddie Roschi, soustanovitelj Le Labo.

Zanimivo je, da priljubljenost Le Laba ni nagnjena k moškim ali ženskam. Tako kot CK One je tudi Santal 33 popolnoma androgena dišava, ki jo vsi enako ljubijo. Santal 33, ki je bil predstavljen leta 2011, so navdihnili stari oglasi za Marlboro. Je lesna in začinjena, s pridihi usnja in mošusa. Opojen in soparen, hkrati pa tolažilni, je Santal 33 hitro pridobil številne oboževalce slavnih, od Alexa Chung do Justin Bieber. Pravzaprav je postalo tako priljubljeno The New York Times poimenoval ga "tisti parfum, ki ga dišiš povsod." Toda njegova priljubljenost ni škodila njegovemu kul dejavniku.

Čeprav je Santal 33 morda najbolj razpršen parfum naokoli (poskusite iti na novinarski dogodek ali teden mode in ga na neki točki ne zavohati v zraku), mu je uspelo ohraniti svoj kultni sloves. Seveda je nekaj dišavnih snobov, ki menijo, da je vladanja Santala 33 konec, vendar smo zelo veliko v prepričanju, da bi moral nositi kakršen koli parfum, ki ga privlači, ne glede na to, ali je "in" ali ne.

Seveda je manj skrivnost kot pred 10 leti. Dišave Le Labo se zdaj pojavljajo povsod, od prispevkov modnih blogerjev na Instagramu do kopalnic najbolj kul butičnih hotelov na svetu. In medtem ko so v družini Le Labo še druge kultne dišave (sem obsedena Lys 41, drugi v naši pisarni pa obožujejo bergamotko in pačuli), Santal 33 je še vedno najbolj razburjen.