Če pred nekaj postavite besedo "Scandi", pa naj bo to namizna svetilka, a cardigan ali preprosta plošča za kruh, takoj postane lepša. Noč na kavču se sliši neskončno bolje, če jo označimo kot hygge, in vsak dan bi vzeli smørrebrød čez sendvič. Toda zakaj se zdi, da se naša želja, da bi se oblekli (in jedli, spali in na novo okrasili) kot Skandinavec, nikoli ne zmanjša?
"Mislim, da so ljudje navdušeni nad skandijskim slogom, ker je tako dolgo tako osamljen," pravi Rebecca Thandi Norman, Američanka s sedežem v Københavnu, ki je soustanoviteljica spletne strani o življenjskem slogu Skandinavski standard. "Odprlo se je okno in ljudje poskušajo zbrati glavo." Ubijanje in IKEA bi lahko bili okna, vendar je bil Instagram portal neposredno v najbolj elegantne domove - in omare - v Københavnu, Stockholmu in drugih.
"Mislim, da je zanimanje prišlo tudi zaradi družbenih medijev," pravi Jeanette Friis Madsen, modna urednica Kostum na Danskem. "Elin Kling je bila s svojim spletnim dnevnikom in selitvijo v New York, da bi si ustvarila svoje ime, zagotovo prva." Po navedbah
"V zadnjih nekaj letih, ko je bil Instagram mesto, ki ga je treba videti, so dekleta želela izstopati večino, da pokažejo svoj osebni slog in se ne zlijejo ter ostanejo zvesti svoji estetiki, "dodaja Madsen. Če v Googlove slike vnesete ulični slog Scandi, vas v veliki meri srečujejo prevelike velikosti bele majice, bleščice s parangali in črne ozke kavbojke, vendar je skandinavska estetika toliko več kot minimalistične osnove. Del problema s tem stereotipom je tudi v tem, da zanemarja številne razlike, ki jih vidite pri oblikovanju na tem območju.
"Smešno je, kako ljudje Skandinavijo vedno vidijo kot eno" državo "z enim slogom," nadaljuje. "Švedske, Norveške in Københavna sploh ne bi primerjal. V nekem trenutku v Københavnu smo se vsekakor oblekli bolj kot Švedi, vendar mislim, da so se meje zelo premaknile. V Stockholmu vidite veliko bolj minimalistično vzdušje, bolj klasično in črno, belo in sivo. V Oslu so veliko bolj ženstvene, v Københavnu pa smo bolj igrivi, ulični in vsi pripravljeni na mešanje. "
Posploševanje sloga glede na geografijo je seveda lahko reduktivno, še posebej zdaj Instagram postaja trendi vse bolj globalni. "V zadnjem času se je z danskim in švedskim trgom zgodilo, da so se odprli po vsem svetu, zato imate vpliv od vsepovsod," trdi Norman. "Zelo težko je dejansko s prstom ugotoviti, kaj je skandinavski slog, tako kot pri francoskem slogu, ker ljudje nosijo vse, zato je vedno težje izolirati trge na ta način."
Odkrivanje odtenkov v skandinavskem slogu - in ženskam, ki izpodbijajo minimalistični stereotip Emili Sindlev in Jeanette Madsen - naredi le bolj privlačno. Danska blagovna znamka Ganni je s svojimi živahnimi potiski in barvami zgradila kultno sled, kreativna direktorica Ditte Reffstrup pa je pojasnila, da želi razširiti predstavo o tem, kako se skandinavci oblačijo: "Opisal bi Ganni kot zelo skandinavska ali zelo kopenhagenska blagovna znamka-zelo lahek, sproščen, kul slog. Ljudje imajo pogosto sliko skandinavskega sloga kot zelo premijskega ali zelo androginskega in prav zato sem to želel Ganni ker sem mislil, da v Københavnu nekaj manjka. V teh dveh opisih se nisem mogel prepoznati. "
Ganni sloganske majice in živahni odtisi Stine Goya zdaj predstavljajo skandinavski slog prav toliko Čevlji Acne Jensen in svilena bluza By Malene Birger. Toda ena stvar, ki v skandinavskih modnih hišah na splošno ostaja stalnica, je poenostavljen, ležeren pristop k oblikovanju. "Ne obremenjujemo se preveč," pojasnjuje Madsen. "Zelo dobro mešamo oblačila visokih ulic z oblikovalskimi blagovnimi znamkami, kar daje osebni pečat obleki. Delamo z manj ključnimi predmeti, kar pomeni, da če se preprosto oblečemo, bomo morda imeli en par čevljev ali torbo, ki izstopa. Celoten videz je le bolj običajen in ljudje ga preprosto kopirajo in se v njem vidijo. "
Lisa Aiken, Net-a-Portermodni direktor, ugotavlja, da morajo imeti spletna mesta za e-trgovino bolj globalni pogled-kupci se ne osredotočajo le na New York, London, Milano in Pariz, saj tedni mode v Københavnu, Stockholmu, Seulu, Sydneyju in Tbilisiju postajajo neverjetno pomembni. "Opažamo vse večje zanimanje za blagovne znamke zunaj tradicionalnih prestolnic mode, vključno s Skandinavijo, saj naša ženska vedno išče nove ideje," pojasnjuje Aiken. "Blagovne znamke, ki obstajajo zunaj tradicionalnega modnega ekosistema, v marsičem ponujajo novo stališče. Nanje vplivajo različni elementi, njihove stranke v njihovih regijah lahko stvari oblikujejo zelo različno in to se kaže v izvirnosti. "
Skandinavske blagovne znamke nenehno pridobivajo več mednarodne prepoznavnosti, kot pojasnjuje Aiken: "Akne je bil priljubljen že več kot desetletje, vendar je bilo to res šele v zadnjih dveh letih manjše blagovne znamke in tedni mode s sedežem v Københavnu in Stockholmu so se razširili po vsem svetu pozornost. "
Oblikovalka iz Kopenhagna Stine Goya se strinja, da so mednarodni mediji v zadnjih dveh letih začeli resneje jemati ta mesta. In to se prevede, ko se potopite v statistiko. Norman ugotavlja, da je največje bralstvo Skandinavski standard je na Danskem, v ZDA in Veliki Britaniji, in Launchmetrics ugotavlja, da se uporabniki Instagrama v Londonu bolj ukvarjajo z objavami Gannija kot na primer v Stockholmu, Aarhusu ali Oslu.
