Še pred prihodom filmskih video albumov, kot je Beyoncéjev rip-roarer leta 2017 Limonada, modno osredotočeni glasbeni video je bil zelo v modi-vendar je minilo že kar nekaj časa. Obstaja nekaj resnično ikoničnih stilskih trenutkov, povezanih z glasbenimi video posnetki, ko so bili (zdravo, Cher, Madge in Spice Girls), v 90. letih pa pretirano oblikovanje je bil zunaj, v osemdesetih letih pa je bil pogled res osredotočen na seksi - na primer ne na lov za redko Rei Kawakubo - in zato bi pogosto ugotovili, da so bile lokacija, vzdušje in zgodba prednostno daleč nad sporočilom, ki bi ga lahko garderoba dejansko čisto lepo posredovala navdušenim občinstvo.

Sedaj se trendi začenjajo prek priljubljenih videoposnetkov YouTube, celo politične in družbene vrednote pa je mogoče prevesti skozi oblačila, ki se jih umetniki odločijo nositi. Vse to pa seveda prihaja izredno vplivnega prispevka profesionalnega stilista. Ko sem razmišljal, kaj točno je potrebno za ustvarjanje nečesa, kar tako privlači modni tisk, kot pozornost množičnega občinstva (in upam, da dostojno mesto na Applovih lestvicah za prenos), sem poznal žensko, s katero bi se pogovarjal: naš stalni kolumnist in super-styling guru Avigail Collins.

Ta stilistka s seznama A ne samo, da že leta sodeluje z glasbenimi zvezdami, ampak je šele na novo prišla s seta ekstravaganca čarobnega video posnetka, ki ji "dobesedno ne more iz glave" z Jess Glynne Mehika. Ujel sem jo, da bi odkril vse, kar je treba vedeti o sodobnem pojavu, ki je hibrid mode/glasbenega videa, in kaj je potrebno, da bi bil slavni stilist sodobnega glasbenega umetnika.

»Včasih boste umetnika poznali, preden postane pevec ali slaven, in to se zgodi res organsko - vidijo mojega delo, ali pa me poznajo prek prijateljev, a največkrat gre za založbo in od ust do ust, «pojasnjuje Avigail. "S tem, ko gre za založbo - tudi če je nekdo, ki ga poznate, prijatelj, čeprav ste to vedeli osebo vse življenje - še vedno ste uradno seznanjeni z založbo, nato pa se morate odločiti za umetnik. Založba vam bo povedala, za kakšno vzdušje se bodo podali, saj bodo že delali na ustvarjalni smeri. Torej imate kreativnega direktorja in stilista, ki skupaj ustvarjata podobo umetnika. "

"Mislim, da bi bili ljudje presenečeni nad tem, kako hiter je proces glasbenega videa," pravi Avigail. »Ko je pesem pripravljena, jo pošljejo izbranim režiserjem, ki nato napišejo video obravnavo, ki bo predlagala delo (temeljita predstavitev, kakšen bi lahko bil videospot). Najboljše, ki bi lahko sodelovali pri pesmi, delijo z izvajalcem in vodstvom, nato pa umetnik in kreativni direktor izbereta najboljšo obravnavo. Stilist se vključi šele, ko je zdravljenje potrjeno. Ko se zdravim, običajno snemamo teden dni kasneje. Najdlje, kar sem se moral pripraviti, sta dva tedna, kar je precej nezaslišano. "

"Pred kratkim sem posnel dva snemanja v Mehiki (vključno z video posnetki BTS, predstavljenimi tukaj za Glynnino pesmijo" Jaz bom tam "). Prvi videoposnetek, ki smo ga opravili v LA -u, nato smo odleteli v Mehiko, zato je to pomenilo, da potujem z dvojno količino, kot je običajno - pet kovčkov, velika škatla s klobuki in jaz. Tudi če sem naredil namestitev, rad naredim varnostne kopije za vsak pogled. Ko snemate videoposnetek, je vizualno tako daleč od bele sobe, kjer naredite namestitev: Morda pojdite v luč in si oglejte obleko, ki je videti popolnoma drugače, zato morate imeti nekaj na sebi ostani v pripravljenosti."

"Prav tako se vse te stvari zgodijo, ko snemamo glasbene videoposnetke. Na primer, razmišljati morate o kontinuiteti. In videzu se lahko kaj zgodi; ko sva ravno šla v Mehiko z Jess, je imela oblečeno Jacquemusovo obleko, ki se je premočila, ko je skočila v cenote. Naslednji dan so obleko spet snemali, zato je šlo za ročno pranje obleke čez noč in naslednji dan na paru sredi rožnatih jezer himalajske soli pred naslednjim podvigom pod vodo. "

»Tako kot mi, ko greste na zabavo, tudi vi ne boste oblekli iste stvari, kot bi jo imeli vsak dan v pisarni. Zato si morate na televizijo in vsakodnevne promocijske obleke misliti kot na vsakodnevna delovna oblačila, vendar dvignjena na drugo raven. To bi bilo torej nekaj priložnostnega, a vseeno mora imeti zvezdniško kakovost in biti nekoliko boljše od tistega, kar bi nosili mi navadni ljudje!

"Potem je razlika med oblekami za televizijsko predstavo in obleko za festival ali turnejo. Ko nastopate na turneji, boste običajno imeli spremljevalce, spremljevalne vokaliste in celo skupino, poleg tega pa morate delati s kreativnim direktorjem razmisliti o tem, kako izgleda oder, in obleka mora odražati oder in barve album. Karkoli ste naredili za naslovnico albuma, se bo nadaljevalo na turneji, tako da postane uniforma. Prav tako mora biti nekaj, kar se zelo dobro premika, če bo umetnik plesal - ne more biti nič, kar bi omejevalo.

»Rada obiskujem turneje, ker imam ustvarjalno svobodo, da naredim stvari, kot so spremembe obleke-zelo me zanima sprememba obleke na odru ali veliko razkritje. Medtem ko za televizijo delate glede na niz oddaje, ki jo izvajate: Morda razmišljate o tem, kakšne barve je stol, na katerem bo sedela vaša stranka, kaj barva je ozadje studia, na televiziji pa obstajajo tudi omejitve - na primer pogosto vas prosimo, da ne nosite bele barve in ne boste mogli nositi iste barve kot televizor voditelj. "

»Požar! Vedno je tako vznemirljivo in toliko videoposnetkov se sproži - trik se nikoli ne postara, "pravi Avigail o tem, kar po njenem mnenju najbolje deluje na filmu. "Z modnega vidika mislim, da Latex deluje zelo dobro, ker je tkanina, na kateri lahko skozi zaslon poveš, kaj je. Mislim, da je modni občutek v glasbenih videoposnetkih toliko bolj navdihnjen z ulično obleko, zato postane nekoliko bolj nosljiv. Kot deklica sem bila tako navdušena, ko je MTV Base spustila nov videospot J.Lo - dobesedno bi tekla domov iz šole. Mislim, da je bil ta občutek za mnoge ljudi izgubljen pred nekaj leti, vendar se mi zdi, da se vrača. Nekaj ​​časa sem nehal gledati glasbene videe, zdaj pa sem spet navdušen nad njimi. Verjetno je tudi to odvisno od Instagrama. "

»Danes na snemanju videoposnetkov ustvarjate vsebino, ki je na primer samo za Spotify in Instagram, na dan pa fotografirate za družabne medije, zato definitivno spremenilo stvari, vendar mislim, da je to tisto, zaradi česar je spet vznemirljivo, «pravi Avigail in potrjuje, da je izpostavljenost blagovnih znamk pri ustvarjanju Featured je ustvaril stik s stilisti, ki so morali za snemanje glasbenih video posnetkov pritegniti izdelke ali kostumografe, na oblikovalske založbe, ki si jih želijo vključeno. "Zdaj obstajajo aplikacije, kjer si lahko ogledate videoposnetek in kupite točno ta izdelek ali kaj res podobnega, kar je neverjetno. Prihodnost je videti glasbeni video in klikniti za nakup, blagovne znamke pa lahko vidijo prodajo, ustvarjeno iz teh trenutkov. "

Brez odlašanja si spodaj oglejte videoposnetek Jess Glynne "Jaz bom tam".