Vsako leto, ko se vrti september, se zdi, da modne revije, ki jih imamo najraje, naraščajo in rastejo. Kdo bo imel največjo težavo? Kdo bo imel najbolj kul ovitek? Kdo bo v bistvu predstavil najboljšo septembrsko številko? Toda pod vsemi temi špekulacijami se izgublja vprašanje zakaj so zelo pomembni.
Vprašanje sem postavil enemu izmed svojih najljubših modnih strokovnjakov, New York Timespisatelj Alexandra Jacobs, ki je tako pojasnil: »Tudi potem, ko ena preraste Sedemnajst in podobno, septembrska številka označuje "nazaj v šolo." Jesen je čas pomembnih kulturnih dogodkov, ponovnega sodelovanja z zunanjim svetom in intelektom po sankcionirani brezumnosti in osamljenosti poletje. Zato vedno pozdravljam njegovo poveljujočo izmenjavo v nabiralniku. [In] Mislim, da so septembrska vprašanja postala močnejša, deloma tudi zaradi povečanja PR -ja R.J. Cutlerjev dokumentarni film iz leta 2009, deloma pa zato, ker je internet tako obupan zaradi nove krme, tudi dvomljive napetosti pri izbiri naslovne teme. " Touché.
Pomaknite se navzdol za nadaljnjo razlago njenih stališč in drugih, ki so ključnega pomena za razumevanje, zakaj so septembrska vprašanja postala tako pomembna.
Kot je omenil Jacobs, september pomeni konec poletnega preživljanja prostega časa in prikliče nov začetek, pri čemer se začne šolsko leto in delo se znova okrepi. Predstavlja tudi začetek nove modne sezone po mesecih oblačil v toplem vremenu, ki vladajo sceni. Publikacije se teh stvari dobro zavedajo in želijo izkoristiti željo bralcev po prenovi in preobrazbi v tem letnem času - povečanje količine nakupovalnih in stilskih nasvetov v času, ko vedo, da jih bodo ljudje najverjetneje uporabili to.
Vsak september objave, kot so WWD in Starost oglasa spremljati in objaviti število strani oglasov v vsaki modni reviji kot signal, kako dobro jim gre. Zakaj so oglasi tako pomembni? No, blagovne znamke in podjetja plačujejo veliko denarja za objavo v teh revijah, zato bodo le tiste, ki so po njihovem mnenju resnično pomembne in priljubljene, zbrali le veliko denarja. Zaradi tega je tudi varno domnevati, da je revija, ki prikazuje veliko oglasov, tudi finančno zdrava.
Jacobs je prav poudaril, kako je R.J. Cutlerjev Vogue-dokumentarni film, Septembrska številka, je vplival na hype okoli teh vprašanj. Čeprav so se ljudje in ljubitelji modne industrije septembra vedno zavedali’S moč, priljubljenost filma je pojem prinesla v mainstream zavest. S pozornim spremljanjem proizvodnje Vogue's Septembrska številka je Cutler gledalce seznanila z ogromno dela in časa, ki je vložen v septembrsko knjigo. Posledično je dobil skoraj mistično kakovost, ki bralce hrepeni po tem, da bi jo še bolj preverili.
Zaradi vsega naštetega je naslovnica septembrske številke revije postala še posebej ključna. Kot prva stvar, ki jo bodo bralci videli, lahko oslabi njihovo celotno dojemanje problema (in verjetnost, da ga bodo kupili). Večina revij si prizadeva narediti nekaj zelo drugačnega ali si priskrbeti naslovnico, ki je zelo priljubljena in selektivno s svojim tiskom (glej Beyoncé, Blake Lively itd.) Običajno načrtovan šest do osem mesecev vnaprej, premisleki vključujejo model vs. slavna oseba, blizu pridelka vs. izvlečeni strel, lokacija vs. studijsko snemanje in - kar je najpomembneje - kaj bo zvezda oblekla.
Kupujte nekaj naših najljubših knjig Vogue, spodaj. Imate najljubšo septembrsko številko iz preteklih let? Sporočite nam v komentarjih!