Modni PR je morda edina veja industrije, ki zahteva strogo uniformo. Na tednu mode boste lahko takoj opazili ekipo za odnose z javnostmi, saj so vedno tisti, ki so oblečeni v črno in izgledajo precej izvršno s slušalkami in iPadom. Trgovina Communications Store je ena najmočnejših agencij v Londonu, ki deluje na področju mode, lepote, življenjskega sloga in VIP -ja ter sodeluje z največjimi imeni na svetovnem modnem prizorišču, kot so Roksanda, Christopher Kane in Versace.
Kaj pomeni biti modni PR strokovnjak, se je od ustanovitve agencije pred 22 leti res spremenilo, prav tako pa se je spremenilo tudi njihovo oblačenje. "Ko sem ustanovila podjetje, sem dejansko kupila obleko s črtastimi črtami, da bi se trudila, da bi bila res korporativna," je pojasnila Julietta Dexter, ustanoviteljica TCS. »Ko sem bil mlajši, sem čutil, da se moram tako izkazati in nositi 'poslovna' oblačila. Zdaj pa se počutim veliko bolj udobno, da proslavim svojo ženskost, in nosim lepe obleke. Vsekakor sem se razvil, ko sem ostarel in se na delovnem mestu oblekel bolj ženstveno. "
Ne samo, da se je spremenila delovna garderoba, spremenile so se tudi zahteve dela. "Včasih smo bili odnosi z mediji, zdaj pa gre za razvoj blagovne znamke in komunikacije v najširšem smislu. Rastemo in zaposlujemo različne ljudi - ustvarjalce vsebin, strokovnjake za vplive in strokovnjake za odnose z mediji. Tako se pokrajina spreminja in to se mi zdi zelo razburljivo. Včasih mi ljudje rečejo: »Oh, Julietta, podjetje vodiš že več kot 20 let. Ali vam ni malo dolgčas? ' Ne. Kot da bi začeli znova, "pravi Dexter.
Ekipa pri TCS je igrala ključno vlogo pri povečevanju nekaterih najmočnejših imen na svetu, od Acne Studios in J Brand do Burberryja in Charlotte Tilbury. Morda niste slišali za TCS, če ste zunaj industrije, vendar ima ta pisarna velik vpliv na to, kaj vsi nosimo in si želimo nositi. Ko sem dokumentiral, kako se ženske TCS oblačijo za pisarno, sem odkril, da ekipa, ko jim ni treba nositi črne uniforme, se zabavajo s tem, kar se vsak dan odločijo obleči-celo tako daleč, da spremenijo obleko za različna srečanja (več o tem kasneje).
"Mislim, da se ne bi smel oblačiti kot vsi drugi," razlaga Dexter. Pomikajte se, da vidite, kako se ta mantra prevaja v eni najbolj modnih pisarn v Londonu.
"Imamo srečo, ker so oblačila zelo zabavna. Daniel (partner in glavni ustvarjalni direktor) me je naučil, ker za mamo oblačenje, ličenje in parfum... absolutno ne. Daniel me je naučil uživati. Rad sem pameten - poskušam biti urejen in se v enem dnevu veliko preoblečem.
"Včasih dva, tri, štiri ali celo petkrat, ker imamo tako srečo, da zastopamo toliko različnih strank, da je tisto, kar nosiš, za naše delo tako pomembno. Kar nosiš za eno stranko, ni primerno za drugo stranko. "Te spremembe oblačil pa se prilegajo njenemu tesnemu urniku, ki je organiziran do zadnje minute. Vzpostavila je formulo, ki zagotavlja, da ne izgublja časa.
"Obleke se mi zdijo lažje, ker je to eno in manj gre za plastenje. Zelo pogosto grem z delovnega dogodka na večerno stvar, zato ga lahko preprosto oblečem z uhanom ali drugačnim parom čevlji. "Julietta enkrat mesečno odpotuje v njihovo pisarno v New Yorku in ima že nekaj popotniških garderob pripravljeno.
»Doma imam ves čas že zapakirana dva ali tri kovčke za izlete v zadnji minuti. V soboto grem v New York za en teden. Moja torba je že tam, in če bi moral na hitro opraviti gala zabavo s črnimi kravatami v New Yorku, bi to lahko storil. Podobno, če moram razpakirati škatle s puncami v pisarni, bi to lahko storil. "
"V New Yorku je garderoba drugačna kot v Londonu," pravi o svoji zdaj čezatlantski vlogi. "V New Yorku ste med tednom bolj oblečeni. Obstajajo trenutki, ko ga pokličete v smislu pametnosti, a v veliki meri lahko naredite kavbojke, pametne čevlje, majico in jakno. Meni je bilo kar zanimivo. Vedno poskušam biti jaz, kjer koli sem, in ohraniti svoj slog, vsekakor pa mi bolj z ravnimi čevlji uide bolj kot tukaj. "
O Lauri Smith: Avtoportret Majica z V-izrezom (£250); Kavbojke Topshop; Čevlji Charles & Keith
"Tu je precej priložnostna pisarna," pravi Smith. "Na splošno, če nosimo kavbojke, bomo nosili pametne čevlje ali obleko s trenerji. Oblečem se v klasične kose z vstavljenim čudnim trendovskim kosom, zato bom več vlagal v svojo osnovno garderobo. Vsi v podjetju imajo glavno garderobo na tednu mode. Samo v Londonu delamo 11 ali 12 predstav in nastopamo v New Yorku, Londonu, Milanu in Parizu, zato vsi potrebujemo veliko črnih del. "
"Ker se publikacije razvijajo in so digitalne na prvem mestu, moramo biti vsi v digitalni in tradicionalni PR. Gre za to, kako komuniciramo s svojimi strankami, "pravi Smith o tem, kako se je vloga spremenila. "Ko sem pred sedmimi leti delal v PR -ju, je bilo vse" Tam je stolpec palec in toliko je vredno toliko ". Tako stranke ne zaznavajo več vrednosti vaše blagovne znamke. "
"V VIP ekipi se preoblačimo in uvrščamo v prve vrste za modne revije in dogodke. Za te dogodke ponavadi oblečem črno krilo iz & Other Stories in bluzo ali majico iz H&M, ki jo zataknem, «pravi Brecher. "Preostanek časa poskušam nositi barve za delo, da me opomni, da obstajajo tudi druge barve. Običajno nosim kavbojke Mother in te čevlje (če imam sestanek) ali kolesarske čevlje. "
Tina sodeluje s Christopherjem Kaneom in organizira vzorce, ki jih za rdečo preprogo pošljejo v revije in stiliste. "Sem kot fant kot danes ali sem precej punčka, zato je to ali-ali," Chatrizeh pove, kaj nosi v pisarni. "Običajno nosim obleke z majicami pod ali velike, široke hlače ali spodnji del trenirke. Vedno nosim veliko zlatega nakita in nosim samo trenerke. "
"Sem v skupini za življenjski slog, zato so vse blagovne znamke, s katerimi delam, predvsem potovalne znamke," o svoji vlogi pri TCS pravi Findlay. "Nosim veliko toasta. Zdi se mi, da je zelo enostavno nositi in res udobno. Vedno obstaja čuden kos, ki je nekoliko drugačen. Moji prijatelji jih še ne nosijo. "Findlay je član ekipe, ki resnično sprejema barve:" Nosim svetle barve in veliko zelenih, kaki in jagodičastih tonov. "
O Lauri Froud: Jakna Acne Studios; Arket kavbojke; Majica Sies Marjan; Čevlji Celine
"Nosim mešanico prilagojenih kosov in športnih oblačil," o svoji delovni garderobi pravi Froud. "Večino tega, kar nosim, je sproščenega, ker se rada počutim udobno v pisarni. Včasih sem nosil veliko črne barve (uniforma PR), zdaj pa poskušam bolj eksperimentirati z barvami, zato bom pogosto nosil tonske odtenke. Moj stil je mešanica ulice in čudnega oblikovalskega dela. Vlagal bom v stvari, ki mi bodo trajale dolgo, kot so čevlji Celine in jakna Acne. Tudi jaz se ponavadi mešam z veliko moških oblačil - zlasti pletenin in jopic. "
Kar se tiče dela na področju modnega PR -a, Laura pravi: "Mislim, da z zunanjega vidika mislite, da je zelo glamurozno in je veliko večerj in elegantnih dogodkov, vendar je veliko več kot to. Veliko našega dela je biti varuh blagovne znamke. Gre za veliko bolj poglobljeno strateško delo, kot si mislim, da bi si ljudje predstavljali. "
"Za dogodke obstajajo različni kodeksi oblačenja, kot sta" black sexy "ali" black casual ". Včasih lahko nosite bele trenerke. Nočeš izstopati - ljudje v ozadju opravljamo stvari, «pravi Ufodiama, kako se oblači za delo. "Včasih sem v pisarni nosila veliko oblek in kril, zdaj pa nosim predvsem kavbojke, ker je tako lažje." Pogosto nosi obleke kot bluze (kot je prikazano na zgornji fotografiji).
Stephanie sodeluje v VIP ekipi z blagovnimi znamkami, kot sta Acne Studios in Mother, kar pomeni, da obleče slavne za dogodke na rdeči preprogi, kot so modne nagrade in teden mode. "Obožujem bliskavice in vedno nosim razgrnjene hlače, ker sem zelo drobna. Ko jih nosim, se počutim višje, "pravi Stephanie. "Običajno nosim škornje z visokimi petami s sežgano materino jeanso ali hlačami ter prevelikim jopico. Brez majic brez rokavov ali česa dekliškega, "pravi.
O Jen Attias: Kooples Usnjeno krilo; Jakna Ba & Sh Paris; Čevlji Christian Louboutin
"Nosim veliko francoskih blagovnih znamk, ker sem Francoz. Vedno nosim francosko modo! V podjetju TCS vodim našo globalno ponudbo o življenjskem slogu, modi in lepoti, zato vse, kar počnem, gre za mednarodno strategijo in iskanje skupna tema, ki gradi identiteto blagovne znamke na vsakem trgu. "Ko se je preselila v London, je Attias spoznal, da ima zelo pariški način oblačenje. Ponavadi se drži klasičnih kosov z zanimivimi podrobnostmi, kot je to usnjeno krilo.
"Delam v lepotnem oddelku in se vsak dan pogovarjam z novinarji, pripravljam dogodke, se ukvarjam s strankami in jim pomagam pri doseganju ciljev. PR ni vse tisto glamur in bleščanje, kot si vsi mislijo, in ljudje imajo napačno dojemanje, da so vse stranke težke, vendar to ni res. "Kar se tiče oblačil, ki jih Niazi nosi za delo, pravi:" Jaz sem velik oboževalec brezskrbnega skakalca, kavbojk in trenerjev - to je precej zima za jaz. "
