Dlje ko se ukvarjam z modnim novinarstvom, bolj sem prepričan, da bi nakupovalne navade povprečnega človeka postale več trajnostno, jim je treba predstaviti resnično privlačno alternativo. Namesto da bi merili vedenje posameznikov glede na modni odgovor na deset zapovedi (boš ne poželi si sosedovega uličnega plašča), moramo najti ustvarjalnost in vznemirjenje na nove načine poraba. Predelana oblačila so se v tem pogledu vedno zdela vznemirljiva, saj se uporablja presežek odpadkov v industriji in izkoriščanje neomejene ustvarjalnosti oblikovalcev za ustvarjanje unikatnih kosov, ki tekmujejo s katero koli hitro modo najti.

Fanfare Label je ena v vrsti novih modnih blagovnih znamk, za katere je upcycling bistveni del DNK svoje blagovne znamke. Blagovna znamka, ki jo je leta 2018 uvedla nekdanja modna kupca Esther Knight, vzame že ljubljena oblačila in jim z različnimi inovativnimi tekstilnimi tehnikami daje novo življenje. Ena izmed najbolj priljubljenih ponudb Fanfare je storitev "upcycle your kavbojke", kjer lahko objavite par svojih starih kavbojk in jih predelate glede na vaše posebne zahteve. Od pisanih krpanj in ročno poslikanih potiskov do zapletenih vezenin in okraskov je rezultat popolnoma edinstven za vas in vse za samo 65 £. To je popolno božično darilo za vse ljubitelje mode, ki jih je težko kupiti.

Fanfare mi dajejo upanje, da obstaja prihodnost, v kateri ljubezen do mode ne škodi okolju – nekaj mi govori, da je to šele začetek sveta upcyclinga. Pazi na ta prostor.

S Knightom sem se sestal, da bi izvedel več o tem, kako se je blagovna znamka začela, in njenih najboljših nasvetih, kako narediti naše nakupovalne navade bolj trajnostne. Pomaknite se navzdol, da vidite, kaj je rekla in kaj se je zgodilo, ko sem poslal v predelavo stare kavbojke Whistles.

Kaj vas je navdihnilo za ustanovitev znamke?

Že več kot 10 let delam v modni industriji v okviru nakupovanja, delam za številne prestižne in dizajnerske znamke, vključno z Vivienne Westwood. Kot kupec ste odgovorni za vse v proizvodni liniji. Prevzamete celoten postopek od skice do shranjevanja. Če torej obstaja neetičen del dobavne verige, kupci na to neposredno vplivajo. Kupci so usposobljeni za doseganje ciljnih marž, ne glede na to, kakšni so stroški za ljudi ali okolje, in temu sem bil priča iz prve roke. To je postala tekma do dna glede stroškov, kar ima za posledico zarezovanje kotov, in vidimo, da so na globalni ravni ranljivi ljudje in otroci tisti, ki nosijo breme tega.

Ko sem začel raziskovati trajnost, so mnogi od teh dejavnikov spremenili moj pogled na celotno modno dobavno verigo. Začel sem se spraševati, zakaj številne blagovne znamke razmišljajo samo o profitnih maržah in ne razmišljajo o blaginji ljudi, ki izdelujejo svoja oblačila, ali o blaginji planeta. Toda moda ne mora biti taka. Spoznal sem, da ne morem več biti del te industrije na enak način. Namesto da bi ga zapustil, sem se odločil ustvariti podjetje, ki se bo lotilo tega vprašanja. Takrat se je rodila založba Fanfare.

Zakaj ste izbrali upcycling kot USP?

Odločil sem se, da ne morem začeti trajnostnega podjetja, ne da bi se spoprijel s čisto količino odpadkov, ki že obstajajo. Vsako leto se izgubi 500 milijard dolarjev zaradi premajhne uporabe oblačil, ki jih je mogoče reciklirati (po podatkih Ellen MacArthur Foundation) in manj kot 1 % vseh materialov, proizvedenih za oblačila, se reciklira v nove oblačila. To smo videli kot priložnost.

Pretirana količina odpadkov, ki nastanejo v modni industriji, me je navdihnila, da sem predstavljal standard krožnega gospodarstva; znamka je predstavnik tega, kako bi moda lahko in bi morala izgledati. Fanfare zmanjšuje količino odpadkov tako, da oblačila in tekstilne odpadke spremeni v vrhunske izdelke. Omogoča nam, da smo bolj inovativni z našimi zbirkami in inteligentno ponovno uporabimo obstoječe materiale.

Vintage kose spreminjamo v edinstvene sodobne modele, združujemo elemente rabljenih in presežnih oblačil, tako da obstoječim materialom dajemo novo življenje z različnimi tekstilnimi tehnikami. Imamo reciklirano zbirko, ki vzame odpadke oblačil in tekstila, ki bi končali na odlagališču, in jih predela v nova oblačila.

Z nakupovanjem naših recikliranih kavbojk vsak par prihrani 9500 litrov vode; 34 kg izpuščenega CO2 za proizvodnjo enega para, podobno kot z avtomobilom in vožnjo 111 km; in 1 kg odpadkov z odlagališča v Združenem kraljestvu; in podpira 1,5 dni poštenih delovnih pogojev in plačila.

Kako ste videli, da se je nakupovalna pokrajina spremenila, odkar ste prvič predstavili?

Modna industrija je v zadnjem letu zaradi pandemije pridobila nove globine; bolj se zavedamo slabega ravnanja z delavci v oblačilih, ker blagovne znamke hitre mode niso plačale na začetku zapora. Ti etični pomisleki so privedli do rasti podpore manjšim podjetjem, ki so v svojih praksah bolj trajnostna.

Trajnost je prerasla v vsakdanji besednjak potrošnikov, kar je povzročilo naraščajoče povpraševanje po oblačilih, ki so bolj trajnostna. Transparentnost je bila tudi pomembna tema za industrijo, tako v smislu trajnosti kot širših kulturnih vrednot. V dobi napačnih informacij potrošniki od podjetij zahtevajo, da so pristna in resnična pri svojem poslanstvu.

Čeprav je bilo letošnje leto nedvomno težko tako za posameznike kot za podjetja, je ostajanje doma okrepili vezi ljudi z lokalno skupnostjo, močno pa je premik v podporo malim podjetjem ta božič. Zdaj je čas za sodelovanje znotraj industrije, kjer bo souporaba trajnostnih strategij, podatkov in tehnologije omogočila hitrejše okrevanje.

Kaj je bilo najbolje prodajano na spletnem mestu?

Vsekakor naše kavbojke. Strankam je všeč ideja, da lahko nakupujejo za svoj lasten par predelanih denim kavbojk. Poleg tega nudimo tudi možnost preoblikovanja lastnega para stranke, ki je trenutno v njihovi garderobi. Stranke spodbujamo, naj ljubijo in cenijo svoja oblačila, ter jim pokažemo navdihujoče načine za spodbujanje dolgoživosti in preoblikovanje svojih oblačil, namesto da bi kupovali nova.

Kaj je vaš najboljši nasvet, kako narediti naše nakupovalne navade bolj trajnostne?

Rekel bi, da upočasni. Začetek trajnostne poti je lahko izjemno naporen, zato bi vedno rekel, najprej začnite z raziskavo, da boste razumeli, zakaj morate narediti te spremembe. Nato razmislite o vsakem nakupu in kupujte samo izdelke, ki si jih resnično želite in ki bodo prestali preizkus časa v vaši garderobi. Pomembno je, da ne pretiravamo in da svoje modne nakupe cenimo.

Kakšni so vaši prihodnji načrti za znamko?

Načrtovan je londonski teden mode in prihajajo nove kolekcije. Naslednje leto je poudarek na nadaljnji gradnji naše angažirane skupnosti in iskanju bolj stilsko osveščenih posameznikov, ki imajo radi blagovno znamko. Ustvarjanje prepoznavnosti blagovne znamke in več naših trajnostno usmerjenih dogodkov bosta ključni cilj za prihodnje leto. Kar se tiče fizičnih ciljev, sanjamo o lastni trgovini, kjer bi lahko ljudem pokazali, kakšna je prihodnost mode.

Opombe o slogu: Odločil sem se, da bom predelal par starih kavbojk Whistles, saj sem že imel par v isti silhueti in sem si želel nekaj malo drugačnega. Prosil sem za eno od možnosti patchworka znamke in poslal nekaj inspo slik za referenco. Zelo sem zadovoljen z izidom: posodobljene kavbojke so tako izstopajoče in bi jih po mojem mnenju lahko zamenjali z dizajnerskim nakupom.

PS: Moj pulover je iz druge čudovite znamke upcycling, imenovane Mad Brown Pletenine— pojdi pogledat!