Če bi ženske pred 100 leti vprašali, kaj pričakujejo lepotni trendi bi izgledalo tako, kot bi bilo leta 2022, bi verjetno predvideli nekaj v skladu z drugačno estetiko lepote Y2K. Stvari, kot so bleščice, bleščice in lesketanje, so morda krasile naše obraze in lase, ko smo švigali naokoli v letečih avtomobilih in si polnili svoje reaktivne torbe.

Dejstvo pa je, da stvari ne bodo videti preveč podobne trendom 20. stoletja. Seveda imamo tisoče več izdelkov nam je na voljo in tehnologija za nego kože o kateri si nismo niti sanjali, da bi lahko obstajala, a če pogledate širšo sliko, glavna lepotna miselnost v letu 2022 res ni preveč drugačna. Pravzaprav je tisto, kar vidimo v smislu lepotnih trendov za naslednje leto, izrazita vrnitev v preteklost. Nostalgična lepotica, če hočete.

Kot lepotni urednik katerega naloga je, da resnično opazuje lepotni prostor in napoveduje velike trende za novo leto, moram priznati, da se je izkazalo, da je bilo ustvarjanje prelomnih razkritij za leto 2022 težavno. Seveda je na voljo veliko novih sestavin in izdelkov, ki bodo povzročili nežen hrup, a ko gre za predvidevanje stvari, ki bodo

res odpelji, malo sem na izgubi. Ker resnica je, da lepote preprosto ne kupujemo na enak način, kot smo bili.

Ko sem zasledil dejstvo, da je Estée Lauder lansirala omejeno serijo, v kateri so štirje njegovi najbolj ikonični izdelki v retro modri embalaži Estée Lauder za svoje 75th obletnico tega meseca, sem spoznal nekaj monumentalnega. In ko je bila razprodana v nekaj dneh, sem vedela, da sem na nečem: lepotna pokrajina se spet vrača k dediščini stare šole.

Medtem ko smo v zadnjih desetih letih uživali v vsakem novem lepotnem izdelku in trendu, ki so se nam pojavili, so nam dogodki v zadnjih dveh letih omogočili, da ponovno ocenimo svojo porabo lepote. Zaradi zaklepanja smo imeli opravka s številnimi izdelki, ki jih preprosto nismo znali uporabljati ali celo želim uporabiti. In to spoznanje je povzročilo, da svoj denar porabljamo bolj previdno. Namesto da bi kupovali vsako novo lansiranje, ki nam pride na vrsto, vlagamo v več luksuznih izdelkov, ki nas resnično naredijo čutiti nekaj.

Da, nostalgični lepotni izdelki naj bi prevladovali leta 2022 in za to obstaja dober razlog. »V času negotovosti je v nostalgiji resnično udobje. Mnogim ljudem je vrnitev k stari rutini v zadnjih 18 mesecih prinesla občutek varnosti, lepe spomine in občutek topline,« pojasnjuje Wizz Selvey, strokovnjak za maloprodajo in ustanovitelj WIZZ&CO.

Vidite, ko gre za družbene turbulence, podobno kot jih doživljamo od izbruha pandemije leta 2020, se pogosto obrnemo v preteklost, da iščemo tolažbo. In lepotni izdelki delujejo kot eden najučinkovitejših načinov, da naše možgane ohranimo na srečnem mestu, zahvaljujoč svojim prepoznavnim vonjavam in teksturam.

»Različne raziskave v nevroznanosti so skozi leta preučevale povezavo med možgani, spominom in vonjem,« pravi dr. Jeanina Mahrenholz, svetovalna psihologinja pri Chelsea Pharmacy Medical Clinic. »Amygdala del možganov ima primarno vlogo pri obdelavi spomina in čustvenih odzivov. Ta del naših možganov je neposredno povezan z našim limfnim sistemom in je občutljiv na vonj, kar lahko povzroči aktivacijo spominov in občutka nostalgije,« dodaja.

Zato ni presenetljivo, da sta vonj in dišava prvo področje, na katerem bomo opazili porast. Lily Starling, kupec dišav pri John Lewis razkriva: »Naša življenja so bila v zadnjih 18 mesecih tako motena, da vidimo, da se veliko kupcev obrača na izdelke, ki jim dajejo tolažilni občutek nostalgije. Replika Maison Margiele dišave, ki temeljijo na spominih in zgodbah, so pri Johnu Lewisu doživele neverjeten razvoj. Poleti smo doživeli tudi renesanso luksuznih sprejev za telo, ko so kupci začeli premik nazaj v nostalgične vonjave. Prodaja oz Dezodorant v spreju Dior J’adore povečala za ogromnih 275 %.«

In prav ta premik v nostalgični luksuz je res vzbudil moje zanimanje. Ker sem v zadnjih nekaj letih priznala, da sem bila nekoliko slaba urednica lepote. V preteklosti so bile velike predstavitve lepote redki dogodki, pri katerih so se leta in leta raziskav velikih lepotnih korpusov uresničila kot izdelki, ki "spreminjajo igro". Toda dandanes je preprosto preveč lepotnih znamk, preveč informacij in preveč izbire resnično upoštevana priporočila. In tako sem se trudil.

Toda z letom 2022 in trendom nostalgije se zdi, kot da se bo ta bolj je bolj pristop k lepoti končal. Podobno kot v dvajsetih letih prejšnjega stoletja napovedovalci pričakujejo vrnitev razkošja, razkošja in glamurja v naslednjih nekaj letih. »Že opažamo porast oblikovalskih in modnih znamk v ličenju. Valentino in Gucci ter predstavila paleto dediščine, več modnih hiš pa se je ukvarjalo z ličenjem. Vse gre za stremljenje in razkošje,« pravi Selvey.

Medtem ko je nostalgična lepota nekoč pomenila nabiranje bleščečih senčil za veke, ubadanje z ustnicami v stilu 90-ih ali objemanje Izbruh iz 70. let, leta 2022 naj bi postal manj trend in bolj splošna miselnost. »V zadnjih petih letih smo opazili porast blagovnih znamk, ki jih vodijo ustanovitelji. Zdaj obstaja priložnost, da se blagovne znamke dediščine vrnejo k svojim koreninam, razmislijo, zakaj so bile ustvarjene, in pokažejo svoje prednosti in zgodbe novi generaciji kupcev,« pravi Selvey. "Zaradi tega bomo zagotovo videli več ustvarjalnosti - to bo res razburljivo leto za lepoto."

Privlačnost tega klasičnega parfuma ne bo nikoli oslabila.

Umetniki ličenja prisegajo na te priročne štirikolesnike senčil za enostavno mešanje.

Naj živi razkošje Chanel laka za nohte.

Majhna rjava steklenička Estée Lauder, ki ljubi kožo, bo večno obvezna v moji rutini nege kože.

Ne glede na to, koliko let je minilo, je Double Wear vedno na vrhu seznamov uspešnic.

Ta klasična krema za obraz je res podcenjena. Je preprosta, lahka in v nekaj sekundah zagotavlja obilno vlago.

Pred mnogimi desetletji je bila priljubljena, Pond's Cold Cream pa je še vedno eno najboljših čistil za odstranjevanje ličil, ki jih lahko kupite za denar.

J'adore je eden najbolj nostalgičnih vonjev in ta lepa darilna škatla je predobra, da bi jo zamudili.

Na ta priročen balzam za ustnice so v zakulisju tednov mode prisegale manekenke, jaz pa sem ga znova vzljubila.

Zakaj sem sploh prenehala uporabljati to maskaro? Zagotavlja močne obsežne trepalnice že z enim nanosom.

Pozabite na kopičenje različnih losjonov in napitkov za suhe predele, ta večnamenski balzam zmore vse.

S tem visokooktanskim ojačevalcem poskrbite, da bo vaša nega kože še bolj učinkovita.

Arden's Red Door Red je klasična šminka, varna pred napakami.

Ja, Juicy Tube se je vrnil in ni niti enega urednika Who What Wear, ki ne bi bil presrečen.

Ta klasični serum res naredi vse. Je drago, vendar je nega kože na enem mestu v velikodušni steklenici.

En voh tega parfuma me popelje nazaj v brezskrbna najstniška leta in vsak dan sem ga zarosila.