Medtem ko se za modni navdih vedno bolj obračamo na družbena omrežja, ena aplikacija nedvomno oblikuje trende in začenja poklicne poti v industriji na način, ki ga nismo mogli predvideti. Po podatkih Insider Intelligence je imel TikTok leta 2022 približno 750 milijonov naročnikov, njegov obseg vpliva pa je veliko večji od plesnih rutin in mačjih videov. Tam gremo po modne trike, ekskluzivne vsebine iz zakulisja in odkrivamo nove viralne izdelke prej pristanejo na Instagramu. Toda s tisoči videoposnetkov, ki se vsak dan naložijo v aplikacijo, in predmeti ali modne muhe, ki se premikajo "noter" in "ven" hitreje, kot lahko dokončajte to ravno belo – težko je ugotoviti, v katere trende je dejansko vredno vlagati ali jih upoštevati od. No, koga je bolje vprašati kot strokovnjaka na tem področju? Agus Panzoni, znan kot @thealgorythm, nekdanja modna napovedovalka WGSN in strokovnjakinja za TikTok z več kot 259.000 sledilci in dvema milijonoma všečkov, je bila tako prijazna, da je delila svoje napovedi za prihodnje leto.
Potem ko je svoje strokovno znanje usmerila v ustvarjanje vsebine, Panzoni zdaj deli svoje vpoglede v trende, reference, nove blagovne znamke, ki jim je treba slediti, in prihodnost mode v tehnološki dobi. Zato smo jo vprašali vse, kar moramo vedeti o tem, kako se TikTokerji zdaj oblačijo, da ostanejo korak pred množico. In v povezavi z Klarna, poglobila se je v trenutne svetovne nakupovalne navade, da bi prišla do odgovora.
»Klarna upravlja transakcije več kot 150 milijonov uporabnikov in 450.000 trgovcev po vsem svetu, zato ima odličen vpogled v nakupovanje in vedenje potrošnikov. Da bi zbrali to znanje za trenutek ob koncu leta, so ustvarili poročilo Trend blagajne kjer povzemajo leto z našimi spletnimi nakupi, in se obrnili name, da bi dobili dopolnilni pogled na trende iz širšega kulturnega in družbenega perspektive." Skratka, to pomeni, da samo s sledenjem načina nakupovanja uporabnikov (in brskanja po družabnih omrežjih) lahko potencialno napoveste naslednjo veliko stvar, čas. In rezultati so tu.
"Moj prvi zaključek je, da je splošna ključna tema, ki smo jo identificirali, nostalgija," pojasnjuje Panzoni. "Ko pogledamo, kaj so ljudje dali v svoje nakupovalnih vozičkov leta 2022, nostalgični predmeti, ki segajo od 18. stoletja do začetka 20. stoletja, so prišli na vrh – od predmetov, ki jih je navdihnila viktorijanska doba kot so biserni uhani (tista prodaja se je v svetovnem merilu povečala za +50 % v primerjavi z letom 2021) do mode Y2K, kot so trenirke iz velurja, ki +134%.
"Twenty twenty ena se je močno osredotočil na dopaminska oblačila, temo, ki je poudarjala svetle in drzne barve ter potiske kot dvigovalce razpoloženja. To je privedlo do vzpona trendov, kot je 'avant basic', in rasti blagovnih znamk, kot sta Paloma Wool in House of Sunny, ki sta bili zelo priljubljeni v letih 2020 in 2021... vendar Leto 2022 ni bilo v znamenju lepega ali slabega oblačenja (ker delamo oboje); šlo je za oblačenje na način, ki nas spominja na srečnejše in brezskrbnejše čase v ozadju negotovih časov, v katerih trenutno živimo."
S tem v mislih se trenutno pomikajte po Panzonijevem izboru 10 največjih trendov na TikToku. Lahko samo spremeni vaš način razmišljanja o pripravah jutri zjutraj.
»Digitalna preobremenjenost in strahovi glede zasebnosti vodijo ljudi nazaj k preteklim tehnološkim izdelkom, ki se zdijo manj vsiljivi in bolj zanesljivi ter spodbujajo pravo človeško povezanost. In hype je resničen." Toda kaj je vintage tehnologija, slišim, da sprašujete? Gramofoni? Brezžično? Ne, glede na generacijo Z "vintage tehnologija" vključuje karkoli v zadnjih 15 letih, vključno z iPodom, ki ima sam več kot 641 milijonov ogledov, pri čemer so TikTokerji iPod shuffle celo spremenili v sponke za lase. "Skozi vse leto je bila vintage tehnologija, kot so žične slušalke, deležna IT dejavnika in opažena pri slavnih osebnostih, kot sta Bella Hadid in Lily-Rose Depp." Nam ne verjamete? Obstaja celo Instagram račun, namenjen It dekletom v slušalkah. Čas je, da zamenjate te Airpods. Moda lovi hrošča tisočletja.
Zahvaljujoč izjemnemu uspehu oddaj, kot je Netflixova Bridgerton, zgodovinska moda doživlja renesanso, a nikjer bolj kot na TikToku. "Trend Regencycore vključuje sstilov, ki jih navdihuje viktorijansko in regentsko obdobje ter predstavlja velik pobeg iz naše trenutne običajne realnosti in pridobivanje oprijema med ljudmi, ki si želijo pobegniti od vsakodnevnega ubadanja in pridobiti nekaj elegance in čudaštva, ki sta se izgubila med zaprtje. Ta trend je bil viden tudi v popularni kulturi, eden ključnih primerov pa je Bridgerton serije na Netflixu, vendar se je v zadnjih dveh letih moda Regencycore pojavila na pistah pri oblikovalcih, kot so Simone Rocha, Markarian in Fendi, ki sta v svoji zbirki A/W 22 predstavila nekaj neverjetnih opernih rokavic." Se sprašujete, kako bi videz popestrili datum? TikTok pravi, da gre za imperijske linije in otroške obleke in ne pozabite na par prosojnih opernih rokavic.
Tako kot mlajša, hladnejša sestra Regencycore, je #coquette verjetno najbolje opisati kot angleška vrtnica, ki se sreča z ameriško 90. "Čeprav je del večjega trenda Regencycore in do neke mere hiperženstvenosti, je koketa ločen trend in skupnost na TikToku,« pojasnjuje Panzoni. "Sama beseda se nanaša na 'spogledljivo žensko' in trend bi lahko povezali z estetiko debitantskega albuma Lane Del Rey, Born to Die in film Sofie Coppole Marie Antoinette.Za koketo so značilni nežni pasteli, volančki, čipka in tkanine z rožicami ter prevzemniki videz se osredotoča na drage luksuzne parfume, dizajnersko modo in čevlje Mary Jane z belim nogavice."
Vsaka generacija išče način za upor in za tiste, rojene v 2000-ih, je ponovno odkrivanje alternativne glasbene scene zadnjih 30 let močno vplivalo na način oblačenja. "Kontrakultura je zakoreninjena v mladinskih gibanjih iz 80., 90. in 20. stoletja ter glasbenih žanrih, kot so goth, grunge in pop-punk," pravi Panzino. "Ta trend v glavnem vodi generacija Z, ki išče oblike glasbe in estetike, ki se upirajo kulturnim normam, da bi definirali svojo večplastno in drzno osebnost. Čeprav so premladi, da bi že izkusili te vplive, so generacija, ki se označuje za ustvarjalce sprememb in ne za privržence statusa quo. Kontrakultura je vidna tudi med modnimi znamkami, na primer v kampanji Dior Men za jesen 2022.« Ravno ko smo že mislili, da smo videli zadnje vrečke kavbojke, majice z naramnicami in starinske športne copate, modne piste A/W 22 so nas prepričale o nasprotnem in dodale kanček sijaja ostremu, podzemnemu oživljanju, ki se dogaja na Tik Tok.
Klicanje vseh deklet Barbie—2022 je pripadalo vam. Od modnih pist do glavnih ulic so bili naši viri preplavljeni s fuksijo in če ste mislili, da je Instagram obseden z rožnato, počakajte, da vidite TikTok. "Barbiecore je subtrend hiperženstvenosti z estetiko, ki jo zaznamujejo vroča rožnata barva, bleščice, pete s platformo in mini obleke, ki jih navdihuje priznan značaj. Delno nostalgija, delno krepitev obnovitve 'dekliških' interesov, Barbiecore je gibanje, ki sprejme in se počuti opolnomočeno zaradi ženstvenega videza – in se zabavajte,« pravi Pazoni. In odmevne kulturne reference bi morda pomagale prispevati k 176 milijonom+ ogledov, ki jih je hashtag že zbral. »Prihajajoči film Grete Gerwig o Barbie zagotovo igra vlogo v trendu Barbiecore s fotografijami s snemanja, ki med letom krasijo TikTok. Trend je bil letos opazen tudi na modnih pistah, od Valentinove povsem roza kolekcije A/W 22 do slavnega videza Balenciaga, ki ga je nosila Kim K na SNL." Videti je, da ni znakov, da bi se vroča rožnata barva kmalu ohladila.
V letu, ki nam je dalo poroko Bennifer, nov film Lindsay Lohan in brezplačno Britney, bi bilo prav, da moda odmeva kulturni premik. »Nemogoče je spregledati renesanso Y2K – skupni izraz za modno in lepotno estetiko iz zgodnjih 2000-ih. Trend je najboljši izraz tega, kako je naše nakupe letos vodila nostalgija, in pooseblja vse dobro o 2000-ih za tiste, ki so to izkusili na lastni koži, in služi kot sodoben simbol srečnejših časov za mlajše generacije,« razmišlja Panzino. Če imate torej še vedno trenirko Juicy Couture ali kavbojke Diesel, imate srečo. "Trend Y2K je prevladoval v kolekcijah S/S 22 velikih modnih hiš, kot so Miu Miu, Fendi in seveda Versacejevih slinky, diamanté, a nič bolj kot Blumarine, ki je tudi za S/S 23 pokazal izpostavljene hlače, kargo hlače in obrabljen denim.« Think Paris Hiltonove verižne obleke (glej Paco Rabanne), boho Beverly Hills Nicole Richie (glej Chloé) in Xtinini rizični izrezi (to bo David Koma, torej).
Kaj se zgodi, ko zmešate ponovni zagon družine Addams s priljubljeno pesmijo in dodate vadnico o gotskem ličenju? The #EmoGirl seveda. In še enkrat, ta zdaj virusni trend posega v našo fascinacijo nad ponovnim raziskovanjem povratkov. "Emo dekle je del nostalgičnega gibanja Y2K in se spogleduje s subkulturo emo iz zgodnjih 2000-ih. Med videi ljudi, ki sprejemajo emo estetiko (ironično in ne), so tudi tisti, ki pojejo in plešejo na istoimensko pesem Machine Gun Kelly. Ta poseben trend je spodbudil videoposnetek Kim K in North Westa, ki sta v začetku tega leta sprejela izziv in objavila video, ki zažgala internet." Je srhljivo, čudaško, skrivnostno in srhljivo, in glede na Dior, čigar oddaja S/S 23 je vsebovala nič manj kot 36 popolnoma črnih in viktorijanskih videzov (skupaj s kitkami), bo naslednje poletje manj pastelnih in cvetličnih in nekaj povsem temnejši.