Številne modne kategorije so imele koristi od pandemije. Oblačila za salone postal vreden naložbe in bo še vedno imel svoje mesto v naših vsakodnevnih garderobah, tudi ko se bomo začeli izpuščati iz teme. Udobni, razumni čevlji in škornji – pomislite na Tevas, Birkenstocks in celo wellies – so bili obutev, h kateri redno težimo, in verjetno ni poti nazaj. Toda pri vseh modnih gibanjih in tistih bolj očitnih makrotrendih pride tudi obratna stran. Morda kot lahka olajšava (ali boj proti) naši novi orožnici izjemno udobnih kosov je prišlo do strmega porasta razkrivajoče bodycon videz.

Morda nobena ni bila tako "virusna" kot živahne, vrtoglave, izrezane, komaj tamkajšnje obleke znamke Farai London, ki se je rodila med prvim valom pandemije in je začel zbirati trgovce, oboževalce slavnih in privržence vplivnežev na osupljivem tempo. Založba, ki je že priljubljena na družbenih omrežjih, katere samozavestne, skromne obleke so skoraj takoj prepoznavne, je doživela vrhunec potem ko je Kylie Jenner nosila značilno obleko Gaia, in to šele v prvem mesecu poslovanja poleti 2020. Po navedbah

Teen Vogue, je ta slog postal priljubljena izbira za rojstnodnevna dekleta po vsem svetu, kar je smiselno. Če na svoj rojstni dan ne moreš obleči najbolj privlačne obleke, kaj je potem smisel?

Od takrat so se tudi kupci IRL povečali in blagovna znamka je zdaj založena pri Selfridges in Revolve. Ustanoviteljica s sedežem v vzhodnem Londonu Mary-Ann Msengi je izkoristila in pomagala negovati skupnost žensk, ki sprejemajo svoja telesa. v prilegajočih se, glasnih oblačilih za nikogar razen njih – in morda za katerega koli drugega ljubitelja mode, ki zna ceniti to raven drzen. Iz vsake označene objave je veselje (veliko jih je!), in želel sem izvedeti več. Zato sem se po e-pošti pogovarjal z Msengijem, da bi ugotovil, kam gre znamka leta 2022 in kako je ohranila status It-girl …

Predstavite našim bralcem vaše podjetje. Kdaj ste ga začeli in zakaj?

Farai je bil lansiran julija 2020, zadnje leto in pol pa je bilo popolna vihra. Začeti s Faraijem sem vedno želel početi. Obožujem modo z veliko črko, vendar sem mislil – ker nisem imel nobenega uradnega izobraževanja, pa naj bo to v modni šoli ali poslovni šoli – to ni mogoče. To je verjetno edini razlog, da nisem začela prej. Toda za Google se zahvaljujemo Bogu! Lahko se naučiš sam! Obstaja veliko virov, toliko stvari, ki se jih je treba naučiti na spletu, kar mi je pomagalo pri ustanovitvi te blagovne znamke.

Kako je pandemija v zadnjem letu in pol vplivala na vaše poslovanje? Kako so se vaše prioritete spremenile?

Mislim, začeli smo v pandemiji. Zato ne vem, kako naj odgovorim. Ne, hecam se. Pomagalo je, da so ljudje bolj komunicirali s spletno vsebino, mi pa smo blagovna znamka e-trgovine. Mislim, da smo res spodbudili naše družbene medije in sodelovanje. To vprašanje mi postavite čez nekaj mesecev. Izhod iz pandemije bo za nas bolj prilagoditev.

V čem se Farai razlikuje od blagovnih znamk vaših konkurentov?

Mislim, da se je Farai tako dobro odrezal, ker tako veliko sodelujemo z našimi strankami. Oni so tisti, ki so nas pripeljali tja, kjer smo, in to se popolnoma zavedamo. Radi komuniciramo z njimi, slišimo ideje o tem, kaj bi morali izdati in kaj so naredili ali ne marali v naših starejših zbirkah. Ko sem bil v New Yorku na naši predstavitvi z Revolve, sem celo srečal nekaj deklet in se samo družil. Ali naša nedavna predstavitev podjetja Selfridges, na dogodku smo imeli naše najboljše stranke v Združenem kraljestvu in že samo prebijanje zidu blagovne znamke in stranke je tako osvežujoče.

Kateri so vaši najbolj prodajani izdelki in zakaj mislite, da je tako?

Naš najbolje prodajan izdelek je zagotovo obleka Hera. Mislim, da je všeč vsem posameznikom. Je drzne barve, zato je izrazit kos. Dolžina midi je všeč tistim, ki se radi bolj prikrijejo, medtem ko bodycon pokaže vse postave. Dekleta se tega ne morejo zadovoljiti! Tolikokrat smo rekli, da absolutno ne obnavljamo zalog! Ni šans! Potem nam bo nekaj strank poslalo sporočilo, potem pa samo... naredimo.

Kaj menite o bodyconu, ki je spet pravi za čas, v katerem živimo?

Trenutno smo v takem body-pozitivnem gibanju. Seveda je vedno treba narediti rast, vendar je nedvomno radikalno ljubezen do sebe. Body-con se tako dobro veže, ker lahko pokažete katero koli postavo v čudovitih barvah in potiski ter izgledate seksi! Vedno več ljudi želi pokazati svoje telo in naše obleke to odražajo. Všeč mi je, da rečejo: "Živjo, tukaj sem. Prišel sem in ljubim svoje telo." Neverjetno lepo je.

Ste imeli kakšne prave trenutke »štini me«? Obstaja nekaj neverjetnih zvezdnikov, ki nosijo Farai.

Tako, tako, toliko. Zaradi rasti se želim vsak dan uščipniti, sploh če pomislim na kratek časovni okvir. Hoditi na dogodke in videti ljudi v Faraiju, biti sposoben postaviti obraze strankam, imeti ljudi, na katere se zgledujem v nečem, kar sem ustvaril?! Meg Thee Stallion je nosila moj obleka?! noro. Seveda je tudi v Selfridgesu zgoraj.

Kako vas je Selfridges našel in kako ključno je bilo to pri rasti podjetja?

Poslali so mi v DM! Selfridges je tako elitna. Znan, ugleden trgovec, ki nas je pravkar dokončal, nas je povzdignil, nas kot majhno blagovno znamko legitimira na tako velik način. Več ljudi postavlja vprašanja o tem, kdo je blagovna znamka in kako smo prišli tja – vendar na dober način, na občudovanja vreden način. Za to sem zelo hvaležen.

Povejte nam svoje načrte za širitev poslovanja?

Zdaj bi bilo to zgovorno! Iskreno si nikoli nismo mogli predstavljati letošnje rasti. Gremo le s tokom, organsko rastemo in vidimo, kam nas pelje letošnje leto. Sem sanjač, ​​zato vidim ogromno stvari za Farai London – več trgovcev na drobno, večje zbirke, trgovina... vendar ne bom rekel preveč.

Nadaljujte s pomikanjem za nakup najnovejših kosov Farai London.